صنعت سرگرمی در Gen Z سرمایه گذاری می کند و بیشتر به سمت نوشیدنی های غیر الکلی می رود

Gen Z مطمئناً به یک نسل تعیین کننده روند تبدیل شده است. از مصرف محتوا گرفته تا دیدگاه‌های پولی، گروه ساختارهای اجتماعی ما را تغییر داده است، زیرا مؤسسات اصلی با عادات خود سازگار می‌شوند تا بتوانند در آینده مرتبط باشند. یکی از بازارهایی که اخیراً سلبریتی ها در همین راستا بیش از پیش روی آن سرمایه گذاری می کنند، بازار نوشیدنی های غیر الکلی است.

در یک پست در ماه سپتامبر در سال 2022، جزئیات بیشتری در مورد ورود کیتی پری و بلیک لایولی به بازار با مارک های مربوطه آنها فاش کردم. تعداد زیادی دیگر از چهره‌های کلیدی صنعت با محصولات خودشان وجود دارند که سعی می‌کنند ادعای خود را برای بخش بسیار رو به رشد خود مطرح کنند. از نوشیدنی‌های انرژی‌زا گرفته تا آب‌میوه‌ها و آبمیوه‌ها، این طرز فکر که نیازی به فرار الکلی یا بازدارنده نیست، بسیار برجسته‌تر می‌شود.

یکی از عناصر کلیدی تجارت این است که کسی را وادار کنیم که به اصطلاح بدون الکل و خماری متعاقب آن احساس غوغا کند.

موسس شرکت نوشابه‌های غیرالکلی سئول جویس مستقر در کالیفرنیا، لوئیس مانتا، که اخیراً در تمرین 2 دقیقه‌ای دیوید ملتزر نمایش داده شده است، معتقد است که این روند تازه شروع شده است. یک ورزشکار کالج - و عضو نسل Z - Manta اظهار داشت که برند او و سایرین در این بخش در سال های آینده شروع به پیشرفت خواهند کرد.

"نگاه کن کاری که KSI و لوگان پل با Prime انجام داده اند. آنها موفق شده اند از نفوذ خود بر نسل ما استفاده کنند تا مخاطبان زیادی را برای خرید محصولات خود جذب کنند. این یک نوشیدنی انرژی زا است که حاوی شکر و کافئین نیست و در هر بطری حدود 20 کالری دارد. در مقایسه با سایر نوشیدنی های موجود در بازار انرژی، محصول سالم تری است. علاوه بر این، عناصر متعددی دارد که برای نسل جوان که ظاهراً بیشتر به سلامت خود اهمیت می دهند، جذاب است. الکترولیت ها، ویتامین های گروه B و مقداری آب نارگیل همه در آن هستند.

من صادقانه فکر می‌کنم ذهن ما از مستی مداوم دورتر می‌شود و بیشتر به سمت زندگی کامل و واقعاً تجربه همه چیز بدون نیاز به «شجاعت هلندی» حرکت می‌کند.»

محصول یوتیوب‌برها به‌طور دسته‌جمعی در سراسر بریتانیا فروخته می‌شود. برخی فروشگاه‌ها حتی روی تعداد افرادی که می‌توانند در هر خرید بخرند، سقفی می‌گذارند و برخی از آنها امتیاز فروش تا 20 پوند (24 دلار) دارند.

مشابه پرایم، محصول Manta نیز مملو از الکترولیت است، اما بیش از 400 میلی‌گرم پتاسیم در هر بطری دارد که بار دیگر برای پر کردن بدن بسیار مفید است. Manta که بر اساس آب گلابی محبوب کره ای تأسیس شد، یک محصول تمیز و طبیعی می خواست تا به ورزشکاران کمک کند تا از افرادی که مقادیر زیادی شکر دارند دور شوند. او همچنین می‌دانست که سبک زندگی دانشگاهی همچنان می‌تواند حاوی مقادیر زیادی الکل باشد و راه حلی می‌خواست.

مانتا ادامه داد: گلابی کره ای دارای ماده دی هیدروموریستین (DHM) در خود است که به سم زدایی بدن از الکل کمک می کند. DHM سطح استالدئید را در بدن شما کاهش می دهد که به کاهش علائم خماری کمک می کند، هر چه زودتر آب میوه را وارد بدن خود کنید، سریعتر عمل می کند. ما حتی برای کاهش علائم خماری همراه با الکل را پیشنهاد می کنیم.

مانتا به BevNet گفت: «ما واقعاً می‌خواستیم منشاء محصول را در کنار ارائه درست پایگاه مشتریان خود ارج بگذاریم. در آسیا، برخی مناطق از گلابی کره ای/آسیایی به عنوان گلابی ناشی یاد می کنند. ما این نام را دوست داشتیم و می‌خواستیم آن را در برند خود بگنجانیم.»

بسیاری از افراد مشهور نیز برای ترکیب محصولات مشابه تلاش کرده اند. دواین جانسون ZOA را راه اندازی کردمحصولی با مواد طبیعی مانند کامو کامو و آسرولا، ویتامین های گروه B و کافئین طبیعی. با جانسون که از علاقه مندان به تناسب اندام است، او همچنین دو طعم طراحی شده برای قبل از تمرین را روانه بازار کرد.

جانسون مدت کوتاهی پس از راه‌اندازی این برند، گفت: «من متواضع و سپاسگزارم از فرصتی که به مصرف‌کنندگان مشتاقمان با ZOA ارائه می‌دهم - نوشیدنی انرژی‌زای سالم و حامی ایمنی نهایی که به لطف منحصربه‌فرد ما، اولین نوشیدنی در نوع خود است. جانسون اظهار داشت: ترکیبی از مواد تشکیل دهنده. من و هم بنیانگذارانم 18 ماه گذشته را صرف فرمولاسیون این محصول سالم و طعم عالی کردیم که همه ما می‌توانیم از آن استفاده کنیم و اطمینان حاصل کنیم که آن را با ویتامین‌های حیاتی و حمایت ایمنی که خود روزانه مصرف می‌کنیم، بسته‌بندی کرده‌ایم. ZOA اولین و تنها نوشیدنی انرژی زا سالم در جهان است که حاوی ترکیب منحصر به فرد ما از 100٪ ویتامین C، 100٪ ویتامین های B3، B5، B6، و B12، و ویتامین D به همراه سایر مواد حیاتی است. ZOA شامل مجموعه‌ای از مواد مغذی است که برای حمایت از سیستم ایمنی بدن ما کار می‌کنند و دوز سالمی از لبه کافئین‌دار را که برای تمرکز، تعادل و موفقیت در طول روز به آن نیاز داریم، در اختیار ما قرار می‌دهند. این واقعاً افتخار ماست که آن را به بازار عرضه کنیم تا مصرف کنندگان از آن لذت ببرند.»

جی‌جی وات، بازیکن فوتبال NFL، که یک پایان دفاعی برای کاردینال‌های آریزونا است، می‌خواست طعم آبجوی تازه‌ای که در شرکت Athletic Brewing Co سرمایه‌گذاری کرده است، داشته باشد، اما - یک بار دیگر - بدون الکل. او در کنار ستاره NFL جاستین تاک، لنس آرمسترانگ و سرآشپز دیوید چانگ پیوست.

"زمانی که ما Athletic Brewing را شروع کردیمبیل شوفلت، بنیانگذار Athletic Brewing، گفت: ما می دانستیم که پتانسیل این را داریم که آبجو غیر الکلی را از جعبه جریمه خارج کنیم و موقعیت های جدیدی را برای صنعت آبجو ایجاد کنیم. این واقعیت که لنس، دیوید، بلیک جاستین و جی‌جی، که در تلاش‌های حرفه‌ای و شخصی خود رهبر هستند، ارزش تلاش ما برای ارائه یک زندگی بدون سازش را می‌دانند، تا حد زیادی مأموریت ما را تأیید می‌کند و ما را در مسیر ماموت قرار می‌دهد. موفقیت در سال 2021 و پس از آن."

"من احساس خوشبختی می کنم که اتلتیک بروینگ را در روزهای اولیه آنها کشف کردم. بیل و تیم او در اتلتیک نه تنها یک آبجو غیر الکلی با طعم باورنکردنی خلق کرده‌اند، بلکه تعهد زیادی به تلاش‌های بشردوستانه و حفاظت از محیط زیست نشان داده‌اند.»

در اواخر سال 2021، سوپر مدل بلا حدید شروع به کار کرد برند سلتزر غیر الکلی و گیاه شناسی خود او به نام Kin Euphorics به همراه جن باتچلور، مدیرعامل و یکی از بنیانگذاران Kin. این نوشیدنی شامل گیاهان آداپتوژن، نوتروپیک‌ها و گیاه‌شناسی است که به طور گسترده در این جنبش کنجکاو هوشیار جدید مورد تحسین قرار گرفته‌اند.

دو برند موجود در شرکت Kin Spritz و Lightwave اهداف متفاوتی برای بازار دارند. حدید اظهار داشت که Lightwave در ایجاد اعتماد به نفس بدون الکل برای اهداف اجتماعی به خوبی عمل کرده است.

او به InStyle توضیح داد: "من زمانی که اضطراب فلج کننده ای دارم و نمی توانم خانه ام را ترک کنم یا زمانی که الکل مصرف نمی کنم، این نوشیدنی را می نوشم، اما همچنان می خواهم آرام باشم و بتوانم با مردم صحبت کنم و معاشرت کنم." حدید می‌گوید: «هر دو نوشیدنی به تسکین بی‌خوابی ناشی از استرس نیز کمک کرده‌اند. این کار شما را روی باسنتان سیلی نمی‌زند، به مدت 15 ساعت می‌خوابد، اما واقعاً مغز، سیستم عصبی شما و آن افکار آخر شب را آرام می‌کند. حدید گفت: من آن را قبل از خواب می‌نوشم و مثل یک نوزاد می‌خوابم.

"این دقیقاً همان لحظه ای است که من مراسم خود را انجام می دهم، جایی که می توانم فقط با خودم باشم. من دیگه قرص خواب نمیخورم وقتی خیلی پرواز می کردم، این تنها راهی بود که می توانستم جت لگ نشم. اما اکنون من واقعاً چیزی جامع دارم و هر روز کاری برای بدن من انجام می دهد.» او توضیح داد.

در سال 2021 حدید به طور گسترده ای الکل را از مصرف مایعات خود حذف کرد و اظهار داشت که نمی بیند که به عقب برگردد.

او می‌گوید: «من نیازی به این کار احساس نمی‌کنم، زیرا می‌دانم وقتی با اضطراب وحشتناکی از خواب بیدار می‌شوم و به چیزی که پنج سال پیش وقتی دبیرستان را فارغ‌التحصیل کردم فکر می‌کنم، چه تأثیری روی من خواهد گذاشت.» فقط این اثر بی پایان، اساساً، درد و استرس ناشی از آن چند نوشیدنی که واقعاً تأثیر زیادی نداشت، وجود دارد، می دانید؟

اگرچه مارک های الکلی هنوز در میان جمعیتی خاص در حال شکوفایی هستند، رشد سال به سال در بخش های مختلف در بازار غیرالکلی همگی در روند صعودی هستند. پیش‌گویی بالقوه از آینده ارتباط جامعه گسترده‌تر ما با الکل.