نتفلیکس تعدادی از بهترین تلویزیون های موجود را با سریال هایی مانند «بازی ماهی مرکب» دارد. آیا پخش کننده باید تمرکز کند [+]
عکس نوه جوهان برای نتفلیکس.
گزینه ها چیز خوبی هستند ... گاهی اوقات. وقتی صحبت از پخش تلویزیونی به میان می آید، به عبارت ساده، تعداد زیادی برنامه تلویزیونی برای انتخاب وجود دارد. دست کم بسیار زیاد است.
از آنجایی که پخش‌کننده‌های برتر برای ایجاد کتابخانه‌های محتوای خود تلاش می‌کنند، به نظر می‌رسد که عجله‌ای برای تولید و مجوز هرچه بیشتر سریال‌ها و فیلم‌های تلویزیونی وجود دارد تا به مشترکین نشان دهند چیزی برای همه وجود دارد. با این حال، در واقعیت، درصدی از سرگرمی‌های واقعاً خوب برای انتخاب وجود دارد، اما بین بسیاری از محتوای بسیار بد و کاملاً بد که ما به‌عنوان بیننده مجبور به بررسی آنها هستیم، قرار می‌گیرد.
مثل یک کتابخانه زیباست که پر از انبوه کتاب است. برخی کلاسیک هستند، برخی سرگرم کننده هستند، و برخی دیگر با صفحات خالی پر شده اند. به نظر می رسد کتابخانه کاملاً انبار شده است، اما در واقعیت، اینطور نیست و هیچکس که قفسه ها را مطالعه می کند برای مدت طولانی فریب نمی خورد.
همانطور که توسط گزارش وال استریت ژورنال، اگرچه نتفلیکس
طبق داده‌های اخیر ولز فارگو، پخش‌کنندگان برتر تقریباً هزینه خواهند کرد 140.5 میلیارد دلار برای محتوا در سال 2022. این یک جهش 10 درصدی نسبت به سال گذشته است و پیش بینی می شود این رقم تا سال 172 به حدود 2025 میلیارد دلار افزایش یابد. ولز فارگو پیش بینی می کند نتفلیکس 19 میلیارد دلار در سال 2022 برای محتوا هزینه خواهد کرد که 13 درصد نسبت به سال 2021 افزایش یافته است. آیا پخش کننده بیشتر روی کمیت تمرکز می کند تا کیفیت و اگر چنین است، ممکن است رویکرد کمتر بهتر کار کند؟
اگرچه این امر می‌تواند باعث کاهش کوتاه‌مدت در کل ساعت‌های مشاهده شود، این کیفیت بیش از کمیت عرضه می‌شود همچنین می‌تواند مشترکان را ترغیب کند که در جای خود بمانند. به هر حال فقط ساعات زیادی در روز برای تماشای محتوا وجود دارد.
از آنجایی که نتفلیکس با کاهش اشتراک خانوارها و اخراج بیش از 300 کارمند دست و پنجه نرم می کند، مجبور است در مدل کسب و کار اصلی خود تجدید نظر کند. گاهی در زندگی، کمتر، بیشتر است.
به عنوان مثال، نتفلیکس در حال تلاش برای یک رویکرد جدید با جدیدترین فصل است چیزهایی غریبه با انتشار دو قسمت پایانی قسمت مورد علاقه طرفداران پنج هفته پس از اولین دسته از قسمت ها. پخش‌کننده‌های رقیب مانند Hulu و Disney+ با پخش یک تا سه قسمت از یک برنامه در یک زمان آزمایش کرده‌اند و اگر محتوا خوب باشد، مشترکین به تماشای آن ادامه می‌دهند. اگر لازم است ما را یک هفته صبر کنید. اگر چیزی که ما را برای آن منتظر می گذارید ارزشش را داشته باشد، در آنجا منتظر می مانیم.
باز هم همه چیز به کیفیت بستگی دارد. نیکول سانگری، معاون سرگرمی درخواستی Kantar، می‌گوید: «هنگامی که به میانگین زمان نمایش هفتگی بر اساس پلتفرم نگاه می‌کنیم، در واقع Hulu است، نه نتفلیکس، که نسبت بیشتری از مشترکینش بیش از 3 ساعت در روز را تماشا می‌کنند.
Hulu مشترکین را با سریال‌های کمتر اما با کیفیت بالا مانند «داستان ندیمه» حفظ می‌کند.
عکس از Hulu.
اگرچه پرخوری علامت تجاری نتفلیکس است، شاید پخش کننده باید راه Hulu را دنبال کند که نمایش های کمتری برای انتخاب دارد اما کتابخانه آن پر از گزینه های باکیفیت است مانند رها کردن, نبات, دختری از پلین ویل, مردم عادی, داستان خنده دار (OMG فصل پنجم آینده خیلی خوب است) و آینده به من دروغ بگو (مطمئنا موفقیت بزرگ بعدی آنها خواهد بود). باید اعتراف کنم که حتی لذت بردم کارداشیان ها (الان متوجه شدم) و من طرفدار پر و پا قرص تلویزیون واقعیت نیستم یا حداقل نبودم. Hulu این کار را درست انجام می دهد. این برنامه بینندگان را با محتوای زیاد بمباران نمی کند، اما به طور مداوم سرگرمی های با کیفیت بالا را هر ماه منتشر می کند.
Sangari توضیح می‌دهد: «این تصور وجود دارد که Hulu یک استریمر کوچک‌تر است، زیرا مشترکین کمتری نسبت به Netflix و Prime Video دارد، اما این سومین پلتفرم پخش جریانی در ایالات متحده است. علاوه بر این، Hulu مشترکین خود را حفظ می کند. «تئوری پشت انتشار هفتگی این است که بینندگان را مجبور می‌کند بارها و بارها به پلتفرم بازگردند، و بنابراین قرار گرفتن در معرض سایر عناوین را افزایش می‌دهد، که امیدواریم در آینده با این پلتفرم تعامل ایجاد کند.»
پخش‌کننده‌های دیگر مانند Apple TV+ ممکن است گزینه‌های کمتری داشته باشند اما تد لاسو و نمایش صبحبه عنوان مثال، هر دو باورنکردنی هستند. درام آینده Amazon Prime Video چوپان زن (بسیار گیرا) همراه با بازدیدهای گذشته مانند کیسه کک همچنین آن را به گزینه ای برای پخش جریانی تبدیل کنید که نباید نادیده گرفته شود. زمانی که مشترکین به دنبال نمایش بعدی خود هستند، اگر از سریالی لذت برده باشند، احتمالاً آن پلتفرم را راه اندازی می کنند، اما اگر به اندازه کافی ناامید و ناامید شوند، به همان سرعت اشتراک را لغو می کنند و به جای دیگری نگاه کن
اشتباه نکنید، نتفلیکس نیز سریال های شگفت انگیزی دارد، اما شما باید کمی حفاری کنید. موارد دلخواه شخصی شامل وکیل لینکلن، درام اسپانیایی دروغ و فریب (که هیچ کس در مورد آن صحبت نمی کند ... چرا؟), دارن استار در راه است جفت نشده و البته، امیلی در پاریس، و همچنین بازدیدهای اخیر مانند اختراع آنا و بریجتون و مورد علاقه طرفداران قدیمی چیزهای عجیب، آکادمی چتر و البته بازی ماهی مرکب و فصل دوم و مسابقه واقعیت آینده آن.
آینده چه چیزی ممکن است برای پخش جریانی در انتظار شما باشد؟ سنگری موافق است که احتمالاً بیشتر یک مدل هیبریدی خواهد بود. در واقعیت، نحوه انتشار عناوین به احتمال زیاد تأثیر زیادی بر تعامل پلتفرم نخواهد داشت، اما خوب است که به پخش‌کننده‌ها این انعطاف‌پذیری داده شود. در پایان، چیزی که یک عنوان را می سازد یا می شکند، کیفیت و ارزش سرگرمی آن است. اگر سریالی جذابیت داشته باشد، پخش‌کننده‌ها آن را هر طور که منتشر شود تماشا خواهند کرد.»
به طور کلی، باید گزینه ها و یک چیز کوچک برای همه وجود داشته باشد، فقط ما را مجبور نکنید برای یافتن چیزهای خوب اینقدر سخت کار کنیم!
منبع: https://www.forbes.com/sites/danafeldman/2022/06/29/rather-than-quantity-netflix-should-focus-on-quality-like-hulu/