چرا MLS باید یک معامله تلویزیونی جدید را برای مذاکره شنیدنی بخواند؟

اگر به گزارش های معتبر در مورد جستجوی لیگ برتر فوتبال برای یک قرارداد تلویزیون ملی جدید که از سال 2023 شروع می شود اعتقاد دارید، MLS به طور فزاینده ای روشن می شود. بعید به نظر می رسد که به حد مطلوبی که می خواهد برسد.

در دهه سوم خود به عنوان کمیسر MLS، دان گاربر می‌تواند با قراردادی که لیگ را برای رشد درآمد قابل توجهی فراتر از دوره تصدی خود به ارث می‌برد، به میراث قابل توجهی اضافه کند. دسامبر گذشته، CNBC گزارش داد که قیمت درخواستی اولیه می تواند باشد در پارکینگ 300 میلیون دلاری در سال برای توافق بعدی

و یک استدلال معتبر وجود دارد که MLS اساساً بر اساس آن کمتر از ارزش گذاری شده است قرارداد فعلی که به زودی منقضی می شود سالانه حدود 90 میلیون دلار ارزش دارد.

این لیگ به طور قابل توجهی گسترش یافته است و XNUMX باشگاه در طول قرارداد تلویزیونی فعلی رشد کرده است.

و آن باشگاه‌ها بدون هیچ استدلالی در موقعیت باثبات‌تر و (برای اهداف تلویزیونی) منعطف‌تر از سال 2014 هستند، با 75 درصد (21 از 28) در حال حاضر مستاجران اصلی در استادیوم‌های فوتبال ساخته‌شده.

اما مشکل اینجاست: به عنوان بحث جهانی فوتبال و سایر رسانه ها اشاره کرده اند، زمان انقضای قرارداد فعلی MLS مشکل ساز است. ترکیبی از ناکامی ایالات متحده در رسیدن به جام جهانی فوتبال 2018، موفقیت سایر ویژگی‌های فوتبال در امواج رادیویی آمریکا، و انتزاعی بودن نسبی یک جام جهانی دیگر در خاک آمریکا که هنوز چهار سال دیگر باقی مانده است، همگی به MLS اهرم کمتری نسبت به گاربر داده‌اند. هشت سال پیش پیش بینی کرده اند.

در عین حال، یک راه حل آسان نیز وجود دارد، البته راه حلی که هزینه های کوتاه مدت دارد: یک معامله کوتاه مدت هم اکنون - در دو یا سه سال و احتمالاً با تخفیف - با پخش کننده ای که منابع بیشتری را برای رشد لیگ متعهد می کند. نام تجاری. سپس سعی کنید در سال 2024 یا 2025 که جام جهانی بعدی نزدیک است، به یک توافق بلندمدت برسید.

بخشی از مشکل در حال حاضر این است که MLS در حال مذاکره در انتهای یک دوره بدبینانه منحصر به فرد در فوتبال آمریکا است. و برخلاف دوره‌های قبلی که شبکه‌ها در مورد جذابیت هر نسخه‌ای از این ورزش تردید داشتند، کلمه مشکل کلیدی «فوتبال» نیست، بلکه «آمریکایی» است (و تا حدی، «مردان آمریکایی»، با توجه به موفقیت جهانی زنان آمریکایی) . ناکامی ایالات متحده در رسیدن به جام جهانی 2018 شرم آورترین لحظه فوتبال در تاریخ ملی بود، دقیقاً به این دلیل که این برنامه به جایی رسیده بود که هواداران معمولی آمریکایی به آن اهمیت می دادند. و MLS - نسبتاً یا نه - چهره بسیاری از این شرمساری شد. (لیگ هنوز 19 بازیکن را در فهرست جام جهانی 2018 قرار داده است، علیرغم اینکه هیچ کدام از ایالات متحده یا کانادا در مرحله مقدماتی حضور نداشتند.)

این شهرت به‌طور پیش‌فرض پس از تورنمنت 2022 در نوامبر و دسامبر تغییر می‌کند، زمانی که MLS احتمالاً تعداد بازیکنان رکورددار لیگ را در فهرست مسابقات قرار می‌دهد. رتبه بندی تلویزیون جام جهانی که در سال 37 نسبت به سال 2018 حدود 2014 درصد کاهش داشته است با غیبت تیم ایالات متحده نیز احتمالاً به شکل عمده ای بازگشت خواهند داشت. پخش‌کننده‌های آمریکایی نمی‌توانستند برنامه تلویزیونی بهتری درخواست کنند، که تیتر آن درگیری گروهی با انگلیس در بعد از ظهر جمعه سیاه به وقت ساحل شرقی بود. و استفاده از جام جهانی 2026 برای فروش پخش کننده ها در MLS به عنوان یک فرصت رشد ممکن است با رتبه بندی جام جهانی 2022 در نمای عقب بسیار آسان تر باشد.

در مورد موقت، کاملاً مشخص نیست که یک شریک پخش جدید چه چیزی می تواند از نظر دید و رتبه بندی MLS ارائه دهد. اما در طول یک سوم فصل جاری MLS، ظاهراً ظاهراً این است که شرکای فعلی در تیم انگلیسی زبان علاقه چندانی به تلاش برای افزایش دامنه لیگ ندارند.

سطح تبلیغ MLS در ESPN به ویژه در شبکه‌ای که شهرت دارد به دلیل استفاده از محتوای غیربازی خود برای تقویت محصولاتی که حمل می‌کند، آشکار بوده است. قرار دادن برنامه های تلویزیونی نیز گیج کننده بوده است. به این یکشنبه نگاه نکنید، زمانی که ESPN اولین بازی دو سر فصل MLS خود را برگزار کرد - مستقیماً در برابر دو بازی NBA پلی آف 7 که در ABC نمایش داده شده و توسط ESPN تهیه شده است.

علاقه محلی ثابتی به بازی های MLS وجود دارد. میانگین حضور در لیگ 2022 حدود 16,000 است و - با در نظر گرفتن افزایش حضور عموماً در ماه‌های گرمتر - احتمالاً به میانگین سالانه اخیر نزدیک به 21,000 نفر در هر بازی خواهد رسید.

این تقریباً دو برابر میانگین حضور در NWSL، لیگ برتر زنان در ایالات متحده است که امسال بر MLS در نبرد رتبه بندی تلویزیون مسلط شده است.

بخشی از آن احتمالاً ناشی از این واقعیت است که NWSL می تواند به طور معتبر ادعا کند که یکی از لیگ های برتر جهان با بهترین بازیکنان جهان است. در حالی که کالیبر بازی MLS به طور قابل توجهی بهبود یافته است، همانطور که سابقه آن در فروش بازیکنان به موفقیت های اروپایی داشته است، در این مرحله به وضوح بیشتر یک لیگ دسته دوم است. اما منابعی را که CBS در پخش‌های تلویزیونی و محتوای اطراف خود نسبت به ESPN و MLS می‌ریزد، دست کم نگیرید. مثلا، صفحه فرود NWSL در وب‌سایت CBSSports.com نزدیک به دوازده قطعه از محتوای فردی را نشان می‌دهد. صفحه فرود MLS در ESPN.com دارای دو قطعه اصلی و محتوای سیمی زیادی است.

هیچ داده 100٪ قابل اعتمادی وجود ندارد که نشان دهد یک شریک فداکارتر رتبه‌بندی MLS را افزایش می‌دهد و به سطحی نزدیک‌تر به NWSL یا سایر دارایی‌های محبوب فوتبال آمریکا مانند لیگ برتر انگلیس (NBC، Telemundo) یا Liga MX مکزیک (چند پخش‌کننده) می‌رسد. . اما بدیهی است که نمی تواند صدمه ببیند.

و حتی اگر تا سال 2024 یا 2025 تغییر کمی در تصویر کلی بینندگان ایجاد کند، ارزش زمان خرید MLS را دارد تا بر اساس میراث جام جهانی 2022 و مسابقات نزدیک به 2026 جذاب تر شود.