چرا برندها باید جامعه LGBTQ را به عنوان یک جعبه تیک نبینند؟

جامعه LGBTQ، طیف وسیعی از هویت های جنسیتی، جهت گیری های جنسی و عاشقانه است.

و با این حال، برای سال‌ها، تبلیغاتی که جامعه را هدف قرار می‌دهد، تحت سلطه گروهی از مردان همجنس‌گرای عمدتا سفیدپوست بوده است. تقریباً همه دارای شکم موج دار و شورت بسیار کوتاه هستند.

پس از سال‌ها کار در رسانه‌های همجنس‌گرا، می‌توانم تصاویری با گوشت و بدن غیرقابل دسترسی را تأیید کنم که کلیک‌های زیادی را به همراه دارد. اما آنها دیگر به مراقبت و حمایت یک برند از جامعه LGBTQ اعتماد نمی کنند.

آرم های رنگین کمان هم چنین نیستند – حداقل نه به تنهایی.

زمانی را به یاد می‌آورم که جامعه ما از دیدن رنگین کمان روی لوگوها خوشحال می‌شد. چقدر آن لحظه ها جسورانه بود. نشانه این است که هدف ما در حال ورود به جریان اصلی است - شتاب گرفتن.

اما اکنون، هر سال که ماه پراید فرا می رسد، مملو از بیانیه های مطبوعاتی درباره محصولات رنگین کمان می شوم. و من تنها کسی نیستم که آه بلندی کشیدم.

جامعه بیشتر این را به این صورت می بیند که «زندگی ما زمانی اهمیت دارد که سودآور باشد».

رابین گری، صاحب گروه رسانه ای دگرباشان جنسی گری جونز مدیا به من می گوید: «جامعه LGBTQ یک جعبه نیست، زیرا از جمعیت های مختلف جمعیتی تشکیل شده است.

«جنسیت، نژاد، پیشینه اجتماعی، هویت، جنسیت. جامعه گسترده است، اما معمولاً این مردان همجنس‌باز سفیدپوست هستند که کانون تبلیغات و تبلیغ هستند.

"برندها با وعده پوند صورتی جذب می شوند. اما در واقعیت، جامعه فوق‌العاده باهوش است و پس از سال‌ها مورد توجه قرار گرفته است. مستقیماً از طریق تبلیغات غیر معتبر می بیند.»

چگونه برندها با آرم های رنگین کمان می توانند حمایت ما را جلب کنند؟

وقتی برندها از محصولات رنگین کمان خود با حمایت تمام سال از جامعه LGBTQ پشتیبانی می کنند - پاداشی که می توانند بدست آورند بسیار زیاد است.

افراد عجیب و غریب قبلاً محصولات رنگین کمانی زیادی دارند. ما از سازمان‌ها حمایت می‌کنیم، نه به این دلیل که "رنگین کمانی روی آن وجود دارد" بلکه به این دلیل که آنها مراقب جامعه ما هستند.

تاریخچه اخیر بزرگی در این مورد وجود دارد. در بریتانیا، به نظر می‌رسید که دولت نه تنها برنامه‌های خود برای اصلاح حقوق تراجنسیتی‌ها را کنار می‌گذارد، بلکه گزارش شده است که ممکن است برخی از آنها را عقب بیندازد.

در پاسخ 132 شرکت بزرگ بریتانیایی از جمله گوگل و دیزنی این موضوع را اعلام کردند. به عنوان بخشی از یک واکنش شدید به رهبری جامعه، گمانه زنی های شایع و افشا شده به نتیجه نرسید.

برای اولویت تاریخی این موضوع فقط باید به اولین سیاستمدار منتخب آشکارا دگرباشان جنسی در ایالات متحده، هاروی میلک، نگاه کنید.

کمپین معروف او در کاسترو برای بایکوت Coors Beer با اتحادیه Teamsters تعادل را در مبارزه به هم زد. پنج برند رقیب دیگر در نهایت غافلگیر شدند و برای حمایت از اشتغال و حقوق همجنسگرایان ثبت نام کردند.

برندها نه تنها در حال حاضر باید در تبلیغات خود هوشمندتر باشند. آنها باید مراقب کارکنان LGBTQ خود باشند - و هنگامی که حقوق ما به چالش کشیده می شود از جامعه دفاع کنند.

به همین دلیل است که بسیاری از برندها به درستی از انواع سازمان های LGBTQ حمایت می کنند. پوما را در نظر بگیرید که سال گذشته از پروژه Trevor، یک سازمان پیشگیری از خودکشی در ایالات متحده که از جوانان LGBTQ حمایت می کند، حمایت کرد.

این نمونه ای از مشارکت با خیریه های LGBTQ است که در آن درصدی از سود «محصولات رنگین کمان» به سازمان تعلق می گیرد.

با این حال، آنهایی که به بهترین وجه در جامعه مورد تجلیل قرار می گیرند، آنهایی هستند که با کمک های مالی بزرگ نیز همراه هستند. و حتی بهتر؟ با حمایت تمام سال از کار آنها، با مشاوره، رسانه و کار طرفدار.

چگونه برندها می توانند با همه جامعه LGBTQIA+ صحبت کنند؟

"اصالت کلید است. جامعه LGBTQIA+ یک گروه همگن نیست. ریچارد جونز، یکی از بنیانگذاران Gray Jones Media، می‌گوید که جمعیت‌شناسی‌های مختلفی وجود دارد که زیر چتر قرار می‌گیرند.

"بزرگترین اشتباهی که برندها مرتکب می شوند این است که سعی می کنند با یک کمپین، معمولاً در ماه پراید، برای کل جامعه LGBTQIA+ تبلیغ کنند. LGBTQIA+ 24/7 365 است. برندهایی که موفق می شوند آنهایی هستند که برنامه هایی برای هدف قرار دادن عناصر جامعه در تمام طول سال دارند."

و بهترین راه برای رسیدن به این؟ ما فقط باید به افزایش نمایش های رسانه ای فرهنگ درگ نگاه کنیم تا جواب بگیریم.

استخدام افراد LGBTQ برای پیوستن به تیم، تنها راه برای درک و نمایندگی واقعی جامعه در تولید رسانه است.

«برای انجام کاری معتبر، باید با افرادی با آن تجربه زیسته تعامل داشته باشید. داشتن افرادی در تیم خود که نماینده آن جامعه هستند و در آن تجربه زندگی می کنند بسیار مهم است. یک شرکت متنوع، کارهای متنوعی تولید خواهد کرد.»

یا در واقع، از تبلیغاتی الهام بگیرید که نه تنها توسط جامعه LGBTQ، بلکه توسط آنها ساخته شده است. سال گذشته در یکی از آگهی‌های الهام‌گرفته از گی تایمز با ریباک، ماگ از بالای دوربین به گروهی از اسکیت بازان ترنس و غیر دودویی در اسکاتلند رد شد تا از آگهی فیلمبرداری کنند.

همانطور که افزایش تبلیغات رسانه‌های اجتماعی، پادکست‌ها و یوتیوب به ما آموخته‌اند - بهترین کارایی در فضای داخلی است - و همین امر هنگام صحبت با جامعه LGBTQ نیز صادق است.

گری جونز مدیا سایت‌های متعددی را برای جایگاه‌های درون جامعه راه‌اندازی می‌کند - از «گیمرها» تا «خرس‌ها». و مخاطبان آن برای آن در حال افزایش است.

مردم در حال بیدار شدن از فشارهای عظیم بر روزنامه نگاران و سردبیرانی هستند که به خاطر تغذیه گرسنگان و الگوریتم های شبکه های اجتماعی تفرقه انگیز پاداش دریافت می کنند - همه برای ارائه تبلیغات برای تکرار دوباره چرخه.

جامعه LGBTQ به دنبال محتوا و تبلیغات برای ارائه نیازهای جامعه است - نه فقط کلیک.

موافق؟ برای خبرنامه رایگان من که از الگوریتم‌هایی که داستان‌های LGBTQ را فیلتر می‌کنند صرفنظر می‌کند، ثبت‌نام کنید. QueerAF دنیای LGBTQ را توضیح می دهد و آن را تحلیل می کند در حالی که برای نوشتن آن به خلاقان عجیب و غریب پرداخته است.

بیشتر از FORBESیک ویراستار به من گفت که "از ارائه داستان های همجنس گرا خودداری کنم" - این همان کاری است که من انجام دادمBy جیمی وارام