وزارت دادگستری از گوگل برای فروپاشی امپراتوری تبلیغات خود شکایت کرد

وزارت دادگستری ایالات متحده و هشت ایالت شکایت ضد تراست علیه گوگل (GOOG, GOOGL) در روز سه شنبه، به دنبال فروپاشی کسب و کار تبلیغات آنلاین این شرکت است.

این اقدام اخیر بیش از دو سال پس از آن صورت می‌گیرد که آژانس و گروهی از دادستان‌های کل ایالتی به شکایت دیگری مبنی بر نقض قوانین ضد انحصار ایالات متحده توسط جستجو و جستجوی تبلیغاتی گوگل، پیوستند.

وزارت دادگستری ادعا می کند که مجموعه ابزارهای تبلیغات آنلاین گوگل از ورود رقبا به بازار تبلیغات آنلاین جلوگیری می کند و ناشران را از کسب درآمد از محتوای خود مسدود می کند.

این دپارتمان همچنین ادعا می‌کند که گوگل به‌طور غیرقانونی از قدرت انحصاری خود استفاده می‌کند یا تلاش می‌کند از آن استفاده کند، و باید از مجموعه‌ای از نهادهایی که به او اجازه انجام رفتار توهین‌آمیز را می‌دهند، ملزم شود.

در این شکایت آمده است: «رفتار ضدرقابتی گوگل موانعی را برای ورود به سطوح بالای مصنوعی بالا برده، رقبای کلیدی را مجبور به ترک بازار ابزارهای فناوری تبلیغات کرده، رقبای بالقوه را از پیوستن به بازار منصرف کرده است و تعداد معدودی از رقبای باقیمانده گوگل را به حاشیه رانده و به‌طور غیرمنصفانه محروم کرده است».

«گوگل رقابت معنادار را خنثی کرده و از نوآوری در صنعت تبلیغات دیجیتال جلوگیری کرده است، سودهای فرارقابتی را برای خود به ارمغان آورده و از عملکرد عادلانه بازار آزاد برای حمایت از منافع تبلیغ‌کنندگان و ناشرانی که اینترنت قدرتمند امروزی را ممکن می‌کنند، جلوگیری کرده است.»

وزارت دادگستری به طور خاص از Google می‌خواهد که حداقل مجموعه Google Ad Manager خود را از جمله سرور تبلیغات ناشر Google، DFP و تبادل تبلیغات Google، AdX، واگذار کند.

سهام الفبای والد Google (GOOG, GOOGL) پس از انتشار این خبر تا 1.6 درصد کاهش یافت.

جان لوپاتکا، استاد حقوق دانشگاه ایالتی پنسیلوانیا، گفت که با شکایت جدید وزارت دادگستری، سهام گوگل افزایش می یابد.

لوپاتکا به Yahoo Finance گفت: «اقدامات متعدد دامنه دعوی قضایی را برای Google گسترش می‌دهد و دامنه بیشتر تا حدودی بار دعوی قضایی آن را افزایش می‌دهد. با افزایش تعداد گروه‌های شاکی، دستیابی به توافق‌نامه‌های مذاکره دشوارتر می‌شود.»

داستان ادامه دارد

لوپاتکا می افزاید که پیروزی وزارت دادگستری، بر خلاف پیروزی ایالت ها، به طور چشمگیری به نفع شاکیان خصوصی خواهد بود، زیرا مسئولیت گوگل را در قبال رفتارهای ضدرقابتی که به آنها آسیب رسانده است، تعیین می کند.

پیروزی ایالت ها در واقع موارد شاکیان خصوصی را تقویت می کند، اما نه تقریباً به اندازه پیروزی وزارت دادگستری، زیرا شاکیان خصوصی برای تحمیل مسئولیت در قبال رفتار ضدرقابتی Google باید فقط خسارت را نشان دهند.

Yahoo Finance برای نظر دادن با گوگل تماس گرفته است و پس از دریافت پاسخ، این داستان را به روز می کند.

قبل از تشکیل پرونده توسط وزارت دادگستری، آلفابت با پیشنهاد تقسیم مشاغل مزایده و قرار دادن تبلیغات خود به دنبال رفع نگرانی های ضد انحصار وزارت دادگستری بود. آن پیشنهاد، به گفته وال استریت ژورنال، قرار بود نهادهای جداگانه ای را تحت عنوان شرکت مادر بزرگتر شرکت، آلفابت، حفظ کند.

گوگل برای سال‌ها با نظارت قانون‌گذاران داخلی و خارجی و قانون‌گذاران در مورد تسلط خود در چندین بازار آنلاین و تلفن همراه مواجه بوده است.

در ایالات متحده، این شرکت با تحقیقات وزارت دادگستری، کمیسیون تجارت فدرال ایالات متحده و دادستان های کل ایالتی به دلیل سوء ظن مبنی بر اینکه تجارت جستجو و تبلیغات دیجیتال این شرکت به عنوان انحصار غیرقانونی عمل می کنند، با تحقیقات روبرو شده است.

در سال 2021، ده ها تن از دادستان کل شکایت این شرکت ادعا می کند که با اعمال موانع فنی که از توزیع برنامه ها در خارج از Play Store توسط اشخاص ثالث جلوگیری می کند، انحصارات غیرقانونی در بازار توزیع برنامه های اندرویدی را اعمال می کند.

بیش از یک دهه پیش، این شرکت تقریباً جریمه شد 10 میلیارد دلار (8.6 میلیارد یورو) توسط کمیسیون اروپا، ناظر ضد تراست اتحادیه اروپا. این جریمه ها ناشی از سه نقض جداگانه ضد انحصار است که توسط کمیسیون ادعا شده است.

در سال 2017، این شرکت به اتهام سوء استفاده از تسلط خود بر بازار در جستجو و دوباره در سال 2018 به اتهام سوء استفاده از قدرت بازار خود در فضای تلفن همراه با بارگذاری برنامه های خود بر روی تلفن های اندرویدی جدید مورد ضربه کمیسیون قرار گرفت. و در سال 2019، این شرکت دوباره به دلیل محدود کردن رقبای خود از همکاری با شرکت هایی که قبلاً با پلتفرم AdSense گوگل معامله داشتند، جریمه شد.

تبلیغات

تجارت تبلیغات دیجیتال گوگل به دلیل اندازه و حجم بی نظیرش به یک هدف ضد تراست تبدیل شده است. این شرکت در این فضا پیشتاز است و برخی از مهم‌ترین پیوندها را در زنجیره تبلیغات آنلاین کنترل می‌کند – به طور مرکزی پلتفرم DoubleClick آن، ابزاری برتر برای ناشران آنلاین، که به آنها کمک می‌کند تا کمپین‌های بازاریابی آنلاین را ایجاد، مدیریت و پیگیری کنند.

DoubleClick که در سال 2007 خریداری شد، توسط سناتور الیزابت وارن (D-MA) به عنوان یکی از خریدهای مهم ذکر شد. گوگل باید مجبور شود از پیچ و خم خارج شود برای بهبود رقابت در فضای تبلیغاتی.

گوگل و رقیب فیسبوک (متا)، همچنین به دلیل تأثیری که سهم بزرگ آنها از بازار تبلیغات آنلاین بر صنعت رسانه دارد مورد انتقاد قرار گرفته اند. با رقابت مستقیم گوگل با ناشران آنلاین برای فضای تبلیغات دیجیتال، ناشران مجبور به کاهش چشمگیر کارکنان اتاق خبر، فروش خود یا تعطیلی کامل آنها شده اند.

در فوریه 2021، استرالیا قانونی را تصویب کرد که مجبور می شود گوگل و فیس بوک برای استفاده از محتوای خود با شرکت های رسانه ای قراردادهای پرداخت را مذاکره می کنند. تلاش‌های قبلی برای وادار کردن Google به پرداخت پول برای رسانه‌هایی که از آنها سود می‌برد، با شکست مواجه شد. در سال 2014، اسپانیا قانونی را تصویب کرد که بر اساس آن سایت‌های اینترنتی مجبور می‌شد برای محتوایی که از ناشران استفاده می‌کنند، از جمله تیترها و تکه‌های خبری، هزینه پرداخت کنند.

اما به جای رعایت، گوگل به سادگی سایت Google News اسپانیایی خود را تعطیل کرد. کاربران همچنان می‌توانستند مقالاتی را در نتایج جستجوی Google بیابند، اما نمی‌توانستند از پلتفرم Google News برای دریافت اخبار از نشریات اسپانیایی در هر کجای دنیا استفاده کنند.

جستجو

گوگل در حال حاضر از خود در برابر شکایت DOJ مبنی بر تسلط غیرقانونی در صنعت جستجوی آنلاین دفاع می کند. از دسامبر 2022، گوگل بیش از 92 درصد از سهم بازار ترافیک جستجوی جهان را در اختیار داشت. با توجه به StatCounter. در دادخواستی که در اکتبر 2020 ارائه شد، وزارت دادگستری و دادستان های کل ایالت مدعی شدند که این شرکت به طور غیرقانونی انحصارات خود را از طریق اقدامات ضدرقابتی و انحصاری در بازارهای تبلیغات جستجو و جستجو حفظ می کند.

طبق گفته وزارت دادگستری، توافق‌نامه‌های انحصاری گوگل، «راه‌های اصلی را که کاربران از طریق آن به موتورهای جستجو و در نتیجه اینترنت دسترسی دارند، با الزام Google به‌عنوان موتور جستجوی عمومی پیش‌فرض از پیش تعیین‌شده روی میلیاردها دستگاه تلفن همراه و رایانه در سراسر جهان، قفل می‌کنند. و در بسیاری از موارد، منع نصب پیش‌نصب یک رقیب.»

در سال 2013، FTC از اقدام علیه گوگل خودداری کرد پس از تحقیقات آژانس در مورد تجارت جستجوی خود. این تصمیم به دنبال الف $ 22.5 میلیون جریمه سال قبل به این شرکت تحمیل شد تا ادعاهایی مبنی بر نقض توافقنامه حفظ حریم خصوصی با FTC را انجام دهد و موافقت کرد که از قرار دادن «کوکی‌ها» روی و ارائه تبلیغات هدفمند به کاربران شرکت مرورگر رقیب اپل Safari اجتناب کند.

ترجیح دادن خود

اتهاماتی مبنی بر اینکه گوگل از محصولات خود حمایت می کند یا دید رقبا را در نتایج جستجوی خود کاهش می دهد نیز سال هاست که مطرح می شود.

یکی از بزرگترین منتقدان این شرکت، Yelp است که همراه با تریپ ادوایزر، به دلیل قرار دادن تبلیغات منبع گوگل در بالای نتایج جستجوی الگوریتمی در صفحه جستجوی گوگل، به این شرکت ضربه زده است.

در ماه ژوئیه 2020 وال استریت ژورنال گزارش داد در تحقیقات خود در مورد الگوریتم جستجوی گوگل، دریافت که این غول فناوری، ویدیوهای یوتیوب خود را در نتایج جستجو نسبت به ویدیوهای رقیب سرویس های پخش ویدئو ترجیح می دهد.

الکسیس کینان گزارشگر حقوقی یاهو مالیس است. الکسیس را در توییتر دنبال کنید alexiskweed.

نکته ای دارید؟ به دانیل هاولی ایمیل بزنید [ایمیل محافظت شده]. او را در توییتر دنبال کنید DanielHowley.

برای دریافت آخرین اخبار کسب و کار فناوری، بررسی ها و مقالات مفید در مورد فناوری و ابزارها، اینجا را کلیک کنید

آخرین اخبار مالی و تجاری مربوط به Yahoo Finance را بخوانید

برنامه Yahoo Finance را دانلود کنید اپل or آندروید

دنبال Yahoo Finance در توییتر, فیس بوک, اینستاگرام, Flipboard, لینکو یوتیوب

برای خبرنامه فناوری Yahoo Finance ثبت نام کنید