بلاک چین و NFT در حال تغییر صنعت انتشارات هستند

وب 3 به بیشترین میزان تبدیل شده است بخش سرمایه گذاری مورد تقاضا در سال 2022، به عنوان موارد استفاده برای توکن های غیرقابل تعویض (NFT)، Metaverse و سایر برنامه های بلاک چین به ثمر نشستند. بنابراین، نباید تعجب آور باشد که بخش‌های مختلف صنعت نشر شروع به استفاده از فناوری‌های Web3 برای تغییر مدل‌های سنتی کرده‌اند. 

به عنوان مثال، اخیراً غول انتشارات کتاب درسی پیرسون برنامه های خود را برای استفاده از NFT اعلام کرد برای ردیابی فروش کتاب‌های درسی دیجیتال برای کسب درآمد از دست رفته در بازار ثانویه. مجله تایم که 99 سال پیش تأسیس شد، همچنین از NFT ها استفاده کرده است برای ایجاد جریان های درآمدی جدید، همراه با احساس اجتماعی در صنعت نشر. کیت گروسمن، رئیس تایم، به کوین تلگراف گفت که این مجله در حال نشان دادن امکانات جدید تعاملی است که Web3 برای صنعت انتشارات به ارمغان می آورد. او گفت:

وب 3 می تواند برند فرد را در دنیایی که در آن افراد از اجاره دهندگان آنلاین به صاحبان آنلاین منتقل می شوند و حریم خصوصی از پلتفرم ها به افراد دیگر منتقل می شود، تغییر دهد.

Web3 جامعه ای از صاحبان محتوا را قادر می سازد

اگرچه ممکن است برای یکی از قدیمی ترین و مشهورترین ناشران مجلات در صنعت میزبانی یک گالری NFT غیر سنتی به نظر برسد، گروسمن توضیح داد که تایم تا به امروز نزدیک به 30,000 NFT را حذف کرده است. وی افزود که این آدرس‌ها توسط بیش از 15,000 آدرس کیف پول جمع‌آوری شده‌اند که 7,000 مورد از آنها به Time.com متصل هستند تا بدون نیاز به ارائه اطلاعات شخصی، paywall را حذف کنند. گروسمن خاطرنشان کرد: در طول مسیر، جامعه TIMEPiece به بیش از 50,000 نفر افزایش یافته است.

برای در نظر گرفتن این موضوع، گروسمن توضیح داد که در سپتامبر 2021، Time یک ابتکار جامعه Web3 را راه اندازی کرد معروف به TIMEPieces. این پروژه یک فضای گالری دیجیتال است که در بازار NFT OpenSeaکه 89 هنرمند، عکاس و حتی موسیقیدان را گرد هم آورده است. گروسمن گفت: «تعداد هنرمندان TIMEPiece از 38 به 89 افزایش یافته است. این هنرمندان شامل دریفت، کات سیمارد، دایانا سینکلر، میکا جانسون، جاستین آورسانو، فوکرندر، ویکتور مسکورا و بایگه می‌شود. 

در حالی که قابل توجه است، جنبه مهم تر این رشد در تمایز «مخاطبان» در مقابل «جوامع» نهفته است. به گفته گروسمن، تعداد کمی از افراد در بخش انتشارات بین این دو گروه تمایز قائل می شوند، اما او خاطرنشان کرد که Web3 "فرصتی فوق العاده برای کسانی که مایل به کشف این نظارت هستند" فراهم می کند. به عنوان مثال، گروسمن توضیح داد که مخاطب به سادگی برای لحظه ای با محتوا درگیر می شود. با این حال، او خاطرنشان کرد که یک جامعه حول ارزش‌های مشترک همسو می‌شود و فرصتی برای تعامل دائمی فراهم می‌شود. او گفت:

«جامعه‌های» سالم دارای خندق‌هایی هستند که به هم زدن یا دور زدن آنها سخت‌تر می‌شود. با این حال، آنها برای توسعه و پرورش کار زیادی می کنند. فایده درازمدت یک جامعه ثبات است – و انتشار چیزی جز پایداری نیست.»

در واقع، NFTها ممکن است برای ارائه ثبات و تعامل با مخاطبان جهان که برای پیشرفت به آن نیاز دارد، کلیدی باشند. همانطور که قبلاً Cointelegraph گزارش داده بود، برندها از NFT ها به طرق مختلفی استفاده می کنند برای تعامل بهتر با مشتریان اضافه کار.

دیگر بخش‌های صنعت نشر به همین دلیل شروع به استفاده از NFT می‌کنند. به عنوان مثال، Royal Joh Enschede، یک شرکت چاپ هلندی 300 ساله، با ارائه یک پلت فرم NFT به مشتریان خود برای "مهرهای رمزنگاری" وارد فضای Web3 می شود. گلمر لایبرانت، مدیرعامل رویال جو انشده، به کوین تلگراف گفت که تمبر پستی و دنیای فیلاتلی بسیار سنتی است و اشاره کرد که توکن‌های غیرقابل تعویض امکان گسترش را فراهم می‌کنند. او گفت:

تمبر رمزنگاری بازاری جهانی را باز می کند که نه تنها برای کلکسیونرهای کلاسیک تمبر، بلکه برای کلکسیونرهایی در سنین نوجوانی، بیست و سی سالگی که NFT را خریداری، پس انداز و معامله می کنند، جذاب خواهد بود. این طبیعتاً برای مشتریان اصلی ما - بیش از 60 سازمان ملی پستی در سراسر جهان - بسیار جذاب است.

به گفته لایبرانت، رویال جو انشید بیش از دو سال پیش شروع به فکر کردن در مورد راه‌هایی برای استفاده از فناوری بلاک چین کرد، اما شرکت چاپ هلندی تصمیم گرفت به دلیل ابزار و مناسب بودن بازار، با تمبرهای رمزنگاری شروع کند. لایبرانت توضیح داد که نه تنها کلکسیونرهای تمبر می توانند یک NFT منحصر به فرد داشته باشند، بلکه توکن های غیرقابل تعویض نیز به عنوان "دوقلوهای دیجیتال" برای ارائه یک لایه اضافی امنیتی و احراز هویت به محصولات فیزیکی خود.

لایبرانت همچنین خاطرنشان کرد که پیوند اشیاء فیزیکی با همتایان دیجیتالی آنها ویژگی های بیشتری را به مشتریان ارائه می دهد. در حالی که او اشاره کرد که تمبرهای رمزنگاری تنها آغاز سفر رویال جو انشید در وب 3 است، او توضیح داد که این شرکت شروع به توسعه "مشخصات" کرده است که برای رقابت با اسکناس‌های چاپی امن طراحی شده‌اند. او توضیح داد:

«از طریق استفاده از تکنیک‌های ویژه چاپ، می‌توانیم، در میان چیزهای دیگر، واقعیت افزوده را اضافه کنیم که به نوبه خود دسترسی به تبلیغات آنلاین ویژه و یک پلت فرم ارتباطی را فراهم می‌کند. موارد قابل توجه منحصر به فرد هستند و عنصر NFT می تواند به عنوان یک کالای کلکسیونر، همراه با وسیله پرداخت در Metaverse استفاده شود. 

مانند تایم، تمبرهای رمزنگاری و افراد سرشناس، رویال جو انشید را قادر می‌سازد تا جامعه‌ای از مجموعه‌داران بسازد که قادر به تعامل با پلتفرم و یکدیگر باشند. همه انواع برنامه‌های جدید را می‌توان به این موارد مرتبط کرد، مانند دسترسی به رویدادهای واقعی مانند Formula 1 یا Tomorrowland، که در آن تنها چند یادداشت حق استفاده از بسته‌های VIP را می‌دهد. ما در حال ساختن کسب و کار خود برای 100 سال آینده هستیم. 

علاوه بر این، سازمان‌های خبری مستقل شروع به استفاده از فناوری‌های Web3 برای حل یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های پیش روی صنعت رسانه امروزی می‌کنند - «اخبار جعلی». به عنوان مثال، Bywire یک پلت فرم خبری غیرمتمرکز است که از هوش مصنوعی (AI)، یادگیری ماشینی و بلاک چین برای شناسایی محتوای اخبار نادرست یا گمراه کننده استفاده می کند. مایکل اوسالیوان، مدیرعامل Bywire به کوین تلگراف گفت که این پلتفرم الگوریتم «اعتماد یا نه» را ساخته و به کار گرفته است. او گفت: «این می‌تواند به خوانندگان این اطمینان را «در یک نگاه» بدهد که محتوای ارائه شده در پلتفرم Bywire قابل اعتماد است و کسانی که آن را تولید می‌کنند واقعاً پاسخگو هستند.

O'Sullivan توضیح داد که فناوری هوش مصنوعی Bywire قادر است یک مقاله را در عرض چند ثانیه قبل از انتشار آن "خوانده" کند تا قابل اعتماد بودن محتوا را تعیین کند. هنگامی که این مورد مشخص شد، الگوریتم یک توصیه همراه با استدلال پشت تعیین آن ایجاد می کند. O'Sullivan خاطرنشان کرد: "چرا بسیار حیاتی است زیرا به مصرف کنندگان کمک می کند تا از انگیزه ها و مقاصد تولیدکنندگان محتوا آگاه شوند."

در حالی که اوسالیوان نوآورانه بود، اشاره کرد که هر سازمان خبری مستقل می تواند محتوای خبری خود را در Bywire جمع کند و آن را در معرض ده ها هزار خواننده در ماه قرار دهد. مانند سایر ناشرانی که از فناوری Web3 استفاده می کنند، O'Sullivan خاطرنشان کرد که Bywire جامعه ای از خوانندگان مرتبط با این پلتفرم دارد و اشاره کرد که این افراد برای خواندن محتوا انگیزه دارند. «هر خواننده یک حساب EOS رایگان دریافت می‌کند و می‌تواند فوراً شروع به کسب جوایز رمزی کند، که بعداً می‌تواند در نظارت دموکراتیک بر شبکه استفاده شود.»

آیا Web3 صنعت نشر را پیش خواهد برد؟

اگرچه Web3 این پتانسیل را دارد که صنعت انتشارات را با اجازه دادن به بخش‌های مختلف برای دسترسی و تعامل با مخاطبان جدید متحول کند، تأثیر آن همچنان مشکوک است. به عنوان مثال، این بوده است اشاره کرد که هنوز در میان ناشران در مورد نحوه استفاده از بلاک چین شفافیت وجود ندارد.

لارس سیر کریستنسن، رئیس Concordium - شرکت بلاک چین سوئیسی که پلتفرم NFT رویال جو انشید را تقویت می کند - به Cointelegraph گفت که توکن های غیرقابل تعویض در حال حاضر برای بیشتر سازمان ها هیچ معنایی ندارند. با این حال، او معتقد است که NFT ها و سایر فناوری های Web3 به زودی به یک هنجار تبدیل خواهند شد:

بیایید یک قدم از نام اختصاری NFT به عقب برگردیم زیرا ممکن است گیج کننده باشد. آنچه ثابت شده است این است که یک بلاک چین می تواند داده های تغییرناپذیر را ذخیره کند – یعنی رکوردها نهایی و غیرقابل شکست هستند و این داده ها با دسترسی ساده به موتور جستجوی زنجیره ای برای همه کاملاً شفاف است.

در مورد مصرف کنندگان، گروسمن همچنین اشاره کرد که افراد نباید از کلمه "NFT" استفاده کنند و اضافه کرد که مطمئناً نیازی به دانستن اینکه چه پلت فرم بلاک چین این برنامه ها را تقویت می کند، ندارند. او گفت: «آنها باید بر اساس تجربیات ارائه شده با برندها تعامل داشته باشند. گروسمن همچنین خاطرنشان کرد که ظهور رایانه‌ها باعث بحث دائمی در مورد فناوری شد تا اینکه استیو جابز توضیح داد که آی‌پاد می‌تواند "1,000 آهنگ را در جیب شما" نگه دارد. گروسمن معتقد است که لحظه ای مشابه این برای Web3 اتفاق خواهد افتاد اما هنوز فرا نرسیده است:

ادراک اکثر مردم از NFT ها و بلاک چین ها با افراط و تفریط تعریف می شود - بسیار خوب و بسیار بد. واقعیت این است که یک NFT فقط یک توکن است که مالکیت یک بلاک چین را تأیید می‌کند، و آموزش برای ارائه راه‌های زیادی به شرکت‌ها و افراد لازم است تا بتوان از آن برای ارائه ارزش استفاده کرد.