برندهای لوکس بلاک چین را کشف می کنند

بسیاری از برندهای لوکس با فناوری بلاک چین برای ردیابی منشأ محصولات و مواد از تولید تا تحویل همکاری کرده اند. ارزش کلیدی فناوری دفتر کل توزیع شده ماهیت ضد دستکاری آن و سرعت پردازش تراکنش ها است: رویکرد غیرمتمرکز و تغییرناپذیری آن اعتماد و یکپارچگی را به فرآیند اضافه می کند.

«همین فناوری می‌تواند اصالت محصولات را تضمین کند، که برای حفظ ارزش یا حمایت از بازار پررونق دست دوم و همچنین برای شناسایی مدل‌های تقلبی حیاتی است. سارا (SJ) Beaumont، گفت: بسیاری از برندهای لوکس نیز برای ارضای گرسنگی مصرف‌کننده برای روند بعدی، انتخاب کرده‌اند تا NFT‌های نسخه محدود را عرضه کنند: یک چرخش طعنه‌آمیز برای صنعتی که کالاهای ملموس را در هسته خود ترویج می‌کند تا اشتهای بازار را افزایش دهد. وکیل در Baker Botts

همه‌گیری باعث تغییرات اساسی در رفتار مصرف‌کننده شده است که تأثیر قابل‌توجهی بر زنجیره‌های عرضه گسترده در صنایع مد لوکس و پرستیژ داشته است.

زنجیره‌های تامین آنها به دنبال تغییرات جامع در چابکی هستند که به سرعت بیشتر، پیش‌بینی‌پذیری بیشتر و حتی دقت بیشتر منجر می‌شود. در نتیجه، سرمایه گذاری های قابل توجهی در فناوری های عصر جدید برای دستیابی به اهداف چابکی جامع انجام خواهد شد. بلاک چین یکی از این سرمایه گذاری ها در میان چند سرمایه گذاری دیگر خواهد بود. بلاک چین به خرده فروشان اجازه می دهد تا کارایی عملیاتی خود را در مبادلات چند طرفه افزایش دهند، قابلیت ردیابی محصول را بهبود بخشند، جزئیاتی را که بر ریسک، انطباق و جریمه ها و جریان های درآمدی تأثیر می گذارد، ردیابی کنند و در عین حال اطلاعات منشأ معتبر محصولات لوکس را در اختیار مصرف کنندگان قرار دهند. این موارد منجر به مزایایی برای برندهای لوکس مانند رضایت مشتری قوی تر، کاهش زمان اختلال، افزایش ارزش برند و حفاظت قوی تر از داده ها می شود. با این حال، بلاک چین بدون خطر نیست، مانند خطر مدیریت نامناسب کلید منجر به دسترسی غیرمجاز. کارمش واسوانی، EVP و رئیس جهانی مصرف‌کننده، خرده‌فروشی و تدارکات در Infosys، گفت: پیاده‌سازی‌های موفقیت‌آمیز بلاک چین مبتنی بر مدیریت و اجرای دقیق خواهد بود.

برندها خلاق می شوند

برندهایی مانند گوچی و همچنین برندهای جدیدتر در سراسر طیف مانند پرادا هر دو اخیراً به عمق وب 3 و بلاک چین رفته اند. در می 2022، پرادا چندین NFT در بلاک چین اتریوم منتشر کرد و اخیراً Guicci اولین برند بزرگی بود که به آن تبدیل شد ApeCoin را بپذیرید، یک ارز دیجیتال جدیدتر اما با قابلیت دید بسیار بالا مرتبط با برند لوکس Bored Ape که از جوامع کریپتو و وب 3 رشد کرده است. در نهایت، مک لارن، یک برند خودروهای لوکس، نیز به تازگی منتشر شده مجوز NFT دیجیتال انحصاری آزمایشگاه MSO که نفوذ آنها را به صنعت وب 3 می آورد.

خلاصه اصلی این برندها که وارد بلاک چین می شوند، همگی با بازاریابی مستقیم به مصرف کننده (D2C) و بازاریابی تجاری به مصرف کننده (B2C) مرتبط هستند. کاری که به برندها اجازه می دهد انجام دهند این است که فروش مستقیم بازار را همراه با تجارت بازار دوم با استفاده از زیرساخت موجود - اتر انجام دهند.ETH
بلاک چین eum همراه با بازارهای مرتبط مانند OpenSea، Coinbaseکین
کریس متمن، مدیر ارشد فناوری و نوآوری (CTIO) در JPL ناسا، پروفسور تحقیقاتی وابسته در USC، گفت: NFT، و سایر موارد مانند LooksRare و غیره - برای رسیدگی به تراکنش‌ها، پرداخت‌های پولی و فروش.SC
و متخصص بین المللی در فضا، فناوری و امنیت سایبری از جمله بلاک چین و ارزهای دیجیتال.

برندهای لوکس می توانند مسیرهای متعددی را برای پذیرش DLT به عنوان گام بعدی عملیات تجاری خود انتخاب کنند: با توسعه تخصص در داخل و هدایت رشد ارگانیک، با همکاری با استارت آپ های مستقر / فناوری های نوظهور طراحی شده برای پاسخگویی به نیازهای آنها، یا با به دست آوردن یک تجارت یا فناوری به طور مستقیم

نوآوری های جدید در همه جا ظاهر می شوند. به تازگی. یک خانه جواهرات خوب، مستقر در اسرائیل، Yvel، با راه اندازی INFS (Independent Non-Fungible Security) وارد دنیای محصولات مالی شد. INFS یک پلتفرم تجاری است که فناوری بلاک چین را با ضمانت‌های واقعی و قابل تنظیم در قالب سکه‌های طلای 24 عیار تزئین شده با سنگ‌های قیمتی منحصر به فرد ادغام می‌کند.

"INFS چشم انداز ما برای تکامل این است که چگونه محصولات مالی بلاک چین می توانند به سرمایه گذاران در هر شرکت یا پروژه ای خدمت کنند." گفت: الیاز گابای، مدیر عامل شرکت Yvel.

چه یک کیف دستی طراح یا یک قطعه جواهر لوکس، فناوری بلاک چین نسل بعدی می تواند مدیریت آسان داده را در میان بسیاری از طرف های درگیر در ایجاد کالاهای لوکس فراهم کند.

«از رفع مشکلات در سیلوهای داده، کمک به ارتباطات شریک بلادرنگ و پشتیبانی از ردیابی زنجیره تأمین – فناوری بلاک چین نسل بعدی می‌تواند یک رشته دیجیتالی از اصالت ارائه کند که در مورد اقلام لوکس بسیار حیاتی است. موارد استفاده ای وجود دارد که داشتن اطلاعات دقیق 70 تا 80 درصد به اندازه کافی خوب است. اما می دانید که کیف 40 هزار دلاری هرمس شما فقط 80 درصد معتبر است؟ Shruthi Rao، یکی از بنیانگذاران و CBO وندیا، گفت: این احتمالاً با اکثر مصرف کنندگان برندهای لوکس همراه نخواهد بود.

یکی دیگر از اخیر مورد استفاده از بلاک چین شراب است. Cruated، یک انجمن شراب عضویت مبتنی بر بلاک چین، با هر بطری شرابی که وارد انبارشان می‌شود، از بلاک چین و NFTها استفاده می‌کند.

به هر بطری که وارد انبار Cruated می شود یک NFT اختصاص داده می شود. NFT که برای همیشه در بلاک چین ثبت شده است، اصالت بطری را تأیید می کند و جزئیات مهم دیگری از جمله تاریخچه مالکیت، محصول قدیمی، مکان تاکستان، گونه و سایر جزئیات کلیدی را ارائه می دهد. NFT ها با ضربه زدن بر روی یک تلفن دارای NFC یا RFID به راحتی قابل دسترسی هستند. تاریخچه بطری همچنین از طریق یک ضبط بلاک چین جدید هر زمان که شراب دوباره فروخته می شود و توکن از مشتری به مشتری دیگر منتقل می شود، به روز می شود.

فشار بیشتری از سوی همه بخش‌های بازار برای بازنگری در استراتژی‌های تجاری وارد می‌شود، و صنعت کالاهای لوکس نیز تفاوتی ندارد.