چرا کمپین رمزآلود مارول برای «دکتر استرنج 2» یک ریسک محاسبه‌شده را نشان می‌دهد؟

Fandango این را گزارش می کند دکتر عجیب در Multiverse of Madness در 24 ساعت اول اکران بیش از هر فیلمی در سال جاری بلیت فروخته است، از جمله بتمن. البته، تا کنون فیلم های «بسیار بزرگ» زیادی در سال جاری وجود نداشته است، بنابراین اگر دنباله MCU حداقل در سال دوم (و سوم از آن زمان) بتمن و مرد عنکبوتی: راهی به خانه نیست) دلیلی برای نگرانی وجود دارد. در حالی که آمار فروش بلیت های قبل از انتشار، نشانگر یک به یک رکوردشکنی باکس آفیس افتتاحیه آخر هفته نیست (من آنقدر بزرگ هستم که به یاد بیاورم چه زمانی انفرادی: داستان جنگ ستارگان فروش بلیط در روز اول بیشتر از پلنگ سیاهاستودیوها ترجیح می‌دهند که در روز اول بلیت‌های «بیشتر» بفروشند، نه بلیت‌های «کم‌تر».

من روز سه‌شنبه در مورد انتظارات بالقوه «ناعادلانه» از نظر جزئیات توضیح دادم دکتر عجیب در Multiverse of Madness تاکید مجدد بر این تصور قبل از کووید که فیلم‌های مارول دیزنی و دیزنی بالاتر از اکثر رقبای تئاتری خود خواهند بود. به زبان ساده، چه زمانی زهر: بگذارید قتل عام شود غافلگیر کننده است شانگ چی, ریگ روان اساساً با ابدیت و عنکبوت در شرف عبور است نا معلومخوب، در مقطعی دیزنی باید به مردمی یادآوری کند که هنوز بر کوه حکومت می کنند، مگر اینکه دیگر این کار را انجام ندهند. گذشته از همه اینها، La درآمد بتمن اساساً در سطح جهانی بیشتر از آن است ابدیت و عنکبوت ترکیب شده است، اما من پرت می شوم. نکته جالب در مورد بازاریابی این است که نسبتا مینیمالیست بوده است.

این بدان معنا نیست که دو تیزر (یکی که در پایان منتشر شد مرد عنکبوتی: راهی به خانه نیست و تریلر Super Bowl) مملو از تصاویر فوق‌العاده خارق‌العاده و سخنان تلخ درباره سهام در حال تغییر جهان نیستند. هر دو تریلر در یک تئاتر IMAX بسیار خوب بازی می کنند. با این حال، همراه با تبلیغات دقیقه‌ای «رویا، رویا، رویا» که مارول در روز چهارشنبه منتشر کرد، این کمپین در مورد چیزهای ساده‌ای مانند «دکتر استرنج برای به هم ریختن دنیای چندگانه چه کرد؟» کاملاً مرموز بود. یا "اگر جدول زمانی درست تنظیم نشود چه اتفاقی خواهد افتاد؟" هک، آیا شرور واقعی فراتر از جلوه های شیطانی استفن استرنج از بندیکت کامبربچ و ماکسیموف الیزابت اولسن وجود دارد؟ آیا بارون موردو از Chiwetel Ejiofor یک بدجنس است یا فقط یک محافظ زمان است که به اندازه کافی از شیطنت استرنج خسته شده است؟

ما می‌توانیم در مورد اینکه این سؤالات تا چه حد «اسپویل» هستند بحث کنیم، اما این نمونه دیگری از این است که چگونه وسواس آنلاین با اسپویل‌ها از «پایان را ندهید» به «هر گونه اطلاعاتی در مورد هر چیزی، حتی فاش کردن از پنج دقیقه اول» تبدیل شده است. یا یک کوکی اعتباری که 104٪ به فیلم بی ربط است، یک اسپویلر است که مجازات آن اعدام است." چیزی که در اینجا داریم کمپینی است که دنباله آن را به طور کامل بر دوش «هی، این یک فیلم انفرادی دکتر استرنج است» می فروشد. دکتر استرنج موفقیت خوبی بود (677 میلیون دلار در سال 2016) اما نسبتاً هیجان‌انگیز نبود، و از آن زمان به بعد ظاهر او متفاوت بود.ثور: Ragnarok، نقش های مکمل (مرد عنکبوتی: راهی به خانه نیست) و کنسرت های همبازی (انتقامجویان: جنگ بی نهایت) از ماهیت «ارزش افزوده» خاصی برخوردار بوده اند.

بنابراین، پس از بیش از شش سال بازی با ارزش افزوده، جایی که بخشی از لذت این است که جادوگر نه چندان عالی با همتایان خود اونجرز تعامل داشته باشد، کمپین برای مولتیور جنون اساساً خودش از جذابیت فزاینده استرنج استفاده می کند و فقط با اسکارلت ویچ و چاوز آمریکایی تازه وارد MCU (خوچیتل گومز) در تعامل است. این ممکن است از نظر دنباله ترسناک/فانتزی سام ریمی و میزان آن دقیق باشد دکتر عجیب 2 اکنون یک فصل اسطوره‌شناسی «باید ببینید» است و یک فیلم MCU که باید موفقیت‌آمیز باشد تا حدی موضوعی است، از جمله اینکه جیمز گان اخراج و دوباره استخدام شد. نگهبانان کهکشان Vol. 3 (آن فیلم قرار بود اولین فیلم فاز چهارم باشد) و همه‌گیری تمام صنعت تئاتر را زیر و رو کرد.

دیزنی ممکن است سیل ایستر اگ، کامئوها و خدمات مربوط به طرفداران را پنهان کرده باشد تا پس از اولین نمایش دهان به دهان آب شود. علاوه بر این، آن را مورد نیاز نیست دکتر عجیب در Multiverse of Madness بالای 1 میلیارد دلار (یا حتی 875 میلیون دلار بدون چین) تا زمانی که نقدهای خوبی دریافت کند، سر و صدای خوبی به دست آورد و درآمد کسب کند. برای آن موضوع نیز نباید بگذرد دنیای ژوراسیک: سلطه (پادشاهی سقوط کرد درآمد 1.308 میلیارد دلاری در سال 2018) یا Minions: ظهور گرو (نفرت من 3 تنها درآمد یک میلیارد دلاری تابستان 1 بود). اما اگر دیزنی همچنان بخواهد، اگر فقط برای MCU، استدلال کند که این یک نیروی نمایشی است که باید با آن در نظر گرفته شود، فیلم باید چیزی بیش از «جایی بین» ارائه دهد. Venom 2 و F9"

شرط بندی در مقابل یک فیلم شروع تابستانی MCU مانند شرط بندی روی راکی ​​بالبوآ برای شکست دادن آپولو کرید (اولین بار) است. دکتر عجیب در Multiverse of Madness احتمالاً به لطف برند MCU، وضعیت فیلم رویداد، راهی به خانه نیست هاله (هم از نظر دکتر استرنج و هم از نظر سام ریمی) و به طور کلی عدم رقابت اوایل تابستان. و تا کنون، اگر پیش فروش Fandango نشانه ای باشد، شروع خوبی داشته است. تنها سوال این است که چقدر مهم است که دکتر استرنج 6.5 سال پس از اولین فیلم و پس از نوبت‌های ارزش افزوده فراوان، دوباره فیلم انفرادی دیگری بسازد؟ اوایل اردیبهشت دوباره از من بپرسید.