سریعترین رشد مخاطبان تلویزیون برای ورزش زنان است

در زمانی که بینندگان تلویزیون زنده در حال کاهش است، یک حوزه رشد قابل توجه وجود دارد: ورزش زنان.

ورزش زنان در سال‌های اخیر شاهد پیشرفت‌های چشمگیری در بینندگان بوده است. در حالی که هیچ ورزش زنانه خارج از ژیمناستیک المپیک یا اسکیت روی یخ نمی تواند با مردان برای رتبه بندی رقابت کند، علاقه به آنها به وضوح در حال افزایش است - و می تواند یک منطقه رشد مهم برای تبلیغ کنندگان باشد.

این بر اساس گزارش جدیدی است که در ماه جاری توسط تلویزیون Samba، یک شرکت تجزیه و تحلیل مخاطبان منتشر شد. این گزارش به افزایش بینندگان قابل توجه WNBA، لیگ ملی فوتبال زنان (NWSL) و مسابقات NCAA زنان در سال جاری اشاره کرد.

هر سه از معادل های مردانه خود از رشد پیشی گرفتند. و به نظر می رسد که همه برای حامی مالی و معاملات تبلیغاتی بر اساس تعامل چشمگیر در میان مخاطبانی که بازاریابان مشتاق رسیدن به آن هستند، آماده هستند، نسل Z.

این گزارش نشان داد که بینندگان برای همه دورهای مارس جنون زنان 81 درصد در مقایسه با رشد 18 درصدی تورنمنت NCAA مردان افزایش یافته است. میانگین بینندگان مردان همچنان بسیار بالاتر از زنان بود، اما سامبا خاطرنشان می کند که برندهای برتر از جمله نیسان، گیکو و کپیتال وان در طول مسابقات زنان به بیش از 6 میلیون خانوار رسیدند.

فینال WNBA شاهد افزایش 171 درصدی بینندگان برای بازی 1 بود که به 1.1 میلیون خانواده رسید. این در مقایسه با جهش 1 درصدی بینندگان در بازی 25 مردان، مطلوب بود، اگرچه باز هم مردان بینندگان بسیار بیشتری را جذب کردند.

و NWSL که از کوچک‌ترین پایگاه می‌آید، بیشترین سود را برای بازی قهرمانی خود داشته است، با رشد خیره‌کننده 453 درصدی سالیانه. بدون شک (و متأسفانه) احتمالاً سرفصل‌های تمام سال که رسوایی‌های لیگ را شرح می‌دادند، به آن کمک می‌کرد، اما با این حال، بینندگان را به سرعتی جلوتر از رشد فوتبال مردان رساند - جام MLS 15٪ رشد کرد.

این گزارش خاطرنشان می کند: "ورزش زنان بینندگان جوان تر و ثروتمندتر را از هر گوشه ای از کشور جذب می کند." در واقع، 39 درصد از طرفداران ورزش های Gen Z می گویند که نسبت به سال گذشته بیشتر ورزش های زنانه را تماشا می کنند.

پس چرا علاقه ناگهانی به ورزش بانوان پس از سالها نادیده گرفته شدن (متاسفانه دوباره)؟ احتمالا ترکیبی از عوامل است.

این سال 50 را نشان می دهد^th سالگرد عنوان IX، که زمین بازی را برای زنان در ورزش های دبیرستانی و دانشگاهی مساوی کرد. ورزش زنان بیشتر باعث شده است که زنان بیشتری به ورزش علاقه مند شوند و آنها می خواهند چیزهایی را که در آنها رقابت می کردند مانند فوتبال و بسکتبال تماشا کنند.

در حالی که ورزش مردان همچنان بر صفحات ورزشی سنتی تسلط دارد، مردم نیز اکنون انتخاب های بیشتری برای دریافت اخبار ورزشی خود دارند. مارک‌های سنتی مانند Sports Illustrated اکنون برای کلیک‌های آنلاین با یکدیگر رقابت می‌کنند، و برندهای عمودی مانند The Athletic به ورزش‌های زنانه بیشتر توجه می‌کنند. وبلاگ ها و خبرنامه هایی که بر زنان تمرکز دارند، مانند لیندسی گیبز قدرت بازی می کند و زنان سریع آلیسون وید، همان تمرکز شدید را به ورزش زنان می دهند که همیشه به مردان داده شده است.

و خود ورزشکاران نیز مشهور شده اند. برای مثال، فعالیت بازیکنان WNBA علیه نژادپرستی، طرفداران و پیروان جدیدی را به خود جلب کرده است.