وقتی مک‌دونالدز مک‌ریب را به‌عنوان NFT راه‌اندازی کرد

مجموعه NFT مک دونالد به خودی خود گواهی بر محبوبیت رو به افزایش توکن های غیرقابل تعویض است.

هنگامی که مک‌دونالدز مک‌ریبز را به‌عنوان یک NFT راه‌اندازی کرد، در نوامبر ۲۰۲۱، مجموعه‌های متفاوتی از پاسخ‌ها دریافت کرد. در حالی که برخی متعجب بودند، برخی دیگر هیجان زده بودند. با این حال، حرکت مک دونالد ممکن است نوآورانه به نظر برسد، مطمئناً از دیگران پیروی می کند.

پیش از این در سال 2021، تاکو بل مجموعه NFT های خود را با نام NFTacoBells در Rarible راه اندازی کرد. NFT های زنجیره غذایی مکزیک در عرض 30 دقیقه پس از عرضه در پلت فرم معاملاتی فروخته شدند. برگر کینگ نیز به تبعیت از آن، مجموعه NFT خود را در سپتامبر 2021، زمانی که با پلتفرم NFT Sweet همکاری کرد، راه اندازی کرد.

با بازگشت به مجموعه NFT مک دونالد، بیایید دریابیم که غول همبرگر چه چیزی برای علاقه مندان به NFT در نظر گرفته است. و آیا قصد دارد با چنین افتهای بیشتری ادامه دهد؟

McDonald's McRib NFT چیست؟

McDonald's USA مجموعه NFT خود را راه اندازی کرد که عرضه ساندویچ McRib خود را در بازار آمریکا جشن گرفت.

مجموعه NFT با نسخه محدود برای فروش در دسترس نبود، بلکه به عنوان یک هدیه خوش شانس بود. این هدیه در اختیار 10 مشتری خوش شانس شرکت کننده در مسابقه راه اندازی NFT قرار گرفت. علاوه بر این، شرکت کنندگان باید یک کیف پول NFT آماده برداشتن این مجموعه بودند و در طول پرتاب باید بالای 18 سال سن داشتند.

شرکت در کمپین تبلیغاتی مک دونالد NFT بسیار ساده بود. کاربران باید حساب توییتر رسمی مک‌دونالد را دنبال می‌کردند و توییت دعوت از برند را بین ۱ نوامبر تا ۷ نوامبر ۲۰۲۱ بازتوییت می‌کردند. به مناسبت راه‌اندازی NFT، این برند اظهار داشت: «NFT‌های McRib ما نسخه‌های دیجیتالی فن هستند. ساندویچ مورد علاقه - تقریباً به اندازه خود McRib - و ما آنها را از اول نوامبر در توییتر به تعدادی از طرفداران خوش شانس هدیه می دهیم. سایت اینترنتی.

اقدام برای راه‌اندازی McRibs NFT یک سال پس از آن انجام شد که مک‌دونالد برنامه‌ای را راه‌اندازی کرد که فروشگاه‌هایی را که به McRibs خدمات می‌دهند، ردیابی می‌کرد، تا به جنون اطراف برگر کمک کند.

مشتریان چگونه پاسخ دادند؟

راه اندازی مک دونالد NFT تمام عناصر موفقیت را داشت. یک برند قدیمی با تسلط خوب در بازار، ورود به فضایی جدید و پذیرایی از همه گروه های سنی. با این حال، تنها مشکل این بود که این NFT ها برای فروش در دسترس نبودند.

این ممکن است برای بسیاری بد به نظر برسد، با این حال، از سوی دیگر، می تواند به نادر بودن NFT در این خط بیافزاید.

اما، مجموعه NFT مک دونالد توانست مقدار قابل توجهی از تبلیغات را در راه اندازی خود جمع آوری کند.

هنرمند مایک وینکلمن، با نام مستعار بیپل، که به خاطر بسیاری از کارهای NFT خود، از جمله "Everydays: The First 5,000 Days" که به قیمت هنگفت 69 میلیون دلار فروخته شد، مشهور است، به هیاهوی پشت NFT مک دونالد پیوست. این هنرمند توییت کرد- "اوه - فقط واقعی نیست."

با این حال، از جنبه منفی، توسط یکی از کاربران مشاهده شد که مجموعه NFT، مبتنی بر بلاک چین اتریوم، یک توهین نژادی به آن متصل است. این موضوع یک نکته کاملاً معتبر را در بین علاقه مندان به NFT و ارزهای دیجیتال و همچنین برندها مطرح کرد، اینکه برندها چقدر بر NFT های خود کنترل دارند؟

در حالی که برندها مشتاقانه به هیاهوی NFT می‌پیوندند، باید خطرات و تهدیدهای بالقوه اکوسیستم را نیز درک کنند.

برندهای فست فود و NFT

پس از بیماری همه گیر، فست فودهای زنجیره ای و صنعت رستوران بیشترین ضربه را متحمل شدند و درآمد آنها به شدت کاهش یافت.

مطابق با گزارش سه ماهه اول سال 1 GlobalData، حدود 28 درصد از مشتریان جهانی Gen Z می خواهند که مارک ها گزینه های سرگرمی ایجاد کنند تا حواس آنها را پرت کند. علاوه بر این، با توجه به اینکه Gen Z یک پایگاه مشتری وفادار برای رستوران‌های خدمات سریع است، برندها به فرصتی در فضای NFT چشم دوخته‌اند.

ورود به فضای NFT دیگر به عنوان یک حرکت مخاطره آمیز تلقی نمی شود، بلکه راهی برای تعامل با مشتریان وفادار هر برندی در آنجاست. چیزی که حرکتی شگفت‌انگیز و در عین حال بسیار حساب شده به نظر می‌رسد، این واقعیت است که هیچ یک از این راه‌اندازی‌های NFT قرار است مکانیزم پول‌سازی برای هیچ یک از این برندها نباشد. از این رو، به مشتریان برندی که می‌خواهند ارتباط برقرار کنند و تعامل داشته باشند، درک کنند.

مدیر بازاریابی پیتزا هات برای کانادا، دانیل میمن، در مورد NFT ها نیز کاملاً خوش بین به نظر می رسد. او در بیانیه‌ای گفت که کمپین NFT این برند «فرصتی است تا به طرفداران راه دیگری برای دستیابی به دستور العمل‌های پیتزا هات مورد علاقه‌شان، حتی اگر مجازی باشد، ارائه دهد». این زمانی بود که این برند پروژه NFT خود را با نام ۱ بایت علاقه مندی ها راه اندازی کرد که شامل تصاویری از تکه های پیتزای رستوران بود و در راریبل موجود بود.

همانطور که مصرف کنندگان باهوش تر و جوان تر می شوند، برندهای فست فود هر فرصتی را برای تعامل و تعامل با مخاطبان هدف خود از طرق مختلف پیدا می کنند. با توجه به اینکه جهان در حال حاضر در رسانه های اجتماعی قرار دارد، فرصت های سرگرمی مانند بازی ها و مسابقات، یا راه اندازی هایی مانند مک دونالد NFT، تغییری در درک یک برند ایجاد می کند.

نتیجه: یک مک دونالد دیگر NFT؟

برندهای مواد غذایی که وارد بازار NFT می شوند برای برخی کاملاً با طراوت و همچنین کمی مشکوک است. چیزی که مجموعه NFT مک دونالد به ما نشان می دهد این است که برندها مایل به ورود به بازار NFT هستند و اکنون می خواهند این کار را انجام دهند.

بسیاری از کارشناسان بر این باورند که NFTها قدرت افزایش وفاداری به برند را در میان طرفداران و مشتریان عادی دارند. علاوه بر این، درست مانند نوآوری های جدیدتر، ممکن است برای بسیاری فقط راهی برای "در روند ماندن" باشد.

با این حال، با توجه به اینکه برندها در گذشته از فناوری‌هایی مانند اینترنت و رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کردند و از مزایای آن استفاده می‌کردند، NFTها شانس مشابهی برای تبدیل شدن به «چیز بزرگ بعدی» دارند. اگرچه، کمیابی و عامل نادری که در پشت NFT ها وجود دارد، همچنان به عنوان راهی جدید برای تعامل برندها با مشتریان و برجسته شدن، به آن برتری می دهد.

با توجه به چشم انداز برندهای فست فود که در دست نسل جوان جوان Z و علایق آن ها قرار دارد، برندهای فست فود مانند مک دونالد فرصت ارائه خدمات به آنها را با پیشنهادات جدیدتر از دست نمی دهند.