قدرتی که اینفلوئنسرها در تأثیرگذاری بر ادراک عمومی و در نتیجه ایجاد تغییرات در ارزش یک محصول، خدمات، دارایی یا ارز دارند، به حدی افزایش یافته است که می‌توانند کل بازارها را با محتوا و برداشت خود به هم بزنند یا ارتقا دهند.
اثر الون
در سال 2021، ایلان ماسک می تواند قیمت Memecoin معروف Dogecoin را ارسال کند.دوگ) تنها با یک توییت 50 درصد افزایش یافت. او هنوز هم قدرت زیادی بر بازارهای رمزنگاری دارد و چندین نفر در دنیای ارزهای دیجیتال و امور مالی سنتی ماسک را به دستکاری بازار ارزهای دیجیتال تنها با چند توییت متهم کرده اند.
سایر اینفلوئنسرهای محبوب می توانند اثرات مشابهی را از طریق پست های رسانه های اجتماعی یا ویدیوهای تبلیغاتی ایجاد کنند. اما چرا آنها اینقدر قدرت دارند؟ خوب، همه اینها به قدرت اینفلوئنسر مارکتینگ بستگی دارد. تحقیقات نشان می‌دهد که تقریباً 80 درصد از مصرف‌کنندگان به‌جای تبلیغات، محصولاتی را که توسط تأثیرگذاران تبلیغ می‌شوند، بیشتر خریداری می‌کنند.
مرتبط: حذف اینفلوئنسرهای کریپتو یکی از گام‌هایی است که به بهبود بازار کمک می‌کند
در مورد بازار کریپتو، تبلیغات دیجیتال در طول سال‌ها به دلیل عوامل متعدد تا حدی بی‌ربط بوده است، یکی از اصلی‌ترین آنها این است که گوگل، توییتر و دیگر پلت‌فرم‌های رسانه‌های اجتماعی تبلیغات کریپتو را در گذشته ممنوع کرده بودند. بنابراین، تبلیغ سکه‌ها/توکن‌ها از طریق اینفلوئنسرها جایگزین اصلی بازاریابی برای بسیاری از پروژه‌های ارزهای دیجیتال بود.
به عنوان مثال، FTX را در نظر بگیرید - یکی از سه صرافی برتر ارزهای دیجیتال. از یک نیروگاه ارز دیجیتال تقریباً 40 میلیارد دلاری به آن تبدیل شد تشکیل پرونده برای ورشکستگی. موسس آن، سام بنکمن-فرید، دیده شده است ارسال پیام های عجیب و غریب و رمزآلود در توییتر به دنبال فروپاشی FTX چرا؟ چه کسی می داند. اما کاربران، سرمایه گذاران و حتی کارمندان FTX را سردرگم می کند.
با این پیام‌های مبهم و نامشخص، او فقط به گمانه‌زنی‌ها و انواع تئوری‌ها سوخت بیشتری می‌افزاید – که تنها سناریوی فعلی صنعت ارزهای دیجیتال را بدتر می‌کند.
چرا نباید توصیه های اینفلوئنسرها را دنبال کنیم؟
اولین و مهمترین مشکل؟ توصیه ها و نظرات اینفلوئنسرها همیشه مطلق یا لزوما صحیح نیست.
حتی بیشتر، برخی از این تأثیرگذاران ممکن است حتی هیچ آشنایی یا دانشی در مورد محصول/دارایی/سکه ای که تبلیغ می کنند نداشته باشند. چنین موردی در مورد کیم کارداشیان، ستاره تلویزیونی واقعیت وجود داشت، که 250,000 دلار دریافت کرد برای ترویج EthereumMax، یک پلت فرم هوشمند قراردادی فعال برای ساخت برنامه های غیرمتمرکز. کارداشیان پس از آن مجبور شد 1.26 میلیون دلار جریمه، انحراف و بهره به کمیسیون بورس و اوراق بهادار ایالات متحده بپردازد.
گری جنسلر، رئیس SEC در آن زمان در بیانیه‌ای گفت: «این مورد یادآوری می‌کند که وقتی افراد مشهور یا تأثیرگذار فرصت‌های سرمایه‌گذاری، از جمله اوراق بهادار دارایی‌های رمزنگاری‌شده را تأیید می‌کنند، به این معنا نیست که آن محصولات سرمایه‌گذاری برای همه سرمایه‌گذاران مناسب است».
این یک سوال واضح را ایجاد می کند که به نظر می رسد بسیاری از مردم از خود نمی پرسند: آیا واقعاً باید از یک ستاره واقعیت تلویزیونی که هرگز کاری با ارزهای دیجیتال نداشته است چیزی بخریم؟
یکی دیگر از مشکلات اینفلوئنسرها که باید به آن اشاره شود این است که بسیاری از آنها قوانین تبلیغاتی را نقض می کنند و سرمایه گذاران را با محصولات/دارایی های مشکوک گمراه می کنند. در مورد هند، اینفلوئنسرهای کریپتو مسئول 92 درصد موارد نقض تبلیغات کریپتو هستند.
راه حل این مشکلات: همیشه DYOR - تحقیق خود را انجام دهید. قابل درک است که همه قبل از سرمایه گذاری در یک پروژه یا ارز زمان لازم برای بررسی یک پروژه یا ارز را ندارند، اما این نیز منطقی نیست که کورکورانه توصیه های اینفلوئنسرهای کریپتو را دنبال کنید. سرمایه گذاران باید زمان بگذارند تا شخصاً یک ابزار سرمایه گذاری بالقوه را بررسی کنند و پاسخ سؤالات اصلی را پیدا کنند.
قدرتی که رهبران عقیده در بازارهای امروزی دارند
اینفلوئنسرها به دلیل پمپاژ یا دامپینگ ارزهای دیجیتالی که در آن جایگاهی در بازار دارند به شدت مورد انتقاد قرار گرفته اند. به عنوان مثال، در سال 2017، مرحوم جان مک آفی پذیرفته است که پروژه های رمزنگاری را شارژ می کند بیش از 100,000 دلار در هر توییت برای تبلیغ پیشنهادات اولیه سکه خود و همچنین گرفتن درصد قابل توجهی از منابع توکن آنها.
1/ بیایید تمام کلاهبرداری های مستقیم Bitboy که در گذشته با آنها کار کرده است را مرور کنیم. فقط در صورتی که شما فراموش کرده اید در اینجا اعلامیه ای است که چقدر هزینه می کند.
من این را مدتی قبل با ظاهر شدن به عنوان یک پروژه علاقه مند به تبلیغات دریافت کردم.
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc— ZachXBT (@zachxbt) ژانویه 3، 2022
اینفلوئنسر محبوب رمزارز بن آرمسترانگ، با نام مستعار BitBoy Crypto نیز پذیرفته دریافت پرداخت‌هایی از پروژه‌های رمزنگاری برای تبلیغ آنها در کانال یوتیوب خود برای سال‌ها - که باعث شد بسیاری از بینندگان وی متحمل ضررهای قابل توجهی شوند.
اینفلوئنسرها را دوست داشته باشید یا از آنها متنفر باشید، آنها باید تنظیم شوند
مثال های بیشتری وجود دارد که می توان در اینجا مطرح کرد. اما نکته اصلی این است که ترویج یک پروژه ارز دیجیتال یا یک سکه تقریباً مترادف کلمه «کلاهبرداری» در بازار ارزهای دیجیتال امروزی است.
بنابراین، معقول به نظر می رسد که کشورها و حوزه های قضایی در سراسر جهان باید دستورالعمل های مناسبی را برای تنظیم سطح نفوذ رهبران افکار ارائه دهند. یک مثال خوب از مقررات تأثیرگذار از اسپانیا آمده است. کشور مدیترانه ای تاسیس مجموعه ای از قوانینی که همه اینفلوئنسرها باید قبل از تبلیغ ارزهای دیجیتال رعایت کنند. در غیر این صورت، آنها با جریمه ای تا 300,000 یورو (کمی بالاتر از 316,000 دلار) مواجه خواهند شد.
مرتبط: ممنوعیت احتمالی ایالات متحده یادآوری است که تأثیرگذاران باید TikTok را کنار بگذارند
اینفلوئنسرها قدرت زیادی بر بازار کریپتو دارند: با یک پست در رسانه های اجتماعی، آنها می توانند کل یک محصول یا سکه رمزنگاری را متوقف یا منجنیق کنند. و هر چه اینفلوئنسر بزرگتر باشد، تأثیر آنها بر بازار بیشتر خواهد بود. بنابراین باید پاسخگوی گفتار و اعمال خود باشند. اگر برای تحقق این امر به مقررات رسمی نیاز است، همینطور باشد.
ولادیمیر گوربونوف بنیانگذار و مدیر عامل Choise.com است. او قبلاً به عنوان مدیر عامل Workle، یک پلت فرم فروش و خدمات مبتنی بر اینترنت، کار می کرد. او از دانشگاه فنلاندیا با مدرک بازرگانی بین المللی فارغ التحصیل شد.
این مقاله برای اهداف اطلاعاتی عمومی است و در نظر گرفته نشده است و نباید به عنوان مشاوره حقوقی یا سرمایه گذاری در نظر گرفته شود. دیدگاه ها، افکار و نظرات بیان شده در اینجا به تنهایی متعلق به نویسنده است و لزوماً منعکس کننده یا نماینده دیدگاه ها و نظرات Cointelegraph نیست.
منبع: https://cointelegraph.com/news/the-elon-effect-shows-how-opinion-leaders-shape-the-fintech-market