آوردن زنان بیشتر به متاورس

علاقه به متاوررس به سرعت در حال رشد است و برندهای مد در سراسر جهان به آن توجه می کنند. یک گزارش جدید از شرکت تحقیقاتی و مشاوره فناوری Technavio نشان می‌دهد که متاورس به a ارزش بازار 50.37 میلیارد دلار تا سال 2026. یافته های Technavio بیشتر نشان انتظار می رود سهم متاورس در بازار مد از سال 6.61 تا 2021 2026 میلیارد دلار افزایش یابد. 

با توجه به این موضوع، تعدادی از برندهای بزرگ شروع به مشارکت در طرح های Web3 کرده اند. به عنوان مثال، هفته مد Metaverse میزبانی در دسنترالند امسال بیش از 70 برند، هنرمند و طراح از جمله Tommy Hilfiger، Estée Lauder، Philipp Plein، Selfridges و Dolce & Gabbana را به خود جذب کرد. برند جواهرات لوکس تیفانی اند کو نیز اخیرا وارد فضای Web3 شد با فروش 250 آویز روکش شده با الماس و سنگ های قیمتی برای دارندگان توکن غیرقابل تعویض CryptoPunk (NFT).

درک آنچه زنان از پلتفرم Metaverse می خواهند

در حالی که این ابتکارات قابل توجه هستند، یافته های جدید The Female Quotient (The FQ) و شرکت رسانه ای EWG Unlimited نشان می دهد که تجارب متاورس هنوز تا حد زیادی وجود دارد. دنده ای نسبت به مردان گزارش با عنوان "آنچه زنان در وب 3.0 می خواهند" همچنین نشان داد که 62٪ از زنان مورد بررسی هرگز در مورد NFT ها نشنیده اند یا با آنها ناآشنا هستند، در حالی که 24٪ از زنان متاورس را نمی دانند. 

شلی زالیس، مدیر عامل The FQ - یک شرکت مشاوره و خدمات برابری - به Cointelegraph گفت که اگرچه علاقه زیادی برای مشارکت زنان در Web3 وجود دارد، تجربیات ارائه شده توسط برندها باید بیشتر به آنچه زنان می‌خواهند توجه کند. او گفت:

"ما می دانیم که 85٪ از تصمیمات خرید توسط زنان گرفته می شود، بنابراین اگر برندها می خواهند این حق را داشته باشند، باید با ایجاد انواع تجربیاتی که می خواهند در آنها مشارکت کنند، تجربیاتی را طراحی کنند که برای زنان مرتبط باشد. به عنوان مثال، از تجسم پرسپکتیو بسیاری از تصاویر متاورس ناهموار و زیبا نیستند، بنابراین این باید بهبود یابد." 

به نظر زالیس، گزارش FQ و EWG Unlimited نشان می‌دهد که از هر چهار زن، یکی از پلتفرم‌های Metaverse اگر زیبایی‌شناسی بهتری داشته باشد، دوباره بازدید می‌کند. با این حال، درک عناصر جذاب بصری برای زنان ممکن است چالش برانگیز باشد، زیرا گزارش اشاره می کند که در حال حاضر تنها 16 درصد از سازندگان Web3 به عنوان زنان معرفی می شوند. «FQ می‌خواهد با تشویق زنان بیشتر به سمت کسب‌وکار طرح‌های Web3، زمینه را فراهم کند. اگر خانم‌ها بتوانند این فضاها را برای خانم‌ها طراحی کنند، می‌توانیم اطمینان حاصل کنیم که خانم‌ها می‌خواهند زمان بیشتری را در Metaverse بگذرانند.” Zalis توضیح داد. 

سام هوبر، بنیانگذار و مدیر اجرایی LandVault، به کوین تلگراف گفت که تغییر از درون از دیدگاه سازندگان متاورس شروع می شود. او گفت: «توسعه‌دهنده‌های زن بهترین موقعیت را دارند تا بدانند چه چیزی برای مخاطبان زن جذاب است، بنابراین تنوع بخشیدن به استعدادهای توسعه‌دهنده کلیدی است. به نظر می رسد که این مورد صادق است، زیرا پلتفرم های متاورس تحت رهبری زنان مانند DressX شاهد افزایش مشارکت زنان در طول زمان بوده اند.

ناتالیا مودنووا، بنیانگذار DressX، به کوین تلگراف گفت که پلتفرم مد دیجیتال از روز اول خلاقیت را ترویج می کند و خاطرنشان کرد که اولین طراحان این پلت فرم زنان بودند.

اخیر: قرض گرفتن برای خرید بیت کوین: آیا ارزش ریسک کردن را دارد؟

او گفت: «سازندگان زن بر پلتفرم DressX تسلط دارند. مودنووا افزود که DressX پروژه های متعددی را راه اندازی کرده است که توسط زنان ایجاد و اجرا شده است. "یکی از قابل توجه ترین افت NFT "آینده زنانه" ما است که توسط مدیر خلاق مبتکر، هنرمند VFX و طراح مد مجازی کیتی مک اینتایر و هنرمند چندرسانه ای نینا هاوکینز به تازگی توسط مجله تایم به عنوان "هنرمندان زن برجسته VFX در جهان" معرفی شده است." گفت. به گفته Mondenova، این پروژه نگاهی اجمالی به چگونگی همکاری زنان و ایجاد زیبایی شناسی خود در Metaverse ارائه می دهد.

از دیدگاه یک برند، سخنگوی صنعت مد لوکس به کوین تلگراف گفت که زیبایی شناسی باید اولویت شماره یک در بازاریابی در Metaverse باشد. او گفت: "زیبایی شناسی باید با برند منسجم باشد و عناصری مانند طرح های رنگی و الگوها را تکرار کند." 

حتی با وجود زیبایی بصری جذاب، او اشاره کرد که مشارکت زنان در Metaverse همچنان کم است و اشاره کرد که بسیاری از مصرف کنندگان مد لوکس هنوز معنی Web3 را درک نمی کنند. مردم باید این فضا را قبل از اینکه بتوانیم درگیر شویم، درک کنند. ما همچنین مشتریان قدیمی‌تری در فروشگاه خود داریم که به راحتی به دنیای دیجیتال کشیده نمی‌شوند.» اگرچه گزارش «آنچه زنان در وب 3.0 می‌خواهند» نشان می‌دهد که در ماه متاورس، علاقه زنان 15 درصد افزایش یافته است. - در طول ماه، یافته ها نشان می دهد که تنها 30 درصد از زنان واقعاً با دنیای مجازی آشنا هستند. به منظور مبارزه با این چالش‌ها، این گزارش تاکید می‌کند که برندها باید بر روی دسترسی و آموزش در هنگام جذب مصرف‌کنندگان زن تمرکز کنند.

تنها 14 درصد از زنان به پلتفرم های متاورس مانند Decentraland یا Roblox دسترسی دارند. زالیس خاطرنشان کرد: آموزش عالی خواهد بود تا همه را با خود همراه کند. به طور خاص، او توضیح داد که FQ رسانه های اجتماعی را یکی از مفیدترین ابزارها برای آموزش زنان در وب 3 می داند. «زنان به تعامل اجتماعی و جامعه سازی نیاز دارند. رسانه های اجتماعی بهترین راه برای تعامل برندها با مصرف کنندگان در هر سنی است." 

جنی گو، یکی از بنیانگذاران Highstreet - یک پلتفرم متاورس متمرکز بر خرده فروشی - به کوین تلگراف گفت که افرادی که به خوبی در وب 3 مسلط هستند اغلب از لفاظی هایی استفاده می کنند که به راحتی توسط جریان اصلی قابل درک نیست. به این ترتیب، او معتقد است که مصرف‌کنندگان سنتی معمولاً نمی‌دانند که این اکوسیستم‌ها چگونه کار می‌کنند و در نتیجه برندها برای ورود به این فضا تردید می‌کنند. او گفت: "با آموزش بیشتر، دسترسی آسان تر، و تمایل یک برند برای آزمایش در متاورس، ما شاهد گسترش مارک های بیشتر، به ویژه برندهای بوتیک، خواهیم بود که بازار خود را به دنیای Web3 گسترش دهند."

در همین حال، Guo اشاره کرد که ابتکارات Web3 که امروزه توسط برندها انجام می شود ممکن است هنوز هم عمدتاً برای مصرف کنندگان مرد جذاب باشد. به عنوان مثال، Guo اشاره کرد که همکاری اخیر تیفانی با CryptoPunks یک نمونه عالی از این است که چگونه شرکت ها به برچسب های زنانه متمایل می شوند. با این حال، او خاطرنشان کرد که اکثر دارندگان کریپتوپانک مرد هستند. او گفت:

«به طور پیش‌فرض، Web3 بسیار تحت سلطه مردان است و ما در حال حاضر شاهد ورود بسیاری از برندهای زنانه به این فضا نیستیم. اما، مشابه صنعت فناوری، با گذشت زمان، زنان خلاق بیشتری به این صنعت خواهند پیوست.»

پلتفرم‌های متاورس باید به زنانی که رو به جلو هستند، پاسخ دهد 

اگرچه یافته‌ها نشان می‌دهد که تجارب متاورس عمدتاً به سمت مردان است، اما با درگیر شدن برندهای بیشتری در این بخش، این جداول تغییر خواهد کرد. برایان ترونزو، رهبر متاورس در استودیو Polygon - پلتفرمی که برای پروژه های Web3 ساخته شده بر اساس پروتکل Polygon طراحی شده است - به Cointelegraph گفت که Metaverse در حال تبدیل شدن به یک مرکز جدید برای گسترش محصولات و خدمات است. او گفت: 

مارک‌ها اکنون می‌توانند با مصرف‌کنندگان خود به روشی مستقیم‌تر ارتباط برقرار کنند که شامل سفر به مکان‌های فیزیکی یا عملیات کارکنان به انسان نباشد. مصرف کنندگان می توانند به سادگی به هاب های دیجیتال مارک های مورد علاقه خود دسترسی داشته باشند و در تجربیات متاورز منحصر به فرد خود سهیم شوند یا آنچه را که ارائه می دهند خریداری کنند.

به گفته ترونزو، این سطح از تعامل هرگز در دنیای واقعی یا در پلتفرم‌های Web2 امکان‌پذیر نخواهد بود، به همین دلیل است که اکنون مهاجرت برندها به Web3 حیاتی شده است. با توجه به این موضوع، ترونزو اشاره کرد که ترکیب بازنمایی و فراگیری با زیبایی شناسی می تواند کلید جذب زنان بیشتر به متاورس باشد. او گفت: "این همچنین می تواند به آنها اجازه دهد تا در این اکوسیستم بدون موانع دسترسی سهیم شوند." 

اخیر: فراتر از سرفصل ها: پذیرش واقعی حقوق بیت کوین

به این ترتیب، زالیس معتقد است که اکنون زمان آن است که زنان در ساخت پلتفرم‌های متاورس مشارکت کنند. ما می‌خواهیم مطمئن شویم که زنان در وب 3 قبل از تبدیل شدن به یک باشگاه پسران، اولین هستند. زنان باید زود وارد شوند تا قوانین جاده را بنویسند، نه تنها به عنوان خالق، بلکه به عنوان رهبران تجارت.»

به منظور اطمینان از این امر، Zalis به اشتراک گذاشت که The FQ میزبان تعدادی رویداد حضوری همراه با جلساتی در Metaverse است تا به آموزش زنان در Web3 از طریق تعامل اجتماعی و ایجاد جامعه کمک کند. او گفت: «ما با زنان در بیش از 100 کشور در ارتباط هستیم. شاپووالوا گفت که DressX میزبان تعدادی رویداد و راه اندازی خواهد بود و با برندهای سنتی مشهور برای ایجاد مجموعه های مد سه بعدی داخلی همکاری خواهد کرد. او خاطرنشان کرد: «ما در حال بررسی متاورس از طریق تمام مسیرهای ممکن (و غیرممکن) هستیم.