چرا Disney+ برای اولین بار با کاهش تعداد مشترکین مواجه شد؟

هیچ استریمری از ضررهای اشتراکی که سرویس‌ها را در دوران پس از کووید به خطر انداخته مصون نیست. اما دیزنی می‌دانست که با ورود به درآمد سه ماهه چهارم امروز، اولین کاهش اشتراک خود را اعلام خواهد کرد.

در واقع، این سرویس 2.4 میلیون مشترک را در سراسر جهان از دست داد، که اولین بار از زمان راه اندازی آن در نوامبر 2019 است که کاهش در اشتراک را ثبت کرده است. با این حال، این خبر قابل انتظار بود دیزنی + کاهش بیشتر از آنچه که تحلیلگران پیش بینی می کردند متحمل شدند.

این اولین باری بود که باب ایگر از زمان بازگشت به سمت مدیرعاملی در اواخر سال گذشته، پس از برکناری باب چاپک توسط هیئت مدیره، نتایج را ارائه کرد. ایگر در میان سوالات دیگر در مورد نگرانی هایی که منجر به اخراج چاپک شد، به کاهش مشترکین Disney+ پرداخت.

سرمایه گذاران آرام به نظر می رسیدند. سهام دیزنی در معاملات پس از ساعت کاری افزایش یافت، زیرا اخباری مبنی بر اینکه این شرکت پیش بینی های درآمدی خود را شکست داده است، تقویت شد.

پس چرا دیزنی + سقوط کرد؟ ایگر آن را به طور کامل به ضررهای متحمل شده توسط Disney+ Hotstar، که نسخه آسیای جنوب شرقی/هندی سرویس پخش است، نسبت داد. سال گذشته، زمانی که حقوق پخش را از دست داد، با یک شکست بزرگ مواجه شد لیگ برتر هند، لیگ بسیار محبوب کریکت در هند. پس از آن شکست، دیزنی پیش‌بینی‌های رشد را برای سرویس دیزنی+ هاتستار کاهش داده بود و سرمایه‌گذاران را برای کاهش آماده کرده بود، هرچند که کمی بیشتر از آن چیزی بود که شرکت فکر می‌کرد.

با این حال، دیزنی + همچنان در داخل کشور وعده خود را ادامه داد. اشتراک‌ها در ایالات متحده و کانادا 200,000 افزایش یافت، به‌علاوه سایر پخش‌کننده‌های دیزنی (Hulu و ESPN+) به ترتیب 800,000 و 600,000 افزایش یافتند.

Disney+ اکنون 161.8 میلیون مشترک دارد، از جمله اشتراک Disney+ Hotstar. این به خوبی پشت سر نتفلیکس پیشرو در صنعت است، اگرچه دیزنی قبلاً استدلال کرده بود که وقتی Hulu و ESPN+ را با این اعداد اضافه کنید، پیشرفت می کند.

نتفلیکس اخیراً رشدی بهتر از حد انتظار را گزارش کرده است چشمگیر 7.7 میلیون مشترک در سه ماهه چهارم، با برخی اعتبار ردیف جدید با پشتیبانی از تبلیغات، که ارزان تر از سایر پیشنهادات نتفلیکس است، با افزایش آن.

با این حال، همه استریمرها فراز و نشیب های مرتبط با دنیای جدید برنامه نویسی را تجربه کرده اند. برای مصرف کنندگان آسان است که خدمات پخش جریانی را ماه به ماه بر اساس آنچه ارائه می شود حذف کنند. به عنوان مثال، اگر فقط برای نتفلیکس مشترک شوید چیزهایی غریبه، سپس می توانید آن را بین فصل های نمایش لغو کنید.

با این حال، دیزنی پلاس نسبت به سایر سرویس‌ها از چنین تغییرات فصلی در اشتراک‌ها مصون تر است. کتابخانه وسیع محتوای خانوادگی آن را برای مشترکین دارای فرزندان خردسال ایده آل می کند. و برنامه های فرنچایز جنگ ستارگان و مارول قرعه کشی های قابل اعتمادی را ارائه کرده اند.

به همین ترتیب، در حالی که از دست دادن یک معامله حقوق برجسته می تواند اشتراک ها را کاهش دهد، به دست آوردن آن نیز می تواند آن را تغییر دهد. Disney+ به دنبال راه‌های جدید برای افزایش علاقه به این سرویس است.

سه ماهه بعدی برای اشتراک‌های +Disney در ایالات متحده جالب خواهد بود. استریمر در ماه دسامبر سطح خود را با پشتیبانی از تبلیغات راه‌اندازی کرد، اما مدیران در طول تماس گفتند هنوز «تأثیر مالی معنی‌داری» از آن وجود نداشته است، اگرچه آنها از آن راضی بودند. نتایج اولیه

این یک آزمایش بزرگ برای مدل استریم است که بخشی از جذابیت اولیه آن کمبود تبلیغات بود، تا ببینیم آیا مردم در این موارد مشترک خواهند شد یا خیر. ردیف های تبلیغاتی با قیمت پایین تر. همچنین نشان می‌دهد که استریمینگ تا چه حد پیشرفت کرده است که می‌تواند فراتر از آن قرعه‌کشی اولیه حرکت کند و دوباره به چیزی اضافه شود که زمانی آن را متمایز کرده است.