بلاک چین ارزش حقوق رسانه ای را برای NFL، NBA و همه ورزش ها افزایش می دهد

لیگ‌ها و کنفرانس‌های ورزشی به طور سنتی بر معاملات انبوه با پلتفرم‌های رسانه‌ای متمرکز مانند ESPN، Fox تکیه می‌کنند.FOXA
، CBS، NBC، و TNT تا ارزش حقوق رسانه ای خود را به حداکثر برسانند. اخیراً برخی از سیستم عامل های فناوری مانند آمازونAMZN
و اپلAAPL
در حال ورود به مناقشه برای این حقوق هستند.

بلاک چین یک دفتر کل دیجیتال غیرمتمرکز است که بدون نیاز به کار کاغذی یا واسطه، تراکنش ها را تایید و به صورت عمومی ثبت می کند. این امکان ثبت سوابق ایمن و شفاف و روشی سریعتر و کارآمدتر برای انجام تجارت را فراهم می کند، به ویژه هنگامی که شامل حجم بالایی از تراکنش های کوچک است.

در نتیجه، بلاک چین این پتانسیل را دارد که شیوه بهره برداری از حقوق ورزشی توسط NFL، NBA، MLB و همه صاحبان رسانه های ورزشی را متحول کند. با استفاده از ویژگی‌های امنیتی و تمرکززدایی بلاک چین، می‌توان تراکنش‌های خرد را به طور کارآمدتر انجام داد، طرفداران را به شخصی‌سازی‌شده‌ترین روش جذب کرد و جریان‌های درآمدی جدیدی را در دنیای مستقیم به مصرف‌کننده (DTC) فعال کرد.

با افزایش فناوری استریم و افزایش تقاضا برای تجربه های شخصی تر، لیگ ها قبلاً رویکرد DTC بیشتری را در استراتژی خود گنجانده اند. NBA و MLB پیشنهادات DTC را راه‌اندازی کرده‌اند و NFL سال گذشته NFL+ را عرضه کرد، مجموعه‌ای از بازی‌هایی که می‌توان آن‌ها را به صورت زنده پخش کرد. در هر مورد، این پیشنهادات DTC مشمول معاملات رسانه‌ای فراگیر با «پلتفرم‌های» رسانه‌ای هستند که اغلب شامل حقوق انحصاری پخش بازی‌ها می‌شوند.

به عنوان مثال، پس از اینکه NBA حقوق رسانه ای انحصاری را برای یک صفحه از بازی های خود به ESPN و TNT فروخت، بقیه بازی ها DTC را در بسته های انبوه ارائه می دهد. با این حال، همانطور که وارد مرحله بعدی تکامل رسانه های ورزشی می شویم، فناوری بلاک چین روش ارزش گذاری و فروش رسانه ها را تغییر خواهد داد.

آدام سیلور، کمیسر NBA، گفته است که هر لحظه از هر بازی NBA به طور بالقوه ارزش متفاوتی دارد. به عنوان مثال، یک بازی بی معنی در جدول رده بندی ارزش کمتری نسبت به دو مدعی دارد که برای مقام اول در کنفرانس یا بخش بازی می کنند. در یک سطح خرد تر، یک بازی نزدیک با ارزش تر از یک ضربه است و آخرین دقیقه یک بازی مهم، نزدیک یا پلی آف ارزش بیشتری دارد. پیامدهای همه اینها این است که بخش هایی از بازی ها را می توان از طریق تراکنش های خرد دقیقه به دقیقه با استفاده از قیمت گذاری پویا فروخت. این فرصت تازه کشف شده باعث می‌شود لیگ‌ها در استراتژی‌های حقوق رسانه‌ای خود بازنگری کنند، همانطور که وقتی کابل به عنوان یک گزینه اضافی و/یا جایگزین برای پخش رایگان تلویزیون ظاهر شد.

مرتبط با این پیشرفت، NBA با یک معضل دست و پنجه نرم می کند: مخاطبان جوان آن از طرفداران که مورد طمع تبلیغ کنندگان هستند، اغلب به جای تماشای پخش زنده، از کلیپ ها و نکات برجسته در رسانه های اجتماعی استفاده می کنند. از آنجایی که اندازه مخاطب میزان حق الزحمه پرداخت شده توسط پخش کننده ها را تعیین می کند، NBA (یا لیگ های دیگر) موظف است برنامه های خاصی را به صورت انبوه به پلتفرم های رسانه ای بفروشد، اما از ارسال مستقیم به مصرف کننده در بازی هایی که چنین نیستند خودداری کند. تحت پوشش قرارداد قرار می گیرد و حق فروش بازی های فردی یا حداقل بخش هایی از بازی ها را برای خود محفوظ می دارد. این تراکنش‌های خرد، که توسط بلاک چین ارائه می‌شوند، ممکن است برای این مخاطب جوان‌تر که تمایل به مصرف محتوای کوتاه و شخصی‌شده دارد، جذاب‌تر باشد.

ماهیت و دامنه آن معاملات خرد موضوع مذاکرات فشرده با آن پلتفرم های رسانه ای خواهد بود، زیرا آنها ادعا می کنند که مخاطبانشان آدمخوار خواهند شد. با این حال، این همان استدلالی است که هنگام معرفی پخش زنده مطرح شد و من مطمئن هستم که این مذاکرات از طریق نوعی مصالحه حل خواهد شد.

با فرض اینکه لیگ این حقوق را حفظ کرده است، طرفداران می‌توانند هشداری را برای خودکار کردن خرید در صورت «بازی نزدیک» یا توقف تماشا/پرداخت در صورت بروز انفجار تنظیم کنند. تصور کنید که بتوانید فقط بازی های NFL را بخرید که بازیکنان فانتزی شما در بازی روز یکشنبه حضور دارند، نه اینکه مجبور به خرید بلیط یکشنبه باشید.

همین استراتژی بلاک چین می‌تواند توسط لیگ‌ها برای افزایش تعامل طرفداران و کسب درآمد در پخش‌های خود با ایجاد تجربیات مشاهده جدید برای نسل جدیدی از طرفداران ورزش استفاده شود. یک مثال، ایجاد پخش‌های تعاملی متشکل از تماس‌های بی‌درنگ برای اقداماتی مانند «ضربه‌سازی زنده» است که در آن کدهای QR در لحظات کلیدی روی صفحه ظاهر می‌شوند و طرفداران می‌توانند برای برنده شدن جوایز یا خرید از طریق NFT به سؤالات بی‌اهمیت پاسخ دهند. این می‌تواند طرفداران را تشویق کند که زنده تماشا کنند و واجد شرایط کسب درآمد یا خرید «لحظه‌های منتبل» در هنگام تماشای یک بازی شگفت‌انگیز باشند. تصور کنید که یک NFT POAP (اثبات حضور و غیاب) برای مشاهده اینکه استفن کری بازی را با 6 در ساعت برنده می کند، دریافت کنید. این چیزی است که ارزش آن را دارد که به فرزندان خود تحویل دهید.