آیا برادران وارنر دیسکاوری از دیزنی در برنامه نویسی باندل پیروی خواهد کرد؟

در CNN با جف زاکر، chmn، درام بسیار زیادی وجود داشته است. از اخبار و ورزش WarnerMedia و همچنین رئیس CNN، به دلیل رابطه نامناسب با مدیر ارشد بازاریابی CNN، آلیسون گولست (که مدت کوتاهی پس از آن اخراج شد) 2/2 استعفا داد. اما با همه اینها، مدیریت لب بالایی سفت نگه داشته و طبق معمول برای سرمایه گذاری آنلاین جدید خود CNN+ به کار خود ادامه داده است.

اما با ادغام WarnerMedia و Discovery Communications Inc. که اکنون تنها چند هفته از بسته شدن فاصله دارد (نام آن به Warner Bros. Discovery تغییر نام خواهد یافت)، ظاهراً این شرکت به جای گزینه‌ای که زوکر برای راه‌اندازی CNN+ فشار داده بود، به گزینه‌های دیگری نگاه می‌کند. یک سرویس مستقل پولی شبیه به Fox Nation (با قیمت 5.99 دلار در ماه یا 64.99 دلار در سال).

این طرح خطراتی دارد. در حال حاضر پلتفرم‌های OTT زیادی وجود دارد که بسیاری از مصرف‌کنندگان از پرداخت هزینه خدمات ویدئویی متعدد در کنار صورتحساب پهنای باند خود خسته شده‌اند. با این حال، ارائه رایگان کانال (همانطور که Comcast با Peacock انجام می دهد) باعث می شود به نظر برسد که مشترکین بسیار کمی وجود دارد، چیزی که وال استریت از آن متنفر است.

و در ژانر خبری، گزینه‌های رایگان زیادی در حال حاضر وجود دارد، پرداخت هزینه برای دریافت اخبار برای برخی از آنها غیرفعال خواهد بود. حتی اپرا وینفری اخیراً شروع به راه‌اندازی سرویس خبری غیرحزبی خود کرده است و با باب ایگر، مدیرعامل سابق دیزنی، دیوید الیسون (پسر دیوید الیسون، بنیانگذار اوراکل) و سایر کلاه گیس‌های بزرگ رسانه صحبت می‌کند. با این حال، در این مقطع، به نظر نمی رسد که این گفتگوها به چیزی ملموس منجر شده باشد.

یکی از گزینه هایی که این شرکت در نظر دارد ترکیب CNN+ با HBO Max است، اگرچه برخی از تحلیلگران شکایت دارند که سرویس HBO Max در مقایسه با رقبای خود بسیار گران است (HBO Max برابر با نتفلیکس است، هر دو 9.99 دلار در ماه، اگرچه بالاتر از Disney + که بالاتر است. 7.99 دلار در ماه است).

گزینه دیگر تقلید کاری است که دیزنی انجام می دهد (آنها مجموعه ای از Disney+، ESPN+ و Hulu را فقط با 13.99 دلار در ماه دارند). با این حال، برادران وارنر دیسکاوری احتمالاً می‌خواهند چنین بسته‌ای را با توجه به قیمت ماهانه 9.99 دلار برای HBO Max، Discovery+ 4.99 دلار برای نسخه پشتیبانی‌شده توسط آگهی و 6.99 دلار برای نسخه بدون آگهی، قیمت گذاری کنند. و علاوه بر آن آنها به دنبال دریافت هزینه ماهانه برای CNN+ بودند که احتمالاً برابر با Fox Nation 5.99 دلار در ماه است. این در مقایسه با بسته نرم افزاری Disney+، ESPN+ و Hulu با قیمت 20 دلار به بیش از 13.99 دلار در ماه می رسد.

به نظر می رسد که مجموعه این سه سرویس در کنار هم محتمل ترین مسیری باشد که برادران وارنر دیسکاوری می روند. ترفند این خواهد بود که یک نقطه قیمت مصرف کننده را پیدا کنید که جذاب باشد و بازاریابی زیادی را در هنگام راه اندازی سرویس ارائه دهد.