تورم؟ رکود؟ آمریکا قصد دارد از جمعه سیاه شروع کند

بر اساس نظرسنجی سالانه ای که CNBC و SurveyMonkey قبل از اولین خرید بزرگ انجام دادند، با وجود ترس از تورم و خطر رکود که نگرانی اصلی اکثر مصرف کنندگان است، آمریکایی ها در حال برنامه ریزی برای کاهش عمده هزینه های تعطیلات امسال نیستند، از جمعه سیاه شروع می شود. آخر هفته فصل اوج

دو سوم آمریکایی ها (67 درصد) نگران تورم هستند که خرید اقلام مورد نظر را برای آنها دشوارتر می کند. حتی بیشتر (69٪) نگران هستند که رکود اقتصادی توانایی آنها را برای خرید محدود کند. اما کاهش پیش‌بینی‌شده در هزینه‌ها در میان مصرف‌کنندگان تنها اندکی در مقایسه با سال گذشته افزایش یافته است - 39 درصد در مقابل 36 درصد - با توجه به گزارش، اکثر آمریکایی‌ها می‌گویند که انتظار دارند در سال جاری به همان میزان (44 درصد) یا بیشتر (14 درصد) هزینه کنند. سالانه CNBC|SurveyMonkey کسب و کار کوچک شنبه نظرسنجی.

لورا ورونسکی، مدیر ارشد علوم تحقیقاتی در Momentive، می‌گوید: «مردم در مورد میزان هزینه‌ای که برای خرید در تعطیلات خرج می‌کنند کاملاً ثابت هستند. او گفت: «هزینه‌ها بیشتر خواهد شد و شما باید بپذیرید که راه پنهانی برای دور زدن این تورم بالا وجود ندارد. اما او هشدار داد که هنوز این خطر وجود دارد که رفتار مصرف کننده پس از ارزیابی قیمت ها تغییر کند. "ممکن است هدف با نتیجه متفاوت باشد. رونسکی می‌گوید: «آن‌ها شاهد شوک برچسبی خواهند بود و متوجه می‌شوند که بودجه‌شان به اندازه سال‌های گذشته پیش نمی‌رود.»

نتایج نظرسنجی شکاف مصرف‌کننده در اقتصاد را نشان می‌دهد که نگرانی‌های مربوط به هزینه‌ها در سطوح درآمد پایین‌تر شایع‌تر است.

هفتاد و هشت درصد از خانوارهایی که کمتر از 50,000 دلار درآمد دارند نگران قدرت مخارج خود در میان تورم در فصل تعطیلات هستند، این رقم برای درآمد خانوارهای 56 دلار یا بیشتر به 100,000 درصد کاهش می یابد.

نگرانی‌های اقتصادی در میان آمریکایی‌های جوان‌تر نیز نسبتاً زیاد است، به طوری که 73 درصد از افراد 18 تا 34 ساله نگران این هستند که به دلیل تورم بتوانند آنچه را که می‌خواهند بخرند که بالاترین میزان در میان هر گروه سنی در نظرسنجی است.

داده های مربوط به تورم با نگرانی های بررسی سال گذشته در مورد زنجیره تامین که در آن زمان شکسته شده بود مطابقت دارد.

ورونسکی گفت: "تورم امسال نقش حماسه زنجیره تامین را بازی می کند."

نظرسنجی آنلاین SurveyMonkey در تاریخ 9 تا 13 نوامبر 2022 بین یک نمونه ملی از 3,549 بزرگسال انجام شد.

پیش‌بینی فدراسیون ملی خرده‌فروشی که اوایل این هفته منتشر شد، رکورد فروش را برای اولین خرید تعطیلات آخر هفته، که از جمعه سیاه آغاز می‌شود، پیش‌بینی کرد، انتظار می‌رود که امسال هشت میلیون خریدار بیشتر (166 میلیون) نسبت به سال گذشته داشته باشند و بالاترین سطح از سال 2017 است.

برخی گزارش‌های درآمد اخیر از خرده‌فروشان، مصرف‌کننده انعطاف‌پذیر را نشان می‌دهند. Best Buy نتایج سه ماهه سوم را گزارش کرد که از انتظارات وال استریت فراتر رفت و گفت که انتظار دارد هزینه های تعطیلات بیشتر شبیه به دوره های تعطیلات تاریخی باشد، زیرا فعالیت خرید مشتریان در هفته جمعه سیاه، دوشنبه سایبری و دو هفته منتهی به 25 دسامبر متمرکز شده است. Abercrombie & Fitch در این هفته گفتند که در مورد تعطیلات "احتیاطاً خوش بینانه" است. حراجی.

اما نگرانی‌های مربوط به مصرف‌کنندگان جوان‌تر نیز در گزارش‌های خرده‌فروشی اخیر نشان داده شده است. مدیرعامل Urban Outfitters، ریچارد هاین، در اوایل این هفته در تماس با درآمد خود گفت که این شرکت قیمت‌ها را «بیش از آنچه باید» در فروشگاه‌های خود افزایش داده است – این شرکت دارای مشتریان جوان‌تری است که بیشتر تحت تأثیر تورم است. مدیرعامل American Eagle Outfitters در تماس با درآمد خود گفت که انتظار می رود "یک فصل تعطیلات بسیار تبلیغاتی" باشد.

انتظار می رود خرده فروشان برخی از آنها را ارائه دهند تخفیف های بسیار بزرگ برای جابجایی موجودی، از جمعه سیاه شروع می شود.

ورونسکی گفت: "تورم و رکود هر دو با هم گره خورده اند و هر دو در بالای ذهن مصرف کنندگان هستند، اما عادات چسبنده هستند." «این زمانی از سال است که از شما انتظار می رود بیشتر از آنچه باید خرید کنید و خرج کنید. ... این غذای اصلی است. آن‌ها با وجود اینکه نگرانی‌های رکود دارند و ما در یک فضای تورمی بالا هستیم، تغییرات بزرگی ایجاد نمی‌کنند.»

نظرسنجی CNBC|SurveyMonkey نشان می‌دهد که با وجود بسیاری از عادات خرج‌کردن مصرف‌کننده مطابق با گذشته، تغییرات شدید در الگوهای خرید ناشی از همه‌گیری، مانند تجارت الکترونیک در مقابل فروشگاه‌ها، در حال تبدیل شدن به یک حالت عادی جدید است.

در اینجا چند مورد دیگر از یافته های کلیدی نظرسنجی امسال آورده شده است.

جمعه سیاه هنوز هم تعطیلات شماره 1 خرید است

این نظرسنجی به طور مداوم نشان می دهد که هیاهو در مورد تعطیلات خرید اغلب بیشتر از هیجان واقعی در بین مصرف کنندگان است. بیش از نیمی (55٪) از پاسخ دهندگان نظرسنجی قصد ندارند در جمعه سیاه، شنبه مشاغل کوچک یا دوشنبه سایبری به خرید بروند. این رقم در سال گذشته 52 درصد بود.

اما جمعه سیاه همچنان تعطیلات شماره 1 خرید است که آمریکایی ها می گویند در آن هزینه خواهند کرد. از هر پنج نفر (21%) یک نفر برای خرید در جمعه سیاه "هیجان زده ترین" است، تقریبا دو برابر مصرف کنندگانی که قصد خرید در دوشنبه سایبری را دارند (12%). شنبه کسب و کار کوچک یک سوم دور با 7٪ است.

ورونسکی خاطرنشان کرد: برای کسب‌وکارهای کوچک، انتقال مفهوم روز خرید تعطیلات دشوارتر است، زیرا انواع مختلفی از مشاغل وجود دارد که زیر چتر خیابان اصلی قرار می‌گیرند، از کتابفروشی محلی گرفته تا رستوران‌ها و بسیاری از انواع دیگر خرده‌فروشی، و همچنین هماهنگی کمتری در تخفیف ها در مقایسه با خرده فروشان بزرگ وجود دارد. 

طی چهار سال گذشته کاهش شدیدی در خریداران تعطیلات که قصد دارند از یک کسب و کار کوچک در شنبه مشاغل کوچک حمایت کنند، از 44 درصد در سال 2018 به 28 درصد در سال جاری کاهش یافته است.

هزینه های شنبه آمازون و مشاغل کوچک

دستاوردهای تجارت الکترونیک ممکن است به کاهش دائمی علاقه خرید مشاغل کوچک در شنبه کمک کرده باشد که به پایین ترین حد در چهار سال اخیر رسیده است. اما این امر همچنین به خرید آنلاین بیشتر مشاغل کوچک کمک کرده است، به طوری که درصد آمریکایی هایی که قصد خرید آنلاین از یک کسب و کار کوچک را دارند در طول چهار سال گذشته دو برابر شده است، از 9٪ به 18٪، در حالی که آنهایی که می گویند از یک کسب و کار حمایت می کنند. کسب و کار کوچک حضوری 10٪ کاهش یافته است (از 58٪ در مقابل 48٪). در طول اوج سال 2020 همه‌گیری، یک پنجم (20٪) از مصرف‌کنندگانی که قصد داشتند شنبه در کسب‌وکارهای کوچک هزینه کنند، گفتند که به صورت آنلاین خرید می‌کنند، که نتایج امسال نشان‌دهنده دستاوردهای دائمی برای تجارت الکترونیک خیابان اصلی است.

در عین حال، ارتباط بین تهدید آمازون و مبارزات خیابان اصلی، در نتایج نظرسنجی مشهود نیست. دو سوم بزرگسالان آمریکایی (66٪) می گویند که اشتراک آمازون پرایم دارند، تقریباً بدون تغییر نسبت به سال گذشته، اما آنها به احتمال زیاد می گویند که در شنبه مشاغل کوچک هزینه می کنند (33٪). این تقریباً دو برابر تعداد مصرف‌کنندگانی است که مشترک آمازون پرایم نیستند (18٪) و قصد خرید در شنبه مشاغل کوچک را دارند.

ورونسکی گفت: «ما همیشه در مورد تهدید آمازون می شنویم، اما هرگز شاهد اجرای آن به این شکل نبودیم. او گفت: «در برخی از داده‌ها به روش‌های دیگر نشان داده می‌شود و آمازون در حال از بین بردن کسب‌وکار است، اما در عین حال افرادی که از آمازون خرید می‌کنند، از کسب‌وکارهای کوچک با نرخ‌های بالاتر نیز خرید می‌کنند.» او افزود که یکی از عوامل همبستگی بین آمازون است. اشتراک پرایم و سطوح ثروت بالاتر.

دستاوردهای تجارت الکترونیک کند شده است، اما اینجا باقی مانده است

امسال سال سختی برای شرکت‌های فناوری بوده است که شرط می‌بندند با تغییر شدید رفتار آمریکایی‌ها، تسریع دستاوردهای حاصل از همه‌گیری ادامه یابد. اینطور نیست، اما به نظر می‌رسد که دستاوردهای تجارت الکترونیک در حالت دائمی است.

بیش از نیمی از خریداران (51٪) می گویند که ترجیح می دهند در تعطیلات خرید حضوری انجام دهند، در مقایسه با کسانی که ترجیح می دهند آنلاین خرید کنند (47٪). به گفته SurveyMonkey، این ارقام نسبت به سال گذشته بدون تغییر هستند، اما نشان دهنده تغییر قابل توجهی نسبت به سال های قبل از همه گیری هستند. در سال 2018، 61 درصد از خریداران تعطیلات گفتند که ترجیح می دهند حضوری خرید کنند، در حالی که 37 درصد گفتند که ترجیح می دهند آنلاین خرید کنند. 

خریداران آنلاین در حال حاضر رکوردی را خرج کرد در روز شکرگزاری