لیزو در کمپین جدیدی برای لاجیتک، یک «حفره خرگوش» با فناوری را پایین می‌آورد

لیزو رپر، خواننده و نوازنده فلوت، برنده جایزه گرمی، در ویدیویی که تک آهنگ جدیدش را به نمایش می‌گذارد، روی رایانه‌ای کار می‌کند که به رنگ زرد پوشیده شده است، که با موش به همان اندازه روشن او مطابقت دارد. چند ثانیه بعد، او به سمت جلو به داخل یک وب کم خم می شود و همزمان با شروع آهنگ، او را از طریق شیشه ای که دارای اینترنت است منتقل می کند.

در حفره خرگوش، لیزو روی یک صفحه کلید سیاه و زرد غول پیکر می رقصد قبل از اینکه از لنز دوربین دیگری غوطه ور شود و در قلمروی از چهره ها روی صفحه نمایش قرار بگیرد، و قبل از فرود دوباره روی صفحه کلید، عمیق تر و عمیق تر می افتد.

اما این یک موزیک ویدیو معمولی نیست. این یک کمپین جدید برای لاجیتک است که امروز با حضور ستاره پاپ به عنوان شخصیت اصلی شروع به کار کرد.

صحبت با فوربس در مورد این کمپین، لیزو - که نام اصلی او ملیسا جفرسون است - گفت که این ویدیو "قطعاً باعث شد که من احساس کنم آلیس در سرزمین عجایب هستم ... دختر آنالوگ در دنیای دیجیتال و واقعی."

او در مصاحبه ای گفت: "مثل این سوراخ خرگوش بسیار جالب از تجربه ای در مورد دنیایی است که ما به صورت دیجیتالی می سازیم." واضح است که من از آن به نفع خودم استفاده کرده ام: من عاشق رسانه های اجتماعی هستم، با طرفدارانم ارتباط برقرار می کنم و از طریق آن با خودم ارتباط برقرار می کنم. من فکر می کنم در این دنیای جدید هر چیزی ممکن است.»

همچنین کنایه‌ای وجود دارد که لیزو در کمپین لاجیتک بازی می‌کند: اگرچه او خود را «در فن‌آوری خیلی بد» توصیف می‌کند، اما با آن هم آشناست. او به شوخی گفت که فقط "من و سخت افزار با هم کنار نمی آییم."

او گفت: "این چیزی است که اتفاق می افتد، این دنیایی است که فناوری ایجاد می کند که من واقعاً آن را می فهمم و می فهمم و می توانم به زبان آن صحبت کنم." بنابراین واقعاً استعاره‌ای عالی از من بود که مثل «چطور با این دوربین کار می‌کنی»، و سپس به این دنیا رفتم تا آزاد باشم و سپس برقصم و سپس به آسمان پرواز کنم و شاهد همه این بزرگان باشم. سازندگان و با آنها ارتباط برقرار کنید و با آنها در شگفت باشید."

علی‌رغم لحن شاد موسیقی، مجموعه‌ای از رنگ‌های روشن که در واقع به اندازه کافی هیجان‌انگیز هستند تا از داستان کلاسیک لوئیس کارول باشند، اشعار همچنین پیامی صادقانه به ارمغان می‌آورند که هیچ ربطی به فناوری ندارد:

«امروز صبح با کسی در یک ویدیو از خواب بیدار شدم که در مورد چیزی که من در ویدیو پست کرده بودم صحبت می کرد. 

شهرت بسیار جدید است، اما من به قضاوت مردم عادت کرده ام.

به همین دلیل دور شدم، کوچ کردم و چرا اینقدر عاشقم.

من به احساس تنهایی عادت کرده ام.

بنابراین فکر کردم که به شما اطلاع دهم. 

اگر امروز کسی به شما نگفت که شما خاص هستید. 

در صورتی که هیچ کس باعث نشود باور کنید که خاص هستید.»

به گفته لیزو، کمپین لاجیتک "در حال قدم گذاشتن در آب های جدید، یک مرز جدید بود، به خصوص زمانی که اوضاع به این شکل بود."

لیزو گفت: «احساس می‌کنم قطعاً بسیاری از نسخه‌های «جدید» چیزها را نمایندگی می‌کنم. «استاندارد جدید زیبایی، ستاره جدید پاپ، قانون شکن جدید، و اینکه چگونه دیگر هیچ قانونی وجود ندارد. من قطعاً با آن چیزها همذات پنداری می‌کنم و آن‌ها را نمایندگی می‌کنم، و خوب بود که خودم را با کمپینی که برای زیر پا گذاشتن قوانین با من آمده بود، هماهنگ کنم.»

این کمپین چند میلیون دلاری بخشی از برنامه لاجیتک برای بازاریابی دوربین‌ها، کیبوردها، میکروفون‌ها و ماوس‌های خود در میان توده‌های مردم است. در حالی که این شرکت معمولاً بازاریابی را بر روی محصولات خاصی متمرکز کرده است، تلاشی هماهنگ برای دستیابی به مخاطبان جوان تر و متنوع تر انجام می دهد. این کمپین که «Defy Logic» نامیده می‌شود، در سراسر کابل، تلویزیون متصل، ویدیوی آنلاین، تبلیغات خارج از خانه، رسانه‌های دیجیتال و پلت‌فرم‌های اجتماعی ظاهر می‌شود.

به گفته ناجو تیتا رید، مدیر ارشد بازاریابی لاجیتک، لیزو "از روزی که روی صحنه رفته است، منطق را به چالش کشیده است." 

تیتا- «نحوه نزدیک شدن ما به لیزو واقعاً درک علایق او بود و اینکه چگونه می‌توانیم نقشی در ایجاد آن و درک علایق «چرا» او ایفا کنیم - نه فقط هنر او، بلکه همچنین تأثیری که او روی جهان دارد. رید گفت.

هدف این آگهی تبلیغاتی نیز این است که نشان دهد شغل‌ها چقدر متفاوت از آنچه قبلاً به نظر می‌رسیدند، متفاوت است - خواه سرگرم کردن طرفداران، ساختن هنر بدون قلم مو، کدنویسی برای موسیقی به جای اینکه فقط برای یک شغل باشد، کار کردن از هر جایی، یا تعریف معنای مدیر عاملی فراتر از وضعیت موجود

تیتا رید گفت: «این واقعاً در مورد کنار هم قرار گرفتن است و اینکه چگونه روش‌های قدیمی و دنیای قدیمی واقعاً ما را ملزم به بازنویسی جهان می‌کنند. «این نسل جدید این کار را انجام می دهد. آنها قوانین را بازنویسی می کنند، جهان را با شرایط خودشان بازنویسی می کنند و واقعاً این را به ما نشان داده اند.»

وقتی از لیزو در مورد آهنگ جدیدش و اینکه چگونه با کمپین لاجیتک همخوانی دارد، پرسیدند، از اظهار نظر خودداری کرد. تیتا رید همچنین از اظهار نظر دیگری خودداری کرد و گفت: «ما واقعاً از لیزو و تمام موسیقی‌های او الهام گرفته‌ایم... او واقعاً در اشعار و موسیقی‌اش منطق را به چالش می‌کشد».

بنابراین چه چیزی در لاجیتک بود که برای لیزو جذاب بود؟

لیزو گفت: "من با پیشنهادات زیادی مواجه می شوم." "چیزی در مورد این یکی وجود داشت که باعث شد احساس کنم از آن قدردانی و دیده شدم. این به من این احساس را داد که "لعنتی، بالاخره به خاطر جشن گرفتن خودم از من تجلیل می شود."

این اولین بار نیست که لیزو با یک برند در یک کمپین کار می کند. در سال 2018، او با ModCloth کار کرد و در سال 2019 با Urban Decay به عنوان اولین شراکت بزرگ برند زیبایی خود، همکاری کرد. در سال 2020، او با برند استرالیایی عینک Quay برای ترویج رای دادن در ایالات متحده و همچنین جمع آوری پول برای Feeding America همکاری کرد. سال گذشته، او با Dove برای پروژه عزت نفس برند Unilever شریک شد و یک سلفی «ویرایش نشده» برای ارتقای مثبت بودن بدن منتشر کرد. 

وقتی از لیزو پرسیده شد که چگونه برندهایی را برای کار انتخاب می کند، لیزو گفت: "من به دنبال قلب هستم."

او گفت: «با لاجیتک، صحبت با مدیر ارشد اجرایی و اینکه او واقعاً به من به عنوان یک زن سیاه‌پوست به‌عنوان خالق سیاه‌پوست، من به‌عنوان یک ستاره پاپ اهمیت می‌دهد، احساس گرم و واقعی می‌کردم». 

همراه با لیزو، لاجیتک با چندین نفر دیگر برای کمپین «Defy Logic» از جمله کمدین السا ماجیمبو، شخصیت رسانه های اجتماعی برتمن راک، تهیه کننده کد DJ_Dave، گیمر Danucd، هنرمند دیجیتال Defaced و طراح مد Kheris Rogers همکاری می کند. (لیزو اشاره کرد که برتمن راک یکی از سازندگان مورد علاقه اوست.)

Tita-Reid گفت: "رشته ای که همه آنها را به هم پیوند می دهد این است که همه آنها خالقانی هستند که وضعیت موجود را به چالش می کشند." "همه آنها راه را برای همه مردم هموار می کنند تا بتوانند علایق خود را دنبال کنند و برای حق و توانایی دنبال کردن علاقه شما."

این دومین سال برای "Defy Logitech" لاجیتک است، پس از اولین تبلیغ Super Bowl آن در سال گذشته، که با بازی لیل ناس ایکس و پیش نمایش آهنگ او "Montero (Call Me By Your Name)" بود. وقتی از Tita-Reid پرسیده شد که چرا لاجیتک کمپین جدید را قبل از Super Bowl ماه‌های آینده به‌جای ظاهر شدن مجدد عرضه می‌کند، Tita-Reid گفت که این شرکت بر روی اجرای تبلیغات منسجم‌تر کار می‌کند و همچنین می‌خواهد از بازی‌های المپیک زمستانی و Super Bowl LVI جلوگیری کند.

«احساس می‌کنم که قطعاً بسیاری از نسخه «جدید» چیزها را نمایندگی می‌کنم. استاندارد جدید زیبایی، ستاره جدید پاپ، می دانید، قانون شکن جدید، و اینکه چگونه دیگر هیچ قانونی وجود ندارد. من قطعاً با آن چیزها همذات پنداری و نمایندگی می کنم.

در دو سال گذشته، لاجیتک به طور فزاینده ای با سازندگان برای تبلیغ محصولات خود کار کرده است. در اکتبر، این شرکت کمپین جدیدی را با حضور مایلی سایرس، کمدین‌های Rhett & Link، دو پاپ The Veronicas و موسیقیدان Wowkie Da آغاز کرد. یک کمپین جداگانه در سال گذشته از ده ها خالق مختلف تجلیل کرد و در عین حال برای خیریه ها نیز پول جمع آوری کرد.

تیتا رید گفت: «تفاوت در احترامی است که مردم به این جامعه می‌دهند و درک می‌کنند که خودشان یک اقتصاد هستند. «بر خلاف استفاده از آنها و حمایت از جاه‌طلبی‌های خودشان، اگر می‌خواهید مرتبط باشید، باید به این موضوع توجه کنید که چگونه می‌توانید موفقیت آن‌ها را فعال کنید و نقش شما در توانمندسازی آن‌ها در مقابل آن‌ها که فقط موفقیت شما را فراهم می‌کنند، چیست. ”

اگرچه این شرکت جزئیاتی در مورد هزینه کل یا پرداختی که شرکت به لیزو یا هر یک از شرکای دیگر می پردازد، فاش نمی کند، تیتا رید گفت که این "احتمالاً بزرگترین کمپین برندی است که ما انجام داده ایم" و افزود که کمپین های برند بزرگتر در سال‌های اخیر «توجیه‌تر» شده‌اند، زیرا این شرکت دامنه مخاطبان خود را گسترش داده است.

Tita-Reid گفت: «وقتی به لاجیتک نگاه می‌کنید، ممکن است مردم فکر کنند که ما در گذشته بیشتر برای کارمندان اداری هستیم. "و اکنون ما واقعاً برای حمایت از جامعه تجارت به تجارت، افرادی که در دفاتر کار می کنند، افرادی که ترکیبی کار می کنند، افرادی که در آموزش هستند، افرادی که خلاق هستند، کار می کنیم."

با صرف میلیون‌ها دلار بیشتر در بازاریابی، لاجیتک برند خود را تقویت می‌کند

لاجیتک به طور پیوسته سرمایه گذاری در هزینه های بازاریابی را افزایش داده است. بر اساس نتایج سه ماهه سوم سال 2022 این شرکت که این هفته منتشر شد، لاجیتک در 779 ماه اول سال گذشته 496.5 میلیون دلار در مقایسه با 182 میلیون دلار در مدت مشابه سال قبل هزینه کرده است. به گفته شرکت تحقیقاتی شرکت تحقیقاتی Statista، از زمانی که لاجیتک در سال 2016 20 میلیارد دلار برای تبلیغات هزینه کرده است، لاجیتک هر سال هزینه های خود را بین 40 تا 2021 میلیون دلار افزایش داده است. (این شرکت تخمین زده است که هزینه های تبلیغات برای سال 450 حدود 299 میلیون دلار بوده است که از 2020 میلیون دلار در سال XNUMX افزایش یافته است.)

لاجیتک یکی از شرکت‌هایی است که در دو سال گذشته از رونق کار از راه دور سود برده است زیرا مردم برای دفاتر خانگی لوازم خود را ذخیره می‌کنند. در اوایل این هفته، این شرکت با 2022 میلیارد دلار درآمد، انتظارات وال استریت را برای نتایج سه ماهه سوم 1.63 شکست داد. نیت اولمستد، مدیر مالی لاجیتک، در جریان تماس درآمد شرکت در روز سه‌شنبه، گفت: «ما هنوز فرصت‌های زیادی داریم، فقط با افزایش آگاهی از این که چقدر این محصولات خوب هستند و چه تجربه‌ای عالی است.»

اولمستد گفت: «من فکر می‌کنم استراتژی ما در چند سال گذشته و همچنان ادامه دارد، بیایید سعی کنیم کمتر به تبلیغات تکیه کنیم تا بتوانیم خط برتر را برای پیشبرد کسب‌وکار هدایت کنیم و در بازاریابی سرمایه‌گذاری کنیم و آگاهی را افزایش دهیم. و من فکر می کنم که این یک راه سالم تر برای رشد در دراز مدت است. بنابراین، چه در کوتاه مدت و چه در بلندمدت، این استراتژی ماست.»

بسیاری از ویژگی‌های فنی فیلم برای هر کسی که دو سال گذشته را صرف کار کرده است، آشنا خواهد بود و در غیر این صورت در طول همه‌گیری کووید-19 از خانه زندگی می‌کند.

وقتی از او پرسیدند که چگونه رابطه او با فناوری در دوران انزوا تغییر کرده است، او گفت: "ما باید مراقب این وابستگی عجیب باشیم." 

لیزو گفت: «من فکر می‌کنم این چیز زیبایی است، اما به عنوان انسان ما همچنین می‌دانیم که بهترین کاری که انجام می‌دهیم اینجا در طبیعت، با خودمان و دنیای فیزیکی است. اما من فکر می‌کنم که خیلی خوب است که ما این نمونه‌های جدید را با فناوری ساخته‌ایم. مثل اینکه الان یک اتاق کنفرانس روی لپ‌تاپ من است و می‌توانم زیرش شلوار عرق‌ریز بپوشم و دکمه‌ی گوچی را در بالا بپوشم و آن را یک روز صدا کنم... اگر این کار را به روش درست انجام دهیم، این می‌تواند برای ما و نحوه ارتباط ما با هر کدام بسیار گسترده باشد. دیگر."