ایالات متحده از گوگل به دلیل انحصار تبلیغاتی ادعایی شکایت می کند - جدیدترین طرح ضد انحصار فناوری

TOPLINE

وزارت دادگستری و هشت ایالت روز سه‌شنبه یک شکایت مدنی ضد انحصار علیه گوگل تنظیم کردند و مدعی شدند که غول فناوری از انحصار خود در فناوری تبلیغات آنلاین سوء استفاده می‌کند و رقابت خود را از طریق مجموعه‌ای از خریدها خفه کرده است - آخرین مورد از یک سری شکایت‌های ضد انحصار علیه گوگل و دیگر شرکت های بزرگ فناوری

حقایق اصلی

در دادخواستوزارت دادگستری که در دادگاه فدرال در ویرجینیا ثبت شد، ادعا می کند که گوگل از طریق یک "کمپین سیستماتیک برای به دست گرفتن کنترل" ابزارهای آنلاین مورد استفاده برای تسهیل تبلیغات، "رقابت قانونی" را در فضای تبلیغات آنلاین "فاسد کرده است".

به طور خاص، این شکایت ادعا می‌کند که گوگل رقبای فناوری تبلیغاتی خود را خریداری کرده و همچنان به «تسلط خود» به صورت آنلاین ادامه می‌دهد و تبلیغ‌کنندگان را مجبور به استفاده از سایت می‌کند و «توانایی آنها برای استفاده مؤثر از محصولات رقیب را مختل می‌کند».

انحصار ادعایی گوگل برای ناشران وب سایت و سایر تبلیغ کنندگان آنلاین "که جرات استفاده از محصولات فناوری تبلیغات رقیب" را برای "تطابق با کیفیت بالاتر یا هزینه کمتر" دارند، ضررهایی ایجاد می کند.

مریک گارلند، دادستان کل، گفت: در نتیجه، گوگل «به شدت رقابت را تضعیف کرده، اگر نگوییم نابود کرده است»، در حالی که «سازندگان وب‌سایت‌ها درآمد کمتری دارند و تبلیغ‌کنندگان بیشتر پرداخت می‌کنند». کنفرانس مطبوعاتی بعد از ظهر سه شنبه.

شکایتی که توسط وزارت دادگستری به همراه کالیفرنیا، کلرادو، کانکتیکات، نیوجرسی، نیویورک، رود آیلند، تنسی و ویرجینیا ارائه شد، قوانین فدرال را نقض کرد. قانون شرمن- که انحصار و تلاش یا توطئه برای انحصار را ممنوع می کند - و با وادار کردن آن به کنار گذاشتن برخی از مشاغل تبلیغاتی خود، به دنبال شکستن سرویس فناوری تبلیغات شرکت است.

برضد

در بیانیه ای به فوربسیکی از سخنگویان گوگل استدلال کرد که وزارت دادگستری در حال دو برابر کردن یک استدلال ناقص است که نوآوری را کند می کند، هزینه های تبلیغات را افزایش می دهد و رشد هزاران کسب و کار کوچک و ناشر را دشوارتر می کند. شرکت دارد اتهامات قبلی را رد کرد که فضای تبلیغات دیجیتال و همچنین یک شکایت ضد تراست قبلی که از طریق موتور جستجوی خود رقبا را حذف کرد. گوگل در اواخر سال 2020 استدلال کرد که قیمت‌های فناوری تبلیغاتی‌اش در سال‌های اخیر کاهش یافته است، که آن را «مشخصات یک صنعت بسیار رقابتی» خواند.

نقل قول مهم

گوگل، یک شرکت واحد با تضاد منافع فراگیر، اکنون فناوری استفاده شده توسط تقریباً هر ناشر وب سایت بزرگ را برای ارائه فضای تبلیغاتی برای فروش، ابزارهای پیشرو مورد استفاده توسط تبلیغ کنندگان برای خرید آن فضای تبلیغاتی، و بزرگترین تبادل تبلیغاتی که با ناشران مطابقت دارد، کنترل می کند. با تبلیغ‌کنندگان هر بار که فضای تبلیغاتی فروخته می‌شود.»

پیشینه اصلی

این شکایت دومین شکایتی است که توسط DOJ علیه گوگل ارائه شده است. یک کت و شلوار اکتبر 2020 پرونده ای که تحت دولت ترامپ ثبت شد، ادعا کرد که گوگل با کاهش رقابت در جستجوهای اینترنتی از طریق یک سری از "روش های انحصاری" که "برای رقابت مضر" بوده است، قانون ضد تراست را نقض کرده است. این پرونده قرار است در ماه سپتامبر محاکمه شود. در سال 2020، گروهی از ایالت ها به رهبری دادستان کل تگزاس، کن پکستون، شکایت دیگری را با هدف هدف قرار دادن خدمات فناوری تبلیغاتی گوگل، مطرح کردند و مدعی شدند که گوگل و فیس بوک از توافقی غیرقانونی برای تثبیت قیمت تبلیغات استفاده کرده اند. تکذیب کرد آن اتهامات ژوئیه گذشته، گروهی متشکل از 36 ایالت شکایت جداگانه ای ارائه کردند ادعا گوگل و شرکت مادرش، آلفابت، قانون ضد انحصار را با دریافت هزینه‌های کلان برای خرید در برنامه Play Store خود، زیر پا گذاشتند و این شرکت را متهم کردند که استفاده از بازارهای برنامه‌های رقیب را برای گوشی‌های اندرویدی دشوار می‌کند (گوگل در پاسخ، این هزینه‌ها را اعلام کرد. کمک به پوشش هزینه اجرای بازارهای برنامه ایمن).

واقعیت غافلگیرکننده

دولت بایدن به دنبال تشدید اجرای قانون ضد تراست است. سال گذشته با موفقیت ادغام بین شرکت‌های انتشاراتی Simon & Shuster و Penguin Random House را مسدود کرد و این یک چالش است. اتحاد بین امریکن ایرلاینز و جت بلو، خرید برنامه ریزی شده متا شرکت واقعیت مجازی درون و خرید مایکروسافت غول بازی های ویدیویی اکتیویژن بلیزارد. کمیسیون تجارت فدرال است همچنین شکایت کردن شرکت مادر فیس‌بوک متا در پی خرید اینستاگرام و واتس‌اپ، پس از شکایت قبلی در دوره ترامپ علیه متا بیرون انداخته شد توسط یک قاضی فدرال

شماره بزرگ

7.9 میلیارد دلار این همان مقداری است که گوگل در طول این مدت جذب کرده است سه ماهه سوم مالی سال 2022 از طریق "شبکه گوگل" وب سایت ها و برنامه هایی که تبلیغ کنندگان می توانند تبلیغات را نمایش دهند.

مماس

سهام شرکت مادر گوگل آلفابت تقریباً 1.2 درصد در روز کاهش یافت و تا ساعت 98.63 بعد از ظهر به 2 دلار کاهش یافت.

برای مطالعه بیشتر

ایالات متحده از گوگل به خاطر بازار تبلیغات در تشدید مبارزه ضد تراست شکایت کرد (بلومبرگ)

ضدانحصار گوگل: 14 مورد انفجاری ترین اتهامات (فوربس)