متاورس در حال تبدیل شدن به پلتفرمی برای متحد کردن جوامع مد است

یک گزارش اخیر از شرکت تحقیقاتی و مشاوره فناوری Technavio پیش‌بینی می‌کند که متاورس به a ارزش سهم بازار 50.37 میلیارد دلار تا سال 2026. بنابراین، نباید تعجب آور باشد که صنعت مد تریلیون دلاری شروع به رشد کرده است. علاقه عمده به متاورس. 

در حالی که بیشتر برچسب‌ها و برندهای لوکس همچنان بر روی ایجاد توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) متمرکز هستند. موارد فیزیکی را تکرار کنیدتعداد انگشت شماری از پروژه ها شروع به آوردن جوامع خود به Metaverse کرده اند.

به عنوان مثال، در 5 سپتامبر، Vogue Singapore راه اندازی اولین جامعه مد وب 3 که به عنوان "دنیای جدید Vogue سنگاپور" شناخته می شود. در حالی که Vogue Singapore قبلاً به NFT ها علاقه نشان داده است توکن کردن جلد سپتامبر 2021ناتاشا داموداران - مدیر عامل Vogue Singapore - به کوین تلگراف گفت که این نشریه با ایجاد یک تجربه مجازی قدمی فراتر گذاشته است. را در بر می گیرد موضوع "دنیای جدید مد". دامداران توضیح داد که این پلتفرم به جامعه خود اجازه می دهد تا با انواع مختلف محتوا و تصاویر تعامل داشته باشد. او گفت:

«دنیای جدید ووگ سنگاپور در حال حاضر به کاربران اجازه می دهد تا قلمروی الهام گرفته از سوررئالیسم را که شامل ویدیوی خوش آمدگویی از ستاره جلد و سوپر مدل ووگ در سپتامبر 2022، لینا ژانگ است، کشف کنند. کاربران همچنین می‌توانند یک عکاسی زیبایی تولید شده توسط هوش مصنوعی به نام Bio RESONANCE توسط هنرمند تری گیتس، همراه با لباس دیجیتال توسط طراح ساکن پکن، Yimeng Yu که به طور انحصاری برای Vogue سنگاپور ایجاد شده است، تجربه کنند.

داموداران توضیح داد که متاورس Vogue توسط Spatial.io، یک پلتفرم Metaverse که در فضاهای سه بعدی تخصص دارد، پشتیبانی می‌شود. فضای مجازی نیز توسط Polycount.io، آژانس متمرکز بر NFT طراحی شده است. 

Gianna Valintina، رئیس بازاریابی در Spatial، به Cointelegraph گفت که Metaverse Vogue سنگاپور از طریق دستگاه های تلفن همراه، رایانه های رومیزی و واقعیت مجازی (VR) قابل دسترسی است. او اضافه کرد که کاربرانی که وارد دنیای جدید می‌شوند می‌توانند یک آواتار سفارشی بسازند که سپس می‌تواند توسط طراح مد دو محصول پوشیدنی منحصر به فرد Vogue بپوشاند. ییمنگ یو. داموداران همچنین خاطرنشان کرد که کاربران می توانند به طور مستقیم با جلد سپتامبر Vogue Singapore ارتباط برقرار کنند و در عین حال قطعات مختلف محتوای مرتبط با تصاویر را مطالعه کنند.

در حالی که دنیای جدید Vogue سنگاپور راه جذاب تری را برای مشاهده و خواندن محتوا برای کاربران فراهم می کند، Valintina تاکید کرد که این امر همچنین به برندها و جوامع اجازه می دهد تا تجربیات بهتری ایجاد کنند. در واقع، داموداران خاطرنشان کرد که Metaverse به لیبل‌ها فرصتی برای گسترش دسترسی خود به سایر بخش‌های بازار و در عین حال نشان دادن خلاقیت و مهارت ارائه می‌دهد. او گفت: "برای Vogue، این به معنای اتصال جامعه مد و معرفی آنها به Web3 و بالعکس است، در حالی که هنوز راه هایی برای تعامل ایجاد می کند که در پلتفرم های دیجیتال مرتبط هستند." 

اگرچه این مفهوم هنوز جدید است، اما با یو، که دو طرح مد دیجیتال را برای پلتفرم ایجاد کرد، طنین انداز شد. یو به کوین تلگراف گفت که توسعه فناوری دیجیتال و افزایش زندگی آنلاین در دوران پس از اپیدمی، فرصت های جدیدی را برای صنعت مد به ارمغان آورده است. او گفت:

فن آوری های دیجیتال و تولید هوشمند در حال نوآوری در پارادایم طراحی مد، فرآیند تولید، روش نمایش، مسیر خرده فروشی و تجربه کاربری در صنعت مد هستند. هم از نظر خلاقیت طراح و هم دیدگاه تجربه کاربر، Metaverse امکانات بی پایانی را برای صنعت مد به ارمغان می آورد.

در رابطه با فرصت های جدید، استیون کولد، مدیر عامل شورای طراحان مد آمریکا (CFDA) - یک انجمن تجاری غیرانتفاعی که در سال 1962 متشکل از طراحان مد آمریکایی تأسیس شد - به کوین تلگراف گفت که برای تقویت تأثیر مد آمریکایی در سطح جهانی، CFDA تصمیم گرفت. به راه اندازی نمایشگاهی در متاورس: 

"در حالی که ما در حال بررسی راه هایی برای جشن گرفتن 60 سالگی خود بودیم، تصمیم گرفتیم که این نمایشگاه آینده نگر باشد و نمایشگاهی در متاورس راهی عالی برای ارج نهادن به گذشته ما با توجه به آینده بود."

همانند Vogue Singapore، کولد توضیح داد که امیدوار است ورود CFDA به Metaverse مخاطبان جدیدی را جلب کند و در عین حال علاقه به مد و طراحان آمریکایی را برانگیزد: «از آنجایی که در Metaverse است، افراد برای دیدن نمایشگاه نیازی به سفر ندارند، اما می توانند از آسایش خانه خود لذت ببرند.» 

کولد به اشتراک گذاشت که ورود CFDA به Web3 با مروری بر گذشته‌نگر از 60 سال گذشته مد آمریکا همراه با مجموعه‌ای از NFT‌های یادبود برای حراج به نفع بنیاد CFDA مشخص می‌شود. انتظار می رود این نمایشگاه در دسامبر 2022 افتتاح شود ماسهبازی.

در حالی که این اولین ورود CFDA به Web3 را نشان می دهد، کولد خاطرنشان کرد که این سازمان هنوز یک پلت فرم رسمی راه اندازی نکرده است. اگرچه انتظار می‌رود که پروژه Metaverse Vogue سنگاپور تکامل یابد (با فاز جدیدی که در اکتبر 2022 راه اندازی می‌شود)، کولد توضیح داد که نمایشگاه etaverse CFDA یک "آزمون و یادگیری" برای سازمان است. CFDA در حالی که پایگاه فعلی Web3 خود را در اختیار دارد، ساخت جامعه Web2 خود را آغاز خواهد کرد. این به ما کمک می کند تا به آرامی به سمت جامعه بزرگتر Metaverse و تجربه مد آمریکایی بسازیم.»

صرف نظر از این، اکبر حمید، بنیانگذار و مدیر عامل 5Crypto - مشاور خلاق پروژه CFDA - به کوین تلگراف گفت که گرد هم آوردن جامعه CFDA در Metaverse اولین کاری برای مد است. "این یک راه عالی برای افزایش آگاهی و علاقه به مد در میان مخاطبان Gen Z و در عین حال آوردن مخاطبان مسن تر به Metaverse است. این همچنین فرصتی است تا سازندگان Metaverse را درگیر کنیم تا در کنار طراحان و متصدیان مد نمادین کار کنند تا سبک و طراحی رویایی را در یک محیط وکسل‌شده دوباره تصور کنند.»

آیا جوامع مد می خواهند در متاورس شرکت کنند؟

اگرچه تشویق جوامع متمرکز بر مد برای مشارکت در Metaverse ممکن است گام بعدی برای پروژه های خاص باشد، هنوز مشخص نیست که کاربران چگونه واکنش نشان خواهند داد. به عنوان مثال، در حالی که دنیای جدید Vogue سنگاپور نوآورانه است، این مفهوم ممکن است بلافاصله در بین مخاطبان ناشر طنین انداز نشود. برایان ترونزو، رهبر متاورس استودیو Polygon، به کوین تلگراف گفت که در حالی که برندهای متاورس تمایل دارند ارتباط عمیق تری با مصرف کنندگان خود داشته باشند، نشریات رسانه ای همچنان در تلاش برای درک بهتر این موضوع هستند:

رسانه‌ها هنوز در تلاشند تا بفهمند چگونه از ابزارهای Web3 برای جذب مخاطب و تبدیل آن‌ها از مشتریان به اعضای جامعه یا در بهترین حالت به طرفداران فوق‌العاده استفاده کنند. حتی برای کسانی که در Web2 موفق به این کار شده اند، کار آسانی برای تبدیل یکی از اینستاگرام به عضو DAO [سازمان مستقل غیرمتمرکز] یا دارنده NFT دشوار است.

با این حال، Jinha Lee، یکی از بنیانگذاران و مدیر تولید Spatial، به Cointelegraph گفت که در عرض یک هفته پس از راه اندازی New World، کاربران مجموعاً بیش از چهار میلیون دقیقه را در این پلتفرم سپری کردند. او گفت: "دیدن این نشان می دهد که اکثریت زیادی از مردم در طول راه اندازی Vogue سنگاپور از این فضا لذت برده اند."

در حالی که این آمار قابل توجه است، جاستین بنون، یکی از بنیانگذاران Boson Protocol - یک پروتکل تجارت متاورس متمرکز بر مد دیجیتال و فیزیکی - به Cointelegraph گفت که مانند هر فناوری جدید، در ابتدا دوره ای وجود خواهد داشت که کاربران به طور اکتشافی از پلتفرم بازدید می کنند. نه با میل شدید به انجام کارهای دیگر. اما، در حالی که پذیرش ممکن است کند باشد، بنون معتقد است که پروژه هایی مانند پروژه ای که توسط Vogue سنگاپور آغاز شده است، در نهایت بر کل بخش مد و رسانه تأثیر می گذارد:

وقتی می‌پرسیم آیا مجلات مد بیشتری می‌خواهند وارد متاورس شوند یا خیر، من معتقدم تنها نتیجه‌ای که می‌توان به آن رسید بله است. این یک فضای جدید، مملو از نوآوری و اصالت است، مفاهیمی که دنیای مد از زمان پیدایش خود به آن افتخار کرده است، بنابراین Metaverse قدم منطقی بعدی به جلو است. من معتقد نیستم که یک مجله مد وجود داشته باشد که در آینده از Web3 و metaverse به شکل یا شکلی استفاده نکند.