چرا نایک، اپل، آمازون یا SoulCycle باید Peloton را خریداری کنند - کوارتز

Peloton دیگر سوار بر ارتفاع نیست. سهام این شرکت تناسب اندام پس از انتشار اخباری مبنی بر توقف موقت تولید به دلیل کاهش تقاضا برای دوچرخه های ثابت، سقوط کرد. سهام Peloton در روز جمعه کمی بالاتر از 27 دلار بسته شد که با بالاترین رقم 163 دلار در دسامبر 2020 فاصله زیادی دارد.

مقصر؟ کاهش محدودیت‌های کووید-19 باعث بازگشت نسبی به کلاس‌های تناسب اندام حضوری شده است، و این عزیز که یک بار همه‌گیری می‌شود، مجبور می‌شود برای کمک به بازسازی به دنبال مک کینزی باشد.

با این حال، با داشتن یک پایگاه هواداران مرفه و فرقه مانند - این شرکت در پایان دسامبر 2.49 میلیون مشترک داشت - Peloton می‌تواند خرید ارزشمندی داشته باشد. ناگفته نماند که سازنده دوچرخه ورزشی هرگز ارزانتر از اکنون نبوده است. ما با برخی از محتمل‌ترین خواستگاران این برند مواجه می‌شویم.

اپل

اپل پرطرفدارترین نام است، نه تنها به این دلیل که تیم کوک سلامت و تندرستی را بزرگترین میراث شرکت خود می داند.

اپل راه‌هایی را برای ورود به فضای سلامت دیجیتال جستجو کرده است، از جمله راه‌اندازی Fitness+، یک سرویس اشتراکی که فعالیت‌های تمرینی را از طریق Apple Watch ردیابی می‌کند. در حالی که قدرت اپل در اکوسیستم آن نهفته است، اما از این نظر سخت افزاری سبک است – از این نظر، دوچرخه Peloton می تواند یک مکمل کلیدی باشد. این غول فناوری 2.7 تریلیون دلاری می تواند به راحتی پلوتن را که اکنون دارای ارزش بازار 12 میلیارد دلاری است، در یک معامله تمام نقدی به جیب بزند.

مهم‌تر از همه، خرید پلوتن به اپل راه دیگری برای جلب توجه بیشتر مصرف‌کنندگان و جمع‌آوری داده‌های روزانه بیشتر می‌دهد... پرداخت 12 میلیارد دلار برای به دست آوردن و کنترل 30 تا 60 دقیقه‌ای که مردم در روز انجام می‌دهند، تصمیم مالی هوشمندانه‌ای به نظر می‌رسد.» به نیل پاتل برای The Motley Fool اشاره کرد.

نایک

سرمایه گذار و استاد دانشگاه نیویورک اسکات گالووی بوده است پیش بینی فروش Peloton حداقل از سال 2020. در حالی که او ابتدا روی اپل شرط بندی می کرد، اکنون فکر می کند نایک طبیعی ترین خریدار با توجه به اندازه قابل هضم فعلی پلوتن است.

گالووی در پیش‌بینی‌های سالانه خبرنامه‌اش توضیح داد: «این دیگر برای شرکتی مانند نایک یک خرید معمولی نیست. کاهش باورنکردنی ارزش بازار Peloton آن را به یک هدف جذاب تر تبدیل می کند.

او معتقد است که پلوتن سال را به عنوان یک شرکت مستقل به پایان نخواهد رساند.

آمازون

آیا جف بزوس می تواند بازیکن تناسب اندام را جذب کند؟ آنتونی ونار، بنیانگذار فیت اینسایدر، سایتی که بخش سلامت و تندرستی را ردیابی می کند، استدلال می کند که بله.

آمازون روی محتوا سرمایه گذاری می کند و پلتون یک شرکت تولید محتوا است. همانطور که آمازون الکسا و صدا را فشار می دهد، تجهیزات Peloton صفحه/دستگاه دیگری در خانه خواهند بود.

Vennare می افزاید که پایگاه Peloton می تواند فروش پوشاک فعال و مکمل های غذایی آمازون و همچنین در Whole Foods را افزایش دهد. به عنوان مثال، خواربارفروشی می تواند برای تکمیل کلاس های تناسب اندام به سوارکاران Peloton پاداش بدهد.

اعتدال شب و روز

یک نمونه کلاسیک از یک کسب و کار قدیمی که یک تازه‌کار دیجیتالی باهوش را به دست می‌آورد، Equinox خرید Peloton می‌تواند یک خرید منطقی باشد. کسب‌وکار فعلی Equinox - که شامل سالن‌های ورزشی، هتل‌ها، تمرین‌های مختلف بوتیک، و SoulCycle می‌شود- به‌شدت در معرض هجمه‌های قرنطینه‌های کووید-19 قرار دارد و هیچ برند تناسب اندام نمی‌تواند ارزش یک پیشنهاد در خانه را نادیده بگیرد.

از سال گذشته، Equinox با دوچرخه تناسب اندام رقیب خود، SoulCycle At-Home، وارد این آب ها شد. مانند Peloton، SoulCycle کسب و کار خود را بر پایه مربیان کاریزماتیک بنا کرد، اگرچه اخیراً بخشی از درخشش خود را از دست داده است. سرمایه گذاری روی Peloton می تواند به Equinox کمک کند تا یک نیروی غالب در آینده تناسب اندام باقی بماند.