معامله بلیت یکشنبه NFL YouTube یک پیروزی برای شبکه‌های تلویزیونی سنتی است

لیگ ملی فوتبال هنگامی که به دنبال خانه جدیدی برای حقوق بسته بازی اشتراک "بلیت یکشنبه" خود بود، یک سرویس پخش را در نظر داشت. 

لیگ نتیجه دلخواه خود را در معامله با گوگلیوتیوب است. شبکه‌های تلویزیونی سنتی نیز به آنچه می‌خواستند، از آن دست یافتند. 

از فصل آینده، «بلیط یکشنبه» به دو صورت از طریق YouTube ارائه خواهد شد: یا به عنوان یک افزونه برای سرویس YouTube TV خود، یک بسته تلویزیونی دیجیتال که منعکس کننده بسته سنتی تلویزیون پولی است، یا یک لا کارت از طریق کانال های Primetime YouTube. . 

یوتیوب سالانه حدود 2 میلیارد دلار برای حقوق اقامت در هفت سال آینده پرداخت می کند. CNBC گزارش داد. این فرآیند این هفته پس از ماه‌ها مذاکره با برندگان احتمالی مانند اپل، آمازون و دیزنی که سرویس پخش ESPN +ESPN را اجرا می‌کند، به پایان رسید.

در حالی که قیمت گذاری مشخص نشده است، مشتریان احتمالاً با اشتراک در YouTubeTV و افزودن «بلیت یکشنبه» که بازی‌های NFL خارج از بازار را در بعدازظهرهای یکشنبه نشان می‌دهد، پول بیشتری دریافت خواهند کرد. همچنین به آنها امکان دسترسی به تقریباً تمام بازی های NFL را در یک مکان می دهد. بسته YouTube TV Google شامل ایستگاه‌های پخش مانند CBS، Fox و NBC است. همکار غول های فناوری اپل و آمازون پیشنهاد بسته مشابهی را با شبکه های پخش یا تلویزیون پولی، مانند شبکه ESPN و NFL ارائه نمی کنند.

ورزش‌ها، و به‌ویژه NFL، مدت‌هاست که چسبی است که بسته تلویزیونی سنتی را کنار هم نگه می‌دارد. شبکه‌های ورزشی، و آن‌هایی که بازی‌های زنده را ارائه می‌کنند، برخی از بالاترین هزینه‌ها را از اپراتورهای تلویزیون پولی جذب می‌کنند و برخی از بالاترین رتبه‌ها را کسب می‌کنند. NFL مبالغ هنگفتی برای پخش بازی های زنده دریافت می کند.

به همین دلیل، مدیران شبکه‌های پخش تلویزیونی قدیمی و پولی، که از ذکر نامشان خودداری کردند، زیرا اجازه نداشتند به طور علنی صحبت کنند، توافق با یوتیوب را نتیجه مطلوبی نسبت به دریافت بسته توسط اپل یا آمازون یافتند. 

یوتیوب و NFL بلافاصله نظر ندادند.

برترینCBS و روباه پخش هفتگی بازی های یکشنبه بعد از ظهر. Comcast درNBC خانه "یکشنبه شب فوتبال" است، و دیزنیکه مالک ESPN و ABC است، حقوق بازی دوشنبه شب فوتبال را در اختیار دارد. 

هر کدام مبالغ هنگفتی برای آن حقوق پرداخت کرده اند. سال گذشته، جمعاً، این چهار نفر موافقت کردند که پرداخت کنند بیش از $ 100 میلیارد در طول بسته های 11 ساله برای پخش بازی های NFL. 

برای شبکه‌هایی مانند NBC، CBS و ESPN، آنها به طور همزمان بازی‌های NFL را روی پلتفرم‌های پخش نوپای خود برای مخاطبانی که از بسته تلویزیون پولی دور شده‌اند، پخش می‌کنند. 

همه این بازی‌ها از طریق بسته YouTube TV Google در دسترس هستند، به استثنای «Thursday Night Football» که اکنون منحصراً در Amazon Prime پخش می‌شود.

Dhruv Prasad، معاون ارشد استراتژی رسانه ای و سرمایه گذاری استراتژیک NFL، در تماسی با رسانه ها در این هفته گفت: «یوتیوب از بسیاری جهات یک پلت فرم بسیار منحصر به فرد و جالب است، زیرا ما شریکی را انتخاب کرده ایم که در واقع پشتیبانی می کند. به روش های مختلف، توزیع موجود ما با یکشنبه بعد از ظهر و شب، و دوشنبه شب. ما در واقع فکر می‌کنیم که این مدلی است که در آن به سود واقعی با شرکای موجود منجر می‌شود.»

در حالی که معاملات با اپراتورهای سنتی برای NFL بسیار سودآور است، لیگ در مورد خواستار شرکای بیشتر در جریان است. راجر گودل، کمیسر NFL، مدتها قبل از نتیجه مذاکرات گفت، لیگ یک شریک پخش جریانی را به عنوان آینده "یکشنبه بلیط" می بیند، که از سال 1994 فقط از طریق اپراتور تلویزیون ماهواره ای DirecTV ارائه شده است. 

اگرچه YouTube فقط پخش جریانی است، اما بسته‌ای را ارائه می‌کند که بسته تلویزیونی را زنده نگه می‌دارد - با پرداخت نرخ‌های مشابه با توزیع‌کنندگان معمولی، که به نوبه خود باعث افزایش قیمت اشتراک‌ها شده است. بر اساس داده‌های MoffettNathanson، YouTube TV تا سه ماهه سوم بیش از 5.3 میلیون مشترک داشت که آن را بالاتر از رقبای خود مانند Hulu Live TV+ Disney، Fubo TV و Dish's Sling قرار می‌دهد. 

«این یک پیروزی برای YouTube TV است، زیرا هدف بزرگ‌تری برای آن‌ها به دست آوردن مشترکین بیشتر است. و در پایان، به مجموعه ای از کانال های خطی کمک می کند. 

مدیران به CNBC گفتند که افزودن یک ویژگی NFL دیگر به معادله برای چسباندن یک بسته تلویزیونی با مشتریان، برای شبکه ها مثبت است. 

تجارت استریم، به ویژه برای شرکت های رسانه ای قدیمی، اخیراً تحت فشار بوده است. در حالی که شرکت‌ها برای شکل‌دهی و افزایش خدمات خود به رقابت پرداختند نت فلیکس، رقابت شدید اکنون بر تعداد مشترکین سنگینی می کند و هزینه های محتوا در حال افزایش است. اگرچه پخش جریانی همچنان در اولویت است، برخی از مدیران عامل رسانه در حال تجدید نظر هستند چقدر محتوا را از بسته سنتی حذف کنید و در جریان قرار دهید. 

با این حال، برای برخی در رسانه های سنتی، تبدیل شدن یوتیوب به خانه "بلیت یکشنبه" خبر خوشایند نبود. 

به گفته افراد نزدیک به توزیع‌کنندگان، برای اپراتورهای تلویزیون پولی، این می‌تواند منجر به قطع بسته‌های سنتی و جایگزینی آنها با YouTube TV شود. 

به گفته شرکت تحقیقاتی MoffettNathanson، در سه ماهه سوم، قطع بند ناف به بدترین سطح تاریخ رسید. 

کریگ موفت، تحلیلگر اخیراً در یادداشتی گفت: «مدل خطی از پیری نمی‌میرد، در عوض از غفلت می‌میرد». "اگر محتوای lynchpin - بخوانید: برنامه‌نویسی ورزشی خیمه شب بازی - منحصراً در سیستم عامل‌های خطی در دسترس باشد، مدل خطی حداقل برای مدتی و حداقل برای یک بخش حفظ می‌شود." 

سوق دادن مشتریان به سوی اشتراک‌های YouTube TV یا گزینه‌های ساده کارت، فقط خونریزی مشتریان تلویزیون پولی را از اپراتورهای سنتی کابلی و مخابراتی مانند Charter Communications، Comcast و Dish تشدید می‌کند. افراد نزدیک به برخی از توزیع کنندگان گفتند که مدیران آن طرف صنعت امیدوار بودند که اپل حقوق "بلیت یکشنبه" را به دست آورد، زیرا این گزینه گزینه بسته خطی دیگری را ارائه نمی دهد.

یک نکته مثبت برای توزیع کنندگان این است که در حالی که YouTube TV دارای شبکه های پخش و تلویزیون پولی است که بازی های ورزشی و NFL را ارائه می دهند، پخش کننده همچنان شبکه های ورزشی منطقه ای را به عنوان بخشی از بسته خود ارائه نمی دهد. برای یک طرفدار ورزش همه جانبه، این هنوز هم بسته سنتی را به شرط بهتری تبدیل می کند. 

با این حال، این می تواند تغییر کند. این هفته، شبکه‌های ورزشی منطقه‌ای سینکلر با Fubo TV قراردادی امضا کردند و مجموعه شبکه‌های خود را در یک بسته تلویزیونی دیجیتال پولی قرار دادند. با توجه به بسته اخیر «بلیط یکشنبه»، ممکن است چنین معامله ای با YouTube TV فاصله زیادی نداشته باشد. 

Disclosure: Comcast شرکت مادران NBCUniversal و CNBC است.