چرا استی لادر در مورد خرید تام فورد صحبت می کند؟

برند تام فورد در اوایل این ماه و امروز وال استریت ژورنال برای فروش گزارش شده است گزارش که غول زیبایی استی لادر در حال مذاکره برای خرید آن است.

آیا آنها این کار را انجام می دهند؟

چند دلیل وجود دارد که چرا استی لادر تام فورد را می‌خرد. اولین مورد این است که آنها شرکت را به خوبی می شناسند زیرا استی لادر سال ها با تام فورد روی عطرهای آن کار می کند.

ممکن است بگویید - دانستن یک شرکت دلیل خوبی برای خرید آن نیست، خرید باید بر اساس اقتصاد باشد. این درست است، اما یکی از دلایل شکست بسیاری از معاملات، فرهنگ است. دانستن فرهنگ یک شرکت از درون ارزشمند است و خطر شکست خرید را کاهش می دهد. همچنین به این معنی است که استی لادر توانسته فرصت‌هایی را در کسب‌وکار ببیند که بلافاصله برای دیگران آشکار نمی‌شوند. اگر این درست باشد، این فرصتی است که به آن مزیتی در فرآیند اکتساب می دهد.

به همان اندازه که مهم است، این یک تنوع است که منطقی است. استی لادر مقدار زیادی پول نقد تولید می کند، آخرین درآمد آنها بیش از 3 میلیارد دلار بوده است. این پول نقد باید به جایی برود تا مولد باشد و خرید مکانی منطقی برای قرار دادن پول نقد برای ایجاد رشد است.

آنچه در مورد خرید تام فورد توسط استی لادر شگفت‌انگیز است این است که در مورد تفکر استراتژیک لادر دلالت دارد. این معامله به این معنی است که لادر معتقد است که در تجارت لوکس است. این تنها راه برای توصیف یک شرکت ترکیبی است، در حالی که در گذشته Lauder همیشه به عنوان یک تجارت زیبایی توصیف شده است. این بازتعریف به احتمالات دیگری اشاره دارد که لادر در صورت توافق با تام فورد انجام خواهد داد. همچنین ممکن است به این معنا باشد که آنها به شرکت‌های لوکسی مانند LVMH و Kering نگاه می‌کنند و آرزوی آن موقعیت، رشد و جایگاه را دارند.

چیزهایی که درباره اینکه لادر درباره خودش چگونه فکر می کند نمی گوید نیز جالب است. زیبایی و تندرستی در چند سال گذشته نزدیکتر شده است. نحوه نگرش مصرف کنندگان به خود و تفکر در مورد ظاهر خود بخشی از وضعیت عاطفی آنها است و حفظ یک حالت عاطفی سالم چیزی است که سلامتی در مورد آن است. با این معامله، لادر از سلامتی دور می شود و بیشتر بر روی تجمل تمرکز می کند. این بدان معنا نیست که آنها یک خرید سلامتی انجام نخواهند داد، اما جای تعجب است که یک برند لوکس خالص جایی است که Lauder ممکن است در جایگاه بعدی قرار گیرد.

هیچ اطمینانی وجود ندارد که یک معامله اتفاق بیفتد، پیشنهاد دهندگان دیگری برای تام فورد ممکن است ظاهر شوند و این امکان وجود دارد که داستان معامله لادر-فورد کاملاً درست نباشد. فرآیندهای ادغام و اکتساب می توانند به سرعت تغییر کنند و برندگان می توانند به سرعت ظاهر شوند اگر انگیزه داشته باشند، بنابراین هرگز نمی دانید. اما اگر این درست باشد که Lauder در حال مذاکره برای خرید است، چرخشی جدید در مورد چگونگی تکامل شرکت های زیبایی در آینده ایجاد می کند.