ایجاد آینده ای از اعتماد با حذف واسطه

روشی که ما به داده ها رسیدگی می کنیم خراب است

یک فیل در اتاق است. این واسطه های داده است. این واسطه‌ها یا واسطه‌ها میانجی بین کسانی هستند که داده‌هایشان را در دسترس قرار می‌دهند (شما) و کسانی که می‌خواهند از این داده‌ها برای سود (شرکت‌ها) استفاده کنند. آنها بر داده‌های شما نظارت می‌کنند، آن‌ها را در مجموعه‌های داده‌ای خرد می‌کنند، و می‌فروشند یا در دسترس قرار می‌دهند، در حالی که شما را متقاعد می‌کنند که می‌توان با اطمینان از آن‌ها مراقبت کرد. البته، شما فقط داده‌های شخصی خود را به کسی نمی‌دهید، بنابراین نیاز به تبادل خدمات وجود دارد. مقداری واسطه های داده احتمالاً قبلاً اطلاعات خود را شامل Google، Facebook، Instagram، Tinder، Uber، Strava، PayPal و WhatsApp داده‌اید. این فقط خراش دادن سطح است. 

هرچه بیشتر به تعداد سرویس‌ها و برنامه‌های آنلاینی که داده‌های شخصی شما را نگهداری می‌کنند فکر کنید، بیشتر در نظر می‌گیرید که چه مقدار از تبلیغاتی که می‌بینید به طور خاص برای شما طراحی شده است. تبادل سنتی وب 2.0 داده های شما در ازای دسترسی به خدمات دیجیتال اغلب به طور ناآگاهانه مصرف کننده را به یک محصول قابل فروش تبدیل کرده است. فراموش نکنید که مجموعه داده های شما فراتر از جزئیات و رفتار شماست، بلکه شامل اطلاعاتی از تشخیص چهره و پیام های صوتی نیز می شود. 

داده های واسطه نیز همیشه صادقانه استفاده نمی شوند. کلاهبرداران از مجموعه داده های قانونی جمع آوری شده از پلتفرم های بزرگ اجتماعی، بازاریابی و تجارت الکترونیک استفاده می کنند تا مجموعه داده هایی را که توسط هکرها به سرقت رفته و در تاریک وب فروخته می شوند، مرتبط کنند. این به آن‌ها اجازه می‌دهد به عنوان مثال از اطلاعات موقعیت مکانی روی عکس‌های گربه که به صورت عمومی در اینستاگرام ارسال می‌کنید، بدانند که آدرس مناسب شما را دارند. داده‌های ما با ارزش هستند و اغلب به آن اندازه که فکر می‌کنیم وقتی در دست یک بازیگر بد است، بی‌خطر نیستند. 

Web3 از معامله قدیمی راضی نیست و دلیل خوبی هم دارد. ما شاهد اختلالاتی هستیم که نقش واسطه‌های داده را تغییر می‌دهد و قدرت و کنترل را به شکل مواردی مانند اتحادیه داده‌ها و Self Sovereign ID به دست کاربر بازمی‌گرداند. اما مانند پلتفرم‌های Web2.0، این چیزها هنوز هم بیش از حد مخفی هستند. کنترل واقعی نیاز به تغییر بیشتری دارد. 

چهره نامتقارن کنونی داده ها 

برای کسانی که با آن آشنا نیستند مفهوم عدم تقارن داده هابه عبارت ساده، اینجا جایی است که اختلاف دسترسی به داده ها بین دو موجودیت وجود دارد. اساساً، مباشر داده می‌تواند ارزش بیشتری را نسبت به مشارکت‌کننده باز کند. فقدان انصاف در این مبادله یک نگرانی کلیدی برای توسعه دهندگان Web3 است.

در اینجا یک مثال است. شما از Google Maps برای مسیرها و خدمات مکان استفاده می‌کنید تا از نقطه A به نقطه B برسید. بسیاری از ماشین‌های دیگر اطراف شما نیز همین کار را می‌کنند. گوگل اکنون می داند که چند ماشین در منطقه وجود دارد، ترافیک چقدر بد است و همه شما به کجا می روید. جمع‌آوری‌شده در طول زمان، این داده‌ها آن‌ها را در زمان افزایش ترافیک، جایی که بزرگترین گلوگاه‌ها هستند و جریان عمومی خودروها در زمان‌های مختلف روز نشان می‌دهد. Google اکنون داده‌های انبوه زیادی دارد که می‌تواند به اشخاص ثالث بفروشد، معمولاً برای اهداف بازاریابی و تبلیغات.

همانطور که از نحوه جمع‌آوری و فروش داده‌هایمان آگاه‌تر می‌شویم، برای بسیاری از ما، نتیجه آن ناامیدی است. چرا سود نمی بریم و پاداش نمی گیریم؟ آیا دسترسی به یک سرویس یک تبادل عادلانه است؟ Web3 می گوید که اینطور نیست. Web3 داده‌ها را غیرمتمرکز می‌کند تا دنیایی که در آن سازمان‌ها دیگر داده‌های انبوه را خرید و فروش نمی‌کنند، به واقعیت تبدیل شود. در عوض، برای دسترسی به اطلاعات شما، مستقیماً به شما پول می پردازند.

هنگامی که تبادل داده ها و خدمات برابر شود و هر دو طرف تعادلی از ارزش را دریافت کنند، به تقارن داده خواهیم رسید. این یکی از اهداف Web3 است. پل میچل، مدیر ارشد سیاست فناوری مایکروسافت، که پیش بینی کرد آینده تقارن داده ها (قبل از وب 3) در سال 2014، گفت:اقتصادهای مبتنی بر داده برای پایدار بودن به عرضه قابل اعتماد داده متکی هستند. عدم تعادل کنونی بین میزان داده‌های مربوط به افراد در اختیار یا در دسترس نهادها، و ناتوانی همان افراد در کنترل استفاده از آن داده‌ها، عدم تقارن قدرت را ایجاد کرده است که منجر به بحران اعتماد می‌شود." 

دنیای داده بدون واسطه چگونه است؟

شاید بهترین راه برای کشف این آینده بالقوه، نگاه کردن از دریچه ی آن باشد خود. این راه حل ضد کلاهبرداری با بازگرداندن کنترل داده های قابل شناسایی به کاربر و تبدیل داده های شخصی و ارتباطات بخشی از هویت، به دنبال حل مشکلات ناشی از نحوه مدیریت داده ها است. 

Self موضع خود را در مورد سوءمدیریت داده ها در وب 2.0 پنهان نمی کند و به طور موثر با هر کاربر و کسب و کاری جدیدی که به سرویس آن ملحق می شود آن را حل می کند. هزینه کلاهبرداری داده ها و جرایم سایبری در سطح جهانی به پایان رسیده است $ 6 تریلیون در 2021که بیشتر آن هزینه ای قابل اجتناب هم برای افراد و هم برای سازمان ها است. با برقراری ارتباط با مشتریان خود از طریق Self، شرکت ها می توانند بدون نیاز به جمع آوری اطلاعات تأیید شده به آنها دسترسی داشته باشند. این از داده های شخصی کاربران محافظت می کند و در عین حال به شرکت ها اجازه می دهد تا داده های کاربر را بدون اینکه حاوی اطلاعات شخصی باشد پردازش کنند. چرا داده‌ها را جمع‌آوری می‌کنید، آن‌ها را ذخیره می‌کنید و به آن‌ها تکیه می‌کنید، حتی اگر در زمانی که نیازی به آن ندارید، دقیق نباشد. خود واسطه‌های داده امروزی را شرکای داده در آینده می‌داند. مناسب سازی تبلیغات و بازاریابی به طور موثرتر و مفید بودن نه تنها برای شرکت ها، بلکه برای مصرف کننده.  

سیستم پیام‌رسانی خود یکی دیگر از وحی است. ما دیده‌ایم که تلگرام و سیگنال می‌توانند میلیون‌ها کاربر را صرفاً با رمزگذاری ارتباطات و جلوگیری از جمع‌آوری داده‌ها به دست آورند، اما Self فراتر از آن است. و همچنین رمزگذاری انتها به انتها بین دو طرف در یک چت یا تماس، هر دو شرکت‌کننده باید کاملاً تأیید شوند. با تلگرام یا سیگنال، یک چت رمزگذاری شده نمی تواند مانع از کلاهبرداری شما شود، اما با Self می تواند. همانطور که لیست تماس تایید شده خود را ایجاد می کنید، یک شبکه واقعی از افراد و مشاغل ایجاد می کنید که نیازی نیست کورکورانه به آنها اعتماد کنید، شما می دانید که آنها همان چیزی هستند که می گویند هستند. حتی اگر شخصی باشد که شخصاً او را نمی شناسید مانند کارمند بانک شما. 

هویت واحد دیجیتال

هویت چیزی بیش از اسناد و حساب هایی است که توسط دولت ها و شرکت ها به ما اعطا می شود. هویت آنلاین ما صداهای ما را در بر می گیرد - آنچه می گوییم و می نویسیم، داده های ما، همه چیز درباره ما و کارهایی که انجام می دهیم و مدارک تحصیلی ما، همه چیز از گذرنامه گرفته تا مدارک تحصیلی و مراجع استخدامی. این بینش هویت خود را به یک هویت دیجیتال واحد می رساند، همانطور که ما در زندگی واقعی یک هویت واحد داریم. عناصر مورد بحث در بالا، از جمله کنترل داده های ما، ایمن سازی و توزیع ارتباطات، و ایجاد شبکه ای از ارتباطات قابل اعتماد، همگی به سمت آن هویت دیجیتال منفرد منتهی می شوند. 

در حال حاضر، هر بار که می‌خواهید به یک وب‌سایت بپیوندید، یا باید داده‌های شخصی خود را تایپ کنید، یا با Google، فیس‌بوک یا اپل ارتباط ثبت‌نامی برقرار کنید (به جز چند مورد). مطمئناً دومی آسان‌تر است، اما به این معنی است که داده‌های بیشتری را در اختیار این واسطه‌های بزرگ قرار می‌دهیم. وقتی در نظر بگیرید که یک فرد به طور متوسط ​​از حدود 100 وب سایت در روز بازدید می کند، این داده های زیادی در اختیار شما قرار می گیرد، و این فقط اعتبار شما نیست، بلکه داده های رفتاری شما نیز هست. چگونه از یک وب سایت استفاده می کنید، کجا کلیک می کنید، مدت زمانی که در یک صفحه می گذرانید، و اینکه آیا شما تبدیل همگی جمع آوری و استفاده می شوند. 

در کنار استفاده از وب سایت، ما باید برنامه ها را وارد معادله کنیم. به طور متوسط، کاربران تلفن های هوشمند 40 برنامه دانلود شده (بدون احتساب از پیش نصب شده) دارند و حدود 18 مورد از آنها را به صورت روزانه مرور می کنند. تعاملات شما با این برنامه‌ها برای داده‌های رفتاری نیز ردیابی می‌شود، و در بسیاری از این برنامه‌ها، انبوهی از اطلاعات شخصی قابل شناسایی را در اختیار شما قرار می‌دهید. Strava، Uber و Google Maps اطلاعات مکان را ارائه می دهند، Tinder، Bumble و Grindr شخصیت و عادت های دوستیابی را نشان می دهند، در حالی که PayPal، Venmo و Zelle همگی عادات خرج کردن شما و موارد دیگر را نشان می دهند.

برای همه این وب‌سایت‌ها و همه این برنامه‌ها، که برای برخی از کاربران می‌تواند به صدها نفر برسد، تبادل اطلاعات به شدت نامتعادل است، شما پسوردهای زیادی برای به خاطر سپردن دارید (یا حتی بدتر از آن، شما از یک رمز عبور برای همه آنها استفاده می‌کنید) ، و شما به راحتی قابل شناسایی هستید. هویت دیجیتال واحد، مانند آنچه توسط Self تصور می‌شود، در نهایت به شما این امکان را می‌دهد که همه چیز را در برنامه‌ای بیاورید که نشان دهنده شماست، جایی که داده‌های خود را کنترل می‌کنید و آنچه به اشتراک گذاشته می‌شود. حتی بهتر از آن، به مرور زمان پاداش مالی دریافت خواهید کرد که به شرکت ها اجازه می دهید از داده های شما استفاده کنند یا برای شما بازاریابی کنند. پلتفرم‌های تجمیع داده‌هایی که از جمع‌آوری داده‌های شما سود می‌برند، حتی سود خواهند برد، زیرا آنها می‌توانند آزادانه‌تر بر روی داده‌های ناشناس کار کنند و به مشتریان خود اجازه می‌دهند به طور مؤثرتری به مشتریان خدمات ارائه دهند و در عین حال از داده‌های شخصی آنها محافظت کنند.

حکم: زمان آن رسیده است که کاربران را تحت کنترل خود درآوریم. 

داده ها خیلی سریع قدیمی می شوند. تغییرات ساده مانند جایگزینی اطلاعات شخصی در سوابق شرکت با شناسه های ناشناس بسیار سریع مدل کلاهبرداران را از بین می برد. ایجاد روابط متقارن بین شرکت‌ها و کاربران، اعتماد قوی‌تری ایجاد می‌کند و نقش شرکت به‌عنوان تامین‌کننده هویت را در روابط خود با کاربران حذف می‌کند. هر دو تغییر منجر به یک هویت تک دیجیتالی می شود که بسیار مورد نیاز است، اما با چالش های منحصر به فردی همراه است. متقاعد کردن کسب‌وکارها مبنی بر اینکه می‌توانند سودآورتر و موفق‌تر باشند و در عین حال از مشتریان خود محافظت کنند، کلیدی برای دستیابی به پذیرش انبوه خواهد بود. 

سلب مسئولیت: این مقاله فقط برای اطلاع رسانی ارائه شده است. به عنوان مشاوره حقوقی ، مالیاتی ، سرمایه گذاری ، مالی یا سایر موارد ارائه یا در نظر گرفته نشده است.