چرا دو باشگاه فوتبال نمادین به طور همزمان برای فروش هستند؟

لندن - به گفته تحلیلگران، دو تا از بزرگترین و سودآورترین تیم های فوتبال جهان به طور همزمان در بازار هستند - و این تصادفی نیست.

در ماه نوامبر، مالکان ابتدا لیورپول و سپس منچستریونایتد تأیید کردند که برای پیشنهادهای سرمایه گذاری جدید، با پتانسیل فروش کامل باشگاه های برتر انگلیسی، آماده هستند.

مالک لیورپول، گروه ورزشی آمریکایی Fenway Sports Group، 3.3 سال پس از خرید آن به مبلغ 3.97 میلیون پوند، حدود 12 میلیارد پوند (300 میلیارد دلار) ارزش کل برای این باشگاه قرار داده است. گلدمن ساکس و مورگان استنلی یک تابلوی فروش به نام The Athletic را برای علاقه مندان آماده کرده اند برای اولین بار گزارش.

در همین حال، سهام منچستر یونایتد در فهرست نیویورک 18 درصد رشد کرد اخبار 23 نوامبر که صاحبان آن به طور مشابه خود را به روی فرصت های سرمایه گذاری باز می کردند. انتظار می رود خرید کامل این باشگاه 5 میلیارد پوند یا بیشتر باشد.

مالک اکثریت باشگاه، خانواده آمریکایی گلیزر، دارای یک رابطه پر سر و صدا با هواداران از زمان به دست آوردن سهام کنترلی در سال 2005 به مبلغ 790 میلیون پوند در یک معامله بحث برانگیز و بسیار اهرمی که انباشت بدهی قابل توجهی را به باشگاه اضافه کرد.

دن هاراگی، تحلیلگر ارشد ورزشی در شرکت تحقیقات بازار Ampere Analysis، به CNBC گفت: فراتر از انگیزه های شخصی مالکان، "عوامل خاص بازار به این معنی است که زمان این فروش ها قطعا تصادفی نیست." 

رقابت پولی بزرگ

یکی از شکایات مکرر هواداران منچستریونایتد از گلیزرها عدم سرمایه گذاری در باشگاه، هم از نظر امکانات و هم بازیکنان است.

اما هر گونه افزایش بودجه در آینده در میان یک میدان رقابتی تر از باشگاه های لیگ برتری مانند منچستر سیتی - که اکثریت آنها متعلق به شیخ منصور بن زاید آل نهیان سلطنتی دبی است - و نیوکاسل که سال گذشته توسط یک گروه سرمایه گذاری به رهبری عربستان سعودی خریداری شد، انجام می شود. صندوق سرمایه گذاری عمومی عربستان

هاراگی همچنین گفت: از نقطه نظر مالی، مالکان فعلی [لیورپول و منچستریونایتد] سطح سرمایه‌گذاری مورد نیاز برای عقب ماندن از باشگاه‌های رقیب را که مالکانی با جیب‌های عمیق‌تر، چه در داخل و چه در اروپا دارند، در نظر خواهند گرفت. پاری سن ژرمن متعلق به قطر.

مالکان خاور میانه با بودجه دولتی به باشگاه ها این امکان را می دهند که برای ادامه بهبود عملکرد فوتبالی و مالی خود، هزینه های کلانی را برای زیرساخت های باشگاه و خرید بازیکنان هزینه کنند.

در حالی که گلیزرها از سال 2016 خود را از طریق سود سهام پرداخت کرده اند (البته پرداخت ها را کاهش داده اند در میان بحث های مالکیت فعلی)، منچستر یونایتد گزارش افزایش درآمد اما 115.5 میلیون پوند زیان خالص برای سال مالی 2022، از زیان خالص 92.2 میلیون پوندی سال قبل.

در جدیدترین نتایج منتشر شده خود، لیورپول گزارش زیان 4.8 میلیون پوندی قبل از مالیات در سال منتهی به می 2021 و زیان 46.3 میلیون پوندی در سال 2020، با درآمد روز مسابقه همه گیر.

حراقی افزود: «این امکان وجود دارد که مسئولان، با توجه به سطح رقابتی که با آن مواجه هستند، دیگر هزینه ها را پایدار نبینند.

شکست سوپرلیگ اروپا

فروپاشی یک سرمایه گذاری که برای ایجاد یک جریان درآمدی جدید برای باشگاه های بزرگ در نظر گرفته شده بود، می توانست مالکان را در مورد توانایی آنها برای بهبود سودآوری زیر سوال ببرد.

اعلام سوپرلیگ جدید اروپا در بهار 2021 که به 15 باشگاه موسس از جمله لیورپول و منچستریونایتد اجازه ورود خودکار می دهد. چنین انتقاد گسترده ای و اتهام پول خواری به قیمت بازی، که خیلی زود لغو شد.

درآمد تضمین شده، به‌ویژه از درآمد پخشی که باشگاه‌های شرکت‌کننده کنترل قابل‌توجهی بر آن داشتند، انگیزه اصلی لیگ بود. هاراگی گفت، لیگ برتر به رقابت نسبتاً بازتری تبدیل شده است، به این معنی که تیم های برتر هر سال کمتر از ورود به تورنمنت هایی مانند لیگ قهرمانان اروپا اطمینان دارند.

او گفت: "از دست دادن شرایط می تواند ضربه قابل توجهی به درآمد یک باشگاه باشد."

علاقه سرمایه گذار

دیوید بیشاپ، شریک و متخصص ورزش در مشاوره LEK، گفت: در عین حال، فوتبال اروپا دارای تیم‌های متعددی است که «دارای ذخیره نام تجاری و پایگاه جهانی طرفداران هستند که باعث می‌شود آنها سرمایه‌گذاری‌های زیادی را انجام دهند».

فعالیت های سرمایه گذاری در ورزش پس از کووید نیز کمی تکان خورده است زیرا بسیاری از سازمان ها و تیم های ورزشی به بازار آمده اند و موقعیت های سهام را ارائه می دهند، اغلب برای کمک به مدیریت مسائل مربوط به جریان نقدی ناشی از کووید.

او گفت که این به گسترش جریان معاملات و درک فضا کمک کرده است و به استقرار سرمایه اخیر در ورزش توسط شرکت های سرمایه گذاری از جمله CVC، Silverlake، Redbird Capital و Dyal Capital اشاره کرد. اینها شامل لیگ‌های راگبی، لیگ‌های فوتبال فرانسه و اسپانیا، لیگ برتر کریکت هند و کسب‌وکارهای تجزیه و تحلیل ورزشی هستند.

بیشاپ ادامه داد: "بازار ایالات متحده، به ویژه MLB، NBA، NFL، اکنون بسیار بالغ و سرمایه گذاری خوبی شده است، بنابراین سرمایه گذاران نیز به دنبال فرصت های ورزشی از نوع ایالات متحده در بازارهای بین المللی هستند."

در مورد لیورپول و منچستریونایتد، هر دو مالک باشگاه‌ها را برای مدت طولانی در اختیار داشته‌اند، و هر دو دارایی‌ها با توسعه لیگ‌ها و برندهایشان و پایگاه‌های هواداران جهانی، قدردانی زیادی داشته‌اند. اینکه آیا زمان مناسبی برای خرید است یا نه کاملاً به موقعیت خاص بستگی دارد، اما به طور کلی این دارایی‌ها باید در میان مدت و بلندمدت کاملاً انعطاف‌پذیر باشند.» او به CNBC گفت.

بیشاپ گفت که حقوق رسانه ها برای لیگ ها به ویژه در سطح بین المللی از اهمیت فزاینده ای برخوردار است و سرمایه گذاران به رشد قابل توجه مخاطبان جهانی لیگ برتر انگلیس توجه کرده اند.

همچنین پتانسیلی برای کسب درآمد بیشتر از پایگاه های هواداران بین المللی از طریق تجربیات، تجارت و بازی های خارج از کشور وجود دارد - همانطور که در بریتانیا به طور معکوس دیده می شود، که مخاطبان زیادی را برای بازی های فوتبال و بسکتبال آمریکایی جذب می کند.

Angus Buchanan، مدیر عامل The Sports Consultancy، همچنین از سرمایه خصوصی ایالات متحده و علاقه نهادی به باشگاه‌های فوتبال به عنوان دلیل اصلی گروه ورزشی Glazers و Fenway یاد کرد که ممکن است زمان خوبی برای فروش باشد.

او گفت: "آنها هر دو در "فاز اول" تبدیل ارزش ویژه برند باشگاه ها و پایگاه های هواداران بین المللی به درآمد موفق بوده اند، اما در سال های اخیر شاهد رشد یکسانی بوده اند."

منچستریونایتد به طور خاص پارادایم جدیدی را در زمینه فروش حقوق پخش و انجام مشارکت های جهانی، از نودل ساز ژاپنی Nissin گرفته تا بانک های خاورمیانه ایجاد کرد.

در سال 2022 درآمد پخش برای لیگ برتر بود در سطح بین المللی بالاتر از داخلی است برای اولین بار.

هاراگی گفت که مالک جدید به دنبال توسعه فاز دو است: از طرفداران بسیار جذاب، درگیر و بین نسلی استفاده می کند و استراتژی های درآمدی «دیجیتال و پیچیده تر» را توسعه می دهد، از اطلاعات پایگاه داده استفاده می کند و مستقیماً با پیشنهادات بیشتر به طرفداران می رود.

هاراگی گفت: «آنها اعداد رشد تهاجمی را برای هر سرمایه گذار بالقوه پیش بینی می کنند.

فروش فوری چلسی

مالکان باشگاه های لیگ برتر از نزدیک شاهد فروش سریع چلسی در ماه مه خواهند بود که در بحبوحه سرکوب دارایی های الیگارش های روسی توسط بریتانیا پس از تهاجم روسیه به اوکراین در فوریه به سرعت انجام شد. کنسرسیومی به رهبری تاد بوهلی، سرمایه گذار آمریکایی، 4.25 میلیارد پوند برای باشگاه پرداخت کرد (با 1.75 میلیارد پوند برای سرمایه گذاری آینده) دولت تایید کرد که درآمد آن به مالک قبلی رومن آبراموویچ نمی رسد.

مبلغ واکشی که هراگی آن را برای یک باشگاه لیگ برتری بی‌سابقه خواند و گزارش‌های رسانه‌ای از 200 طرف علاقه‌مند بسیار جالب توجه بود.

آنگوس بوکانان، تحلیلگر، گفت که این فروش احتمالا "تا حدودی کاتالیزور" برای اقدام ماه نوامبر است.

او گفت: "شاید مالکان باشگاه کمی فعالیت بیشتری در بازار دیده باشند و اکنون یک نقطه مرجع ثابت از نظر ارزش گذاری و میزان علاقه وجود دارد."