وقتی نتفلیکس بالاخره تبلیغات را نشان می دهد چه کسی برنده می شود

تبلیغات دیجیتال به تنها شرکت رسانه ای جهانی در جهان می رسد. این یک نقطه عطف در رسانه است و تغییرات بزرگی را برای سرمایه گذاران نیز به همراه خواهد داشت.

تد ساراندوس، مدیر اجرایی نتفلیکس هفته گذشته گفت که تبلیغات به طور رسمی به این شرکت رسانه‌ای پخش می‌شود. این اعلامیه در مورد چهره است، و بازی را برای طیف گسترده ای از شرکت ها تغییر می دهد.

این همان چیزی است که سرمایه گذاران باید از نتفلیکس انتظار داشته باشند، میز تجارت (TTD), الفبای (GOOGL) و دیگران در فضای تبلیغات دیجیتال.

نتفلیکس بدون شک مهمترین شرکت در رسانه های سرگرمی است. شرکت Los Gatos، مستقر در کالیفرنیا در سال 2021 هزینه 17 میلیارد دلار در معاملات تولید و نتفلیکس با ۲۲۰ میلیون مشترک ماهانه خود، فیل موجود در اتاق است. شایعات در مورد مرگ آن بسیار اغراق آمیز است.

از زمانی که این شرکت در سال 2007 استریمینگ را آغاز کرد، رهبران شرکت در مقابل تبلیغات قرار گرفتند. آنها به درستی استدلال کردند که هدف نتفلیکس سرگرمی بدون وقفه در صورت تقاضا است. این یک عامل متمایز بود که مشتریان به آن هجوم آوردند.

در نمایشگاه Consumer Electronics در سال 2019، مدیران تمام سازندگان پیشرو تلویزیون از معاملاتی استفاده کردند که برنامه نتفلیکس را به صفحه‌های تخت خود آورد. آنها استدلال کردند که تلویزیون ها بدون برنامه اختصاصی نتفلیکس تا حد زیادی غیرقابل فروش هستند.

تبلیغات همه چیز را تغییر می دهد. آنها همان وقفه ای هستند که ساراندوس گفت هرگز اتفاق نخواهد افتاد. سپس رشد شروع به کند شدن کرد. این شرکت در ماه آوریل اعلام کرد که در سه ماهه اول 200,000 مشترک خود را از دست داده است.

یک ردیف تبلیغاتی با قیمت پایین تر احتمالاً رشد اشتراک را احیا می کند، اگرچه هزینه دارد.

Sarandos گفته شده la هالیوود خبرنگاران هفته گذشته تبلیغات نتفلیکس را برای مشتریانی که در غیر این صورت توانایی پرداخت این سرویس را نداشتند، می آورد. من فکر می کنم حق با اوست، به خصوص در بازارهای نوظهور. متأسفانه، معرفی آگهی‌ها احتمالاً مشترکین موجودی را که در صورت دریافت هزینه‌های ماهانه کمتر از وقفه مشکلی ندارند، آدم‌خوار می‌کند.

اگر واکنش از زمان اعلام هر گونه نشانه ای باشد، سرمایه گذاران نتفلیکس احتمالاً سهام را بر اساس نگرانی های حاشیه سود می فروشند. این یک باد مخالف کوتاه مدت برای سهام است.

تبلیغات بلند مدت نتفلیکس یک برد بزرگ برای The Trade Desk و Alphabet است.

اولی یک پلت فرم قرار دادن تبلیغات دیجیتال برنامه ای را اجرا می کند. برندها از نرم‌افزار آن برای خرید موجودی آگهی‌های دیجیتال در زمان واقعی استفاده می‌کنند، سپس به طور یکپارچه آن تبلیغات را در تلویزیون‌های متصل، وب و سایر دامنه‌های دیجیتال قرار می‌دهند. نتفلیکس با گستردگی جهانی خود، بهترین پلت فرم تلویزیون متصل است. قبل از هفته گذشته، رسیدن به آن کره چشم یک رویا بود.

متأسفانه، کوتاه‌مدت می‌تواند برای سهامداران Trade Desk کمی مشکل ساز باشد. به این دلیل است که وجود داشته است گزارش های معتبر که نتفلیکس برای فروش تبلیغات با Google یا NBCUniversal، یک بخش از شریک خواهد شد Comcast (CMCSK).

باز هم، من از سرمایه گذاران انتظار دارم که ابتدا سهام Trade Desk را بفروشند و بعداً در مورد معنای نهایی این سؤال بپرسند.

NBCUniversal یک انتخاب عجیب برای نتفلیکس خواهد بود. این شرکت در حال حاضر از نزدیک روی تبلیغات با اپل (AAPL)، یک رقیب کوچک نتفلیکس. همچنین خواهر و برادر طاووس، یکی دیگر از رقبای نتفلیکس است.

گوگل جذاب تر است. زیرمجموعه یوتیوب آن از نظر فروش برابر با نتفلیکس است و سریعتر در حال رشد است. گوگل همچنین شریک تبلیغاتی فعلی آن است والت دیزنی (DIS)، یکی دیگر از دشمنان نتفلیکس. از طرف دیگر، این شرکت یک پیشگام در تبلیغات دیجیتال با بزرگترین شبکه و ارتباط متقاعد کننده با Google Cloud است. فرود آمدن نتفلیکس، هم برای تبلیغات و هم بعداً برای محاسبات ابری، یک برد بزرگ خواهد بود که مطمئناً قیمت سهام را بالاتر خواهد برد.

به عنوان یک نکته جانبی، اگر نتفلیکس در نهایت به Google Cloud منتقل شود، ضرر بزرگی برای Amazon.com (AMZN)، ارائه دهنده فعلی آن از طریق خدمات وب آمازون.

می توانید ببینید که من با همه اینها به کجا می روم: بیشتر مسیرها در کوتاه مدت به کاهش قیمت سهام اشاره دارند. سرمایه گذاران در حال حاضر حدس می زنند که افزودن تبلیغات دیجیتال از نتفلیکس یک منفی خالص برای این بخش است.

در نهایت، هیچ چیز نمی تواند دور از حقیقت باشد.

پیوستن نتفلیکس به هجوم تبلیغات دیجیتال همه چیز را برای بهتر شدن تغییر می دهد. این به معنای تبلیغات هدفمند جهانی در بزرگترین پلت فرم تلویزیون متصل در جهان است. این به معنای موجودی بیشتر تبلیغات دیجیتال است. این انتقال به تبلیغات دیجیتالی نسبت به آنالوگ را تسریع می کند. این بازی را تغییر می دهد.

فرصت این است که سرمایه گذاران مدتی طول بکشد تا این را بفهمند.

برای یادگیری نحوه بهبود چشمگیر نتایج خود در بازار با خرید گزینه های سهامی مانند پی پال و تسلا، یک دوره آزمایشی دو هفته ای به سرویس ویژه من بزنید. گزینه های تاکتیکی: اینجا کلیک کنید. اعضا بیش از 5 برابر پولشان امسال.