چرا فرودگاه استانبول برای افتتاح بزرگترین بوتیک خرده فروشی مسافرتی Cartier مفید است؟

بزرگ‌ترین بوتیک کارتیه که کانال جهانی خرده‌فروشی‌های مسافرتی را مجذوب می‌کند، درست زمانی که گردشگری در سرتاسر اروپا در حال رشد است و ترکیه روس‌ها را برای تعطیلات در آنجا ترغیب می‌کند، در فرودگاه استانبول افتتاح شد. فضای خیره کننده این برند فرانسوی که تمام 1,400 فوت مربع آن است، همچنین دارای نمای طلایی 40 فوتی در یک موقعیت گوشه رو به بیرون است که آن را از فاصله دور قابل مشاهده می کند.

کارتیه با سرمایه گذاری مشترک Gebr شریک شده است. Heinemann، Unifree Duty Free و ATÜ Duty Free، برای افتتاح بوتیک، که در منطقه ساعت‌های لوکس و جواهرات فرودگاه قرار دارد. از یک طرف امگا و از طرف دیگر جواهرساز محلی آتاسای در کنار آن قرار دارد.

ورود یک فروشگاه کارتیه به این اندازه برای فرودگاه استانبول یک کودتا است. این مرکز ترکیه در حال حاضر مجموعه‌ای از بوتیک‌های برندهای برتر از جمله Bottega Veneta، Bulgari Celine، Christian Dior، Fendi، Gucci، Hermès، Louis Vuitton، Prada و Saint Laurent در منطقه‌ای به نام تپه لوکس دارد.

Cartier حافظه اضافی اضافه می کند. ارسان آرکان، مدیرعامل ATÜ Duty Free اظهار داشت: «ما حضور کارتیه در فرودگاه استانبول - یکی از اولین نام‌هایی که در بین برندهای نخبه جهانی به ذهن می‌رسد - به‌عنوان یک توسعه ضروری برای خرده‌فروشی بوتیک (ما) در نظر می‌گیریم.

یان ریشتر، مدیر خرید ساعت‌های مد، لوازم جانبی و جواهرات هاینه‌مان، افزود: کارتیه یکی از سه برند برتر لوکس در جهان است. این مخفف ساعت ها و جواهرات افسانه ای است که از نسلی به نسل دیگر منتقل می شود. قطعات نمادین شامل ساعت‌های تانک و سانتوس است. حلقه ترینیتی که توسط لویی کارتیه در سال 1924 ساخته شد و دستبند Juste Un Clou که در سال 1971 در نیویورک به نمایش درآمد. یک "Icon Bar" در مرکز فروشگاه جدید برخی از معروف ترین محصولات را به نمایش می گذارد.

برای خریداران لوکس امروزی در فرودگاه، ترکیب محصولات همچنین شامل خطوط جدید و معاصر مانند کلش د کارتیه و تفسیرهای مدرن از آثار کلاسیک مانند سانتوس است تا جمعیتی جوان‌تر را به خود جذب کند. قسمت ورودی قطعاتی از مجموعه فعلی و همچنین کالاهای چرمی، عطر و عینک آفتابی را برجسته می کند.

ترکیه روس ها را به داخل دعوت می کند

پس چرا استانبول را به عنوان بزرگترین فروشگاه فرودگاهی آن انتخاب کنید و چرا اکنون؟ این واحد در واقع مدتی پیش برنامه ریزی شده بود اما به دلیل همه گیری به تعویق افتاد. مذاکرات قرارداد با کارتیه در نهایت در سال 2021 نهایی شد. طبق گفته نیکلاس مارتین مدیر عامل Cartier's Turkey & Levant، این برند فعالانه حضور خود را در ترکیه ایجاد کرده است، در حالی که بوتیک فرودگاه دید فراتر از منطقه را تضمین می کند.

خوشبختانه، از منظر فروش، کارتیه همچنین از تصمیم ترکیه برای نادیده گرفتن تحریم‌های ناتو ناشی از حمله روسیه به اوکراین، با تشویق روس‌ها برای سفر مستقیم به ترکیه سود خواهد برد. ترکیش ایرلاینز قبل از تابستان بیش از 300 پرواز به روسیه اضافه کرد به گزارش روزنامه آی.

مسافران احتمالاً ثروتمند و مشتاق خریداران معاف از مالیات خواهند بود. با این حال، داده شده است چقدر پایدار است اقتصاد روسیه از زمان آغاز جنگ علیه اوکراین در فوریه، با وجود تحریم‌ها - و با افزایش دوباره روبل در برابر بیشتر ارزها از جمله لیر ترکیه - ممکن است روس‌های طبقه متوسط ​​نیز از بوتیک کارتیه در فرودگاه استانبول بازدید کنند.

طعنه آمیز است که کارتیه می تواند از این طریق سود ببرد. مالک این برند، شرکت لوکس ریچمونت مستقر در سوئیس - به ریاست یوهان روپرت میلیاردر آفریقای جنوبی - همراه با مالک گوچی، کرینگ، بیرون کشیده شده شورای مسئول جواهرات در ماه مارس به دلیل ادامه روابط آن با روسیه در آن زمان.

در سال مالی 21/22 Richemont منتهی به مارس، تصمیم شرکت برای تعلیق فعالیت های تجاری در روسیه - که کمتر از 2٪ از فروش گروه را تشکیل می دهد - منجر به تأثیر منفی 168 میلیون یورو (169 میلیون دلار، امروز) بر عملکرد شرکت شد. نتیجه

در طی 21/22 سال مالی، خانه‌های جواهرات ریچمونت (Buccellati، Cartier و Van Cleef & Arpels) آنچه را که گروه «تغییر گام‌به‌گام در عملکرد» می‌خواند، با مجموع فروش بیش از 11 میلیارد یورو ارائه کردند. هر دو عملکرد کارتیه و ون کلیف و آرپلز به عنوان "بی نظیر" توصیف شدند که به افزایش رهبری آنها در بازار کمک کرد.

در بازگشت به فرودگاه استانبول، حتی بدون روس‌های پرهزینه، این مرکز به طور مداوم مسافران بین‌المللی را جذب می‌کرد و در طول همه‌گیری رتبه‌بندی فرودگاه را بالا می‌برد. اتباع کلیدی از ترکیه، امارات متحده عربی و کویت آمده بودند.

استانبول به عنوان دروازه اتصال ترکیش ایرلاینز، که بسیاری از شبکه مسیرهای خود را در طول بحران کووید-19 باز نگه داشت، از 14 جهش کرد.^th جایگاه در سال 2019، ششم در سال 2020 و رتبه دوم در سال 2021 پس از بین المللی دبی با جابجایی 26.5 میلیون مسافر (همه بر اساس داده های شورای بین المللی فرودگاه ها). سال گذشته، ترافیک در فرودگاه از مراکز عمده خرده فروشی فرودگاه های اروپای غربی مانند فرودگاه های فرانکفورت، پاریس شارل دوگل، هیترو لندن و فرودگاه اسخیپول آمستردام پیشی گرفت.

انعطاف پذیری لوکس

Heinemann's Richter گفت: "بخش لوکس ثابت کرده است که در طول بحران Covid-19 بسیار انعطاف پذیر است." «به دلیل ارزش ذاتی و ماندگار یک جواهر گرانبها، برای خریداران جذاب است. در فرودگاه استانبول، که در زمان بسته شدن بسیاری از فرودگاه‌های دیگر باز بود، برندهای لوکس عملکردی بالاتر از حد متوسط ​​داشتند.

جای تعجب نیست که Heinemann به بهره برداری از درز غنی لوکس ادامه می دهد و به عنوان بخشی از این استراتژی، همکاری خود را با برندهای لوکس پیشرو در سراسر جهان تقویت می کند، کارتیه تنها یک نمونه است، همانطور که لیست طولانی برندهای رده بالا در بالا نشان می دهد.