هدف پروژه های Web3 ایجاد تعامل بین طرفداران و لیگ های ورزشی است

صنعت ورزش چند میلیارد دلاری دستخوش دگرگونی دیجیتالی شده است و عناصر Web3 احتمالا نقش مهمی ایفا خواهند کرد. این تصور بود برجسته در گزارش "چشم انداز صنعت ورزشی 2022" Deloitte، که شتابی را در ادغام دنیای واقعی و دیجیتال، همراه با بازارهای رو به رشد برای توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) و فناوری‌های فراگیر پیش‌بینی می‌کند. 

بر اساس این گزارش، چنین پیشرفت هایی ممکن است به افزایش قابل توجهی در تعامل طرفداران منجر شود. این نکته مهمی است که باید در نظر گرفت، با توجه به اینکه تعامل طرفداران مدت‌هاست که به عنوان ستون فقرات تضمین درآمد حامیان مالی، فروش بلیط و کالا، همراه با محبوبیت کلی یک لیگ ورزشی عمل کرده است.

با این حال، با پیشرفت تکنولوژی، طرفداران ورزش علاقه خود را به ایجاد روابط عمیق تر با لیگ های ورزشی ابراز کرده اند. به‌عنوان مثال، «Stats Perform Fan Engagement 2021» گزارش اشاره می کند که طرفداران ورزش نه تنها در حال حاضر روی تماشای ورزش متمرکز شده اند، بلکه هدف آنها "زندگی" تجربیات از طریق پیشرفت های تکنولوژیکی است.

ارتباط مستقیم با لیگ های ورزشی

ایال دونات زافیر، سرمایه‌گذار و رهبر ارزهای دیجیتال در لیبرتی گلوبال ونچرز، به کوین تلگراف گفت که Web3 احتمالاً در ایجاد تعامل بهتر طرفداران برای لیگ‌های ورزشی، بازی را تغییر خواهد داد:

«Web3 اینترنت با مالکیت واقعی است، زیرا یک لایه داخلی فراهم می کند که نگهداری و انتقال ارزش آن را آسان می کند. برای لیگ‌های ورزشی و طرفداران آن‌ها، Web3 می‌تواند یک تغییر دهنده بازی در ایجاد روابط مستقیم، تراز کردن انگیزه‌ها و امکان مالکیت و نفوذ واقعی باشد.»

ظفیر افزود که پروژه های Web3 با استفاده از سازمان خودمختار غیرمتمرکز (DAO) مدل‌ها، NFTها و ارزهای دیجیتال می‌توانند نشان دهند که چگونه صاحبان یک ملک ورزشی می‌توانند از فناوری برای انجام سهم درآمد، باز کردن مجوز مالکیت معنوی یا در نظر گرفتن آرای طرفداران استفاده کنند.

اگرچه این مفاهیم هنوز در حال ظهور هستند، تعداد انگشت شماری از لیگ های ورزشی شروع به بررسی چنین مدل هایی کرده اند. به عنوان مثال، کاراته کامبت - یک لیگ ورزشی هنرهای رزمی تمام تماس - اخیراً اعلام کرد که یک DAO برای انتقال خود تشکیل خواهد داد. حکمرانی به هواداران و ورزشکارانش.

راب برایان، بنیانگذار مبارزه کاراته، به کوین تلگراف گفت که در طول تابستان 2022، کل لیگ - از جمله قراردادهای جنگنده، حق چاپ، محتوا، مالکیت معنوی و موارد دیگر - به بنیادی فروخته شد که به عنوان یک پوشش قانونی برای یک DAO عمل می کند.

به نوبه خود، برایان توضیح داد که دیگر دارندگان سهام کاراته مبارزه وجود ندارد، اما لیگ ورزش های رزمی توسط هوادارانی که نشانه لیگ را دارند اداره و کنترل خواهد شد.

اخیر: کاربران باید زیر موتور Web3 بروند - مدیر عامل HashEx

او گفت: "دارندگان توکن از اینجا بیشترین کنترل را بر مسیر لیگ خواهند داشت." برایان توضیح داد که یک زیرساخت DAO در نهایت به دارندگان توکن اجازه می‌دهد کارهایی مانند رای دادن به تامین‌کنندگان DAO که عملکردهای لیگ را انجام می‌دهند، مشوق‌های توکن تعیین کنند و تصمیم بگیرند - در چارچوب محدودیت‌های تعیین‌شده توسط تامین‌کننده Fight Operations DAO - چه کسی باید با چه کسی مبارزه کند.

آدام کواچ، رئیس لیگ کاراته کامبت، در ادامه به کوین تلگراف گفت که چنین مدلی فراتر از عناصر محبوب Web3 است. NFT برای لیگ های ورزشی. او گفت:

وب 3 باید طرفداران را در جایی که هستند ملاقات کند و تنها پس از آن از انگیزه استفاده کند. ما فکر نمی کنیم که هواداران بخواهند رنگ پیراهن را انتخاب کنند. آن‌ها می‌خواهند از ورزشکاران مورد علاقه‌شان حمایت کنند، پیش‌بینی کنند که چه کسی برنده می‌شود، مسابقه‌هایی را تنظیم کنند و شاید در لیگ ورزشی مورد علاقه‌شان کار کنند.»

با تکرار کواچ، «کمودور»، بنیانگذار مستعار در Krause House - جامعه جهانی از طرفداران بسکتبال که می خواهند انجمن ملی بسکتبال (NBA) را به عنوان یک DAO اداره کنند - معتقد است که طرفداران ورزش باید بتوانند در مورد موارد خاصی رای دهند. با لیگ ورزشی درگیر باشید

از امروز، Commodore توضیح داد که طرفداران NBA در سطوحی که باید باشند درگیر نیستند. یک چیز جالب که باید در مورد آن فکر کرد این است که هر تیم NBA واقعاً با انجام کارهایی مانند ممنوع کردن دارندگان بلیط فصل در لیست ایمیل، رابطه مستقیمی با طرفداران خود ندارد. توییتر، یوتیوب، تیک تاک، اینستاگرام، بلیچر ریپورت، ESPN و موارد دیگر همگی مستقیماً بین طرفداران و تیم قرار دارند.»

به منظور تغییر این موضوع، Commodore گفت که Krause House یک مدل عضویت مبتنی بر NFT را ارائه می‌کند که اساساً به عنوان بلیطی برای ورود به جامعه آن عمل می‌کند. سپس اعضای جامعه می توانند از یک نشانه حکومتی که ارزش مالی ندارد برای تصمیم گیری در مورد رویدادها و استراتژی سازمان خود استفاده کنند.

به گفته Commodore، این فرآیند داخلی است، با این حال او اشاره کرد که Krause House قصد دارد این مدل را به NBA بیاورد. ما در حال گفتگو با تیم های NBA از منظر مالکیت هستیم. این بدان معناست که ما در تلاش هستیم تا به یک تیم بپردازیم و سپس یک تیم می تواند با ما در تعامل با هواداران شریک شود.

فلکس چپمن، یکی از بنیانگذاران Krause House، افزود که برای مدت طولانی، طرفداران به عنوان واحد اساسی لیگ های ورزشی خدمت کرده اند. با این حال، او بر این باور است که عناصر Web3 در نهایت به طرفداران اجازه می‌دهند که نظر و دسترسی بیشتری داشته باشند. این مدل تصمیمات کم خطر را برای طرفداران امکان پذیر می کند تا آنها بتوانند در عین حال که تأثیر بیشتری دارند، با تیم های NBA ارتباط بیشتری داشته باشند. این راهی است برای ایجاد تجربیات جدید طرفداران به روش هایی که قبلاً ندیده ایم.» او خاطرنشان کرد.

در حالی که مدل‌های DAO شروع به جلب توجه برخی لیگ‌های ورزشی کرده‌اند، تجربه‌های گیمیفی شده در محیط‌های Metaverse نیز مورد توجه قرار می‌گیرند. دیرک لوث، یکی از بنیانگذاران و یکی از مدیران اجرایی Upland - یک متاوره که به دنیای واقعی نگاشت - به کوین تلگراف گفت که صنعت ورزش به دنبال راه هایی برای تعامل بهتر با مخاطبان جوان تر و طرفداران بین المللی خود است. بنابراین او معتقد است که آزمایش پروژه‌های Web3 برای بازی‌سازی تجربیات سنتی طرفداران اولین قدمی است که تیم‌ها و لیگ‌های ورزشی برمی‌دارند:

هر چه بیشتر و بیشتر هویت ما به صورت مجازی نمایش داده می شود، طرفداران ما نیز بیشتر می شوند. اگر بیشتر شیوه بیان ما در پلتفرم های آنلاین و دنیای مجازی باشد، طبیعی است که تیم های ورزشی ما در آنجا با ما ملاقات کنند.»

اخیرا، آپلند با فیفا شریک شد - هیئت حاکمه بین المللی فدراسیون فوتبال - به طرفداران اجازه می دهد تا در تجربیات گیمیفی شده در متاورس شرکت کنند. اگرچه چنین مدلی به طرفداران اجازه نمی‌دهد در مورد تصمیمات خاصی رای دهند، لوث توضیح داد که رویکرد Metaverse به طرفداران ورزش این امکان را می‌دهد تا مالکیت دارایی‌ها را در یک محیط بصری واقعی افزایش دهند.

دیجیتالی کردن و بازی‌سازی یک مفهوم مشابه این تجربه را تقویت می‌کند. به طور مشابه، همانطور که طرفداران رنگ های تیم خود را با افتخار می پوشند، در پلتفرم های Web3 مانند Upland، آنها می توانند هواداران خود را به عنوان یک بلاک کاوشگر (آواتار بازی) "پوشش" کنند یا خانه های متاورس خود را تزئین و سفارشی کنند."

در واقع، چنین مفهومی ممکن است برای لیگ های ورزشی در حال پیشرفت باشد. بر اساس موفقیت همکاری آپلند با فیفا، لوث گفت که آپلند موفق شده است با اتحادیه فوتبال آرژانتین همکاری می کند برای ایجاد تعامل طرفداران در بستر متاورس خود. 

بسیاری از باشگاه‌ها و لیگ‌ها پس از همکاری موفق جام جهانی 2022 قطر با ما تماس گرفتند. سوالات زیادی در مورد چگونگی آزمایش با این مدل ها وجود دارد زیرا همه آنها نوآورانه هستند. چیزی که به راحتی طنین انداز می شود، تلاش برای جایگزینی تجربیات نیست، بلکه یافتن تجربیاتی است که می توانید با مالکیت واقعی دارایی ها و لایه ای بصری مانند متاورس آن را تقویت کنید.

آیا لیگ های ورزشی به سرعت مدل های Web3 را اتخاذ خواهند کرد؟

اگرچه تعداد انگشت شماری از لیگ های ورزشی شروع به آزمایش با مدل های Web3 کرده اند، تعدادی از چالش ها ممکن است مانع پذیرش آن شوند. به عنوان مثال، ایجاد یک پلتفرم با کاربری آسان برای جریان اصلی برای اینکه این مفاهیم مورد توجه قرار گیرند، حیاتی است.

به گفته زفیر، پذیرش جریان اصلی تنها با استفاده از ابزارهای دنیای واقعی همراه با پیچیدگی‌های رمزنگاری که از کاربران نهایی انتزاع می‌شود، آغاز می‌شود. من معتقدم که برای پذیرش دو چیز باید اتفاق بیفتد. اول، Web3 باید واقعاً آسان برای استفاده باشد. ثانیاً، ما باید موارد استفاده عالی ایجاد کنیم.» زافیر اضافه کرد که Web3 در حال حاضر تعداد محدودی از کاربران دارد که از چیزهایی مانند کیف پول‌های کریپتو استفاده می‌کنند. با توجه به این موضوع، یک مدل DAO ممکن است برای کاربران Web2 پیچیده باشد، به ویژه آنهایی که با مفاهیمی مانند ذخیره توکن ها در کیف پول های دیجیتالی آشنا نیستند.

برای در نظر گرفتن این موضوع، برایان توضیح داد که در نهایت به طرفداران مبارزات کاراته توکن هایی داده می شود که می توانند در کیف پول های شخص ثالث یا کیف پول Karate Combat ساخته شده در داخل برنامه موبایل لیگ قرار گیرند. "هواداران باید بتوانند در آنجا رای دهند. تجربه کاربری در اپلیکیشن بسیار ساده خواهد بود.» برایان همچنین خاطرنشان کرد که احتمالاً این توکن‌ها در صرافی‌های رمزنگاری فهرست می‌شوند.

چنین مدلی همچنین می تواند خطرات بیشتری را فراتر از دسترسی ایجاد کند. مارگارت روزنفلد، مدیر اجرایی Zukunft - یک شرکت مشاوره برای مدل های کسب و کار فناوری Web3 - به کوین تلگراف گفت که قبل از اینکه لیگ های ورزشی تصمیم بگیرند از هر توکن بلاک چین به عنوان بخشی از مدل تعامل طرفداران جدید استفاده کنند، باید تجزیه و تحلیل کاملی از اوراق بهادار و بازی انجام دهند. ، کالاها و قوانین پرداخت در حوزه های قضایی مختلف که در آن فعالیت می کند.

او گفت: "هر نوع توکنی که "به دست آمده" یا به عنوان "پاداش" استفاده می شود، می تواند به راحتی از خط عبور کند و در صورتی که ساختار مناسبی نداشته باشد، مورد بررسی دقیق تنظیم کننده قرار گیرد."

اخیر: "پدرخوانده رمزارز" می خواهد یک CBDC متمرکز بر حریم خصوصی ایجاد کند: در اینجا نحوه

در مورد یک مدل DAO، روزنفلد گفت که یک توکن حاکمیتی که به طرفداران اجازه رای دادن می‌دهد نیز باید به دقت در نظر گرفته شود. او خاطرنشان کرد که شکایت Ooki DAO توسط کمیسیون تجارت آتی کالا (CFTC) مطرح شده است. باید به عنوان نمونه باشد برای DAO های آینده

«CFTC استدلال می‌کند که Ooki DAO یک انجمن غیرشرکتی است و هرکسی که به عنوان بخشی از مدل حاکمیتی رأی داده است باید به‌طور فردی مسئول فعالیت‌های غیرقانونی ادعایی DAO باشد». با توجه به این، روزنفلد معتقد است که صنایع سنتی مانند ورزش ممکن است بخواهند از DAO ها در مدل های تعامل Web3 خود دور شوند، اگر CFTC در استدلال خود علیه Ooki پیروز شود.