چرا برندگان و بازندگان درآمد متا امروز واضح تر می شوند؟

مقصر آخرین نتایج مالی سه ماهه شرکت است. 

در حالی که فروش پیش از تخمین‌ها بود، درآمدها ضعیف‌تر از حد انتظار بود و راهنمایی گروه واقعاً ناامیدکننده بود: انتظار می‌رود درآمد بین ۲۷ تا ۲۹ میلیارد دلار در سه‌ماهه جاری باشد. نشان دهنده رشد نسبتاً کم خون سالانه 27٪ تا 29٪، آن چیزی نیست که معمولاً از شرکت انتظار می رود.

متا به عوامل متعددی اشاره کرد که در میان آنها تاثیرات کمتری از کاربران برای تبلیغات به همراه داشت. متا همچنین مشکلاتی را در مورد قیمت‌گذاری مشاهده کرد که ناشی از قوانین جدید مخرب آن است

اپل

(AAPL) برای تبلیغات تلفن همراه و همچنین بودجه های تبلیغاتی پایین تر معرفی کرده است زیرا مشاغل با تورم هزینه و اختلالات زنجیره تامین مواجه هستند.

وال استریت از نزدیک شاهد اتفاقات بعدی خواهد بود و نه فقط به این دلیل که می تواند تأثیر گسترده تری بر بازار سهام داشته باشد. دو سوال مطرح شده توسط است بارون اریک جی ساویتز در روز چهارشنبه، باید پاسخ داده شود: آیا استفاده از رسانه های اجتماعی به طور کلی در حال کاهش است یا فقط در متا؟ و آیا هزینه های تبلیغات کاهش می یابد یا فقط از فیس بوک دور می شود؟

ممکن است امروز در مورد این دو سوال کمی شفافیت داشته باشیم. همتایان رسانه های اجتماعی

ضربه محکم و ناگهانی

(SNAP) و

پینترست

(PINS) قرار است درآمدهای خود را پس از بسته شدن گزارش کند و می‌تواند سرنخ‌هایی در مورد اینکه آیا مسائل متا در متا مجزا است یا خیر، یا برندگان و بازنده‌های بیشتری وجود خواهد داشت.

آیا شبکه های اجتماعی رو به افول هستند؟

متا در انتشار درآمد خود گفت: "ما انتظار داریم که از هر دو افزایش رقابت برای زمان مردم، باد مخالف ادامه داشته باشد."

این امکان وجود دارد که مردم کمتر از رسانه های اجتماعی استفاده کنند و تاریک ترین روزهای همه گیر کووید-19 پشت سر آنها باشد. احتمال بیشتری وجود دارد که یک بچه جدید در این بلوک وجود داشته باشد: TikTok، نیروگاه رسانه اجتماعی مبتنی بر ویدئو که متعلق به ByteDance چین است.

متا گفت که انتظار می رود در سه ماهه جاری تبلیغات را افزایش دهد، "تغییر تعامل در برنامه های ما به سمت سطوح ویدیویی مانند Reels که با نرخ های پایین تری کسب درآمد می کنند." ناتوانی متا در کسب درآمد از ویدیو با همان سرعتی که سایر عناصر مانند فید و داستان ها را انجام می دهد، یک مشکل متا است. اما این واقعیت که حتی یک استراتژی ویدیویی را دنبال می کند نشان دهنده تمایل به رسیدن به Tik Tok است.

این فشارها مشابه فشارهایی است که اسنپ احساس می کند، پلتفرم اسنپ چت آن همپوشانی زیادی با پایگاه کاربر TikTok دارد. سهام اسنپ هفته گذشته توسط کارگزار و بانک سرمایه گذاری Wedbush کاهش یافت و تحلیلگران اشاره کردند که سهم مخاطبان TikTok باعث به خطر افتادن مشارکت و دلارهای تبلیغاتی اسنپ شده است.

در مورد

پینترست
,
پلتفرم اشتراک‌گذاری تصویر، با مشکلات خاص خود با کاهش تعامل مواجه شده است و ماه گذشته در میان داده‌هایی که نشان می‌دهد کاربران پلتفرم را ترک کرده‌اند، کاهش مشابهی برای خود کسب کرده است.

درآمد اسنپ و پینترست در روز پنجشنبه، امیدواریم روندهای فعلی رسانه های اجتماعی را روشن کند. مشکل: اگر هر دو شرکت شاهد کاهش در تعامل و چشم‌انداز ضعیف‌تر باشند، تشخیص دلیل منسجمی برای آن، در صورت وجود، دشوار است. 

این واقعیت که شرکت مادر TikTok خصوصی است، درک اینکه آیا این پلتفرم به قیمت فیس‌بوک، اسنپ‌چت و پینترست شاهد رونق گسترده‌ای است یا خیر، دشوارتر می‌کند.

تحلیلگران بانک سوئیس

UBS
,
به رهبری لوید والمزلی، گفت که دیدگاه آنها یکی از "جهانی است که به طور کلی از نقاط قوت متا دور می شود، زیرا مصرف محتوا به سمت محتوای سازنده و پیام های خصوصی تغییر می کند و از اشتراک گذاری عمومی دور می شود و عملاً خندق های شرکت را از بین می برد."

آیا تبلیغات موبایلی غرق شده است؟

هشدار متا مبنی بر اینکه کسب‌وکارها بودجه تبلیغات را کاهش می‌دهند کاملاً درست نبود. پس از همه، Google و YouTube والدین

الفبا

(GOOGL) این هفته به دلیل تبلیغات قوی درآمدهای ناگهانی را منتشر کرد.

در عوض، آنچه ممکن است ریشه مشکلات قیمت گذاری متا باشد، قوانینی است که سال گذشته توسط آن معرفی شد

اپل
,
که به برنامه‌های روی سیستم عامل خود نیاز دارند تا کاربران را وادار به شرکت در ردیابی تبلیغات کنند. این یک انتخاب محبوب نیست و شرکت‌های رسانه‌ای در نتیجه ناتوانی در ارائه داده‌های کامل در مورد تأثیر تبلیغات به مشتریان تبلیغاتی آسیب دیده‌اند. 

یکی از دلایل کاهش رتبه اسنپ انتظار باد مخالف برای درآمد حاصل از این تغییرات بود. درآمد اسنپ می‌تواند این روایت را تقویت کند که آن و متا، که به شدت به تبلیغات موبایلی با پاسخ مستقیم متکی هستند، در یک نبرد سخت قرار دارند.

چه کسانی ممکن است برنده و بازنده در حال ظهور باشند؟

با فرض اینکه استفاده از رسانه های اجتماعی به طور کلی رو به کاهش نیست، این احتمال وجود دارد که ByteDance و فرمول TikTok برنده آن همچنان چالشی را برای متا و اسنپ ایجاد کنند، و شاید تا حدی کمتر،

توییتر

و پینترست

در جبهه تبلیغات، ممکن است پیچیده تر شود. متا و اسنپ برای حفظ رشد دلار تبلیغاتی در مواجهه با رژیم جدید اپل، مانند پینترست، آماده مبارزه سختی هستند. سهام اسنپ در بازار پیش از بازار ایالات متحده در روز پنجشنبه 16 درصد کاهش یافت و Pinterest بیش از 9 درصد سقوط کرد.

As است بارون سال گذشته گزارش شد، زمانی که تأثیر قوانین جدید به طور گسترده‌تری شناخته شد، توییتر ممکن است نسبتاً سرزنده باشد زیرا بیشتر به تبلیغات برند متکی است. علاوه بر این،

آمازون

(AMZN) می‌تواند برنده باشد زیرا اکوسیستم تبلیغاتی خاص خود را دارد و می‌تواند تبلیغ‌کنندگانی را جذب کند که پاسخ مستقیم دارند و ممکن است به دنبال دور شدن از متا و اسنپ باشند. 

Alphabet می تواند از همان روند بهره مند شود

آمازون

; درآمدهای این شرکت حداقل نشان می دهد که بازنده نخواهد بود - این شرکت به تبلیغات از طریق پلت فرم جستجوی غالب خود در گوگل و از طریق YouTube متکی است.

فوراً، موجی از سهام زیرساخت های تبلیغاتی به شدت تحت فشار قرار می گیرند.

میز تجارت

(TTD) در پیش بازار ایالات متحده 7 درصد کاهش داشت

مگنیت

(MGNI) کاهش 5.5 درصدی و

PubMatic

(PUBM) 5 درصد کمتر.

های Roku

(ROKU) که ​​متکی به تبلیغات هدفمند است، اما نه بر روی پلت فرم اپل، بیش از 4 درصد سقوط کرد.

برای جک دنتون در آدرس بنویسید [ایمیل محافظت شده]