آمریکایی ها دلار بعدی خود را کجا خرج خواهند کرد؟ مدیران عامل نگران هستند

در چه مرحله ای مصرف کنندگان وقتی صحبت از پرداخت بیشتر برای کالاها و خدمات می شود، می گویند کافی است؟

این سوال برای مدیران C-suite، صرف نظر از صنعت، مهم است، زیرا تورم به سطوحی می رسد که در دهه های گذشته مشاهده نشده است. و با شروع فصل درآمد، نگرانی ها در مورد متعادل کردن هزینه های فزاینده و مصرف کننده نیز افزایش می یابد.

"یا کسب و کارها درآمد بسیار کمتری خواهند داشت یا قیمت های خود را افزایش خواهند داد." RH مدیر عامل، گری فریدمن در تماس با درآمد شرکت در 30 مارس گفت: «فکر نمی‌کنم کسی واقعاً بفهمد که چگونه قیمت‌های بالا در همه جا بالا می‌رود. ... من فکر می کنم که از مصرف کننده پیشی خواهد گرفت، و فکر می کنم ما در فضای دشواری قرار خواهیم گرفت."

قیمت مصرف کننده نسبت به سال گذشته در ماه مارس 8.5 درصد افزایش یافت، طبق داده های وزارت کار. این داده‌ها نشان‌دهنده افزایشی است که ایالات متحده از اواخر دهه 1970 و اوایل دهه 1980 شاهد آن نبوده است، با تورم اصلی که داغ‌ترین تورم از اوت 1982 بوده است. بزرگترین صعود خود را ثبت کرد نسبت به سال گذشته، 11.3 درصد در ماه مارس افزایش یافته است.

تا کنون در سال 2022، افزایش قیمت ها به طور قابل توجهی باعث کاهش سرعت مصرف کنندگان نشده است. طبق گزارش وزارت بازرگانی، مخارج خرده‌فروشی سالانه تا ماه فوریه 17.6 درصد افزایش داشته است و هزینه‌های ژانویه نیز افزایش یافته است. تجدید نظر شده است افزایش 4.9 درصدی، بسیار بالاتر از برآورد اولیه 3.8 درصدی.

این تقاضای قوی مستمر فرصتی را برای بسیاری از شرکت‌ها فراهم می‌کند تا با انتقال آن به مشتریان، افزایش قیمتی را که برای مواد و هزینه‌های زنجیره تامین دیده‌اند، جبران کنند.

نایک مت فرند، مدیر مالی مالی، در آخرین فراخوان سود شرکت در 150 مارس گفت که به دلیل "مزایای قیمت گذاری استراتژیک"، انتظارات حاشیه ناخالص خود را حداقل 21 واحد پایه نسبت به سال قبل افزایش داد.

کونگرا گزارش داد که فروش ارگانیک آن در سه ماهه اخیر 6 درصد افزایش یافته است، حتی با کاهش 2.6 درصدی حجم. دلیل آن؟ قیمت/مخلوط 8.6 درصد افزایش یافت. دیو ماربرگر، مدیر مالی شرکت، در تماس تلفنی سود شرکت در 7 آوریل با تحلیلگران گفت که کاهش حجم "در درجه اول به دلیل تاثیرات کشش افزایش قیمت ها بوده است."

بازار کار داغ، بیکاری کم و نرخ بالای پس‌انداز، آمریکایی‌ها را جذب کرده است و آن‌ها را بیشتر مایل به پرداخت قیمت‌های بالاتر برای کالاها و خدمات کرده است. اما در حالی که دستمزدها رشد کرده اند، با تورم همگام نشده اند. بر اساس داده های اداره آمار کار، درآمد واقعی 5.6 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است، در حالی که میانگین درآمد واقعی ساعتی در ماه گذشته 0.8 درصد کاهش فصلی داشته است.

نشانه هایی وجود دارد که نشان می دهد قدرت مصرف کننده در حال ضعیف تر شدن است، با شروع درآمدهای کلیدی از بازار خودروهای دست دوم در روز دوشنبه.

کارماکس با وجود اینکه درآمد خودروهای دست دوم به دلیل افزایش سرسام‌آور قیمت‌های فروش متوسط، درآمد خودروهای کارکرده‌اش 6.5 درصد افزایش یافت، در سه ماهه اخیر شاهد کاهش 32.6 درصدی واحدهای خودروهای دست دوم بود. این شرکت تعدادی از عوامل کلان را برای کاهش فروش ذکر کرده است، از جمله "کاهش اعتماد مصرف کننده، افزایش موارد کووید ناشی از Omicron، قیمت مناسب خودرو، و کاهش مزایای محرک پرداخت شده در دوره سال قبل."

به گزارش الف، چهل و هشت درصد از آمریکایی ها گفتند که همیشه به افزایش قیمت ها فکر می کنند نظرسنجی CNBC هفته گذشته منتشر شد. علاوه بر این، 75 درصد گفتند که نگران هستند که قیمت های بالاتر آنها را مجبور کند در ماه های آینده در انتخاب های مالی خود تجدید نظر کنند.

برای مبارزه با قیمت های بالاتر، وجود دارد چندین چیز کاری که آمریکایی ها می گویند انجام می دهند. 35 درصد گفتند که در شش ماه گذشته غذا خوردن را کاهش داده اند، در حالی که 29 درصد گفتند که اشتراک ماهانه را لغو کرده اند و XNUMX درصد مجبور به لغو سفر یا تعطیلات شده اند.

علاوه بر این، 32٪ گفتند که قبلاً از یک محصول با نام تجاری به یک نسخه عمومی تغییر کرده اند.

از لحاظ تاریخی، افراد با درآمد بالا پناهگاه امنی برای شرکت‌ها بوده‌اند، زیرا صحبت از ادامه هزینه‌ها حتی در زمان‌های سخت می‌شود. اما حتی 68 درصد از پاسخ دهندگان با درآمد 100,000 دلار نیز اظهار داشتند که اینطور هستند نگران قیمت های بالاتر هستند که باعث می شود تصمیمات مالی خود را تغییر دهند.

Chipotle به Mexican Grill محصولات مدیر عامل شرکت برایان نیکول در روز جمعه در CNBC "زنگ بسته شدن" گفت که در حالی که این شرکت "به دیدن قدرت در مصرف کننده ادامه می دهد"، او فکر می کند "آنها در آینده همچنان تبعیض آمیزتر خواهند بود، همانطور که تصمیم می گیرند چگونه دلارهایشان را خرج کنند.»

«داده‌های ما به ما می‌گوید که مردم دوبار به این فکر می‌کنند که چقدر می‌خواهند رانندگی کنند، چقدر می‌خواهند رانندگی کنند. نیکول گفت: آنها همچنین دو بار به این فکر می کنند که آیا می خواهند دلار خود را برای یک تجربه رستوران یا سرگرمی خرج کنند یا خیر. من فکر می‌کنم که این تصمیم بیشتر به یک تصمیم آگاهانه در مورد اینکه چگونه دلار بعدی خود را در مقایسه با شاید چند ماه پیش انتخاب می‌کنند، تبدیل شده است.»

نیکول گفت که Chipotle که قبلاً گفته بود قیمت‌ها را تا به امروز تقریباً 6 درصد افزایش داده است و در نتیجه مشتریان حدود 10 درصد بیشتر از یک سال پیش برای سفارش‌های خود پرداخت می‌کنند، «قدرت قیمت‌گذاری را دارد که در صورت نیاز قیمت‌گذاری را انجام دهد.» با این حال، او همچنین خاطرنشان کرد که "دوست ندارد مجبور شود به قیمت گذاری ادامه دهد، اما باید ببینیم همه چیز در آینده چگونه پیش می رود."

تحقیقات CNBC نشان می دهد که انتظار می رود شرکت های S&P 500 در سه ماهه اول سال 6.4 رشد 2022 درصدی و در سه ماهه دوم 6.8 درصدی را نشان دهند که در نهایت منجر به رشد حدود 10 درصدی در نیمه دوم سال می شود. اما این امر تا حد زیادی توسط بخش انرژی هدایت می شود که پیش بینی می شود در سه ماهه اول 233.5 درصد رشد درآمد داشته باشد.

در مقایسه، برآورد می‌شود که بخش‌های اصلی مصرف‌کننده و بخش‌های اختیاری مصرف‌کننده رشد درآمدی 1.9% و -11.9% در سه ماهه اول داشته باشند، که نشانه‌ای از این است که هزینه‌ها و تقاضای مصرف‌کننده در دوران کووید ممکن است در نهایت به دیوار برخورد کند.