چرا آن Tiffany & Co TiffCoin Fool Fool نیمه واقعی بود، 499 عدد در طلای 18 عیار ضرب شده است

در اول آوریل، روز اول آوریل، Tiffany & Co از طریق کانال‌های رسانه‌های اجتماعی خود یک فریب لحظه‌ای را به نمایش گذاشت.

«ما در حال راه‌اندازی ارز دیجیتال خود به نام TiffCoin هستیم – با راه‌اندازی محصولات انحصاری، انتشار NFT و رویدادهای فقط دعوت‌شده برای دارندگان برتر TiffCoin!» پستی در توییتر اعلام کرد. "با #TiffCoin مقداری طلا در کیف خود بیاورید."

با این حال، در حالی که پست‌های بعدی نشان داد که جنبه رمزنگاری یک شوخی است، به نظر می‌رسد که سکه‌ها در واقع IRL وجود دارند. همانطور که در 2 آوریل مشخص شد، هم در رسانه های اجتماعی این برند و هم در وب سایت خود، 499 سکه از این سکه در واقع در طلای 18 عیار ضرب شده و برای خرید در دسترس است. tiffany.com برای یک بازه زمانی محدود 24 ساعت - هر کدام 9,999 دلار.

این شیرین کاری تبلیغاتی پر از تقلب در اول آوریل کاملاً با تمایل مدیر عامل آنتونی لدرو برای مدرن کردن نام تجاری جواهرات 185 ساله مطابقت دارد.

در واقع سال گذشته نمایش مشابهی روی صحنه رفت. پس از پست‌های اول آوریل مبنی بر اینکه تیفانی در حال تغییر مفهوم نام تجاری خود از آبی تخم مرغی به زرد "Big Bird" است، این برند به طور موقت فروشگاه Rodeo Drive بورلی هیلز خود را در سایه پر جنب و جوش قرار داد و کافه "الماس زرد" را در محل میزبانی کرد.

لدرو گفت: "ما یک زیبایی غول پیکر در خواب را به ارث بردیم و فکر می کنم به سرعت بیدار می شود." WWD در مصاحبه اخیر.

پس از خرید تیفانی توسط LVMH به مبلغ 15.8 میلیارد دلار در سال 2020، لدرو در ژانویه 2021 به عنوان مدیر عامل شرکت منصوب شد.

الکساندر آرنو، معاون اجرایی محصول و ارتباطات، جانشین آرنو و مدیر عامل سابق ریمووا، در کنار لدرو کار می کند.

در واقع این آرنو بود که کمپین های ستاره دار تیفانی مانند "درباره عشق" با حضور بیانسه نولز و جی زی و نقاشی تیفانی آبی باسکیا، همکاری پرفروش با سوپریم و انتصاب سفیران مشهور دیگر از جمله رز بلک پینک را رهبری کرد.

خود آرنو که دارای NFT کریپتوپانک به عنوان PFP اینستاگرام خود است، بدون شک نیروی محرکه پشت "TiffCoin" نیز بود که در صبح روز شنبه کاهش یافت و به طور برجسته در صفحه اصلی تجارت الکترونیک Tiffany'e با دکمه "خرید اکنون" که به محصول پیوند داده می شود، ظاهر شد.

همانطور که در کپی محصول توضیح داده شده است، TiffCoin "ادای احترام به تاریخچه ما در ایجاد "Tiffany Money" است.

همانطور که گفته شد، سکه های طلای 18 عیار منحصر به فرد به صورت جداگانه حکاکی، شماره گذاری و در کیسه های گرد و غبار تیفانی آبی سفارشی بسته بندی می شوند. اندازه قطر 34.8 میلی متر، ضخامت 2.8 میلی متر و خرید محدود به یک مشتری برای هر مشتری است.

طبق وب‌سایت Tiffany، دارندگان TiffCoin به «اتفاقات Tiffany که جذابیت بالایی را برای Metaverse به ارمغان می‌آورد» دسترسی دارند. مسلماً با توجه به اینکه اتفاقات مذکور نامشخص هستند، این یک ادعای تا حدودی مشکوک است، اما احتمالاً اشاره ای ساده به بسیاری از ابزارهای نامشخص مشابهی است که توسط NFT های بی شماری ارائه می شوند.

اشاره تاریخی به "تیفانی مانی" به اندازه کافی واقعی است. این برند در طول دهه 1970 شروع به ضرب سکه های نقره کرد که قابل بازخرید برای کالاهای فیزیکی بودند.

نکته قابل توجه، سلب مسئولیت زیر کپی محصول برای TiffCoin چنین نوشته شده است: "TiffCoins را نمی توان به عنوان ارز واقعی - کریپتو یا غیره - خرج کرد، اما چرا می خواهید؟"

در اوایل سال جاری، یک تبلیغ مجلات قدیمی تیفانی از سال 1974 به قیمت 16.99 دلار در Ebay فروخته شد. در متن نوشته شده است: "پول تیفانی در نقره عیار یک ایده کاملاً جدید در هدایای عروسی است."

«عروس می‌تواند از آنها برای تکمیل انتخاب‌های ثبت‌شده‌اش از نقره، کریستال و چینی استفاده کند... یک، ده یا صد به او بدهید، تیفانی پول هدیه‌ای است که عروس نمی‌تواند زیاد از آن بگیرد. و علاوه بر این، او پس از سفر عروسی چیز زیادی برای مبادله نخواهد داشت.» در سال 1974، هر سکه به قیمت 25 دلار قابل بازخرید برای 25 دلار کالا بود.

این تبلیغات ثابت می کند که رویکرد بی احترامی به بازاریابی در تیفانی بدون سابقه تاریخی نیست.

اینکه آیا Tiffany & Co شروع به ارائه پرداخت با ارزهای دیجیتال خواهد کرد یا خیر، باید دید. فیلیپ پلین سال گذشته روش پرداخت را راه اندازی کرد و Off-White هفته گذشته ابتکار مشابهی را اعلام کردند.