یتی رویکردی آهسته و پیوسته به بازاریابی ورزشی دارد

به طور مشابه با سرعت گرم شدن آب یخ در یکی از لیوان ها یا بطری های آب، یتی هنگامی که صحبت از بازاریابی ورزشی می شود، رویکردی آهسته و پیوسته در پیش گرفته است.

این برند مستقر در آستین تگزاس به جای اینکه میلیون ها نفر را برای چسباندن محصولات و لوگوهای خود بر روی بیلبوردها یا صفحه های تلویزیونی بخرند، به جوامعی که محصولات و برند آنها را پذیرفته اند، اجازه می دهد تا جایی که اولویت و سرمایه گذاری می کنند، دیکته کنند.

Paulie Dery مدیر بازاریابی Yeti می‌گوید: «زمانی که شروع کردیم، محصول توسط جامعه ماهیگیری پذیرفته شد، بنابراین ما به جامعه ماهیگیری پیوستیم. «این محصول سپس جوامع دیگری را پیدا کرد - مزرعه‌داری، رودئو، دنیای برفی، دنیای آلپ، اسب‌سواری و سپس، به طرز عجیبی، دنیای آشپزی را پیدا کرد، و سپس موج سواری و اسکیت را پیدا کرد.

"ما اجازه می دهیم که محصول پیشرو باشد و به ما می گوییم کجا برویم."

امروزه، یتی در حال سرمایه گذاری بیشتر در جامعه موج سواری از طریق مشارکت جهانی با این شرکت است لیگ جهانی گشت و گذار (WSL). این همکاری سه ساله، که شامل تور قهرمانی WSL و همچنین سری چلنجر می شود، گواهی بر رشد این برند در داخل و خارج از آب است.

یتی به عنوان ظروف نوشیدنی و خنک کننده رسمی WSL، سازمان دهندگان تور سالانه مسابقات موج سواری حرفه ای و رویدادهای پخش که در ابتدا در سال 1976 به عنوان موج سواران حرفه ای بین المللی تأسیس شد، علاوه بر مجموعه محتوای مارک دار که در آن کاوش می کند، میزبان فعال سازی در محل در مسابقات خواهد بود. مکان‌های نمادین در تور قهرمانی WSL و سری چلنجر با حضور سفیران یتی، جان جان فلورانس و استفانی گیلمور.

جای تعجب نیست که بخشی از این رابطه جدید حفاظت و حفاظت از اقیانوس های جهان از طریق ابتکار We Are One Ocean لیگ جهانی موج سواری است.

دری می‌گوید: «حدود سه سال پیش، ما جان جان فلورانس و دیگران را به عنوان سفیر داشتیم و در ساحل شکوفا می‌شدیم. ما در آن زمان به WSL فکر می‌کردیم، اما هنوز فکر نمی‌کردیم به اندازه کافی درآمد داشته باشیم تا در آن جامعه به عنوان یک عضو واقعی جامعه باشیم، بنابراین به کار خود ادامه دادیم.

اکنون در سال 2023، احساس می‌کنیم که به آن تعلق داریم و جایگاه خود را در آنجا به دست آورده‌ایم، بنابراین واقعاً از حضور در WSL خوشحالیم.»

استثنا قاعده آهسته و پیوسته یتی است آستین اف سی، اولین فرنچایز ورزشی حرفه ای در زادگاه این برند.

یتی علاوه بر اینکه شریک رسمی جرسی سازمان لیگ برتر فوتبال است که بازی را در سال 2021 آغاز کرد، شریک موسس این سازمان است. ورزشگاه Q2.

دری می‌گوید: «این کمی ناهنجار است زیرا ما در فوتبال نیستیم و جامعه‌ای در دنیای فوتبال نداریم. ما یک برند بیرونی هستیم که فوتبال واقعاً در آن نقشی ندارد، اما چیزی که دیدیم آستین و جامعه شهر ما بود. ما فکر کردیم، "وای، این اولین تیم حرفه ای است که تا به حال از آستین تولید شده است" و ما فقط می خواستیم جزئی از آن باشیم. به نوعی معکوس بود.»

رویکرد بازاریابی Yeti به معنای واقعی کلمه سود سهام پرداخت می کند.

برای سه ماه منتهی به 1 اکتبر 2022، شرکت گزارش فروش با 20 درصد افزایش به 433.6 میلیون دلار در مقایسه با 362.6 میلیون دلار در مدت مشابه سال قبل رسید. فروش کانال مستقیم به مصرف کننده 15 درصد افزایش یافت در حالی که فروش کانال عمده فروشی 25 درصد در سه ماهه سوم سال 3 افزایش یافت.

با مشارکت های موجود با گاو سواران حرفه ای، سری مسابقات اسنوبرد، تور انتخاب طبیعی، سری مسابقات آزاد اسکی باز و اسنوبرد، سری مسابقات جهانی Freeride Freeride، و سکوی بیسبال و سافت بال جوانان و سرویس پیشاهنگی Perfect Game، جایی که یتی در مرحله بعدی قرار می گیرد به مصرف کنندگانش بستگی دارد.

Dery می‌گوید که این برند در سطح جهانی بیشتر مورد استقبال قرار می‌گیرد و در جوامعی از جمله اسکی آلپاین در سراشیبی، سوارکاری، راگبی استرالیا و حتی آب‌جوسازی صنایع دستی در ژاپن ظاهر می‌شود.

او می‌گوید: «دنیای ورزش دنیای بزرگی است و ما آشکارا دوست داریم که محصولمان را در آنجا بپذیریم. این به آن جوامع بستگی دارد که ما را در مسیر درست راهنمایی کنند و ما آن را دوست داریم. این در مورد بیرون آمدن از آنجا و انجام آن با هم است. جوامع جوامع دیگر را پیدا می کنند و این قطعاً همان چیزی است که در مورد Yeti اتفاق افتاده است.

چادر یتی واقعاً بزرگ است.