چگونه آلن ادموندز 100 سال صنعت کفاشی ایالات متحده را جشن می گیرد

آلن ادموندز، برند کفش مردانه خوب، صدمین سالگرد خود را جشن می گیرد، که در سال 1922 در بلژیک، WI تاسیس شد. این شرکت با فرو بردن در آرشیو خود برای انتشار نسخه های محدود از سبک های کلکسیونی، مانند مدل کلاسیک Mora Double Monk، به گذشته خود احترام می گذارد و با ارائه Mora در یک نسخه کتانی به آینده خود نگاه می کند.

الن ادموندز که اکنون مقر اصلی آن حدود ده مایل پایین‌تر از جاده در پورت واشنگتن است، گذشته‌ای تاریخی دارد. پس از عرضه کفش به ارتش و نیروی دریایی ایالات متحده در طول جنگ جهانی دوم، نسلی از پیروان مادام العمر را به دست آورد. و این انتخاب برای هر رئیس جمهور در روز تحلیف از رونالد ریگان، جورج اچ دبلیو بوش، بیل کلینتون و جورج دبلیو بوش تا زمانی که باراک اوباما سنت شکنی کرد. تا به امروز، بیش از 12 میلیون جفت کفش فروخته شده است.

این شرکت که هنوز در ایالات متحده ساخته شده است، یکی از تنها 200 شرکت کفش آمریکایی است که در اینجا تولید می کند، در مقایسه با بیش از 300 شرکت در سال 2002. و از زمانی که جانستون و مورفی، تاسیس شده در سال 1850، ایالات متحده باقیمانده خود را بسته است، رهبر بلامنازع کفش های مردانه مردانه آمریکایی است. کارخانه پنج سال پیش

با همان اندازه ٪۱۰۰ از کفش به ارزش 86 میلیارد دلار اینجا وارداتی فروخته می شود، کفاشان آمریکایی نژادی در حال مرگ هستند. امروزه تنها حدود 11,000 نفر توسط تولیدکنندگان کفش مشغول به کار هستند، در مقایسه با بیش از 20,000 نفر در سال 2002، و همه در کف کارخانه کار نمی کنند.

آلن ادموندز قصد ندارد سس مخفی کاردستی و کیفیت ساخت آمریکا را رها کند. جی اشمیت، رئیس Caleres گفت: "آلن ادموندز میراثی 100 ساله از هنر، کیفیت و اصالت آمریکایی دارد."CAL
، که در سال 2016 شرکت را به مبلغ 255 میلیون دلار خریداری کرد. "ما یک فرمول اثبات شده داریم که کار می کند و به خوبی کار می کند."

این شرکت 135 صنعتگر، بسیاری از سازندگان نسل 2 و 3 را استخدام می کند که از طریق یک برنامه کارآموزی به آموزش نسل بعدی کمک می کنند.

او گفت: «این یک سنت قدیمی برای شرکت ما است، زیرا مدل ما یک مدل با لمس بالا است که در آن هر کفش یک فرآیند 212 مرحله‌ای را طی می‌کند و تا 60 دست آن را لمس می‌کند.

اشمیت همچنین می گوید که آلن ادموندز از پایداری مدت ها قبل از مد روز حمایت می کرد. مشتریان همیشه قادر بوده اند یک جفت کفش فرسوده را برای بازسازی کامل پس بفرستند.

او به اشتراک گذاشت: «به طور متوسط ​​هر سال حدود 26,000 جفت کفش بازسازی می‌شود و ما بیش از یک میلیون جفت کفش را دوباره به گردش در می‌آوریم. کفش‌های ما یک سرمایه‌گذاری مادام‌العمر هستند، زیرا معمولاً یک جفت را می‌توان تا چهار بار بازسازی کرد.»

سفارشی سازی یکی دیگر از اجزای مهم فرمول آلن ادموند است. در حین ساخت مجدد، مشتری می‌تواند ویژگی‌های جفت موجود خود را تغییر دهد، مانند افزودن کفی لاستیکی یا رنگی، و شرکت همچنین هنگام خرید یک جفت جدید، کفش‌های کاملا سفارشی‌شده را ارائه می‌دهد.

"ما همه این کار را انجام می دهیم. ما آن را طراحی می کنیم، تولید می کنیم، می فروشیم و می سازیم. اشمیت ادامه داد: ما به اندازه یک برند با مشتریان خود در ارتباط هستیم.

آلن ادموندز مطابق با میراث میراث خود، توزیع انتخابی را حفظ می کند. بیش از 60 فروشگاه و یک وب سایت دارد و توسط شرکای خرده فروشی انحصاری مانند Nordstrom انجام می شودJWN
. فروش مستقیم آن به مصرف کننده حدود 50/50 بین فروشگاه های مارک دار و وب سایت آن تقسیم می شود.

در حالی که Caleres در بخش گزارش دهی سبد برند خود، از جمله Sam Edelman، Vionic، Naturalizer، Ryka، Blowfish و غیره، جزئیات مربوط به هر نام تجاری را فاش نمی کند، کسب و کار برند آن سال به سال 20 درصد پیشرفت کرده و یک میلیارد دلار به کل شرکت کمک می کند. درآمد 1 میلیارد دلاری در سال 2.8. Famous Footwear، با حدود 2021 مکان خرده فروشی، دیگر بخش گزارش آن است.

به همان اندازه که آلن ادموندز میراث خود را جشن می گیرد، با تجسم مجدد سبک های کلاسیک خود برای نسل بعدی مردان مد پیشرو به آینده قدم می گذارد. به عنوان مثال، کفش آکسفورد کلاه دار پارک اونیو که در ابتدا در سال 1982 معرفی شد همچنان پرفروش ترین سبک آن باقی مانده است، اما در حال حاضر در زیره ای که بیشتر غیررسمی و امروزی است نیز عرضه می شود.

با توجه به میراثمان، ما غنای بزرگی داریم که باید از آن استفاده کنیم. ما متوجه شدیم که نسل بعدی مشتریان در حال کشف دوباره کلاسیک هستند، اما می‌توانیم به سرعت آن دسته از کلاسیک‌ها را در مواد و زیره‌های مختلف که می‌توانند از لباس‌های معمولی تا آخر هفته تغییر کنند، از جمله کفش‌های کتانی، چکمه، کفش‌های کتانی و البته کفش‌های مجلسی برای کسب‌وکار، دوباره به تصویر بکشیم. اشمیت گفت و لباس رسمی

هنگامی که این شرکت افرادی را دید که پس از همه‌گیری به رویدادهای اجتماعی بازمی‌گردند، به سرعت کلاسیک آکسفورد آکسفورد با انگشت ساده Carlyle خود را با رویه‌ای از چرم لاکی معرفی کرد که بلافاصله به یکی از ده سبک برتر آن در بهار گذشته رسید.

او ادامه داد: "مردم تمایل دارند مشتریان مرد را نوعی نئاندرتال تصور کنند، اما حقیقت این است که مشتریان ما واقعاً به ظاهر آنها اهمیت می دهند و ما برای هر یک از آنها چیزی داریم."

این شرکت برای نشان دادن اینکه چقدر می‌توان در خیابان پارک آکسفورد شیک بود، این کار را تحسین کرد عکاس بیلی کید برای ثبت 100 نفر از افراد مشهور و نه چندان معروف اما در کنار هم قابل توجه با یک جفت. و مطابق با فرهنگ فراگیر امروزی، زنان، کودکان و حتی سگ ها در کاتالوگ قرار دارند.

اشمیت گفت: "هیچکس با ایستادن یک برند قدیمی نمی سازد."

«آنها می گویند، «آنچه می گذرد، به اطراف می رسد» و ما می بینیم که مردم از همه گیر بازگشته اند با تمایل به داشتن چیزهای کمتر و بهتر. کفش‌های ما ارزان نیستند - خیابان پارک آکسفورد با قیمت 395 دلار به فروش می‌رسد - اما این سرمایه‌گذاری ماندگار و ماندگار است.

او با اطمینان گفت: "ما با گذشته خود در ارتباط هستیم، با این لحظه و در آینده در 100 سال آینده مرتبط خواهیم ماند."