توکن‌ها در هفته مد Metaverse به روی باند می‌روند

متاورس ممکن است یک مفهوم نوظهور باشد، اما تأثیری که دنیای بازی‌های مجازی می‌تواند بر صنعت خرده‌فروشی تریلیون دلاری داشته باشد، اخیراً در هفته مد Metaverse (MVFW) نشان داده شد. این تجربه کاملا مجازی از 24 تا 27 مارس 2022 در Decentraland، یک پلت فرم اجتماعی مجازی غیرمتمرکز در بلاک چین اتریوم برگزار شد. این رویداد آنلاین بیش از ۷۰ برند، هنرمند و طراح از جمله نام‌های بزرگی مانند تامی هیلفیگر، استی لادر، فیلیپ پلین، سلفریج و دولچه و گابانا را به خود جذب کرد.

Gigi Graziosi Casimiro، رئیس هفته مد Metaverse در Decentraland به Cointelegraph گفت که MVFW رویدادی متنوع است که هدف آن برقراری ارتباط مد فیزیکی و دیجیتال با برندهای سنتی و سازندگان جدید است:

"MVFW مهم است زیرا بخش های زیادی از یک موتور بزرگتر را در صنعت مد به هم متصل می کند. این رویداد به برندها اجازه می دهد تا امکانات جدیدی را برای ایجاد و ارتباط با مشتریان کشف کنند. ما اساساً در حال ساختن یک جامعه مد قوی‌تر در Decentraland هستیم که به مردم اجازه می‌دهد هنر را فراتر از محدودیت‌های فیزیکی بیان کنند.»

پل زدن بین فیزیکی و دیجیتالی 

در واقع، MVFW نگاهی اجمالی به آینده مد ارائه کرد برندها و طراحان توکن‌های غیرقابل تعویض پوشیدنی نمایش داده می‌شوند (NFTs) روی آواتارهای سه بعدی بدون جنسیت که در کت‌واکی‌های فانتزی‌مانند می‌چرخند. در حالی که این مفهوم ممکن است کاملاً غیر واقعی به نظر برسد - که هدف آن است - طراحان مشهور مد از MVFW به عنوان یکی از هیجان انگیزترین و فرصت طلبانه ترین راه ها برای تعامل بیشتر برندها با مصرف کنندگان تمجید کردند.

Avery Baker، رئیس و مدیر ارشد برند Tommy Hilfiger Global، به Cointelegraph گفت که برند Tommy Hilfiger در مورد روندها و فناوری های جدید کنجکاو بوده است، به ویژه آنهایی که به برچسب اجازه می دهند به روش های منحصر به فرد با مصرف کنندگان ارتباط برقرار کند:

اشتهای مصرف‌کنندگان برای تجربه‌های دیجیتال هرگز قوی‌تر نبوده است و با ادغام دنیای دیجیتال و فیزیکی، Metaverse فرصت‌های بی‌پایانی را برای خلاقیت، همکاری، داستان‌گویی و ایجاد جامعه ارائه می‌دهد. چه NFT باشد، چه نمایش‌های مد آواتار یا چیز دیگری که هنوز کاوش نکرده‌ایم، من هیجان‌زده هستم تا ببینم چه چیزی در راه است.»

بازتاب بیکر، طراح مد آمریکایی تامی هیلفیگر ذکر شده در طی یک گفتگوی کنار آتش نشان داد که متاورس آینده مد است که در MVFW برگزار شد. هیلفیگر در کنار جاستین بانون، یکی از بنیانگذاران Boson Protocol - پروتکل Web3 که یک لایه تسویه حساب برای تجارت در Metaverse ایجاد می کند - و کتی هاکل، رئیس MVFW بود. هیلفیگر در ابتدای بحث بیان کرد:

"این بخشی از DNA ما است که از آنچه در آینده است استقبال کنیم، و من واقعا معتقدم متاورس بعدی است و ما را به سمت خلاقیت بیشتر، تجربیات بیشتر و فرصت های بیشتر برای ایجاد جامعه ای از طرفداران در سراسر جهان سوق خواهد داد."

فیلیپ پلین، طراح مد آلمانی نیز در MVFW شرکت کرد و آخرین مجموعه NFT خود را که فقط دیجیتالی بود، در پلین پلازای تازه خریداری شده 1.4 میلیون دلاری، یک قطعه زمینی به مساحت 176,528 فوت مربع در متاور Decentraland به نمایش گذاشت.

پلین به کوین تلگراف گفت که به چند دلیل انتخاب کرده که بخشی از MVFW باشد، یکی این که اولین رویداد او میزبانی در Decentraland بسیار موفق بود. ما اولین رویداد خود را در فوریه امسال در دسنترالند برگزار کردیم که در آن یک ربات انسان نما واقعی که صدای ما را در متاورس به نمایش می گذاشت، نمایش داده شد. ما بیش از 3,000 شرکت کننده را جذب کردیم و 11 کفش ورزشی را در عرض یک ساعت از طریق حراجی که توسط خانه حراج NFT Portion طراحی شده بود فروختیم. پلین اضافه کرد که میانگین زمانی که شرکت کنندگان در رویداد اولیه متاورس او صرف کردند 40 دقیقه بود که بسیار بیشتر از مدت زمانی است که مصرف کنندگان معمولاً مصرف می کنند. خرج کردن نگاه کردن به وب سایت ها

بنون با روشن کردن این موضوع به کوین تلگراف گفت که برندها می توانند بهتر با مصرف کنندگان در Metaverse تعامل داشته باشند زیرا محیط های مجازی مرزهای بین دنیای فیزیکی و دیجیتال را محو می کند. او گفت: «آنچه ما می‌بینیم این است که اقلام فیزیکی و دیجیتالی «دیجی‌فیزیکی» می‌شوند - دیجیتالی که به فیزیکی گره می‌خورند - یا اقلام فیزیکی که دارای یک جزء تجربه هستند. از نظر نحوه انجام این کار، Banon توضیح داد که پروتکل بوزون عناصر دیجیتال و فیزیکی را قادر می‌سازد که توسط یک NFT نمایش داده شوند که می‌توان آن را بازی‌سازی، قابل تجارت و برنامه‌ریزی کرد، و Metaverse را به دنیایی شبیه بازی برای تجارت تبدیل می‌کند. او گفت: «همه اینها در حال ادغام در تجارت تجربی فیزیکی و دیجیتال است.

برای در نظر گرفتن این موضوع، Banon در طول گفتگوی آتش نشانی گفت که در آینده ممکن است یک ویترین در فروشگاه پرچمدار Tommy Hilfiger با یک ژاکت دیجیتال وجود داشته باشد که نمی توان آن را در فروشگاه خریداری کرد. برای خرید این آیتم، Banon خاطرنشان کرد که مصرف‌کنندگان باید یک کد QR را اسکن کنند که سپس آنها را به یک محیط متاورس مانند Decentraland می‌برد، جایی که یک بازی یا کوئست برای کسب یک NFT باید انجام شود. این NFT به طور بالقوه سه جزء را باز می کند: یک پوشیدنی دیجیتال برای پوشیدن در Metaverse، یک NFT فیزیکی قابل بازخرید که می توان از یک فروشگاه یا وب سایت درخواست کرد یا یک NFT آزمایشی که به مصرف کنندگان امکان دسترسی به نمایش مد تامی هیلفیگر یا رویداد را می دهد. آینده. Banon توضیح داد: «تجربه فیزیکی تا دیجیتال برای خرده فروشان همان چیزی است که پروتکل متاورس و بوزون امکان پذیر می کند.

اگرچه فقط تعداد کمی برندهای بزرگ بوده اند پرداختن به طراحی های فیزیکی به دیجیتال، هیلفیگر در طول چت کنار آتش اظهار کرد که می خواهد یک قدم جلوتر از رقابت باشد. او گفت:

Metaverse به ما اجازه می دهد تا سفر خرده فروشی را که در آن هستیم تکامل دهیم. ما همیشه به دنبال راه‌هایی برای هیجان‌انگیز کردن خرده‌فروشی هستیم، زیرا می‌دانیم انجام کاری که در سال‌های گذشته انجام می‌دادیم، یعنی فروش محصولات فیزیکی، می‌تواند خسته‌کننده شود. اگر ما در Metaverse زندگی می‌کنیم، این امکان را به جامعه می‌دهد تا پوسته‌های دیجیتال بسازد، بخرد، بفروشد، معامله کند یا آنها را روی آواتارها قرار دهد تا با آن بازی کنند و سپس از پاداش‌ها بهره ببرند.» 

علاوه بر پوشیدنی‌های دیجیتالی که روی آواتارهای سه‌بعدی نمایش داده می‌شوند، MVFW فروشگاه‌های پاپ‌آپ از خرده‌فروش‌هایی را که لوازم جانبی NFT را به اقلام فیزیکی می‌فروشند، نشان می‌دهد. به عنوان مثال، Privé Porter، یک رهبر جهانی در لوازم جانبی کلکسیونی لوکس، فروشگاه بازفروش لوکس خود را در Threedium Plaza دسنترالند راه اندازی کرد. در طول این رویداد چهار روزه، Privé Porter چهار کیف سه بعدی NFT Hermès با ارزش بیش از 3 دلار را به نمایش گذاشت.

جفری برک، یکی از بنیانگذاران Privé Porter، به کوین تلگراف گفت که این شرکت قبلاً هرگز در تجارت الکترونیک فعالیت نکرده است، و اشاره کرد که Privé Porter تا به امروز بیش از 130 میلیون دلار درآمد داشته است که عمدتاً از حساب اینستاگرام خود خارج شده است. برک اشاره کرد که یک پریو پورتر فیزیکی نیز در مرکز شهر بریکل میامی وجود دارد. به گفته Berk، Privé Porter قصد دارد با تجارت الکترونیک درگیر شود تا به پلتفرم‌های دیگر برسد و گسترش یابد، به همین دلیل است که فروشنده کیف‌های دستی سه بعدی NFT Hermès Birkin و Kelly را در طول MVFW ارائه کرد. برک گفت: «ما تجربه‌ای جذاب‌تر از هر کسی دیگری که امروز Birkin را می‌فروشد، ارائه می‌دهیم.

برک توضیح داد که مصرف‌کنندگانی که از پاپ‌آپ Privé Porter بازدید می‌کنند، می‌توانند با کلیک کردن روی کیف‌های دستی سه‌بعدی، با اقلام ارتباط برقرار کنند. سپس فناوری Boson Protocol یک رابط پاپ آپ با تصاویر، توضیحات و سایر داده های خاص مورد ایجاد می کند. اگر مصرف‌کننده‌ای بخواهد کیف بخرد، از او خواسته می‌شود یک تراکنش بلاک چین را تأیید کند که منجر به آن می‌شود که قراردادهای هوشمند Boson Protocol مسئولیت پرداخت را بر عهده بگیرد و یک کوپن NFT صادر کند که برای کالاهای فیزیکی قابل بازخرید است. 

برک توضیح داد: «پس از آن خریدار ممکن است تصمیم به انتقال، معامله یا بازخرید کوپن NFT برای کالای فیزیکی بگیرد. وی افزود که اگر مشتری تصمیم به بازخرید کوپن داشته باشد، Privé Porter کالا را تحویل می‌دهد و یک Privé "A-NFT" را برای مشتری صادر می‌کند، که یک توکن غیرقابل تعویض تأیید شده است که در آن مبلغ فروش برای همیشه در زنجیره بلاک ثبت می‌شود. اگرچه MVFW در 27 مارس به پایان رسید، اما برک گفت که پاپ آپ Privé Porter به اندازه کافی ترافیک داشت که Threedium - شریک فناوری سه بعدی این شرکت - از Privé Porter خواست تا حضور خود را در Decentraland تا پایان آوریل 3 تمدید کند.

علاوه بر Privé Porter، جواهر فروش خصوصی و خرده‌فروش ساعت مچی Jacob & Co میزبان نمایشگاهی در MVFW در منطقه لوکس UNXD بود تا مجموعه جدید خود "Astronomia Metaverso" را به نمایش بگذارد. Shashi Menon، ناشر Vogue Arabia مستقر در دبی و بنیانگذار و مدیر عامل UNXD، به Cointelegraph گفت که او این مجموعه را به عنوان یک کاتالیزور برای چگونگی ظاهر لوازم جانبی مد لوکس در آینده می بیند. منون گفت: «Jacob & Co همان کاری را برای ساعت‌ها و جواهرات انجام خواهد داد که Dolce & Gabbana انجام داد و اولین برند لوکسی شد که طرح‌های خود را در Metaverse به نمایش گذاشت.

MVFW نگاهی اجمالی به آینده خرده‌فروشی می‌دهد، اما آیا آن را دنبال می‌کند؟

در حالی که Metaverse فرصت بیشتری را برای برندها و طراحان فراهم می کند تا به مشتریان دسترسی پیدا کنند، برخی ممکن است تعجب کنند که آیا این مفهوم بازی مانند با جریان اصلی، به ویژه نسل های قدیمی تر طنین انداز می شود یا خیر. به عنوان مثال، هیلفیگر در طول پانل خود اشاره کرد که متاورس قفل آینده مد را باز می کند، به ویژه به این دلیل که ما در فرهنگ تعریف شده توسط نسل Z زندگی می کنیم. هیلفیگر اظهار داشت: "ما باید به زبان آنها صحبت کنیم و این زبانی است که آنها صحبت می کنند." .

اگرچه این مفهوم ممکن است در افراد جوان تر طنین انداز شود، جنبه های فنی مرتبط با متاورس ممکن است برای برخی چالش برانگیز باشد. به عنوان مثال، برخی از کاربران مشکلات فنی را در طول MVFW بیان کردند و خاطرنشان کردند که رایانه ها نمی توانند نیازهای Decentraland را انجام دهند.

صدای فن لپ تاپ من انگار در حال بلند شدن در یک پرواز بین المللی بود ✈️

- cryptochic (@CADcrypto) مارس 24، 2022

در مورد پیچیدگی های فنی، Casimiro توضیح داد که Decentraland بهینه سازی شده است تا تا حد امکان روان در سراسر صفحه اجرا شود، اما "سیستم های قدیمی، نرم افزارهای قدیمی و غیره، گاهی اوقات ممکن است مشکلات پیش بینی نشده ای را مشاهده کنند." 

علاوه بر این، گرافیک در Decentraland نیز ممکن است به بهبود نیاز داشته باشد، زمانی که بازاریابی در Metaverse با برندهای بیشتری جذب شود. جیسون روزنشتاین، مدیر عامل Portion - یک بازار NFT که بر اساس اتریوم ساخته شده است - به کوین تلگراف گفت که در Decentraland به دلیل وضوح و بافت پایین محدودیت‌هایی وجود دارد. ما باید این را روی بلاک چین قرار دهیم، بنابراین وضوح فوق‌العاده پایین است که محدودیت بزرگی برای برندها محسوب می‌شود. اما، امروزه این یک مشکل برای هر اکوسیستم فراجهانی است.

به کنار نگرانی‌ها، به نظر می‌رسد که MVFW بسیاری را متقاعد کرده است که آینده خرده‌فروشی واقعاً در متاورس وجود دارد. به گفته Banon، پروتکل Boson در حال حاضر با برندهای زیادی برای ایجاد یک استراتژی متاورس کار می کند:

در 12 تا 18 ماه آینده، برندها آزمایش می‌کنند و آزمایش‌هایی را در Metaverse انجام می‌دهند. برخی ممکن است شکست بخورند، اما در دو سال آینده برندها مجوز دریافت نخواهند کرد. اگر مدیر بازاریابی یا نوآوری یک نام تجاری هستید و استراتژی فراسویه ای ندارید، احتمالاً شغلی در حال پیشرفت نخواهید داشت.

در حالی که پیش بینی آینده دشوار است، لازم به ذکر است که غول سرمایه گذاری ارزهای دیجیتال Grayscale اخیرا متوجه شد که متاورس A است فرصت درآمد تریلیون دلاری در تبلیغات، تجارت اجتماعی، رویدادهای دیجیتال، سخت‌افزار و درآمدزایی توسعه‌دهنده/خالق. علاوه بر این، طراحانی که قبلاً کاوش در Metaverse را آغاز کرده‌اند، در حال حاضر اکوسیستم را برای دیگران شکل می‌دهند. به عنوان مثال، هیلفیگر در طول پانل خود خاطرنشان کرد که با حرکت رو به جلو، این بر عهده جامعه هیلفیگر و مصرف کنندگان است که تعیین کنند می خواهند برای چه محصولاتی خرید کنند:

فکر می‌کنم تا پنج سال دیگر، شاهد فروشگاه‌های دیجیتال و مجازی خواهیم بود که به سرعت تغییر خواهند کرد و به همان شکل باقی نمی‌مانند. ما می خواهیم چسبندگی ایجاد کنیم. ما می خواهیم که جامعه ما به تامی هیلفیگر بیاید و به عنوان بخشی از سبک زندگی خود در آنجا بماند، بنابراین آنها به ما می گویند که چه می خواهند و چه نیاز دارند.

پلین اضافه کرد که در حال حاضر 100 فروشگاه در سراسر جهان دارد، اما به زودی یک فروشگاه پاپ آپ در لندن باز خواهد کرد که در آن مشتریان همچنین می توانند NFT ها را به عنوان ابزار پوشیدنی برای آواتارها در Metaverse خریداری کنند. او گفت: «این یک افزایش فروش است که برای مشتریان ما در دسترس خواهد بود، که همچنین به ورود جریان اصلی کمک خواهد کرد. بنون افزود: «در یک سال یا بیشتر، برای برندها غیرعادی خواهد بود که پوشیدنی‌های دیجیتالی ارائه ندهند.»