چرا برندهای برتر باید مد تطبیقی ​​را بازنگری کنند و آن را جدی بگیرند

پیش بینی می شود که بازار مد تطبیقی ​​به دور از اینکه صرفاً یک دغدغه خاص باشد، ارزش کمی دارد 400 میلیارد $ توسط 2026.

مد تطبیقی ​​به لباس‌ها و پوشاکی اطلاق می‌شود که برای افراد دارای ناتوانی‌های جسمی یا حسی که ممکن است در پوشیدن لباس مشکل داشته باشند یا در پوشیدن لباس‌های استاندارد ناراحتی و ناراحتی شدید داشته باشند، مناسب است.

اصلاحات معمولی برای اطمینان از اینکه لباس می‌تواند نیازهای مصرف‌کنندگان معلول را برآورده کند، ممکن است شامل بست‌های مغناطیسی و نوار چسب به جای دکمه‌ها و توری‌ها برای افراد دارای مشکلات مهارت، زیپ‌های مخفی برای دسترسی به لوله‌های خارجی و پارچه‌های کنترل دما باشد.

اگرچه چندین تولید کننده متخصص پوشاک تطبیقی ​​مانند So Yes مستقر در بلژیک، برند بریتانیایی I Am Denim و Social Surge مستقر در شیکاگو وجود دارند - خانه‌ها و مارک‌های بزرگ مد کندتر عمل کرده‌اند.

در حالی که حملات توسط امثال تامی Hilfiger و نایک به بازار پوشاک تطبیقی ​​خوش آمدند، دومی در قالب مربی Go FlyEase خود که امکان نصب هندزفری را فراهم می‌کند، حضور آنها استثناست، نه یک قاعده.

وقتی صحبت از کالاها و تجهیزات کمکی به میان می آید، البته، همیشه مکانی برای ارائه دهندگان متخصص وجود خواهد داشت، به ویژه زمانی که با نیازهای پزشکی پیچیده تر سروکار داریم.

با این وجود، فقدان جریان اصلی برای لباس های تطبیقی ​​منجر به جنبه های منفی متعدد برای خریداران معلول می شود.

برای شروع، کمبود انتخاب مصرف کننده و رقابت ناگزیر قیمت ها را بالا می برد و تامین محصولات را سخت تر می کند. فراتر از این، سبک و هویت شخصی برای مصرف‌کننده‌های ناتوان به اندازه هر فرد دیگری مهم است – بنابراین، محدود کردن مجموعه محصولات در دسترس آن‌ها تنها این انتخاب‌ها را محدود و محدود می‌کند.

در سال 2022، موانع فراگیر در صنعت مد متعدد و بی‌شمار باقی می‌ماند - از عدم دسترسی فیزیکی به فروشگاه‌ها، اتاق‌های رختکن و رویدادهای مد، درست تا کمبود ماژول‌های طراحی فراگیر در دوره‌های آموزشی و فقدان انواع مختلف بدن در حال حرکت و یا چرخیدن کت واک ها

نکته مهم دیگر مربوط به مفروضات سبکی نادرست و نادرست در مورد نیاز و خواسته مشتریان معلول است.

در عمل شعبده بازی ابدی بین فرم و عملکرد - اغلب دومی برنده می شود - با برندهایی که بیش از هر دو سبک و وابستگی عاطفی به نیاز به راحتی مشغول هستند.

دیدن باور کردن است

درست قبل از هفته مد نیویورک در سپتامبر گذشته، Genentech - یک شرکت داروسازی که داروها را برای افراد مبتلا به آتروفی عضلانی نخاعی (SMA) تولید می کند، حمایت مالی از نمایش مد Double Take با هدف براندازی برخی از تصورات غلطی که بر بخش پوشاک تطبیقی ​​سایه انداخته است.

این نمایشگاه به‌جای راه‌حل‌های کاربردی بیش از حد پزشکی و پوشیدن فعال، از مدل‌های دارای معلولیت استفاده می‌کرد که لباس‌های شب پر زرق و برق را به نمایش می‌گذاشتند - ثابت می‌کرد که راحتی و عملکرد نیازی به هزینه شکوفایی سبک ندارد.

این نمایشگاه در کنار Open Style Lab برگزار شد - یک سازمان غیرانتفاعی که در MIT در سال 2014 به تولید لباس‌های کاربردی اما سبک برای افراد دارای معلولیت از طریق استفاده از تیم‌های مشترک طراحان، مهندسان و کاردرمانگران اختصاص داشت.

آندریا سایه یکی از همکاران لابراتوار سبک باز است که در تطبیق برخی از لباس‌های دیده شده در نمایشگاه Double Take کمک کرده و یک طراح مد با برند همنام خودش در بوگوتا کلمبیا است.

او می‌گوید که تجربه‌اش از کار در نمایش Double Take به‌عنوان یادآوری به‌موقع اهمیت طراحی مشترک در کنار افراد دارای معلولیت بوده است:

"به عنوان طراحان مد، ما باید مطمئن شویم که به مردم در مورد آنچه نیاز دارند گوش می دهیم. خیلی اوقات، ما در حال طراحی لباس هستیم، اما به حرف های افراد ناتوان گوش نمی دهیم و فقط در مورد آنچه فکر می کنیم آنها می خواهند، حدس می زنیم."

ساوسان زکریا (تصویر بالا) با آتروفی عضلانی نخاعی متولد شد و یکی از شرکت‌کنندگان در باند فرودگاه Double Take بود.

«شاید بسیاری از تولیدکنندگان لباس تصور می‌کنند که افراد دارای معلولیت نمی‌توانند خودشان فکر کنند و به ظاهرشان اهمیتی نمی‌دهند. او می‌گوید که اغلب اوقات، بسیاری از لباس‌های تطبیقی، بهترین روشی است که می‌توانم آن را بیان کنم - ظاهری بسیار پزشکی.

«در نهایت، می‌دانم که به دلیل ناتوانی‌ام - مثل انگشت شست دردناک بیرون می‌روم. اما نکته مهم در مورد مد و حفظ یک سبک شخصی این است که فقط از همه چیزهای متمرکز بر معلولیت دور می شود و به افراد ناتوان کمک می کند تا خود را با آنها هماهنگ کنند، داستان خود را تعریف کنند و دیگران را راحت کنند که فقط در مورد لباس صحبت کنند و به شما بگویند که آنها لباس های شما را دوست دارند. پیراهن.»

تشخیص تناسب گسترده تر

Shay Senior که شرکت مشاوره و اعتبارسنجی پوشاک تطبیقی ​​مستقر در اسرائیل را اداره می کند، معتقد است که این صنعت نیاز به تغییر ذهنیت دارد و نگاه کردن به پوشاک تطبیقی ​​به عنوان بازاری محدود است که فقط به افراد دارای انواع خاصی از معلولیت خدمت می کند.

Senior می‌گوید: «به‌جای صحبت در مورد لباس‌های تطبیقی، ما دوست داریم بیشتر در امتداد خطوط لباس فراگیر و طراحی جهانی فکر کنیم.

به جای اینکه فقط به یک جفت شلواری فکر کنید که برای یک کاربر ویلچر به بازار عرضه شده است – در مورد چیزی که برای سایر افرادی که مانند کارمندان اداری ساعت‌های زیادی از روز حالت نشسته دارند، کار می‌کند؟

او ادامه می‌دهد: «بستن‌های مغناطیسی ممکن است برای افرادی که مشکلات مهارتی دارند خوب باشد، اما افراد غیرمعلول زیادی نیز وجود دارند که این سبک را دوست دارند و فقط می‌خواهند بتوانند به سرعت پیراهن خود را بپوشند و در بیاورند.

اغلب برندهای جهانی که ما با آنها صحبت می کنیم نگران هستند که طراحی یک مجموعه تطبیقی ​​یک انحراف کامل از کاری است که در حال حاضر انجام می دهند و اینکه آنها به کارخانه ها و پارچه های جدید نیاز دارند، اما در واقعیت، سیاه و سفید و سیاه و سفید نیستند. بازارها بسیار بیشتر از آنچه تصور می شود به هم مرتبط هستند.

سعیه بیشتر موافق نبود:

او می‌گوید: «به‌جای داشتن مارک‌هایی فقط برای افراد دارای معلولیت، فوق‌العاده است که فقط به جایی برسیم که همه برندهای مد این کار را انجام می‌دهند.

"در مد، هر طراح و برند زیبایی شناسی منحصر به فرد خود را دارد و در دنیایی برابر، مردم باید آزاد باشند تا زیبایی شناسی را که بیشتر با آن شناسایی می کنند انتخاب کنند.

"در پایان، این برندهای مد اصلی از قبل طراحی پایه را دارند و بنابراین می توانند در مورد تغییرات تطبیقی ​​به همان روشی که در مورد اندازه های مختلف فکر می کنند فکر کنند، تا زمانی که در حال انجام تحقیقات و دریافت بازخورد مشتریان هستند.

سائیه می‌گوید: «مارک‌ها در هزینه‌هایشان صرفه‌جویی می‌کنند، زیرا به طور کلی از طرح یکسان، مواد یکسان استفاده می‌کنند و اساساً همان لباس‌ها با تغییرات کوچک برای مشتریانی است که برای آنها تفاوت بزرگی ایجاد می‌کند.

ممکن است تصور شود که چنین تفاوتی فراتر از عامل احساس خوب پوشیدن چیزی است که ظاهر آن را دوست دارید.

آسایش فیزیکی نیز به وضوح مهم است، اما گرمای روانی ناشی از مشاهده نیازهای شخصی و استایل فرد که به طور مداوم در قفسه‌های لباس، فروشگاه‌های آنلاین و در سرتاسر رسانه‌ها منعکس می‌شود نیز هرگز نباید دست کم گرفته شود.