ایده مخرب پشت مجموعه جدید تایم کپسول NFT پرادا با پسر دیمین هرست

پرادا از حرکت بعدی در توسعه استراتژی Web 3.0 خود رونمایی کرده است.

مجموعه NFT تایم کپسول پرادا که در 2 ژوئن راه اندازی می شود، نشان دهنده تکامل ابتکار عمل تایم کپسول قبلی این برند است که در دسامبر 2019 تأسیس شد. این رویداد ماهانه و آنلاین که در اولین پنجشنبه هر ماه برگزار می شود، دارای یک اقلام منحصر به فرد و بسیار محدود در پرادا است. وب سایت، فقط برای 24 ساعت در دسترس است.

با این حال، کاهش 2 ژوئن متفاوت است. 100 پیراهن بدون جنسیت آن، که با همکاری هنرمند Cassius Hirst، پسر Damien Hirst طراحی شده است، با یک NFT با استعداد ارائه می شود - یک GIF که شماره سریال منحصر به فرد مورد فیزیکی مربوطه را نشان می دهد. قیمت تا روز کاهش اعلام نخواهد شد، اما برای ثبت، به ارز فیات بر خلاف ارز دیجیتال خواهد بود.

اما اینجاست که این ایده حتی بیشتر مخرب می شود. در مرحله دوم، به همه افرادی که از زمان عرضه کپسول فیزیکی پرادا در سال 2019 خرید کرده اند، NFT های مربوطه نیز به آنها هدیه داده می شود.

ابزارهای NFT به زودی از طریق Prada Crypted، سرور اجتماعی جدید این برند در اختلاف، از امروز زندگی کنید. اگرچه NFT های گفته شده هدیه داده می شوند، دارندگان این گزینه را دارند که آنها را در بازار ثانویه بفروشند.

در حالی که بسیاری از برندها - لوکس یا غیره - برای پیوستن به مکالمه پیرامون فضای NFT و متاورس تلاش می کنند، اغلب می تواند فقط یک مورد علامت گذاری باشد.

بعلاوه، تمرکز اصلی بر روی دستیابی به مشتریان بومی وب 3.0 جدید است - به کسانی که در ابتدای کار با لکه های لیست سفید و موارد مشابه پاداش می دهند.

با این حال پرادا این ایده را تغییر داده است. پرادا به جای هدف قرار دادن یک بازار جدید، به مشتریان وفادار و سنتی‌تر خود که از همان ابتدا از آن حمایت کرده‌اند، پاداش می‌دهد و استراتژی NFT خود را در یک ابتکار فیزیکی از پیش تعیین‌شده ادغام می‌کند.

گوچی نیز به دنبال ترکیب گذشته و آینده با فروشگاه مفهومی آنلاین خود Gucci Vault است، اما استراتژی بسیار متفاوت است. Gucci Vault به موازات برنامه نویسی متاورس مداوم این برند اجرا می شود. به عنوان مثال، Gucci Vault در حال حاضر نسخه‌های قدیمی کیف Blondie الهام‌گرفته از آرشیو خود را می‌فروشد، در حالی که نسخه‌های دیجیتال کیف مذکور در مقصد جدید Gucci Town در پلتفرم بازی Roblox عرضه می‌شوند.

گوچی به شدت بومی‌های وب 3.0 را هدف قرار می‌دهد که قبلاً در جامعه بازی‌ها جا افتاده‌اند. مطابق با کسب و کار Vogue، این کیف‌های دیجیتال به مدت یک هفته در ماه ژوئن در Roblox برای خرید در دسترس خواهند بود، اما تنها پس از اینکه کاربران 100 مینی بازی بازی کردند، 45 قطعه هنری خلق کردند، روی 100 قطعه هنری رای دادند و 18 گنج یابی روزانه را تکمیل کردند. در حالی که این امر مطمئناً تعامل را افزایش می دهد و از سفته بازان جلوگیری می کند که صرفاً خرید کنند تا تلنگر بزنند، برای نوع دیگری از مصرف کننده جذاب است.

از صنعت بازی که بگذریم، پروژه‌های مرتبط با متاورس با طول عمر پروژه‌هایی هستند که سود واقعی را ارائه می‌دهند، دارای یکپارچگی نام تجاری و خلاقانه هستند و برای مشتریانی جذاب هستند که مدت‌ها قبل از اینکه کسی نام NFT را بشنود، وجود داشته است و پس از محو شدن تبلیغات همچنان باقی خواهد ماند.

استراتژی هدایای پرادا علاوه بر این، راهی برای استفاده از رد نیک‌های متاورس یا صرفاً کسانی است که طبیعتاً به سمت فناوری جدید مرتبط با وب 3.0 نمی‌روند. این یک رویکرد هوشمند نیز است توسط فیلیپ پلین به تصویب رسید.

پلین معتقد است که وب 3.0 تنها زمانی واقعاً موفق خواهد شد که به طور گسترده مورد استفاده قرار گیرد و برای این منظور او به NFT ها محصول فیزیکی هدیه می دهد.

او می گوید تا سپتامبر 30 درصد از محصولاتش به طور خودکار به NFT مرتبط می شوند. مانند پرادا، اینها را می توان نگه داشت یا در بازار ثانویه فروخت.

پروژه Timecapsule NFT پرادا بر روی اتر ساخته شده است
ETH
بلاک چین eum از فناوری کنسرسیوم بلاک چین Aura استفاده می کند. همراه با LVMH و Cartier، گروه پرادا یکی از اعضای بنیانگذار صنعت لوکس اختصاصی Aura بود که از فناوری مبتنی بر بلاک چین برای رسیدگی به مسائلی از جمله مواردی استفاده می کند. اصالت، مالکیت و قابلیت ردیابی.

منبع منبع پرادااولین حمله پرادا به فرهنگ NFT در ژانویه، رویکردی مشابه را در پیش گرفت. این پروژه هنری با همکاری آدیداس اورجینال و هنرمند زک لیبرمن، محتوای تولید شده توسط کاربر و آثار هنری متعلق به خالق را به نمایش گذاشت.

این کپسول تایم کپسول جدید پرادا به دنبال Cass x Prada، تفسیر مجدد Cassius Hirst از کفش ورزشی پرادا آمریکا کاپ است. پیراهن Timecapsule دارای ماسک امضای هیرس و طرح‌های اسکن مغز است.