چرا Printemps Metaverse مخصوص به خود را بصورت آنلاین ساخت و با مد دیجیتال DRESSX در فروشگاه همکاری کرد

فروشگاه لوکس فرانسوی Printemps که به پیوستن خود به Metaverse موجود راضی نیست، نسخه کوچک خود را ساخته است و پلتفرم تجارت الکترونیک خود را به گونه‌ای توسعه داده است که تجربه فروشگاه مجازی Web 3.0 را در خود جای دهد.

فضای سه‌بعدی غوطه‌ور در باغی مسحور شده در زیر تجسم مجدد دیجیتالی گنبد معروف پرینتمپس هاوسمان با ویرایشی از پرفروش‌ترین و انحصاری‌های برندهای شریک Balenciaga و Gucci تا By Far و Ganni پر شده است.

مشتریانی که محصولی را از فروشگاه مجازی خریداری می کنند، برای برنده شدن در یکی از 30 اثر هنری دیجیتال NFT که با همکاری هنرمند رومن فروکت ایجاد شده و از طریق پلتفرم بلاک چین Arianee* ساخته شده اند، وارد قرعه کشی می شوند. آثار فروکت در گل سرسبد فیزیکی هاوسمن Printemps به نمایش گذاشته شده است.

Printemps همچنین با خرده فروش مد دیجیتال پیشرو DRESSX در یک پاپ آپ فیزیکی که در ورودی اصلی پرچمدار Haussmann از مشتریان استقبال می کند، شریک شده است.

بازدیدکنندگان می توانند فناوری AR DRESSX را تجربه کنند و لباس های دیجیتال را از طریق یک آینه مجازی تمام قد امتحان کنند. مشاوران برای تسهیل فرآیند خرید پوشیدنی‌ها و فیلترها آماده هستند. DRESSX همچنین پنج ظاهر منحصر به فرد برای Printemps در رنگ سبز پر جنب و جوش هویت بصری جدید فروشگاه ایجاد کرده است.

DRESSX به دلیل همکاری با برندهای مد لوکس، اخیراً شناخته شده است هفته مد Metaverse شرکت کننده، دنیای دونداس. نسخه‌های دیجیتالی ظاهر فیزیکی Dundas که برای اجرای Superbowl مری جی بلیج و برای او در جوایز گرمی ایجاد شده بودند، به‌عنوان پوشیدنی‌های NFT در دسترس بودند.

همه اینها بخش عمده ای از اختراع مجدد پرینتمپس در سال 2022 را تشکیل می دهد که هویت بصری جدید، فضاها، خدمات و مفاهیم جدید را در بر می گیرد - که بر DNA آن در نوآوری و خریدهای تجربی تأکید می کند.

برای ثبت، اولین آسانسور مدرن در یک فروشگاه بزرگ در پرینتمپس در سال 1874 رونمایی شد، در حالی که پرچمدار هاوسمن اولین مکان عمومی در پاریس با روشنایی الکتریکی از سال 1883 بود.

طی یک مصاحبه انحصاری، کارن ورنت، مدیر بازاریابی پرینتمپس و مورگان لوپس، مدیر بازاریابی دیجیتال، استراتژی جدید فیگیتال فروشگاه لوکس را در مورد فعال‌سازی تجربی Web 3.0، NFTها و کاربرد بالقوه آن‌ها برای برنامه‌های وفاداری مشتری به‌علاوه مشارکت فیزیکی آن با DRESSX مورد بحث قرار دادند.

چرا تصمیم گرفتید یک فروشگاه مجازی در داخل ایجاد کنید؟ Printemps.com برخلاف شراکت با متاورس موجود؟

مورگان لوپس: هدف ما تست کردن و یادگیری است. مخاطبان ما آن دسته از مخاطبان معمولی نیستند که در Web 3.0 می‌بینید، بنابراین ما می‌خواستیم تا آن را در دسترس قرار دهد آیا شما با متاورس آشنا هستید یا نه.

به چه چیزی آرزو داری برسی؟

لوپس: اینکه مشتریان وقتی می‌خواهند چیزهای جدیدی را تجربه کنند، مسحور شوند و در اطرافشان شعر داشته باشند، ما را به‌عنوان یک پیشرو در نظر بگیرند. ما می‌خواستیم بفهمیم که آیا مشتریان ما به این نوع فعال‌سازی علاقه‌مند هستند یا خیر و آموخته‌هایی را برای ساختن استراتژی Web 3.0 خود جمع‌آوری می‌کنند.

این اولین فعال سازی در فروشگاه مجازی به مدت شش هفته اجرا می شود. چگونه تکامل خواهد یافت؟

لوپس: برندهای دیگر علاقه مند به همکاری با ما در فضاهای مجازی با برند مشترک هستند، بنابراین ما در حال بررسی چگونگی ادامه داستان هستیم. ما همچنین ممکن است با یک هنرمند جدید - شاید یک موسیقیدان - همکاری کنیم.

آیا قصد دارید بیشتر فناوری NFT یا مبتنی بر بلاک چین را در پیشنهاد خود ادغام کنید؟

لوپس: ما واقعاً NFT ها را به عنوان راهی برای تقویت برنامه وفاداری مشتری خود در نظر می گیریم تا هم خدمات و هم تجربه های بی نظیری را ارائه دهیم.

شما با Arianee برای ساخت NFTها شریک شدید. انگیزه این انتخاب چیست و رابطه چگونه ممکن است انجام شود؟

لوپس: ما می خواستیم به مشتریان خود نشان دهیم که وب 3.0 ترسناک نیست. این منطق بود. Arianee یک راه بسیار آسان برای دانلود کیف پول دیجیتال و NFT در تلفن شما ارائه می دهد. این ارز مبتنی بر اتریوم خود را دارد اما کیف پولی ایجاد کرده است که می توانید آن را به هر ارز دیجیتال وصل کنید و آن را به Coinbase یا Metamask متصل کنید.

آیا قصد دارید خودتان ارز دیجیتال را بپذیرید؟

لوپس: ما در مورد آن فکر می کنیم. ما باید تأثیر تجارت را به دلیل نوسانات آن مطالعه کنیم و ببینیم چگونه می توانیم آن را در استراتژی کلی خود ادغام کنیم.

چرا شراکت با DressX را انتخاب کردید؟

کارن ورنت: DressX پیشرفته ترین پلت فرم در عرصه مد دیجیتال است. این بسیار خلاقانه است و در حال حاضر با مارک های لوکس مانند Balenciaga کار می کند، بنابراین در حال حاضر توسط سایر شرکای ما در دنیای لوکس به خوبی شناخته شده است. Balenciaga یک مرجع برای ما است زیرا همچنین پیشرفته ترین برند در دنیای مجازی است.

چه انگیزه ای برای حضور فیزیکی DressX در فروشگاه ایجاد کردید؟

ورنت: مهم است که کسب و کار کانال omni خود را توسعه دهیم. پاپ آپ DressX در ورودی اصلی فروشگاه است که 40 درصد از ترافیک ما را به خود اختصاص می دهد.

آیا شک داشتید؟

ورنت: برای DressX طبیعی نیست که در دنیای فیزیکی باشد، فقط در دنیای دیجیتال باشد. ما از خودمان سوال کردیم که آیا مشتریان ما متوجه می شوند یا خیر، اما این به موقعیت Printemps تعلق دارد که از قبل توضیح دهد و راه حل های جدید پیشنهاد کند و رویکردی آموزشی را بدون ادعایی اتخاذ کند.

آیا احتمال دارد مد مجازی را در پیشنهاد آینده خود ادغام کنید؟

ورنت: ممکن است از طریق DRESSX پیوند برقرار کنیم printemps.com در آینده است.

این گفتگو برای وضوح ویرایش و فشرده شده است.

*آریانه یک شرکت فرانسوی Web 3.0 است که بازوهای مختلف آن شامل ایجاد پاسپورت دیجیتال برای کالاهای لوکس و ارائه راهکارهای کیف پول موبایل از طریق پروتکل منبع باز آریانه است. این شرکت با The Richemont Group، Sandbox Metaverse و برندهایی مانند Breitling، Mugler و Audemars Piguet همکاری کرده است.