چگونه نوازندگان از NFT ها برای ایجاد انقلاب در تعامل طرفداران استفاده می کنند

«موسیقی زبانی است که با کلمات خاصی صحبت نمی کند. در احساسات صحبت می کند، و اگر در استخوان ها باشد، در استخوان هاست.» - کیت ریچاردز

موسیقی به ما الهام می‌دهد، اشک‌مان را در می‌آورد، ما را سرشار از وجد می‌کند، و روح‌مان را آرام می‌کند. این یک زبان جهانی و بردار اساسی ارتباط است: نه فقط بین هنرمندان و طرفداران آنها، بلکه در میان جوامعی که به طور ارگانیک حول سلیقه های مشترک هنرمندان، ژانرها و آزمایش های سونانس شکل می گیرند.

اما اگر فراتر از مصرف‌کننده‌های منفعل آهنگ‌ها و آلبوم‌ها، شنوندگان فردی بتوانند مستقیماً با هنرمندان مورد علاقه‌شان درگیر شوند و در پیشرفت‌های حرفه‌ای موسیقی خود شرکت کنند، چه؟

از طریق گسترش پروژه های NFT آواتار عکس پروفایل ("PFP") مانند Bored Apes، CryptoPunks، و Cool Cats، NFT ها معنای هویت دیجیتال و جوامع آنلاین را دوباره تعریف می کنند. از آنجایی که NFTها در آگاهی عمومی نفوذ کردند و به عنوان بیانی از فرهنگ دیجیتالی گسترش یافتند، فقط یک مسئله زمان بود که این فناوری تخیل نوازندگان را تسخیر کند.

هنرمندان آینده نگر در حال آزمایش ابزارهای Web3 برای تعامل با جوامع خود و ایجاد وفاداری در میان طرفداران خود هستند. در حالی که مجموعه‌های موجود PFP NFT تصاویر ثابتی هستند که می‌توانند به عنوان نشان وابستگی به یک جامعه آنلاین خاص نمایش داده شوند، مجموعه‌های NFT هنرمندان باشگاه‌های عضویت پویا هستند که حقوق دسترسی و مزایای خاصی را برای دارندگان توکن اعطا می‌کنند.

این امتیازات می‌تواند شامل دسترسی انحصاری به فروش کالاها و بلیت‌های کنسرت، دعوت به کانال‌های خصوصی Discord برای تعامل با طرفداران دیگر و/یا هنرمند، ملاقات و احوالپرسی، پخش ایردراپ و هدایا، و حتی پذیرش در بخش‌های «خارج‌شده» از metaverse مجازی باشد. دنیاها (مانند Decentraland یا Sandbox).

گروه هوی متال آمریکایی Avenged Sevenfold قبلاً به عنوان یکی از پیشگامان تعامل طرفداران NFT برای خود نامی دست و پا کرده است. در نوامبر 2021، گروه "Deathbats Club" را منتشر کرد، یک مجموعه 10,000 NFT که به دارندگان امکان دسترسی به یک جامعه انحصاری را می دهد که به آنها فرصت های منحصر به فردی برای ارتباط با گروه می دهد. طرفدارانی که Deathbats کمیاب‌تری دارند، می‌توانند مزایایی مانند ملاقات و احوالپرسی در نمایش‌ها، بلیط‌های رایگان مادام العمر، کالاهای نسخه محدود و حتی فرصتی برای گذراندن روز و معاشرت با اعضای گروه مورد علاقه‌شان کسب کنند. 

M. Shadows خواننده اصلی Avenged Sevenfold گفت که گروه‌ها باید فراتر از سود بالقوه انتشار یک مجموعه NFT نگاه کنند و آنها را "دست دادن مجازی" با اعضای مخاطبان خود در نظر بگیرند. او گفت: «همه وسواس زیادی به کسب درآمد و جستجوی آلفا دارند، که به آنچه که [NFTs] واقعاً می‌توانند انجام دهند آسیب می‌زند. ما به بسیاری از گروه‌های موسیقی دستور داده‌ایم که NFT بلیطی برای دسترسی به یک باشگاه انحصاری است.

فارغ از اندازه طرفداران خود، هنرمندان با همه سطوح شهرت می توانند از NFT برای فعال کردن و رشد یک پایگاه هواداران پرشور استفاده کنند. با این حال، کتاب بازی هنوز در حال نگارش است و این مدل چالش های جدیدی را برای هنرمندان محبوب و نوظهور ایجاد می کند. همانطور که Shadows گفت، "گروه های کوچکتر با مخاطب خاص باید دلایل منحصر به فردی برای مشارکت طرفداران خود پیدا کنند، این یک تعادل خواهد بود. آنها باید مطمئن شوند که بودجه و اقتصاد لازم را برای انجام این کار دارند. به عنوان یک هنرمند، این در مورد انتخاب روایت خود و آنچه می خواهید به انجام برسانید است.

بیش از یک دهه پیش، مقاله کوین کلی، سردبیر Wired "1,000 طرفدار واقعی"، پیش بینی کرد که اینترنت قفل اقتصاد جدیدی از سازندگان را باز می کند. این سازندگان ابزارهای لازم برای امرار معاش را با تولید محتوا برای 1,000 «طرفدار واقعی» دارند که هر چیزی را که تولید می‌کنند خریداری می‌کنند، و به مخاطبانی از وفاداران هاردکور این امکان را می‌دهند که مستقیماً سبک زندگی سازنده را تأمین مالی کنند. اگر یک خالق بتواند یک جامعه کوچک متشکل از 1,000 طرفدار واقعی ایجاد کند که هر کدام 100 دلار در سال می پردازند، می تواند دستمزد قابل قبولی معادل 100,000 دلار داشته باشد.

اگرچه پلتفرم های Web2 مانند اینستاگرام، اپل
AAPL
اپ استور، اسپاتیفای و یوتیوب درجاتی از کسب درآمد را برای سازندگان محتوا مجاز می‌سازند، این پلتفرم‌ها همه داده‌ها را کنترل می‌کنند، به‌طور یک‌جانبه از درآمد سازندگان خارج می‌کنند و سهم شیر از خلق ارزش را جمع‌آوری می‌کنند. NFT و Web3 دوباره قدرت را در دست سازندگان محتوا قرار می‌دهند و آنها را قادر می‌سازند تا مستقیماً به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنند و راهروهای جدیدی برای ایجاد ارزش برای جامعه طرفداران خود باز کنند. 

مجموعه‌های NFT و فناوری‌های Web3 به هنرمندان این امکان را می‌دهند که به طرفداران خود برای حمایت از کارشان و کمک به رشد پایگاه طرفداران خود پاداش دهند. NFTهای هنرمندان یا دیگر توکن‌های دارای رمزنگاری فعال ممکن است با رشد جامعه ارزش بیشتری پیدا کنند و انگیزه‌های بین هنرمندان و طرفداران را همسو کنند.

در مورد مجموعه Deathbats، این مجموعه در ابتدا با قیمت 150 دلار به ازای هر NFT ساخته شد. با فروش مجموعه 10,000 عرضه، Avenged Sevenfold 1.5 میلیون دلار از طریق فروش اولیه به دست آورد. در طول هفت روز گذشته، میانگین قیمت فروش Deathbat 330 دلار بوده است که در یک دوره سه ماهه 120 درصد افزایش داشته است. همانطور که گروه، جامعه خود را رشد می‌دهد و کاربرد NFT‌ها را با اضافه کردن مزایای اضافی برای دارندگان افزایش می‌دهد، ارزش مجموعه ممکن است در طول زمان افزایش یابد و به دارندگان اولیه این امکان را می‌دهد تا از ستاره‌های در حال رشد گروه بهره ببرند.

قدم بعدی برای گروه هایی مانند Avenged Sevenfold ادغام در متاورس است. گروه زمینی را در Sandbox خرید و 14 ماه گذشته را صرف ساختن یک مرکز اجتماعی مجازی کرده است. آنها در حال کار بر روی راه اندازی یک بازی تیراندازی اول شخص، بازار، سالن، بار، قبرستان، کازینو و سایر بازی ها و تجربیات هستند.

M. Shadows گفت: "زمانی که به طور کامل راه اندازی شدیم و طرفداران ما به آنجا مهاجرت کردند، فقط برای اعضای کلوپ Deathbat کنسرت و مهمانی خواهیم داشت." «ما برای بلندمدت در حال ساخت هستیم. کارها زمان می برد و ما به توانایی زیرک بودن و تغییر جهت نیاز داریم. نکته کلیدی این است که با جامعه خود صادق باشید و به نظرات آنها گوش دهید. ما در نهایت برای آنها می سازیم.»