باربری پیش بینی سود نیمه اول را شکست، استراتژی رشد جدیدی را اعلام کرد

به دنبال انتشار اعداد معاملاتی بهتر از حد انتظار، قیمت سهام باربری در معاملات بدون ریسک در روز پنجشنبه 1 درصد افزایش یافت.

به لطف حرکات ارزی مطلوب، درآمد شرکت FTSE 100 در فاصله آوریل تا سپتامبر با 11 درصد افزایش سالانه به 1.35 میلیارد پوند رسید. از بین بردن تأثیر افزایش فروش دلار آمریکا 5 درصد افزایش یافت.

این جهش فروش با وجود قرنطینه های مداوم کووید-19 در سرزمین اصلی چین رخ داد. بدون احتساب تجارت در این بازار کلیدی آسیایی، فروش باربری 18 درصد نسبت به سال قبل افزایش یافت.

سود عملیاتی تعدیل شده در نیمه اول 21 درصد افزایش یافت و به 238 میلیون پوند رسید. این با افزایش 150 نقطه پایه به حاشیه عملیاتی تعدیل شده که به 17.7 درصد افزایش یافت کمک شد.

افزایش فروش چرم

تقاضا برای کالاهای چرمی باربری به ویژه در شش ماه منتهی به سپتامبر قوی بود. این کسب‌وکار می‌گوید که «کیف‌های دستی با لولا که اکنون پرفروش‌ترین ماست، این امر را هدایت می‌کند و با معرفی شکل فرانسیس برای AW22 کمک می‌کند».

فروش چرم در نیمه اول 11 درصد افزایش یافت و رشد آن در سه ماهه دوم به 15 درصد رسید.

فروش فروشگاه های مشابه در باربری 5 درصد افزایش یافت و با پیشرفت نیمه اول به شدت بهبود یافت. رشد گردش مالی 1 درصدی در سه ماهه آوریل تا ژوئن به 11 درصد در سه ماه بعد افزایش یافت.

فروش عمده 6 درصد با نرخ واقعی ارز و 1 درصد با ارز ثابت افزایش یافته است.

استراتژی جدید

باربری نیز روز پنجشنبه تغییر استراتژی را اعلام کرد. در این بیانیه آمده است که تغییرات برنامه‌ریزی‌شده برای تمرکز مجدد بر بریتانیایی و تقویت ارتباط ما با طراحی، هنر و فرهنگ بریتانیا طراحی شده‌اند.

این شرکت به دنبال افزایش دو برابری فروش کالاهای چرمی، کفش و محصولات آماده پوشیدن زنانه بر اساس طرح جدید است. همچنین به دنبال افزایش فروش لباس‌های بیرونی تقریباً 50 درصد در میان مدت و درآمدهای لوازم جانبی با همان درصد در بلندمدت است.

علاوه بر این، باربری قصد دارد فروش تجارت الکترونیک را در میان مدت دو برابر کند. همچنین قصد دارد تا پایان سال مالی 2026 تمام فروشگاه های خود را به مفهوم جدید خود تبدیل کند.

هدف درآمد 5 میلیارد پوندیTGT

جاناتان آکروئید، مدیر اجرایی، امروز در این باره اظهار نظر کرد "من به توانایی خود در رسیدن به اهداف میان مدت خود و تحقق پتانسیل خود به عنوان یک برند مدرن لوکس بریتانیایی اطمینان دارم.» وی افزود که این شرکت قصد دارد در بلند مدت سالانه 5 میلیارد پوند درآمد داشته باشد.

همچنین امروز اعلام کرد در میان مدت باربری قصد دارد فروش خود را به 4 میلیارد پوند با نرخ ثابت تبدیل کند.

در ماه اکتبر این شرکت جایگزین ریکاردو تیسی به عنوان مدیر خلاقیت دنیل لی شد. تیسی در پنج سال گذشته این نقش را بر عهده داشت.

راهنمایی حفظ شد

باربری گفت که تا پایان سال 2024 دستورالعمل‌ها را حفظ می‌کند، اگرچه افزود که «به محیط چالش‌برانگیز کلان و تأثیر بالقوه آن بر تجارت، به‌ویژه اختلالات مرتبط با کووید-19 در سرزمین اصلی چین و ریسک‌های رکود اقتصادی در اروپا و اروپا توجه دارد. آمریکا.”

سوفی لاند-یتس، تحلیلگر هارگریوز لنزداون، خاطرنشان کرد که اجرای نیمه اول باربری «توسط گردشگران آمریکایی که در اروپا هزینه‌های کلان می‌کردند و از دلار قوی‌تر استفاده می‌کردند، توربو شارژ شد».

با این حال، او خاطرنشان کرد که برخی از تلاطم ها ممکن است در راه شرکت باشد.

لوند یتس گفت: «نام‌های لوکس بیشتر از سایر خرده‌فروش‌ها در مواجهه با رکود اقتصادی عایق‌تر هستند. اما او اضافه کرد که «[Burberry] هنوز نسبت به برخی دیگر از برندهای فوق‌العاده در دسترس‌تر احساس می‌کند» و بنابراین «در صورتی که رکود بیش از حد طولانی و بیش از حد عمیق باشد، نسبت بیشتری از مشتریان ترک می‌کنند».