چگونه در سال 2023 یک مزیت به دست آوریم

در سال گذشته، ایجاد علاقه به پروژه یا پروتکل Web3 شما به تدریج چالش برانگیزتر شده است. 

بسیاری از پروژه‌هایی که زمانی امیدوارکننده بودند، هر کدام در راه خود وارد بازار نزولی شده‌اند. با این حال، آنهایی که تاکنون جان سالم به در برده اند یک چیز مشترک دارند: جوامع را در بر می گیرند. 

بازاریابی Web3 در اهمیت ایجاد جامعه از Web2 جدا است. به طور طبیعی، بسیاری از بحث ها در مورد چگونگی به دست آوردن برتری در سال 2023 حول آن می چرخد. با این حال، تاکتیک ها و تجزیه و تحلیل داده ها، بخشی از جعبه ابزار هر بازاریاب، هنوز هم بخشی از بازی هستند.

برای بحث در مورد بازاریابی در Web3، Footprint با آلیسون، مدیر عامل شرکت صحبت کرد KaratDAOلیودمیلا، سفیر برند جهان بعدی, ملیسا از جانب TheVioletVerseو خوانزی، یکی از بنیانگذاران Web3 Academy DAO. 

وقتی کسی به شما اعتماد ندارد چه کاری انجام دهید

پس از فهرست بی‌پایان شکست‌ها و شکست‌ها از سال 2022، یکی از بزرگترین چالش‌های بازاریابی Web3 در آینده، بازیابی اعتماد است. چگونه؟

Juanzie گفت: "یکی از بزرگترین کارهایی که می توانید انجام دهید این است که شفاف تر باشید." به گفته وی، هر پروژه ای باید باز، پاسخگو و آموزش باشد. به این ترتیب، می‌توانید پروژه‌های قانونی را از پروژه‌هایی که بازیگران بدی در فضا دارند تشخیص دهید. اینها مهمترین چیزهایی هستند که باید در سال 2023 روی آنها کار کنیم - آموزش، شفافیت و مسئولیت پذیری.

آیا باید «جامعه» را مقدم بر «بازاریابی» قرار دهید؟

در حالی که رشد شرکت Web2 معمولاً ابتدا توسط بازاریابی یا محصول هدایت می شود، یک مورد وجود دارد که پروژه های بلاک چین باید قبل از هر چیز بر جامعه خود تمرکز کنند. 

ملیسا گفت: "جامعه و محصول دست به دست هم می دهند." او از KaratDAO به‌عنوان نمونه‌ای خاص در این مورد استفاده کرد، زیرا این پروژه محصولی برای سازندگان و در عین حال در ارتباط با ناشران است. «این به معنای تلاش برای دریافت بازخورد [جامعه] در مواقع لزوم و همچنین اعمال آن بازخورد است. هرجا که جامعه شماست، حداقل هفته‌ای یک‌بار، هر ربع یک‌بار به آن‌ها ضربه بزنید.»

در سال گذشته، قطع ارتباط با جامعه به زنگ هشدار برای قالی کشی تبدیل شده است، به همین دلیل است که ارتباط در فضا اهمیت زیادی پیدا کرده است. 

"بسیاری از پروژه ها ناهموار بودند زیرا ارتباط را متوقف کردند. به معنای واقعی کلمه سکوت رادیویی بود.»

در Web3، آهنگ بسیار فعال ارتباط، همراه با ترجیح Discord و Telegram نسبت به کانال‌های یک طرفه مانند ایمیل، به بازاریابان رابطه نزدیک‌تری با کاربران خود نسبت به شرکت‌های فناوری سنتی می‌دهد. 

Juanzie گفت: "یکی از بزرگترین چیزها ایجاد یک جامعه پایدار است که همسو باشد - همه ما دیدگاه ها یا دیدگاه ها و اهداف یکسانی داریم." همانطور که جامعه خود را تشویق می کنید تا در Discord یا هر پلتفرم شما فعال تر باشد، می خواهید مطمئن شوید که این یک برد-برد برای همه است.

چگونه می توان جامعه ای از اعضای پرشور را رشد داد

در حالی که درک اهمیت جامعه در Web3 آسان است، گرد هم آوردن گروهی از غریبه‌های اغلب ناشناس و علاقه واقعی آنها به پروژه بلاک چین شما اینطور نیست. 

یک بازاریاب Web3 از کجا شروع می کند؟ 

آلیسون گفت که برای KaratDAO، موضوع ارتباط محصول و ارزش آن به جهان است. افراد هیجان زده در مورد چشم انداز شما خواهند آمد.  

با رشد گروه Discord و توییتر ما، متوجه شدیم که افراد بسیار بسیار هیجان‌زده هستند و مشتاق هستند که در جامعه مشارکت کنند یا به رشد ما کمک کنند. شگفت‌انگیز است که چگونه افراد Web3 دور هم جمع می‌شوند.» او گفت. 

وقتی آنها واقعاً پروژه شما را دوست دارند، حتی برایشان مهم نیست که دستمزد دریافت کنند. آنها می خواهند به شما کمک کنند. "

لویدمیلا گفت که برای NextWorld، جذب یک جامعه پرشور به برقراری ارتباط با ابزار پروژه خلاصه شده است:

"ساختن یک جامعه دهانه مهم ترین چیز است، و افرادی که واقعاً به این پروژه اعتقاد دارند با ابزار مفید صحبت می کنند. تاکید بر سودمندی یکی از کلیدهای جذب مردم به پروژه است. 

چگونه در میان جامعه پروژه خود تعامل ایجاد کنید

محتوا سنگ بنای تعامل در Web3 است. اگر پیام‌ها و کمپین‌هایی را ایجاد کنید که مردم با آن طنین‌اندازی کنند، آنها برمی‌گردند و با محصول شما درگیر می‌شوند. 

اما چه نوع محتوایی را باید برنامه ریزی کنید؟ و اهداف آن محتوا چه باید باشد؟ 

Juanzie یک برنامه بازاریابی پنج مرحله ای برای مشارکت از تجربه خود در Web3 Academy ارائه کرد: 

• ارتباط: تعامل واضح و مداوم با فالوورها و اعضای خود. 
• گیمیفیکیشن: رویدادها، هدایا، و ایجاد انگیزه در ارتباطات. 
• مزایای انحصاری: دادن مزایای OGs به دلیل اینکه آنها از ابتدا برای حمایت از شما در آنجا بودند، همچنین باعث تشویق اعضای جدید می شود. 
• بازخورد و ورودی از جامعه: تشویق به بازخورد پس از رویدادها و جلسات. این لحظاتی هستند که شما هنگام برنامه ریزی چیز بعدی در نظر می گیرید. 

رویدادهای آفلاین: تاکتیک دست کم گرفته شده

تاکتیک‌های آنلاین زیادی در بازاریابی Web3 وجود دارد - Airdrops، NFT Mints، Twitter Spaces، مشارکت تأثیرگذار، بازاریابی وابسته و غیره.

ما اغلب به بازاریابی Web3 از نظر استراتژی آنلاین فکر می کنیم و فراموش می کنیم که IRL دنیای دیگری وجود دارد. این چیزی است که آلیسون پس از شرکت در چندین رویداد آفلاین متوجه شد. 

ما متوجه شدیم که همکاری با رویدادهای آفلاین بسیار مهم است. افرادی که به صورت آفلاین با آنها ملاقات می کنید واقعاً می توانند شخصاً با شما صحبت کنند. این سطح دیگری از ارتباط در زندگی است. 

ما رویدادهای آنلاین زیادی داریم، اما من متوجه شده ام که چقدر مهم است که رویدادهای آفلاین داشته باشیم تا مردم بتوانند شما را که در پروژه دخیل هستید ببینند – این باعث ایجاد سطح دیگری از اعتماد می شود. 

استفاده از داده های خارج از زنجیره و Web3 برای تصمیم گیری بازاریابی بهتر

در حالی که ارتباطات و جامعه‌سازی در حال حاضر هسته اصلی بازاریابی است، پروژه‌هایی که از داده‌ها برای تصمیم‌گیری استفاده می‌کنند، در Web3 جای می‌گیرند، جایی که استفاده از داده‌ها سخت و پراکنده است. 

به عنوان مثال، KaratDAO از Footprint Analytics برای انجام تجزیه و تحلیل کیف پول استفاده کرد تا شخصیت هدفی را که می خواستند جذب کنند محدود کند. 

«ما قطعاً ابتدا بررسی می‌کنیم که آیا آنها توکنی در کیف پول خود دارند یا خیر. آلیسون گفت: این مهم نیست که چقدر دارایی دارند. اما معمولا، زمانی که افراد دارایی مطلقاً صفر دارند، به احتمال زیاد از آن دسته افرادی هستند که وظایفی را برای دریافت ایردراپ انجام می دهند. آنها لزوماً به محصول اهمیت نمی دهند - آنها فقط می خواهند چیزهای رایگان دریافت کنند. ما همچنین بررسی می کنیم که آیا آنها از کیف پول خود فعال هستند یا خیر.

انجمن Footprint Analytics در این بخش مشارکت دارد.

انجمن ردپای جایی است که علاقه مندان به داده ها و رمزنگاری در سراسر جهان به یکدیگر کمک می کنند تا درباره Web3، متاورس، DeFi، GameFi یا هر حوزه دیگری از دنیای نوپای بلاک چین اطلاعاتی کسب کنند. در اینجا صداهای فعال و متنوعی را خواهید دید که از یکدیگر حمایت می کنند و جامعه را به جلو می برند.