استارباکس رسماً پایان برنامه نوآورانه پاداش NFT خود را که با نام Odyssey Beta شناخته می شود، از 31 مارس اعلام کرد. این برنامه پیشگامانه به مشتریان این امکان را می‌دهد تا با شرکت در بازی‌ها و چالش‌های مختلف با مضمون قهوه، تمبرهای کلکسیونی دیجیتالی، قالب‌بندی شده به عنوان توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) به دست آورند. تمبرهای دیجیتال چیزی بیش از کلکسیونی صرف بودند. آنها دسترسی کاربران را به مزایای منحصر به فرد و تجربیات تعاملی، مانند رویدادها و کالاهای انحصاری، فراهم کردند. با این حال، در کنار بسته شدن برنامه، استارباکس بازار تجاری اختصاصی خود و سرور انجمن Discord را نیز متوقف خواهد کرد و هر گونه فعالیت تمبر دیجیتال باقی مانده را به بازار Nifty منتقل خواهد کرد.
انعکاس روندها و تصمیمات بازار گسترده تر
تصمیم به تعطیلی برنامه Odyssey Beta نشان دهنده روند گسترده تری در میان شرکت های بزرگی است که از بخش NFT و ارزهای دیجیتال عقب نشینی می کنند. این تصمیم در بحبوحه یک دوره پرتلاطم برای صنعت کریپتو به دست می‌آید که با زیان‌های قابل توجهی مانند فروپاشی اکوسیستم Terra و پلتفرم سلسیوس و سقوط بدنام صرافی FTX مشخص می‌شود. Odyssey Beta استارباکس در چنین پس‌زمینه‌ای آغاز شد و با انتخاب یک فناوری بلاک چین سازگارتر با محیط زیست ارائه شده توسط Polygon، به دلیل مکانیسم اثبات سهام آن که مصرف انرژی را در مقایسه با سیستم‌های سنتی اثبات کار کاهش می‌دهد، شروع شد. این تغییر نشان دهنده تعهد استارباکس به پایداری و رویکرد محتاطانه آن نسبت به ادغام فناوری های بلاک چین در مدل کسب و کار خود است.
واکنش جامعه و صنعت به تعطیلی
بسته شدن برنامه Odyssey Beta واکنش های مختلفی را از سوی جامعه استارباکس و علاقه مندان به Web3 در پی داشته است. برخی از اعضای جامعه ابراز ناامیدی کردند، به ویژه به این دلیل که پایان برنامه با چیزی که بسیاری به عنوان بازار ارزهای دیجیتال در حال بهبودی تصور می کنند همزمان است. با این حال، استارباکس از تعامل و بازخورد جامعه ابراز قدردانی کرده است و پیشنهاد می کند که پایان برنامه Odyssey لزوماً پایان ابتکارات دیجیتالی این شرکت نیست. اگرچه جزئیات برنامه‌های آینده فاش نشده است، ارتباطات استارباکس به توسعه و انطباق مداوم اشاره دارد، که نشان می‌دهد سفر این برند به سمت برنامه‌های تعامل با مشتری دیجیتال و برنامه‌های وفاداری به پایان نرسیده است.
آینده تلاش های استارباکس وب 3 و استراتژی دیجیتال
همانطور که Starbucks برنامه Odyssey Beta خود را به پایان می‌رساند، این شرکت به پیشرفت‌های آینده در فضای دیجیتال اشاره کرده است، اگرچه هیچ برنامه مشخصی به اشتراک گذاشته نشده است. این توقف هم شرکت کنندگان و هم ناظران صنعت را در مورد گام های بعدی که Starbucks در نوآوری دیجیتال و تعامل با مشتری انجام خواهد داد، گمانه زنی کرده است. پایان Odyssey Beta منعکس کننده لحظه ای از بازتاب و کالیبراسیون مجدد برای Starbucks است که در چشم انداز ناپایدار فناوری های Web3 حرکت می کند. رویکرد پیشروی شرکت احتمالاً از درس‌های آموخته‌شده از این سرمایه‌گذاری، تمرکز بر پایداری، تعامل کاربر، و ادغام تجربیات دیجیتالی که با پایگاه مشتری جهانی آن طنین‌انداز می‌شود، آگاه خواهد شد.
در پایان، بسته شدن برنامه جوایز Odyssey Beta NFT Starbucks به معنای لحظه ای مهم در سفر اکتشاف دیجیتالی این شرکت است. همانطور که استارباکس گام‌های بعدی خود را برنامه‌ریزی می‌کند، همچنان به نوآوری استراتژی‌های تعامل با مشتری خود متعهد است، البته با رویکردی محتاطانه که تحت تأثیر پویایی در حال تغییر بازارهای رمزنگاری و NFT قرار دارد. آینده فرصت‌های جدیدی را برای استارباکس فراهم می‌کند تا خدمات مشتریان مشهور خود را با فناوری‌های نوظهور ترکیب کند و به طور مستمر در پاسخ به ترجیحات مصرف‌کننده و روند بازار در حال تکامل باشد.
پست های پیشنهادی
اطلاعات بیشتر از NFT
منبع: https://cryptoticker.io/en/starbucks-announces-end-of-odyssey-beta-nft-rewards-program/