سقوط برفی نیل استیونسون، یک رمان علمی-تخیلی تکنو-دیستوپیایی که به یک افسانه در میان برادران فناوری سیلیکون ولی تبدیل شده است، ظهور متاورس آینده را در سال 1992 پیش بینی کرد.
علیرغم اینکه استفنسون گفت که او «فقط در حال ساختن حرف‌ها» است، پیش‌بینی‌های دقیق ترسناک و جهان‌سازی تصادف برف مدت‌ها مورد احترام کارآفرینان فناوری و آینده‌نگران از جمله جف بزوس و مارک زاکربرگ بوده است.
اکنون، تصاویر تخیلی خیره‌کننده استفنسون از متاورس که بیش از حد اشباع شده از درخشش نئونی تبلیغات تجاری، واقعی‌تر از همیشه است، زیرا طراحان و بازاریابان Web3 برای شروع تبلیغات در متاورس (های) امروزی آماده می‌شوند.
در 23 فوریه، پلتفرم NFT واقعیت مختلط Realm از همکاری با صرافی غیرمتمرکز تبلیغاتی Alkimi خبر داد. Realm اعلام کرد که قصد دارد از پلتفرم Alkimi برای تشویق بازیکنان به کسب درآمد از تبلیغات با به اشتراک گذاشتن درآمد حاصل از قالب‌های تبلیغاتی موجود به صورت شفاف استفاده کند.
متیو لاربی، یکی از بنیانگذاران Realm، در بیانیه ای در مورد چگونگی جلوگیری از یک دیستوپی فنی-بازاریابی مانند Snow Crash گفت که شفافیت اولویت اصلی است.
«تبلیغات بخش اساسی اکثر برنامه‌های اجتماعی موجود است، اما این معامله هم برای شخصی که داده‌ها را ایجاد می‌کند و هم برای تبلیغ‌کننده‌ای که برای تأیید هزینه‌های خود تلاش می‌کند بسیار بد بوده است».
بن پاتلی، مدیرعامل صرافی الکیمی به این گفته افزود: «تبلیغات همیشه دنباله‌روی چشم‌ها بوده است و با مشاهده تعداد افرادی که در Metaverses وقت می‌گذرانند، به سرعت تبدیل به کانالی می‌شود که تبلیغ‌کنندگان به دنبال آن هستند تا در استراتژی‌های خود بگنجانند.»
در حالی که Alkimi و Realm ممکن است به دنبال تضمین یک محیط تبلیغاتی شفاف و پایدار باشند، دیگر بازیگران اصلی در ابتدا در Metaverse غواصی می‌کنند.
JPMorgan اخیراً گزارشی منتشر کرده است که در آن Metaverse را یک "فرصت 1 تریلیون دلاری" اعلام کرده و در ادامه بیان می کند که "[بازاریابی] به طور بالقوه یکی از بزرگترین بخش های فرااقتصاد است."
تبلیغ‌کننده درون‌بازی Bidstack، مستقر در بریتانیا، از همکاری با پلتفرم رسانه‌ای چندملیتی Azerion خبر داد. Bidstack در ایجاد تبلیغات «داخل بازی» تخصص دارد، جایی که شرکت‌ها برای قرار دادن محصولات خود بر روی بیلبوردها در بازی‌هایی مانند Call of Duty هزینه می‌پردازند.
تبلیغات درون بازی یک مفهوم کاملاً جدید نیست - باراک اوباما در سال 2008 بیلبوردهای درون بازی را از بازی های EA خریداری کرد تا دامنه کمپین ریاست جمهوری خود را افزایش دهد. با قابلیت برچسب گذاری جغرافیایی، EA توانست تبلیغات را در 10 ایالت مختلف قرار دهد و بیلبوردهای Madden، NBA و حتی Need for Speed را با مواد تبلیغاتی اوباما تزئین کند.
مرتبط: متاورس فرسایش بیشتر حریم خصوصی را به همراه خواهد داشت
با این حال، Metaverse به عنوان یک بازی طراحی نمی شود، بلکه به عنوان یک دنیای جایگزین طراحی شده است که بدون شک انسان ها زمان زیادی را در آن صرف می کنند، که در نهایت به این معنی است که تبلیغات گام بعدی آشکار برای اکثر برندها خواهد بود.
مگر اینکه افراد و شرکت‌ها در طراحی دنیایی که مردم می‌خواهند زمان خود را در آن بگذرانند، سطح خاصی از دقت را به خرج دهند، متاورس به خوبی می‌تواند به چیزی شبیه به تصادف برفی تبدیل شود، جایی که رانندگان تحویل کالا با دستمزد ناقص در تونل‌های مجازی بی‌پایان تبلیغات رانندگی می‌کنند.
"ماشین او یک لوزی سیاه نامرئی است، فقط یک مکان تاریک که منعکس کننده تونل علائم حق رای است - لوگو." - سقوط برف، صفحه 13.
منبع: https://cointelegraph.com/news/snow-crash-s-metaverse-was-filled-with-ads-in-1992-and-the-real-one-will-be-too