ویدیوهای کوتاه یوتیوب شاهد جهش عظیمی در بازدیدها در سال گذشته هستند

هر کسی که شک دارد کوتاه‌تر بهتر است، حداقل از نظر چگونگی تحول رسانه‌های اجتماعی در چند سال گذشته، فقط باید به آماری نگاه کند که محبوبیت رو به رشد را با کوتاه‌ترین تکه‌های ویدیوی آنلاین در سایتی که با ساعت‌های بی‌پایان مطالب طولانی‌تر شناخته می‌شود، اندازه‌گیری کند. .

البته شاه کوتاه TikTok، محبوبیت خود را در طول همه گیری همه گیر مشاهده کرد و به بیش از 1 میلیارد کاربر رسید، زیرا نسل های قدیمی در کنار اعضای جوان خانواده خود به ایجاد ویدیو می پردازند.

موفقیت TikTok باعث ارائه پیشنهادات کپی گربه از پلتفرم های رسانه اجتماعی OG فیس بوک، اینستاگرام و یوتیوب شد. فیس‌بوک حتی Newsfeed طولانی‌مدت خود را بازنگری می‌کند تا اولین تجربه ویدیویی ایجاد کند که از داستان‌هایی که برای سال‌ها بخشی از رابط کاربری بودند اجتناب کند.

بر اساس آمارهای گردآوری شده توسط Tubular، اقدام برای ایجاد یک مکان تخصصی برای ویدیوهای کوتاه‌تر مطمئناً برای YouTube متعلق به Alphabet به ثمر نشسته است. آزمایشگاه ها

بر اساس آخرین بررسی Tubular در مورد روندهای ویدئویی اجتماعی، "ویدیوی کوتاه همه چیز در مورد دسترسی است." پلتفرم‌ها این محتوا را در الگوریتم‌ها اولویت‌بندی کرده‌اند تا به دنبال‌کنندگان جدید برسند و در صفحات کشف ظاهر شوند. آهنگ‌ها و گرایش‌های موسیقی اشتراک‌گذاری شده همچنین به کاربران اجازه می‌دهند سازندگان جدیدی را مطابق با ترجیحات خود پیدا کنند.»

البته یوتیوب مدت‌هاست میزبان میلیون‌ها ساعت ویدیوی طولانی‌تر است که به ظاهراً هر موضوع قابل تصوری اختصاص داده شده است، در برخی موارد برنامه‌های پخش زنده یا ضبط شده که ساعت‌ها طول می‌کشد.

اما در حال حاضر، روند داغ کوتاه است. بر اساس ارقام Tubular، در واقع، تعداد بازدید از ویدیوهای کمتر از 1 دقیقه تنها در دو سال به سرعت افزایش یافته است و محبوبیت رو به رشد TikTok را دنبال می کند. ویدیوهای کمتر از 1 دقیقه تنها 11٪ از ترافیک YouTube را در این سه ماهه دو سال پیش تشکیل می دادند. از اول جولای، این ویدیوهای کوتاه 1 درصد از بازدیدهای YouTube را تشکیل می دهند.

طبق گفته Tubular، 95% ویدیوهای کوتاه به‌جای برندها یا شرکت‌های رسانه‌ای، از سوی سازندگان و افراد دیگر می‌آیند.

برای سازندگانی که از این مسیر کوتاه پرش کردند، سواری خوبی بود. لوله ای اشاره کرد خانواده لئوناتا به عنوان نمونه ای از سازندگانی که ویدیوهای کوتاهی را برای TikTok و YouTube تولید می کنند. این حساب در حال حاضر بیش از 9 میلیون مشترک دارد و 6.6 میلیارد بازدید از یوتیوب را در سال جاری جذب کرده است.

Tubular آمار و الگوهای بیننده ویدیو را در اکثر پلتفرم‌های اجتماعی-ویدیویی اصلی از جمله TikTok، Facebook، Instagram، Twitter و YouTube ردیابی می‌کند.

تغییر به کوتاه در یوتیوب و سایر سایت‌ها نشان‌دهنده چیزی از انتقام وینرز است، آن سازندگان اولیه که محبوبیت خود را در Vine شکوفا کردند، که مدت زمان ویدیوها را به حداکثر 6 ثانیه محدود می‌کرد.

توییتر Vine را در سال 2012 خریداری کرد، حتی قبل از اینکه به طور رسمی راه اندازی شود. اما طول عمر این سرویس تقریباً به اندازه محتوای آن کوتاه بود. توییتر با خرید Vine چهار سال آن را تعطیل کرد. مدیران توییتر نتوانستند راه هایی برای کسب درآمد بهتر از ترافیکی که پلتفرم ایجاد می کرد بیابند. در واقع، کسب درآمد با ویدیوهای کوتاه‌تر همچنان چالش‌برانگیز است، که بینندگان آن‌ها احتمال کمتری دارد تبلیغاتی طولانی‌تر از کلیپ اصلی داشته باشند.

TikTok و دوقلوهای شرکتی متمرکز در چین، Douyin، با محدودیت‌هایی در طول ویدیو تقریباً به کوتاهی Vine و فقط 15 ثانیه شروع کردند، اما برای بسیاری از سازندگان این محدودیت‌ها را به 1 دقیقه افزایش داده‌اند.