بازار جهانی پوشاک در فضای باز یک صنعت 12 میلیارد دلاری است. برای بیش از نیم قرن، The North Face در این فضا به رقابت پرداخته و کوهنوردان و اسکی بازان را تجهیز کرده است. اما این برند تفریحی در فضای باز اکنون امیدوار است که در بازار 185 میلیارد دلاری لباس های خیابانی نیز به یک بازیگر بزرگ تبدیل شود.
علاقه مجدد به فضای باز نیز به نفع این شرکت بوده است.
استیو رندل، مدیر عامل شرکت VF می گوید: «مسلماً بازگشتی به فضای باز وجود دارد، تمرکز بر سلامت و تندرستی وجود دارد، تعهد به پایداری وجود دارد و مصرف کنندگان به دنبال ارتباط با برندهایی هستند که با آن روندهای خاص صحبت می کنند. شرکت مادر The North Face.
این به سود شرکت افزایش یافته است. در اکتبر VF Corp گزارش داد که درآمد سه ماهه دوم مالی در The North Face با 31 درصد افزایش به 883 میلیون دلار رسیده است.
و در حالی که علاقه به فعالیت در فضای باز افزایش یافته است، تغییرات آب و هوا و روند مصرف کنندگان مانند پایداری منجر به ایجاد طیف وسیعی از چالش ها و فرصت ها برای برند شده است. هر سال 85 درصد از منسوجات تولید شده - از جمله پوشاک، کفش و تجهیزات - به محل های دفن زباله ختم می شود.
پس چگونه The North Face در نبرد خود با رقبایی مانند پاتاگونیا در فضای شلوغ پوشاک در فضای باز حرکت می کند؟ و چه چیزی منجر به انتقال این شرکت از وسایل کوهنوردی به لباس های خیابانی شد؟
ویدیوی بالا را ببینید تا در مورد مسیر جدید The North Face بیشتر بدانید.
بیشتر تماشا کنید:
نکته گذاشتن یک رسم آمریکایی است. چرا این یک مشکل است
چرا آمریکایی ها تنقلات بیشتری می خورند
منبع: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html