موفقیت برندسازی Metaverse به هدف اساسی آن بستگی دارد

محبوبیت فزاینده متاورس، برندها را از بخش‌های مختلف به سمت ایجاد حضور در فضا سوق می‌دهد.

با توجه به گارتنر، حرکت به سمت فراجهان قابل درک است پیش بینی حدود یک چهارم جمعیت جهان تا سال 2026 هر روز حداقل یک ساعت را برای کار، خرید، تحصیل و سرگرمی در متاوره سپری خواهند کرد.

نام تجاری Metaverse نه تنها فرصتی برای شرکت ها برای تعامل با مشتریان خود است، بلکه یک راه بازاریابی دیگر و منبع درآمد است.

راجپال ریکی، مدیر عامل RA Republic، آژانسی که به برندسازی متاورس کمک می کند، گفت: در حالی که آنچه شرکت ها از حضور متاورس به دست می آورند به ارزش ها و اهداف آنها بستگی دارد. CryptoSlate در مصاحبه ای که برای شرکت هایی که برای مشتریان ارزش قائل هستند، متاورس پتانسیل و فرصت نامحدودی را ارائه می دهد.

رخی گفت:

متاورس نه تنها فرصتی عالی برای ایجاد یک راه ارتباطی است، بلکه می‌تواند مکانی باشد که در آن می‌توانند خلاقیت خود را ابراز کنند، تجربیات جدید مشتری بسازند، راه‌های جدیدی برای تعامل با مخاطبان خود نیز ایجاد کنند.»

با این حال، درست مانند دنیای آفلاین و آنلاین، حضور متاورس معادل موفقیت نیست.

تفاوت بین موفقیت و شکست

به گفته ریکی، برندسازی متاورس می تواند به دلایل اشتباه منجر به موفقیت موقت شود، اما چنین موفقیتی ممکن است بدون یک استراتژی و هدف سنجیده دوام نیاورد.

رخی گفت:

"دوام موفقیت به این بستگی دارد که آیا آنها به این فکر می کنند که قرار است برای پیشرفت این فرصت بزرگ چه کاری انجام دهند یا خیر."

به نظر ریکی، برندهایی که واقعاً درباره برند، شخصیت‌ها، دنیایی که طراحی می‌کنند، هدف پشت آن و تجربه‌ای که می‌خواهند ارائه کنند «واقعاً فکر کرده‌اند» احتمالاً موفق‌تر از آن‌هایی هستند که به دنبال کوتاه‌مدت هستند. سود دوره

رخی گفت:

«اگر آنها [برندها] بتوانند چیزی کاملاً خلاقانه ایجاد کنند، چیزی که در واقع برای مشتریان صحبت کند، چیزی که کاملاً جذاب باشد، و نوعی هدف برای آن وجود داشته باشد و نوعی ارزش پخش مجدد برای آن وجود داشته باشد، و به مشتریان دلیلی برای بازگشت به آن می دهد.»

این برندها احتمالاً موفق تر از سایرین هستند.

علاوه بر این، برخی از شرکت‌ها هستند که احتمالاً از حضور در متاورس بیشتر از سایرین سود می‌برند. این بدان معنی است که نام تجاری متاورس برای همه مناسب نیست.

این به این دلیل است که حتی در حوزه دیجیتال، برندهای خاصی وجود دارند که به دلیل ماهیت محصولات و خدمات خود، در فضای آنلاین موفق تر هستند.

من همیشه می‌گویم که کسب‌وکارهای خاص قطعاً از متاورس سود می‌برند، اما کسب‌وکارهای دیگر، ممکن است نه به این دلیل که مخاطبان آن‌ها ممکن است به دنبال آن تجربیات نباشند.»

رخی گفت. رخی گفت، بنابراین اگر مشتریان یک کسب‌وکار به دیجیتالی فهیم نباشند و اگر برندها نتوانند با ایجاد یک حضور متاورس، ارزش بیشتری را ارائه دهند، «معنی ندارد» که برندها در متاورس سرمایه‌گذاری کنند.

چالش های ساخت یک برند در متاورس

برای RA Republic، ایجاد یک حضور فرا وجهی شامل ساختن شخصیت‌ها، روایت‌ها، جهان، منظره و سایر دارایی‌ها است. اما بخشی از فرآیند این است که بفهمیم چگونه دارایی های مختلف می توانند برای ایجاد سودمندی و نوع تجربه ای که می توانند به مشتریان ارائه دهند استفاده شوند.

جاسرعلی، یکی از بنیانگذاران و افسر ارشد عملیات در RA Republic، گفت CryptoSlate در یک مصاحبه، که این شامل رسیدن به عمق چشم انداز شرکت برای نام تجاری است. او اضافه کرد:

«کلید برای ما ایجاد یک متاورس مبتنی بر ابزار است که به یک پورتال آنلاین محدود نمی‌شود و به جنبه‌های دیگر کسب‌وکار و برند فراتر می‌رود. به این ترتیب متاورس و نام تجاری در هم تنیده می شوند که فرصتی کاملاً جدید برای ارائه تجربیات خلاق باز می کند.

علی گفت که این همچنین کمک می‌کند تا اطمینان حاصل شود که ارزش‌ها و اهداف خلاقانه برند در خط مقدم تصمیم‌های استراتژیک در مورد ساخت متاورس قرار دارند.

ریکی گفت، اما تبدیل چشم انداز بلندمدت برند برای متاورس به نقاط عطف ملموس به خودی خود یک چالش است. وی افزود: علاوه بر این، برندها همچنین می توانند با چالشی روبرو شوند که تلاش می کنند بدون ایجاد سردرگمی، حضور فراسوی خود را به مشتریان خود منتقل کنند.

ریکی گفت که برندها باید به این فکر کنند که چگونه به طور موثر یک محصول خلاقانه جدید را در چندین نقطه تماس به مشتریانی که قبلاً با خدمات آشنا هستند، بازاریابی کنند.

رخی افزود:

روشن نگه داشتن چیزها و در عین حال خلاقانه یکی از بزرگترین چالش ها برای هر بازاریاب است. ما چالش شناسایی و تقسیم‌بندی بیشتر مجموعه‌های مخاطب را داریم تا اطمینان حاصل کنیم که افراد مناسب مخاطب با مطالب مناسب مورد توجه قرار می‌گیرند."

پاداش در انتهای راه

در حالی که ساختن یک نام تجاری در متاورس می تواند سخت باشد، اما اگر به درستی انجام شود، می تواند بازده سخاوتمندانه ای را در آینده به همراه داشته باشد. برندها می توانند درآمد خود را از طریق فروش توکن های غیر قابل تعویض یا با ارائه ابزارهای مختلف افزایش دهند. گوچی، لویی ویتون و کوکاکولا تنها برخی از برندهایی هستند که در حال حاضر با متاورس برای افزایش درآمد یا آگاهی از برند آزمایش می‌کنند.

رخی گفت:

فرصت‌های زیادی برای کسب درآمد برای یک کسب‌وکار وجود دارد، به شرطی که آنها به طور واضح به دلایلی که چرا آن را انجام می‌دهند و به چه چیزی می‌خواهند دست یابند، و به چه ارتباطی می‌کوشند فکر کرده باشند. ساختن."

برندسازی در متاورس مستلزم سرمایه گذاری قابل توجهی در زمینه زیرساخت ها و آموزش است. اما بازگشت سرمایه باعث می‌شود که سرمایه‌گذاری در دنیای متاورز عملا معقول باشد، مشروط بر اینکه مشتریان شرکت به دنبال تجربه دیجیتالی باشند و برند بتواند چنین انتظارات مشتری را برآورده کند.