با ایجاد تجارب دیجیتالی توسط برندها، اکوسیستم‌های متاورز بلاک چین مورد توجه قرار می‌گیرند

شرکت‌های میلیارد دلاری متاورس را طوفانی می‌کنند زیرا مصرف‌کنندگان علاقه زیادی به تجربه‌های مجازی، تعاملی و سه‌بعدی که آنلاین انجام می‌شوند، نشان داده‌اند. 

در حالی که "Metaverse" هنوز یک مفهوم جدید است، شرکت تحقیقاتی Strategy Analytics دریافت که پیش‌بینی می‌شود بازار جهانی Metaverse تا سال 42 به 2026 میلیارد دلار برسد. ممکن است این موضوع به خوبی صادق باشد، زیرا تعداد معدودی از مشاغل از جمله نایک و والمارت شروع به کار کرده‌اند. کاوش در تجربیات مصرف کننده در محیط های متاورس

ابزار NFT برای برندهایی که در Metaverse راه اندازی می شوند

برای درک اینکه چگونه و چرا برندها از Metaverse استفاده می‌کنند، مهم است که به نقش NFTها یا توکن‌های غیرقابل تعویض در این اکوسیستم‌ها اشاره کنیم. در حالی که سال 2021 شاهد هجوم NFT ها بود، پیش بینی می شود که ظهور Metaverse اهمیت سودمندی پشت NFT ها را برجسته کند.

آدریان باشوک، شریک موسس در Ethernity Chain – یک پلتفرم NFT تایید شده و دارای مجوز – به کوین تلگراف گفت که هر برند، شرکت و چهره برجسته در نهایت دارای یکپارچگی متاورس و NFT خواهند بود:

این «روزهای مای اسپیس» لایه تعاملی NFT-metaverse است. همانطور که هر شرکت و فردی شکلی از رسانه های اجتماعی را به کار گرفته است، این مورد برای NFT و Metaverse نیز صادق خواهد بود.

با توجه به این موضوع، Baschuk به اشتراک گذاشت که Ethernity اخیرا IP خود را به The Sandbox، یک اکوسیستم متاورس مبتنی بر بلاک چین آورده است. به طور خاص، Ethernity یک قطعه زمین مطلوب را در The Sandbox برای میزبانی یک گالری و فروشگاه NFT دارای مجوز کامل به دست آورده است. باشوک توضیح داد که این به کاربران The Sandbox امکان می‌دهد پوشیدنی‌ها و کلکسیون‌های Ethernity NFT را خریداری کنند.

به گفته Baschuk، این NFT های پوشیدنی شامل لباس های ورزشی هستند که برای لباس پوشیدن و ارائه قدرت های ویژه به آواتارهای The Sandbox استفاده می شود. او گفت: "Zeke و Dak دالاس کابوی ها این کار را آغاز خواهند کرد، زیرا پیراهن های پوشیدنی و پد های شانه ای بازیکنان مهارت ها و قدرت آواتارهای کاربر را افزایش می دهند."

در حالی که این مثال خاص ممکن است برای جامعه بازی Sandbox جذاب باشد، مفهوم پشت آن برای برندهایی که وارد Metaverse می شوند جهانی است. به عنوان مثال، Baschuk توضیح داد که NFT ها در اکوسیستم های مجازی به شرکت ها اجازه می دهد تا از دارایی ها در یک شبکه بلاک چین کسب درآمد کنند و تعامل را برای مصرف کنندگان و طرفداران افزایش دهد.

برای در نظر گرفتن این موضوع، غول لوازم الکترونیکی مصرفی سامسونگ اخیراً اعلام کرد که یک نسخه مجازی از فروشگاه فیزیکی نیویورک خود واقع در Decentraland، یکی دیگر از اکوسیستم های متاورس پیشرو، خواهد داشت. این فروشگاه که با نام "فروشگاه سامسونگ 837X" شناخته می شود، برای مدت محدودی در دسنترالند قابل دسترسی خواهد بود.

یکی از سخنگویان سامسونگ به کوین تلگراف گفت که ایجاد Samsung 837X به عنوان یک برند متاورز، امکان بی‌حدفی را برای مشتریان فراهم می‌کند تا به روشی فراگیر با سامسونگ و محصولات آن ارتباط برقرار کنند.

«در متاورس ما، ستون‌های برند پایداری، سفارشی‌سازی و اتصال در تجربیاتی زنده می‌شوند که فناوری پیشرفته تعبیه‌شده در خانواده محصولات سامسونگ را به نمایش می‌گذارند. این مرکز مجازی محلی برای جشن گرفتن همگرایی فناوری، هنر، فرهنگ، مد و موسیقی برای جامعه ما خواهد شد.

سخنگوی سامسونگ همچنین اشاره کرد که Decentraland به طور خاص به این شرکت پلتفرمی داده است تا یک تجربه متاورس واقعی Web3 را امکان پذیر کند. آن‌ها خاطرنشان کردند که جامعه سامسونگ می‌خواهد یک فروشگاه متاورس دارای تلاش‌های تعاملی باشد که به شرکت‌کنندگان امکان می‌دهد پوشیدنی‌هایی مانند نشان‌های NFT یا فرصت‌هایی برای برنده شدن لباس‌های انحصاری با برند سامسونگ برای آواتارها به دست آورند.

به طور کلی، سامسونگ توضیح داد که فروشگاه 837X آن به عنوان پایه‌ای برای آینده عمل می‌کند که ابزار قابل توجهی را به بازدیدکنندگان ارائه می‌دهد. به نوبه خود، این شرکت به دنبال راه هایی است که نشان های به دست آمده در 837X دسترسی و ابزاری را برای رویدادها و تجربیات آینده در فضای مجازی خود ارائه دهد. سخنگوی سامسونگ اظهار داشت: «در آینده، امیدواریم هر کسی که از دنیای ما بازدید می‌کند، بتواند تجربه آنلاین خود در دنیای متاورس و تجربه دنیای واقعی خود را با محصولات سامسونگ افزایش دهد.

در حالی که سامسونگ یکی از اولین برندهای بزرگی بود که امسال یک فروشگاه مجازی در Decentraland راه‌اندازی کرد، سازمان‌های دیگر نیز از آن پیروی می‌کنند. اخیراً تنیس استرالیا، برگزارکننده مسابقات آزاد استرالیا (AO)، با Decentraland برای میزبانی AO در متاورس شریک شد. این محیط مجازی شامل مناطق کلیدی در ملبورن پارک، از جمله راد لاور آرنا و پارک گرند اسلم است. AO Decentraland 2022 در تاریخ 17 تا 30 ژانویه برگزار خواهد شد و برنامه مسابقات در زندگی واقعی را منعکس می کند.

ریدلی پلامر، سرپرست پروژه NFT تنیس استرالیا و متاورس، به کوین تلگراف گفت که این یک پیشرفت طبیعی برای گسترش رویداد به متاورس است. پلامر به اشتراک گذاشت که به دلیل بسته شدن مرزها ناشی از همه‌گیری کووید-19، که شرکت حضوری در این رویداد را برای طرفداران دشوارتر کرده است، این موضوع نیز وجود داشت:

ما فقط می‌توانیم تعداد معینی از مردم را در منطقه و میدان‌ها داشته باشیم، بنابراین AO را با اجازه دادن به طرفداران برای شرکت در یک تجربه مجازی و تعاملی در Decentraland به جهان معرفی می‌کنیم. این امر با ارائه نگاه فضول‌تر به آنچه در ملبورن پارک اتفاق می‌افتد، تجربه تماشای تلویزیون در خانه را برای طرفداران ما افزایش می‌دهد.»

پلامر توضیح داد که محیط متاورس AO دارای مراکز سرگرمی است که در آن طرفداران می توانند بازپخش مسابقات تنیس را به همراه فیلم تاریخی مسابقات گذشته تماشا کنند. وی خاطرنشان کرد که در آخر هفته آخر این رویداد، هواداران به تصاویر پشت صحنه دسترسی خواهند داشت که بازیکنان را در طول جلسات تمرین و موارد دیگر نشان می دهد.

پلامر اضافه کرد که کاربران در Decentraland می‌توانند با آواتارهای خود در اطراف پارک ملبورن قدم بزنند تا ابزارهای پوشیدنی را جمع‌آوری کنند و برای کسب NFT بازی‌های مجازی انجام دهند. «اقلام و برندهایی هستند که می‌توانیم در Decentraland اضافه کنیم که تجربیات شرکای ما را نیز از منظر بازی برای کسب درآمد افزایش می‌دهد. ما یک سری گیمیفیکیشن در Decentraland داریم."

متاورس مبتنی بر بلاک چین چیزهای بیشتری ارائه می دهد، اما آیا جریان اصلی به آن ادامه خواهد داد؟

با توجه به تجربیات منحصر به فردی که NFT ها می توانند برای مصرف کنندگان و طرفداران به ارمغان بیاورند، به همان اندازه مهم است که مزایای ارائه شده توسط اکوسیستم متاورس مبتنی بر بلاک چین را برجسته کنیم. به عنوان مثال، در حالی که بسیاری از برندها شروع به جذب کاربران از طریق محیط‌های متصل کرده‌اند، شبکه‌های بلاک چین مالکیت دارایی‌های دیجیتال را در حالی که قدرت واقعی Web3 را نشان می‌دهند، امکان‌پذیر می‌کنند.

آدام دی کاتا، رئیس شراکت در Decentraland، در توضیح این موضوع، به کوین تلگراف گفت که تفاوت بین متاورس مبتنی بر بلاک چین و متاورس غیربلاک چین، قابلیت همکاری است:

وقتی صحبت از قابلیت همکاری و معنای آن برای کاربران در بلاک چین می شود، می تواند ابزارها و مزایای بی شماری را ارائه دهد. شما می‌توانید لباس‌های دیجیتال خود را بخرید، تجارت کنید و آنها را بفروشید و این وجوه را از طریق رمزنگاری دریافت کنید (در صورت نیاز می‌توان آن‌ها را به فیات منتقل کرد). به‌عنوان یک سازنده، می‌توانید از فروش پوشیدنی‌ها نیز کمیسیون آخر دریافت کنید.»

دی کاتا اضافه کرد که پلتفرم‌های منبع باز مانند Decentraland به کاربران اجازه می‌دهند تا کیف پول دیجیتال خود را به پلتفرم متصل کنند تا به ساخت‌ها و صحنه‌های خاصی دسترسی داشته باشند که ممکن است منحصر به NFT خاصی باشد که از قبل دارند: «ما هنوز در مراحل اولیه اکتشاف هستیم، فکر کردن به احتمالات پیشروی با Web3 هیجان انگیز است.

در رابطه با قابلیت همکاری، سباستین بورگت، یکی از بنیانگذاران The Sandbox، به کوین تلگراف گفت که متاورس یک اقتصاد دیجیتال را امکان پذیر می کند و خاطرنشان کرد که یک اکوسیستم مجازی واقعی باید امکان استفاده از آواتار را در پلتفرم های مختلف فراهم کند: «Metaverse به این معنی است که آواتار شما می‌تواند در سراسر جهان‌های مجازی بی‌شمار با همان هویت عمل کند. این تنها از طریق فناوری بلاک چین امکان پذیر است، که کاربران را بر هویت، داده ها و ارز خود کنترل می کند.

بورگت همچنین خاطرنشان کرد که جهان‌های مجازی بیش از 20 سال است که وجود داشته‌اند و افزود که بسیاری از متاورس‌های فعلی فقط پلتفرم‌های متمرکز هستند:

«ارزشی که پلتفرم‌های متمرکز با ایجاد یا حضور به ارمغان می‌آورند، در پلتفرم قفل می‌شود، و حتی بدتر از آن، بیشتر توسط پلتفرم به‌جای بازگشت به کاربران جذب می‌شود. برای من، پتانسیل واقعی Metaverse تنها در صورتی می تواند اتفاق بیفتد که فناوری وجود داشته باشد که از این اقتصاد دیجیتال و حاکمیت کاربران پشتیبانی کند.

با این حال، در حالی که محیط‌های متاورس مبتنی بر بلاک چین می‌توانند هم به شرکت‌ها و هم به کاربران آن‌ها بیشتر ارائه دهند، این سوال که آیا این مفهوم با جریان اصلی تطبیق خواهد یافت یا خیر، باقی می‌ماند. دی کاتا خاطرنشان کرد که نسبت به پذیرش جریان اصلی خوشبین است و اشاره کرد که دسنترالند تقریباً تعداد مشابهی از کیف‌پول‌های مهمان را دیده است و کاربرانی که کیف پول‌های دیجیتال موجود را دارند از این پلتفرم استفاده می‌کنند. او به اشتراک گذاشت که مشتاقانه منتظر بازخورد رویداد AO است. من مشتاقم ببینم در طول دوره AO در Decentraland چه اتفاقی می افتد. تحقیقات بازار به اندازه کافی برای یافتن میزان حفظ و تجربه کاربر برای رویدادهایی مانند AO وجود دارد و اینکه آیا این کاربران بومی کریپتو هستند یا خیر.

همچنین ذکر این نکته قابل توجه است که سامسونگ به اشتراک گذاشت که این شرکت واکنش بسیار مثبتی از بازدیدکنندگانی که به Samsung 837X می‌آمدند، داشته است. «بر اساس پاسخی که دریافت کردیم، شاهد حضور کاربران باتجربه و کاوشگران جدید در Samsung 837X بودیم. برای ما، این بسیار هیجان‌انگیز است.»

آیا تجربیات متاورس جایگزین زندگی واقعی خواهند شد؟

تجربیات Metaverse ممکن است نوآوری بزرگ بعدی برای برندها و کاربران باشد، اما برخی ممکن است تعجب کنند که آیا محیط های مجازی به طور کامل جایگزین تجربیات واقعی خواهند شد. از این گذشته، به دلیل قابلیت‌های پیشرفته‌ای که در محیط‌های متاورس مبتنی بر بلاک چین ارائه می‌شود، این امر می‌تواند به خوبی انجام شود.

به عنوان مثال، در حالی که ابزار NFT از طریق Metaverse زنده شده است، بخش تجارت الکترونیک تریلیون دلاری به طور کلی مختل شده است. برای درک دامنه این موضوع، جاستین بانون، یکی از بنیانگذاران Boson Protocol - یک پروتکل تجاری غیرمتمرکز - به Cointelegraph گفت که برندها در نهایت به دنبال فرصت های تجاری هستند. تمام هدف Metaverse این است که قابل برنامه‌ریزی و بازی است، بنابراین قابلیت‌های کاملی را برای موج جدیدی از تجارت ارائه می‌دهد.

به نوبه خود، Banon توضیح داد که Boson Protocol یکی از بزرگترین قطعات زمین در Decentraland را برای میزبانی از فروشگاه های مجازی خریداری کرده است که امکان خرید پوشیدنی های NFT و سپس بازخرید برای اقلام فیزیکی را به صورت آنلاین یا در مکان های فروشگاه فراهم می کند. به عنوان مثال، Boson Protocol اخیراً یک فروشگاه مجازی با DressX، یک خرده‌فروش برای لباس‌های مد دیجیتال راه‌اندازی کرد و به این شرکت اجازه می‌دهد اقلامی را به کاربران در متاورس بفروشد که می‌توانند برای نسخه‌های فیزیکی بازخرید شوند. «ما تقاضای بیشتری برای ویژگی‌های Web3، مانند پیشنهادات «دیجی‌فیزیکی» دریافت می‌کنیم. دیگر تقاضا برای تجارت الکترونیک وانیلی وجود ندارد.

در حالی که ممکن است چنین باشد، د کاتا اظهار داشت که زمان صرف شده در Metaverse به کاربران فردی بستگی دارد:

رویدادهای متاورس مکمل رویدادها و تجربیات زندگی واقعی خواهند بود. ما در حال حاضر ترکیبی از هر دو را می بینیم. محتوای اجتماعی در عصر دیجیتالی که ما در آن زندگی می‌کنیم کلیدی است. من از منحنی‌های پذیرش فناوری استفاده می‌کنم - پذیرندگان اولیه ممکن است زمان بیشتری را در Metaverse صرف کنند در حالی که اکثریت متاخر زمان کمتری را می‌گذرانند.

اگرچه پیش بینی کشش متاورس در آینده دشوار است، کارشناسان صنعت مطمئن هستند که همه برندها در نهایت مدل متاورس را اتخاذ خواهند کرد. بورگت اظهار داشت که انتظار دارد این روند سرعت بگیرد زیرا برندها به دنبال راه های جدیدی برای تعامل با کاربران به صورت دیجیتالی هستند. او خاطرنشان کرد: منطقی است که برندها به جای صرف هزینه برای تبلیغات، ارزش بیشتری را مستقیماً به کاربران برگردانند. و د کاتا اضافه کرد که اگرچه "متافوره" به عنوان یک موضوع در حال ترند است، او معتقد است که این جهان های مجازی فقط گسترش پلت فرم های رسانه های اجتماعی هستند:

Metaverse به ما این امکان را می‌دهد که با افراد همفکر ارتباط برقرار کنیم، به گونه‌ای که در حال حاضر از بالا و پایین کشیدن انگشت در یک برنامه تلفن همراه نمی‌توانیم آن را دریافت کنیم. برای جامعه کریپتو، قابلیت همکاری کلیدی است. برای کاربران غیر رمزنگاری که وارد این محیط‌ها می‌شوند، واضح است که اکنون بیشتر از یوتیوب از آن لذت می‌برند.»