دو روش اصلی که وب 3.0 چگونه تولیدکنندگان محتوا را برای زندگی خود بازآفرینی می کند

هم بنیانگذار و مدیر عامل در تکه تکه کردن.

در اوایل سال جاری، پلتفرم درآمدزایی OnlyFans تصمیم گرفت انواع خاصی از محتوای NSFW را ممنوع کند، و بسیاری از سازندگان آنها را که معیشتشان به این پلتفرم وابسته بود، در معرض خطر قرار داد. چند روز بعد، این شرکت با فشار زیاد کاربران خود، این ممنوعیت را پس گرفت. وحشت ایجاد شده توسط این تصمیم نشان داد که سازندگان چقدر در مقابل این پلتفرم‌های قدرتمند آسیب‌پذیر هستند، خواه این پلتفرم رسانه اجتماعی باشد یا پلتفرم کسب درآمد، که هر دو دید و فرصت اقتصادی سازندگان را کنترل می‌کنند. 

تا کنون، رسانه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های کسب درآمد ابزاری را برای سازندگان برای توزیع محتوای خود و ایجاد درآمد محدود فراهم کرده‌اند. در ازای این پلتفرم‌ها، داده‌ها و فرصت کسب درآمد از طریق یک سطح خدمات برتر، مدل سهم درآمد یا از طریق تبلیغات را دریافت می‌کنند. علاوه بر این، این پلتفرم‌ها توانایی حذف سازندگان یا محتوا را به دلخواه خود حفظ می‌کنند. سازندگان در برخی مواقع به این معامله به ظاهر ناعادلانه دست می زنند و اکنون با ابزارهای توزیع دیگر آزمایش می کنند.

برخی از سازندگان شروع به مهاجرت از این پلتفرم‌ها برای ساختن وب‌سایت‌های خود کرده‌اند (جایی که دنبال‌کنندگان می‌توانند محتوای خود را پیدا کنند و مستقیماً به آنها پرداخت کنند)، در حالی که برخی دیگر شروع به آزمایش نوآوری‌های Web 3.0 کرده‌اند. به عنوان مثال، پس از اینکه OnlyFans ممنوعیت خود را آغاز کرد، سازندگان شروع به آزمایش با ایجاد توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) کردند، بسیاری برای اولین بار کشف کردند که چگونه این دارایی‌های رمزنگاری می‌توانند کنترلی بر توزیع و کسب درآمد از محتوا و شباهت‌هایشان داشته باشند.  

در حالی که وب 2.0 سازندگان را وابستگی به پلتفرم‌های متمرکز قرار می‌دهد، نوآوری‌های وب 3.0، به‌ویژه توکن‌های اجتماعی و NFT‌ها، سازندگان را از این پلتفرم‌ها رهایی می‌بخشد و مسیرهای درآمدزایی ساده‌تری را ارائه می‌دهد.

1. نشانه های اجتماعی 

توکن‌های اجتماعی، یکی از نوآوری‌های وب 3.0، به دنبال‌کنندگان این امکان را می‌دهد که از مصرف محتوای سازنده فراتر بروند و علاوه بر این به آن‌ها فرصت سرمایه‌گذاری در رشد یک سازنده را می‌دهند. به عنوان مثال، اگر دیکسی داملیو، خالق مشهور و اکنون موسیقیدان، ظرف چند سال (به جای چند سال پیش) کشف شود، احتمالاً طرفدارانش می توانند با خرید یکی از نشانه های اجتماعی او از او حمایت کنند. ، به نوبه خود، دریافت "سهام" در حرفه دیکسی.

اگر یک دیکسی «کشف نشده» نشانه‌های اجتماعی را به طرفداران اولیه‌اش ارائه دهد، پتانسیل جمع‌آوری فوری سرمایه را دارد و به او اجازه می‌دهد به حرفه‌اش سرعت ببخشد. در این مثال، توکن‌ها نیز احتمالاً محبوبیت او را افزایش می‌دهند، زیرا این توکن‌ها معمولاً برای پاداش دادن به توجه طرفداران طراحی شده‌اند (این کاری است که شرکت‌هایی مانند Pools انجام می‌دهند).

اگر دیکسی 1,000 توکن با ارزش اولیه 100 دلار ایجاد می‌کرد، می‌توانست ارزش هر توکن را نه تنها با ایجاد شغل خود، بلکه با افزودن امتیازات برای دارندگان توکن افزایش دهد. اگر او یک کنسرت خصوصی برای دارندگان توکن در حالی که در اوج کار خود بود، ارائه می‌کرد، هر توکن احتمالاً 10,000 دلار ارزش داشت. و اگر 700 توکن برداشته شود، دیکسی می تواند 300 توکن را نگه دارد تا از موفقیت خود بهره مند شود.

تفاوت‌های ظریف در اینجا وجود دارد، اما در نهایت، نشانه‌های اجتماعی راهی را برای جوامع سازندگان نوید می‌دهند تا رشد خود را جمع‌سپاری کنند. با این حال، فکر نمی‌کنم طرفداران هنوز مایل به خرید توکن‌هایی باشند که بسیاری از NFT در OpenSea خریداری می‌کنند – حداقل هنوز. طرفداران به احتمال زیاد با خرید کالا یا بلیت کنسرت در ازای یک نشانه شروع می کنند.

حالا حتی اگر توکن‌ها جذاب باشند، هنوز به محبوبیت اصلی نرسیده‌اند. به طور متناوب، NFTها به سرعت در حال عبور از جریان اصلی هستند، همانطور که مقدار هزینه ای که برای آنها انجام می شود تا حدودی مشهود است. یک گزارش ادعا می کند که تعداد دلارهای مبادله شده برای NFT در سه ماهه دوم 2 2021 میلیون دلار بوده است اما در سه ماهه سوم به 782 میلیارد دلار افزایش یافته است. NFTها با افزایش محبوبیت خود، در حال تعریف مجدد درآمد سازندگان هستند.

2. NFT ها

سازندگان NFT، علاوه بر اینکه به طرفداران فرصت بهره‌مندی از رشد سازندگان را می‌دهند، دو فرصت قابل توجه را نیز برای سازندگان فراهم می‌کنند: 1)، به آن‌ها اجازه می‌دهد تجربیات منحصربه‌فردی را برای طرفداران ارائه دهند (شبیه به نشانه‌های اجتماعی) و 2) اطمینان حاصل کنند که دوباره برای محتوای آنها جبران می شود.

برای پرداختن به اولین نکته، NFT ها می توانند نه تنها حقوق تصویر، بلکه حقوق تجربه ای را که سازنده به این تصویر ضمیمه کرده است (یعنی ملاقات و سلام) به خریدار ارائه دهند. تفاوت عمده بین باز کردن تجربه با توکن های اجتماعی در مقابل NFT ها؟ با توکن‌ها، سازندگان می‌توانند تجربه‌های متفاوتی را با توجه به میزان توکن‌هایی که هر طرفدار نگه می‌دارد ارائه دهند، در حالی که قیمت یک NFT منفرد بر اساس تجربه(های) متصل به دارایی است. 

من پیش‌بینی می‌کنم که بیشتر جوامع NFT به‌زودی بر مبنای شخصیتی ساخته می‌شوند تا بی‌چهره باشند – اولی امروزه برای این نوع جامعه رایج‌تر است. زمانی که این اتفاق بیفتد، این احتمال وجود دارد که NFT های مبتنی بر ابزار بر بازار تسلط پیدا کنند. این تمرکز شرکت من است: برای اینکه سازندگان بتوانند نوع جدیدی از عضویت NFT را برای "100 طرفدار واقعی" خود بسازند، اصطلاحی که لی جین، موسس و شریک مدیریت Atelier Ventures، با اشاره به تعداد طرفداران مورد نیاز یک خالق استفاده می کند. برای کسب درآمد قابل زندگی 

یک مورد جالب دیگر برای NFTها: اطمینان از جبران خسارت سازنده برای محتوای آنها، متناسب با ارزش فعلی محتوای آنها است. هنگامی که محبوبیت آنها افزایش می یابد، ارزش محتوای آنها نیز افزایش می یابد، و اگر محتوای آنها توسط یک قرارداد هوشمند پشتیبانی شود، سازندگان می توانند با فروش مجدد محتوای آنها در بازارهای ثانویه، کاهش پیدا کنند. به عنوان مثال، Beeple، یک هنرمند دیجیتال، اخیراً یک NFT را به قیمت 69 میلیون دلار فروخت و در صورت فروش مجدد قطعه او با ارزش بالاتر (و اگر محبوبیت او افزایش یابد) می تواند به درآمد 10٪ از بیش از 69 میلیون دلار ادامه دهد.

با شروع وب 3.0، سازندگان مجموعه جدیدی از ابزارها را به دست می‌آورند و با آن، می‌توانند خود را از چنگالی که پلتفرم‌های توزیع به طور سنتی در اختیار داشتند، رها کنند. اگر قرار است این پلتفرم‌ها بقای خود را حفظ کنند، ضروری است که نوآوری‌های وب 3.0 را در پیشنهادات خود بگنجانند. این همپوشانی قریب‌الوقوع کریپتو و اقتصاد سازنده، زندگی هر کسی را که محتوای تأثیرگذار ایجاد می‌کند تغییر می‌دهد و فرصت‌های اقتصادی قابل توجهی و آزادی خلاقانه برای آنها فراهم می‌کند.

شورای فناوری فوربس یک انجمن فقط دعوت برای مدیران ارشد فناوری، مدیران ارشد فناوری و مدیران فناوری در سطح جهانی است. آیا من صلاحیت دارم؟