قبل از جام جهانی، Ida Sports رقیب نایک و دیگران برای دادن کفش های فوتبال مناسب به زنان است.

Ida Sports، شرکتی که توسط لورا یانگسون برای ارائه بهترین کفش‌های فوتبال زنانه در بازار تأسیس شده است، چیزهای خود را می‌داند. این هم چیز خوبی است، زیرا هر برند مشهوری نمی‌تواند به راحتی کفش‌های راحت و مناسبی برای خانم‌ها ارائه دهد، خواه آنها حرفه‌ای باشند یا دخترانی که برای اولین بار وارد بازی می‌شوند.

نزدیک شدن به جام جهانی زنان در استرالیا و نیوزلند - یکی دیگر از موقعیت های برجسته برای فوتبال زنان - برخی از ستاره ها محصولات ایده آلی نخواهند داشت. به همان اندازه مهم فقدان گیره‌های مناسب در دسترس مخاطبان اصلی است، با اینکه لیبل‌ها هنوز گزینه‌های غیر استاندارد و تک جنسیتی را در سالی که علاقه به بازی دوباره به اوج خود می‌رسد ارائه می‌دهند.

در مورد قله ها، دیدگاه یانگسون برای چکمه های بهتر در قله کوه کلیمانجارو، تانزانیا، در سال 2017، در حالی که در بالاترین ارتفاع مسابقه فوتبال روی زمین با زمین بازی برابر بازی می کرد، متبلور شد. شش سال بعد، ایدا از Elysian Park Ventures - که توسط تاد بوهلی و مالکیت پشت لس آنجلس داجرز و باشگاه لیگ برتر چلسی فعال شد - و همچنین Stadia Ventures و Billy Jean King Enterprises پشتیبانی می‌شود.

هدف بعدی این است که این نام را حتی بیشتر گسترش دهد، و تبدیل شدن به یک گزینه مورد نظر در مجموعه انتخابی که شامل بازیکنان بزرگی مانند نایک، آدیداس و پوما است، شود.

یانگسون از طریق لینک زوم می‌گوید: «به چالش کشیدن برندها سرگرم‌کننده است، زیرا می‌دانید که یک استارت‌آپ هستید». اما، در عین حال، ما می دانیم که احتمالاً تیمی هستیم که بیشتر در مورد کفش های فوتبال زنان در این سیاره می داند. بنابراین، شما می توانید شروع به پیروزی در فناوری کنید، حتی اگر آنها دلارهای بازاریابی زیادی داشته باشند.

او درباره وضعیت فعلی صحبت می‌کند، «فکر می‌کنم داریم می‌بینیم که اگر در اوج باشید، یک چکمه سفارشی مانند سم کرز این دنیا خواهید داشت. اما اگر در پایین‌ترین نقطه هستید، محصولاتی را خریداری می‌کنید، یا باید محصولاتی بخرید که واقعاً برای زنان ساخته نشده‌اند.

ما می دانیم که برندهای بزرگتر به این موضوع نگاه می کنند و به این فکر می کنند که اگر قرار است چیزی را منتشر کنند، چه چیزی را برای جام جهانی عرضه کنند. تمام تلاش‌ها تا به حال نیمه کاره بوده است، و شاید تمام فناوری یا تحقیقات مورد نیاز برای تولید و ساخت این محصولات برای زنان را به کار نگیرند.»

پوما در رابطه با جایگاه خود گفت: «ما در تمام فرنچایزهای چکمه های خود (آینده، اولترا و کینگ) یک تناسب یونیسکس و مخصوص زنان ارائه خواهیم داد. با برداشتن ولوم از قسمت بالایی و ایجاد یک پایه پایین، یک بوت برای او درست کردیم که متناسب با آناتومی پای زن باشد. اولین کفش فوتبال پوما در لباس زنانه که در سال 2021 عرضه شد.

در بیانیه ای از آدیداس آمده است: «ورزشکاران زن ما به ما می گویند که سطح عملکردی غیرقابل انطباق با طیف فعلی کفش های مردانه را می خواهند، بنابراین تمرکز فعلی ما تولید کفش های فوتبال برای نیازهای همه ورزشکاران و آزمایش گسترده با ورزشکارانی است که در تمام سطوح جنسیت شناسایی کنید.

"سابقه نوآوری ما در کفش های فوتبال به این معنی است که ما هرگز ثابت نمی ایستیم و به آزمایش مفاهیم جدید در پایگاه گسترده ورزشکاران خود ادامه خواهیم داد."

نایک ممکن است طرح‌های تازه‌ای در خط لوله داشته باشد، اما هنوز نگفته است که در کجا قرار دارد و چه راه‌حلی می‌تواند ارائه دهد. با این وجود، کشش جهانی همه این برندها به این معنی است که آنها در موقعیت خوبی برای ایجاد شراکت با بازیکنان و دستیابی به مشتریان بیشتری در سراسر جهان باقی می مانند.

آیدا اسپورت برای اینکه خودش را به گوش برساند، وارد فوتبال پایه شد. و در حالی که به تعامل با تمام سطوح بازی ادامه می دهد، همچنین به دنبال ارتباطات بالاتر از هرم است و برخی از بازیکنان را دارد که مارک آن را در سوپر لیگ زنان در انگلیس امتحان می کنند.

با این حال، موانعی وجود دارد. یانگسون ادامه می‌دهد: "برای بازیکنان نخبه، این عوامل هستند که شاید به دنبال بزرگترین اما نه بهترین چیز برای بازیکنان هستند." «این همه عوامل نیستند. اما برخی تلاش می کنند بدون اینکه واقعاً این ورزش را درک کنند، از ورزش بانوان سود ببرند.

در حال حاضر، فکر می‌کنم می‌بینیم که ورزش زنان مانند غرب وحشی است. بنابراین، همه این قراردادهای اسپانسر وجود دارد و همه چیز به سرعت در حال تغییر است. بدیهی است که شما به عنوان یک استارتاپ نمی توانید با آن رقابت کنید.

اما وقتی بازیکنانی داشته باشید که در گذشته با کفش‌ها مشکل داشتند و می‌خواهند با شما کار کنند، می‌توانید رقابت کنید، زیرا می‌دانند که شما به ورزشکاران اهمیت می‌دهید و بیشتر برای زنان هستند.»

Ida Sports که کالاهای آن در استرالیا، بریتانیا و ایالات متحده موجود است، چند طرح مانند Centra، Classica، Rise و Spirit منتشر کرده است. با گوش دادن مداوم به بازخوردها، هنوز در حال توسعه مدل‌های خود است و مشتاق است که به اروپا نفوذ کند، جایی که علاقه و شجره فوتبال در کشورهایی مانند اسپانیا بالا است. با حرفه ای شدن یا حرفه ای شدن لیگ ها در این کشورها، پرس و جو در مورد کار آنها همچنان ادامه دارد.

در مورد استاندارد بازی، که در حال حاضر در برخی از کشورهای اروپایی، ایالات متحده، کانادا، استرالیا و برزیل بسیار بالا است، یانگسون فکر می کند که شرایط بهتر می تواند بازیکنان را حتی بیشتر تقویت کند.

من آن را به دوچرخه سواری بریتانیا تشبیه می کنم، با افزایش 1 درصدی در بسیاری از مکان ها. به نظر من کفش ها اینطوری هستند. اگر مجبور نیستید به کفش خود فکر کنید و احساس راحتی بیشتری داشته باشید، با پوشیدن چیزی که مناسب شما باشد، کمتر دچار خستگی و کاهش خطر آسیب می شوید.

ما شاهد چنین بازی‌های شگفت‌انگیزی هستیم، اما بازیکنان در حال حاضر از بارگیری شکایت دارند و مجبورند زیاد بازی کنند. و شما این آسیب ها را می بینید که افراد را برای مدت طولانی تری بیرون نگه می دارد. فکر می کنید، "آیا می توانیم به آن نگاه کنیم و تصور کنیم اگر کفش ها را به عنوان یکی از موانع بردارید چه اتفاقی می افتد؟"

با این حال، شاید تمرکز اصلی ارائه یک برند باشد که نشان دهنده همه باشد، صرف نظر از استاندارد.

یانگسون در پایان می‌گوید: «بخشی از مأموریت ما تغییر صنعت است، بنابراین وقتی دختران و زنان وارد فروشگاه‌های ورزشی می‌شوند، بتوانند خودشان را ببینند.

با وجود قهرمانان جدیدی که در جولای و آگوست امسال ساخته می شوند، با حضور بی سابقه 32 تیم از فیلیپین تا زامبیا، این بهترین زمان برای رسیدن به این هدف است.