چرا Speed-Up Music—از SZA، Steve Lacy و بسیاری دیگر— TikTok را تصاحب کرد و به یک استراتژی بازاریابی کلیدی تبدیل شد

TOPLINE

به همین دلیل است که چارت برگزیده اخیر مورد علاقه شما احتمالاً در TikTok، جدیدترین پدیده ویروسی برنامه، که هنرمندان و شرکت‌های ضبط موسیقی از آن بهره می‌برند، آن درمان ریمیکس سریع را دریافت کرده است.

حقایق اصلی

ریمیکس‌های آهنگ‌های پرطرفدار در TikTok با سرعتی سریع‌تر تنظیم شده‌اند، و آوازها را جیرجیر و شبیه کودکانه‌تر می‌کنند، و به آهنگ‌های جدید و قدیمی کمک می‌کنند تا استریم‌ها را بالا ببرند و به نمودارهای بیلبورد صعود کنند.

این روند فرصت جدیدی را برای بازاریابی ایجاد کرده است: هیت‌سازانی مانند SZA و Steve Lacy نسخه‌های سریع‌تر آهنگ‌های خود را در پلتفرم‌های استریم منتشر کرده‌اند و Spotify سرپرستی یک لیست پخش آهنگ های تسریع شده با بیش از یک میلیون دنبال کننده

آهنگ‌های اسپیدآپ در حال رنسانس هستند، اما روند موسیقی ریشه در اوایل دهه 2000 دارد، زمانی که توماس اس. راه اندازی روند موسیقی که نام آنها را یدک می کشد.

اگرچه این روند چندین دهه قدمت دارد، اما مخاطبانی تشنه آهنگ‌های سریع‌تر در TikTok هستند و اعداد خیره‌کننده هستند: صداهای پرطرفدار پرطرفدار در میلیون‌ها ویدیو استفاده شده‌اند که در بسیاری موارد بیشتر از همتایان با سرعت معمولی‌شان است.

آهنگ SZA به نام "بیل را بکش" در زمان آلبوم او فوراً موفق شد SOS در دسامبر منتشر شد، و به عنوان یک مورد استفاده شده است سمعی در بیش از 100,000 ویدیوی TikTok - اما یک افزایش غیر رسمی ریمیکس با استفاده در بیش از 1.1 میلیون TikToks، به راحتی نسخه اصلی را تحت الشعاع قرار داد.

موفقیت TikTok «بیل را بکش» به این آهنگ کمک کرد تا در رتبه دوم بیلبورد قرار گیرد. 100 داغو در پاسخ به روند ویروسی، SZA یک مقام رسمی را منتشر کرد نسخه تسریع شده آهنگ او در پلتفرم های استریم هفته گذشته.

یک ریمیکس سریع همچنین می‌تواند بر روی آهنگ‌های قدیمی، مانند قطعه عمیق لیدی گاگا «Bloody Mary» در سال 2011 - ترانه‌ای که پس از انتشار هرگز در چارت جدول قرار نگرفت، توجه کند. عرضه شد در Billboard Hot 100 برای اولین بار در ژانویه به لطف میلیون ها ویدیو از مردم (از جمله خود گاگا) بازآفرینی ویروس چهار شنبه با آهنگ برقص

«Bloody Mary» حتی در آن حضور ندارد چهار شنبه، اما ارتباط این آهنگ با نمایش از طریق روند TikTok آنقدر قوی شد که یک تیزر منتشر شد تریلر برای چهار شنبهفصل دوم که در 6 ژانویه منتشر شد، دارای ریمیکس سریع "Bloody Mary" است.

ریمیکس های Sped-Up یک فرصت بازاریابی جدید هستند

استیو لیسی یکی از بزرگترین موفقیت‌های سال 2022 را با «عادت بد» داشت، اولین آهنگ او که در بیلبورد هات 100 جدول قرار گرفت. برای ماه‌ها، این آهنگ در همه جا در TikTok وجود داشت—«عادت بد» در بیش از 700,000 ویدیو استفاده شده است. اما این فقط نسخه اصلی است. تعدادی از ریمیکس های غیررسمی که سرعت آرام آهنگ را تسریع می کردند، مورد توجه قرار گرفتند، از جمله یکی در بیش از 430,000 ویدیو استفاده شده است. تقاضا برای سرعت فرصتی را برای لیسی و شرکت ضبط موسیقی او فراهم کرد: پاییز گذشته، "عادت بد" به جدول صعود کرد اما برای چهار هفته متوالی در رتبه 2 هات 100 ایستاد. توری به گاردین گفت: لیبل او درباره انتشار یک ریمیکس رسمی سریع برای آهنگ موفق به قیمت 69 سنت - که به گفته او "خشن" به نظر می رسید - سؤال کرد اما او موافقت کرد. لیسی گفت: "باشه، مطمئنا - من شماره 2 هستم و می خواهم شماره 1 باشم، پس ادامه دهید." گاردین. بالاخره "عادت بد". در صدر Hot 100 در اکتبر، آهنگ «همانطور که بود» هری استایلز را از دوره تاریخی 14 هفته‌ای خود در صدر جدول سقوط کرد (و اکنون Lacy برای چهار جایزه گرمی، از جمله سه مورد برای "عادت بد" به تنهایی). Lacy تنها یکی از بسیاری از هنرمندانی است که در حال حاضر روی ترند ریمیکس تسریع شده است. انتشار یک ریمیکس سریع در پلتفرم‌های استریم رایج‌تر شده است، مانند SZA با "Kill Bill" و RAYE با "Escapsim" - یک ریمیکس سریع‌تر محبوب به دومی کمک کرد. در صدر جدول مجردهای بریتانیا قرار دارد. این ریمیکس ها می توانند تعداد زیادی را در Spotify به دست آورند: ریمیکس سریع فرار Ecapism بیش از 51 میلیون استریم روی پلتفرم دارد که در مقایسه با نسخه اصلی که 128 میلیون استریم اسپاتیفای دارد، آمار قابل توجهی است. یک هنرمند Spotify به نام "سرعت شبانه"، که ریمیکس های سریع آهنگ های محبوب را منتشر می کند، ماهانه 11 میلیون شنونده قابل توجه دارد.

این ریمیکس ها از کجا می آیند

بسیاری از ریمیکس‌های پرطرفدار در TikTok توسط طرفداران ساخته می‌شوند، و تعداد زیادی از حساب‌های TikTok که صرفاً به افزایش سرعت آهنگ‌ها اختصاص داده شده‌اند، هزاران دنبال‌کننده را جذب کرده‌اند، که احتمالاً همگی برای ادعای روند افزایش سرعت ویروسی بعدی رقابت می‌کنند. یکی از این حساب ها - @lanascinnamongirls در TikTok - بیش از 340,000 دنبال کننده دارد و تقریباً به طور انحصاری ریمیکس آهنگ های سریع را پست می کند. یکی از صداهای اصلی آنها، ریمیکسی سریع از امی واینهاوس "برگشت به سیاهی"، در بیش از 250,000 ویدیوی TikTok استفاده شده است. TikTok ماهیت کاربرسازی روند افزایش سرعت را ستایش کرده است: «در قلب TikTok این باور وجود دارد که هر کسی می‌تواند یک صدا، روند یا لحظه فرهنگی را انتخاب کند و آن را تغییر دهد، آن را ریمیکس کند و با دیگران همکاری کند تا چیزی کاملاً اصلی خلق کند. کلایو روزاریو، مدیر برنامه موسیقی جهانی در TikTok، گفت: و سرگرم کننده است NME، افزودن این خلاقیت های فن ساخته منجر به افزایش تعامل با این آهنگ ها در پلتفرم های استریم و موفقیت نمودار شده است. اشلی هافمن، بازاریاب دیجیتال مخفیانه، گفت که هنرمندان شروع به شکست دادن طرفداران کرده‌اند، و نسخه‌های سریع‌تر آهنگ‌های خود را قبل از اینکه طرفداران فرصتی برای ریمیکس آن‌ها در TikTok پیدا کنند منتشر می‌کنند. NME.

چرا این ریمیکس ها محبوب هستند

ریمیکس های سریع و TikTok یک ویژگی اصلی مشترک دارند: سرعت سریع. TikTok به دلیل رابط پرسرعت خود مشهور است - کاربران به سرعت از طریق ویدیوهای کوتاه تند تند می‌کشند و محتوای زیادی را در عرض چند ثانیه مصرف می‌کنند - و این برنامه از کوتاه شدن فاصله‌های توجه بهره برده است. این به خوبی با ریمیکس‌های سریع همراه است، که احساسات و اشعار بیشتری را در بازه زمانی کوتاه‌تری جمع‌آوری می‌کند. نیویورک تایمز گزارش. هافمن گفت: «این چیزی است که [ریمیکس‌های سریع‌شده] را برای ویدیوهای رسانه‌های اجتماعی در سایت‌هایی مانند TikTok عالی می‌کند، جایی که با جلب توجه افراد و ایجاد احساس چیزی در آن‌ها مانع از حرکت آنها می‌شوید». NME.

شماره بزرگ

15.7 میلیارد این تعداد بازدید از ویدیوهای دارای هشتگ است #تسریع در TikTok جمع‌آوری کرده‌اند و نشان می‌دهند که چقدر مخاطبان این ریمیکس‌ها زیاد است. با کلیک بر روی هشتگ، کاربران به جریانی به ظاهر بی پایان از این آهنگ های سریع منتقل می شوند. هشتگ های مرتبط، مانند #نایتکور و #speedupsounds، به ترتیب 13.1 میلیارد و 10.8 میلیارد بازدید جمعی دارند.

پیشینه اصلی

در 2002، نیلسن و سودرهولم، در آن زمان همکلاسی های دبیرستانی در نروژ، موظف شدند آهنگی را برای یک تکلیف بسازند. وقتی نمره پایینی گرفتند، احساس کردند که الهام گرفته شده‌اند تا یک آلبوم کامل را با استفاده از تکنیکی که به ذهنشان رسیده بود بسازند: صدای جیر جیر و ضرب‌های فوق‌العاده بالای 170 (آنها برای آلبوم خود A+ گرفتند). آنها بعد از سال 2003 با موسیقی همراه نشدند، اما سال‌ها بعد متوجه شدند که موسیقی آنها در Limewire، سرویس اشتراک‌گذاری موسیقی، و بسیاری دیگر که با استفاده از تکنیک آنها ریمیکس شده‌اند، بارگذاری شده است. Nightcore بر بسیاری از هنرمندان تأثیر گذاشته و به جریان اصلی نفوذ کرده است. تهیه کننده بریتانیایی دنی ال هارل - که برای هنرمندانی از جمله Charli XCX، Lil Uzi Vert و Rina Sawayama تولید کرده است - گفت. نیویورک تایمز نایتکور یک "کشف وحیانی" در پیشرفت موسیقی او بود. آوازهای با صدای بلند نیز توسط گروه "روح سنجابروند – معمولاً آهنگ‌های R&B سریع که در آهنگ‌های هیپ‌هاپ نمونه‌برداری می‌شوند.

برای مطالعه بیشتر

چرا Spotify پر از نسخه‌های سریع‌تر آهنگ‌های پاپ است؟ بیایید شما را به سرعت بیاوریم (روزنامه گاردین)

TikTok پر از ریمیکس های سریع است. دو نروژی پیشگام آنها بودند. (مجله نیویورک تایمز)

آهنگ های سریع: چرا طرفداران موسیقی مجذوب بازدیدهای سریع TikTok می شوند؟ (NME)