آیا می توانم بدون آن زندگی کنم؟

سندی مگنی قصد دارد تابستان امسال دختر نوجوانش را به وست پالم بیچ فلوریدا ببرد، هرچند قیمت بلیط هواپیما افزایش می یابد.

ارزان نخواهد بود، اما مگنی نمی‌خواهد دیدار با خانواده‌اش را از دست بدهد. وکیل 40 ساله که در برانکس زندگی می کند و در منطقه مالی منهتن کار می کند، می بیند که چیزهای دیگری وجود دارد که بدون آن می تواند انجام دهد.

او گفت: «من ناهار را بیشتر می‌آورم. من می توانستم در دفتر قهوه درست کنم.

مگنی یکی از میلیون‌ها نفری است که پس از دو سال از همه‌گیری کووید-19 شروع به تغییر مسیر دلارهایش کردند. قیمت مصرف کننده افزایش یافته است سریع ترین کلیپ در چهار دهه هزینه همه چیز از مسکن گرفته تا لاته در حال افزایش است و این سوال را به وجود می آورد: مصرف کنندگان چه زمانی - و کجا - هزینه های خود را کاهش خواهند داد؟

برخی از شرکت ها در حال حاضر تأثیر آن را احساس می کنند زیرا سعی می کنند هزینه های بالاتری را به مشتریان منتقل کنند.

آمازونآخرین فروش سه ماهه رشد در کندترین سرعت از زمان سقوط دات کام در سال 2001. نت فلیکس برای اولین بار در سه ماهه گذشته مشترکین خود را از دست داد بیش از یک دهه. سازنده بازی های ویدیویی اکتیویژن بلیزارد، غول لوازم خانگی گرداب و 1-800-Flowers همه فروش ضعیف تری در سه ماهه گذشته گزارش کردند.

در همین حال، شرکت هایی از گدار به مک دونالد به کرافت هاینز به هواپیمایی متحده تاب آوری گزارش کرده اند تقاضا همانطور که مصرف کنندگان نگه می دارند هزینه های با وجود قیمت های بالاتر

تغییرات در رفتار مصرف کننده، برخی از مدیران را در معرض خطر قرار داده است.

"ما معتقدیم که مصرف کننده هزینه می کند." میسیآدریان میچل مدیر مالی گفت: در جمع بندی خرده فروشی JP Morgan در ماه گذشته. اما آیا آن‌ها برای اقلامی که ما می‌فروشیم هزینه می‌کنند، یا برای بلیط هواپیما فلوریدا، مسافرت یا رفتن به رستوران‌ها بیشتر هزینه می‌کنند؟» 

کوکا کولا مدیر عامل جیمز کوینسی به CNBC گفت هفته گذشته که مشتریان تورم را بی انتها نمی بلعند. 

هزینه های مصرف کننده، همانطور که توسط وزارت بازرگانی اندازه گیری شده است، در ماه مارس 1.1 درصد افزایش یافت. بر اساس داده های بانک آمریکا، هزینه ها حتی در میان خانوارهای کم درآمد با درآمد سالانه کمتر از 50,000 دلار همچنان قوی است. (داده ها شامل خانوارهایی می شود که به کارت دسترسی ندارند.)

اما اعتماد مصرف کننده، معیاری برای سنجش احساسات خریداران در مورد شرایط بازار که توسط The Conference Board گزارش شده است، در ماه آوریل کاهش یافت.

آنا ژو، اقتصاددان آمریکایی برای بانک آمریکا گفت: «به رغم نگرانی‌هایی که در بازار وجود دارد، ما واقعاً نشانه‌های زیادی از کاهش رشد را نمی‌بینیم.

یکی از دلایل آن مقدار پولی است که مردم در طول همه گیری از دست دادند. طبق داده های داخلی بانک آمریکا، خانوارهای کم درآمد به طور متوسط ​​3,000 دلار در حساب های پس انداز و جاری خود دارند که تقریباً دو برابر آن چیزی است که در آغاز سال 2019 داشتند. ژو گفت که این به مصرف کنندگان بافری داده است، حتی با وجود پرداخت بیشتر در پمپ بنزین و فروشگاه مواد غذایی.

بسیاری از مشتریان نه تنها خرج می کنند، بلکه به طور فزاینده ای مایل به ولخرجی هستند، چه در یک جفت رده بالاتر لاوی فرزند یعقوب پیغمبرشلوار جین یا یک صندلی درجه یک روی یک دلتا خطوط هوایی پرواز.

اپل روز پنجشنبه گزارش داد که یک "سطح رکورد ارتقا دهندگان" در طول سه ماه اول سال، زیرا کاربران آیفون‌های پریمیوم‌تر آن را انتخاب کردند، اما در مورد تأثیر قفل‌ها در چین هشدار دادند. و از آنجایی که خودروسازان قیمت‌ها را افزایش می‌دهند تا انعکاس موجودی فشرده ناشی از مسائل زنجیره تامین جهانی را نشان دهند، جویندگان خودرو نمی‌ترسند.

گدار مدیر مالی جان لاولر این هفته گفت که علیرغم افزایش قیمت، این شرکت همچنان شاهد تقاضای فوق‌العاده قوی برای جدیدترین محصولات خود است، از پیکاپ کوچک Maverick که حدود 20,000 دلار شروع می‌شود تا کراس اوور برقی Mustang Mach-E که در تریم‌های بالاتر می‌تواند بیش از 60,000 دلار هزینه دارد. در حال حاضر برای مدل 2022 فروخته شده است.

متحد ، دلتا و خطوط هوایی جنوب غربی هستند پیش بینی سال 2022 سود به لطف تقاضای به ظاهر سیری ناپذیر مشتریان پس از دو سال همه گیری وحشیانه، هم برای تفریح ​​و هم برای سفرهای کاری. محدودیت های کارکنان خود آنها را حتی بیشتر از پرواز باز می دارد.

طبق داده‌های آژانس گزارش‌های هواپیمایی از آژانس‌های مسافرتی، نرخ بلیط هواپیمای داخلی رفت و برگشت ایالات متحده برای سفر بین روز یادبود و روز کارگر به طور متوسط ​​526 دلار است که بیش از 21 درصد نسبت به سال 2019 افزایش داشته است.

"محیط تقاضا قوی ترین است که در 30 سال من در این صنعت بوده است." هواپیمایی متحده مدیرعامل اسکات کربی در 20 آوریل گفت درامد را آزاد کند.

چیپ برگ، مدیر اجرایی Levi Strauss & Co. ماه گذشته به CNBC گفت که علیرغم افزایش قیمت ها، مصرف کنندگان با جین ارزان تر معامله نمی کنند. لوی چشم انداز خود را برای سال مالی 2022 تأیید کرد، که خواستار رشد درآمد بین 11 تا 13 درصد نسبت به سال قبل است. 

اما نشانه هایی ظاهر می شود که اشتهای مصرف کننده ممکن است به مرز خود نزدیک شود.

طبق گزارش Adobe Analytics، رزرو خطوط هوایی داخلی ایالات متحده در دو هفته اول آوریل 2 درصد در مقایسه با دو هفته قبل کاهش یافت که اولین کاهش در چنین بازه زمانی امسال بود. در ماه مارس، رزرو 12 درصد نسبت به سال 2019 افزایش یافت، اما هزینه مشتریان برای این بلیط ها 28 درصد افزایش یافت.

بر اساس گزارش Black Box Intelligence، ترافیک رستوران های مارس 1.7 درصد کاهش یافت. رستوران‌های خوب، رستوران‌های معمولی و خانوادگی لوکس بیشترین جهش را در رشد فروش داشته‌اند، اما بخش‌ها همچنان در تلاش هستند تا از پایین‌ترین سطح بیماری همه‌گیر عقب‌نشینی کنند.

جودی کلوبوس 58 ساله، مادر سه فرزند و مادربزرگ چهار فرزند که خارج از آلبانی، نیویورک زندگی می کند، به CNBC گفت که او و همسرش، یک افسر پلیس بازنشسته نیویورک، هفته ای دو بار بیرون غذا می خوردند. اکنون که وعده های غذایی آنها و هر چیز دیگری هزینه بیشتری دارد، آنها به دو بار در ماه کاهش یافته اند.

کلوبوس گفت: "من آن را در دفترچه جیب احساس می کنم."

و خطرات دیگری نیز وجود دارد که می تواند مخارج مصرف کننده را کاهش دهد، حتی اگر تاثیر آنی نباشد. اجاره ها هستند راهپیمایی بالاتر و مالیات بر دارایی به طور کامل برآورده نشده است افزایش سرسام آور ارزش های خانه.

فدرال رزرو قصد دارد تا با تورم مقابله کند افزایش نرخ بهره. که ترجمه می شود هزینه های استقراض بالاتر برای خریداران خانه و کاربران کارت اعتباری.

در سه ماهه چهارم، موجودی کارت های اعتباری ایالات متحده 52 میلیارد دلار افزایش یافت که بزرگترین جهش سه ماهه در 22 سال گذشته از داده های فدرال رزرو نیویورک است، اما هنوز 71 میلیارد دلار نسبت به پایان سال 2019 کاهش یافته است.

نرخ های معوقه کارت های اعتباری ایالات متحده از 1.62 درصد در سه ماهه دوم سال گذشته به 1.48 درصد افزایش یافته است، که هنوز با اوج 6.6 درصدی در سه ماهه اول سال 2009 فاصله دارد. رکود اقتصادی، با توجه به فدرال رزرو سنت لوئیس.

ژو، اقتصاددان بانک آمریکا گفت: برای امسال، هزینه های مصرف کننده باید انعطاف پذیر باقی بماند. "برای سال آینده، کمی کمتر قطعی است - و مطمئناً در نیمه دوم سال آینده، در آن زمان است که خطر کاهش بیشتر در مصرف کننده وجود دارد."

بوئینگ مدیر عامل شرکت دیو کالهون روز چهارشنبه گفت که تقاضا برای هواپیماهای جدید از خطوط هوایی به لطف افزایش تقاضای سفر در حال بهبود است. با این حال، مشخص نیست که آیا آمریکایی‌ها در ماه‌های آینده به سفرهای خود ادامه خواهند داد یا به نقطه‌ای خواهند رسید که سفرهایشان را کاهش دهند.

کالهون در مصاحبه ای با CNBC گفت: «در سال دوم، زمانی که تورم شروع به ضربه زدن به جیب مصرف کنندگان کرد، آن زمان است که این اعداد واقعاً برای ما مهم هستند.

در حال حاضر، بسیاری از مصرف کنندگان، مانند سیندی ماهر، 58 ساله ای که صاحب یک شرکت مشاوره توسعه رهبری است و در بلومفیلد، کانکتیکات زندگی می کند، به اندازه کافی برای حفظ عادات خرج کردن خود احساس راحتی می کنند.

او گفت: "من کاهش نمی دهم." "من فقط از قیمت ها شکایت دارم."

ماهر گفت که متوجه قرص های نان 7 دلاری شده است و پر کردن مخزن ماشینش 70 دلار هزینه دارد. اما او گفت که در خانواده دو درآمدی خود، می تواند این هزینه ها را جبران کند.

او گفت: «دلم برای کسانی است که مشاغل کم درآمد دارند.

- CNBC آملیا لوکاس و جان روزور به این مقاله کمک کرد.