شرکت‌های اندازه‌گیری فناوری/مخاطب تبلیغاتی، اندازه‌گیری متقابل پلتفرم خود را بهبود بخشیده‌اند [+]
NurPhoto از طریق گتی ایماژ
ماه گذشته دو شرکت فناوری سنجش مخاطب/آگهی، iSpot و 605 هر دو رقیب نیلسن بودند.
iSpot، که دارای تعدادی مشارکت صنعتی از جمله. قابل توجه ترین. NBCU از ژانویه گذشته از داده های Conviva استفاده می کند. با توافق نامه جدید، iSpot داده های جریان Conviva را در اندازه گیری مخاطب بین پلتفرم خود برای تبلیغات و برنامه نویسی که در روز بعد در دسترس خواهند بود جاسازی خواهد کرد. در بیانیه‌ای، امیلی وود، معاون توسعه کسب‌وکار در iSpot.tv خاطرنشان کرد: «این همکاری به همه شرکای شبکه ما اجازه می‌دهد تا داده‌های استریم شخص اول خود را برای استفاده در محصولات ارزی ما و فراتر از آن مجاز کنند.»
مدت کوتاهی پس از آن، 605، که به مشتریان خود، تلویزیون و اندازه گیری بین پلتفرمی، تجزیه و تحلیل و اسناد را ارائه می کند، نیز اعلام کرد همکاری با Conviva. با این توافق، Conviva 605 را با حذف دوبله مخاطب و اندازه‌گیری بین پلتفرم‌ها در میان دیگر پیشرفت‌های محصول ارائه می‌کند. کریستین دولان، مدیرعامل 605 در بیانیه‌ای مطبوعاتی گفت: «برای مدت طولانی اندازه‌گیری در ایالات متحده پراکنده بوده و قادر نیست به طرف فروش یا خرید دیدگاه ثابتی از مصرف آگهی و محتوا در خانواده‌های آمریکایی بدهد. از طریق همکاری خود با Conviva، ما معیارهای به موقع و معنادار را برای برنامه نویسان، برندها و آژانس ها ارائه خواهیم کرد تا کارایی و اثربخشی محتوا و تبلیغات آنها را افزایش دهیم.
این همکاری‌ها در زمانی صورت می‌گیرد که مخاطبان همچنان به پخش ویدیو ادامه می‌دهند. در جولای و آگوست، گزارش گاج نیلسن نشان داد که پخش ویدئو نسبت به تلویزیون کابلی یا پخش کننده، سهم مخاطب بیشتری دارد. انتظار می رود که این رقم به عنوان NFL افزایش یابد پنجشنبه شب فوتبال از فاکس نقل مکان کرد
علاوه بر این، با کاهش هزینه‌های تبلیغاتی که برای تلویزیون خطی تخصیص داده می‌شود، دلارهای بیشتری در جریان ویدئوهای تبلیغاتی سرمایه‌گذاری می‌شوند. پیش‌بینی‌های eMarketer در سال جاری جاری‌سازی ویدیو، دستور خواهد داد 19.1 میلیارد دلار به دلار با محتوای بیشتر و همچنین Disney+ و Netflix
Conviva همچنین انتقال مداوم مشاهده به جریان ویدئو را گزارش می دهد. در جدیدترین خود گزارش وضعیت جریان با پوشش سه ماهه دوم 2022، Conviva افزایش جهانی سالانه در زمان صرف شده 13٪ را گزارش کرد. در بازار در حال بلوغ آمریکای شمالی، پخش جریانی 5 درصد رشد کرد.
نیلسن که بیش از هفت دهه منبع اولیه اندازه گیری بوده است نیز فعال بوده است. در ماه جولای. نیلسن توافقی را برای اندازه‌گیری تعداد مخاطبان تکراری YouTube در رایانه، تلفن همراه و تلویزیون متصل اعلام کرد که امکان مقایسه با تماشای خطی تلویزیون را فراهم می‌کند. بر اساس گزارش گاج، در ماه آگوست، سهم یوتیوب 7.6 درصد با نتفلیکس مطابقت داشت.
قبل از شروع فصل فوتبال آمازون قراردادی سه ساله را اعلام کرد که نیلسن را قادر می‌سازد تا میزان مخاطبان را اندازه‌گیری کند. پنجشنبه شب فوتبال که مشابه رتبه بندی بازی های NFL در پخش و تلویزیون کابلی است. این اولین باری است که یک برنامه استریم توسط سرویس تلویزیون ملی نیلسن اندازه گیری می شود.
اخیراً، نیلسن به یک پلتفرم متقابل رسیده است توافق با Roku برای اندازه گیری تلویزیون سنتی، تلویزیون متصل، دسکتاپ و موبایل. این به بازاریابان این امکان را می دهد که دامنه و فراوانی یک کمپین تبلیغاتی را حذف کنند.
برای اولین بازی NFL خود در این فصل، آمازون این بازی را ارائه کرد بالاترین رتبه بندی 18 تا 34 ساله برای هر بازی NFL تا به امروز. علاوه بر کنار گذاشتن تلویزیون خطی، جوانان همچنان هدف مهمی برای صدها تبلیغ‌کننده هستند. این امر اهمیت اندازه‌گیری دقیق بین پلتفرمی و حذف مجدد مخاطبان را برجسته می‌کند.
منبع: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/10/01/ad-tech-companies-are-partnering-to-better-measure-cross-platform-video-audiences/